Национальным офисам Visit Russia сделали брендинг
Внедрение айдентики должно начаться уже в этом году.
Для национальных офисов Visit Russia был разработан новый фирменный стиль. Более того, он уже успел завоевать международную награду. Интересно, что бренд НТО никак не связан с разрабатываемым параллельно туристическим брендом России и выглядит совершенно иначе.
Разработку брендинга для туристических офисов Visit Russia по заказу Союза «Объединение национальных туристских офисов» (СОНАТО) выполняла студия DEZA. Как следует из описания проекта на сайте студии: «Конкретные задачи включали обновление логотипа проекта, разработку новых средств визуальной идентификации, рекламно-информационных материалов, оформление офисных пространств и обновленную идеологию в целом».
Увидеть презентацию бренда можно на видео:
Новый образ Visit Russia разработан на основе исследования, которое было проведено совместно студией DEZA и Союзом национальных и международных информационных туристских организаций (СОНАТО), говорится на сайте создателей айдентики. Анализировались визуальные образы и коммуникационные стратегии, которые используют другие страны через свои зарубежные туристические офисы, например, Visit Finland, Visit Sweden, Visit Britain. Изучение опыта других стран было полезным для поиска решения, которое бы отвечало маркетинговым задачам организации Visit Russia.
Интересно, что стилистика бренда Visit Russia сильно отличается от всех вариантов, вышедших в финал конкурса «Туристический бренд России», организованного Ростуризмом, подведомственной организацией которого, в свою очередь, является и ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму» («VISIT RUSSIA»). Как будут сосуществовать два бренда, пока неясно.
В СОНАТО ничего особенного в параллельной разработке двух туристических брендов для страны не видят:
— Visit Russia — это проект ГЧП по продвижению въездного туризма в Россию, проект, инициированный социально ответственным отечественным бизнесом. Проекту нужна своя айдентика, и мы ее создали. Туристический бренд России - символ, который стране необходим. Оба бренда могут быть выполнены в одной стилистике, но это необязательно. Например, у Франции тоже есть свой национальный туристский бренд, и одновременно с ним существуют другие туристские бренды, в том числе и организации, занимающейся продвижением Франции в качестве туристской дестинации на мировых рынках, — прокомментировал исполнительный директор Союза «Объединение национальных туристских офисов» (СОНАТО) Александр Горохов. Также собеседник Profi.Travel уточнил, что все права на новый бренд принадлежат СОНАТО, и внедрение айдентики происходит в настоящий момент.
Стоит отметить, что за разработку брендинга для Visit Russia студия получила премию международного конкурса Red Dot Award 2017. Работа стала лучшей в номинации «Communications Design». Сообщается, что внедрение стиля планируется начать уже в этом году.
Написать комментарий