28 ноября в Лиссабоне (Португалия) Россия представила турпрограммы к Кубку конфедераций 2017 и Чемпионату мира по футболу 2018. В соответствии с прошедшей жеребьевкой португальская сборная сыграет на Кубке конфедераций в Сочи и Казани. В числе участников мероприятия предложения для футбольных болельщиков и гостей презентовали заместитель главы города Сочи Олег Ясюк и председатель комитета по туризму Республики Татарстан Сергей Иванов. 

Маркетинговая акция была подготовлена Федеральным агентством по туризму, ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia» и эксклюзивным агентом MATCH HOSPITALITY в Португалии компанией «Космос вьяженьш» при содействии посольства Российской Федерации в Португальской Республике. В мероприятии приняли участие около сорока компаний, работающих в области туризма и индустрии гостеприимства, банковской, страховой сферах, а также средства массовой информации. По мнению представителей португальской стороны, мероприятие имело большое значение для информирования профессиональных участников рынка о туристских возможностях России, проведение подобной презентации целесообразно также в 2017 году накануне Чемпионата мира по футболу 2018. 

Туристские маршруты и программы презентовали представители всех четырех городов, где пройдут матчи Кубка конфедераций 2017, — Казани, Сочи, Москвы и Санкт-Петербурга. Руководители ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia» Юлия Мохова и Александр Горохов рассказали о развитии проекта Visit Russia, который дает возможность расширить взаимодействие между профессиональными участниками рынка. Собравшихся приветствовали торговый советник Посольства России в Португалии Игорь Золкин и директор департамента международного туризма агентства «Туризмо ду Португал» г-н Мадейра. Как было отмечено, футбол очень значим для португальцев, а проведение Кубка конфедераций 2017 и Чемпионата мира по футболу 2018 в России является хорошим поводом укрепить связи между двумя странами и дает возможность раскрыть туристский потенциал российских регионов. 

Заместитель руководителя Федерального агентства по туризму, курирующий проект Visit Russia, Сергей Корнеев отметил: 

«Португалия — практически новое и весьма перспективное направление въездного туризма в Россию. Португальцы обладают уникальной культурой, частью которой является футбол. Они смогут открыть для себя совершенно новые, необычные и неожиданные направления путешествий благодаря проведению футбольного первенства планеты у нас в стране. Мы рассчитываем, что проводимые маркетинговые мероприятия дадут заметный отклик, программы туров в Россию привлекут внимание не только футбольных болельщиков, но и в целом активных платежеспособных путешественников». 

В ходе мероприятия португальские участники получили информацию о культурно-историческом наследии, природе представленных регионов, а также о подготовленной инфраструктуре для приема гостей к играм Кубка конфедерации 2017 и Чемпионата мира по футболу 2018. После официального мероприятия прошла неформальная встреча представителей двух стран при участии Посла Российской Федерации в Португальской Республике Олега Белоуса. В благодарственном письме, направленном на имя руководителя ФГУП «Национальный маркетинговый центр Visit Russia» Юлии Моховой, торговый советник Посольства России в Португалии Игорь Золкин отметил насыщенность программы презентации и выразил уверенность в том, что она позволит повысить интерес португальских туристов к России. 

Ростуризм реализует новую маркетинговую стратегию продвижения турпотенциала России Visit Russia/Время отдыхать в России с 2015 года.

ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia» с 2015 года проводит презентации российского туристического потенциала в формате роуд-шоу. Миссия проекта Visit Russia — формирование позитивного имиджа Российской Федерации как страны, благоприятной для туризма и отдыха, а также продвижение национального и региональных туристических продуктов Российской Федерации с целью развития въездного туризма.