Как будут перезагружать «Золотое кольцо»

Пути развития самого известного российского маршрута обсудили на форуме Visit Russia в Ярославле.

Эксперты обсудили возможные варианты развития самого известного маршрута России и инструменты, которые бы позволили это сделать — от правильного позиционирования продукта до привлечения операторов сотовой связи к продвижению маршрута — а также сообщили о создании штаб-квартиры Союза «Золотого кольца».

В этом году Золотому кольцу исполняется 50 лет. И это не только показатель любви и признания, но и хороший возраст для обновления маршрута, отметил губернатор Ярославской области Дмитрий Миронов и предложил сделать День «Золотого кольца» национальной памятной датой и праздновать его 21 ноября.

Перезагрузка «Золотого кольца» стала ключевой темой на международном туристическом форуме Visit Russia, который прошел в Ярославле 28 — 29 сентября и собрал на своей площадке более 500 представителей профессионального сообщества и власти, федерального и регионального уровня.

В дискуссионной панели «Золотое кольцо. Итоги юбилейного года» приняли участие замглавы Ростуризма Алексей Конюшков, депутат Госдумы Сергей Кривоносов, а также мэры городов: Владимир Слепцов (Ярославль), Сергей Сахаров,(Суздаль), Виктор Емец (Кострома).

Вадим Прасов, вице-президент Федерации рестораторов и отельеров и управляющий Альянс Отель Менеджмент, в качестве модератора открывая сессию, отметил, что сейчас идет активное обсуждение Федеральной целевой программы по развитию туризма и выразил надежду, что ФЦП станет инструментом, который «реанимирует» туротрасль. В частности, в ряде регионов РФ в рамках стимулирования развития туризма идет работа над созданием налоговых преференций для представителей турбизнеса, сообщил эксперт.

 

«Золотое кольцо» должно быть единым не только на уровне бренда

Директор департамента туризма Ярославской области Юлия Рыбакова констатировала серьезное падение интереса к продукту Золотого кольца. И одна из причин — отсутствие единства представления продукта. «Мы разговаривали с молодежью, и она не понимает, какие маршруты входят в этот бренд, — отмечает Юлия Рыбакова. — Проблема в том, что мы хаотично представлены в интернете, это путает потребителя. Ключевая задача сейчас — понять новый рынок и подготовить для туриста необходимую информацию в сети».

«У Золотого кольца нет начала и конца — давайте воспринимать его, как единое целое!» — призвал участников форума Леонид Мармер, генеральный директор компании Intourist — Thomas Cook.

Объединению усилий регионов входящих в Золотое кольцо уделяли важное внимание практически все спикеры: это необходимое сегодня условие для правильного позиционирования продукта и создания единого образа в глазах российского и иностранного туризма.

Шаги в этом направлении уже делаются: 19 августа 2017 года было подписано соглашение о создании Союза городов Золотого кольца, с целью выработки именно единой концепции развития туристического маршрута. Соглашение подписали главы Ярославля, Владимира, Костромы, Иваново, Суздаля, Сергиева Посада, Ростова и Переславля-Залесского.

А на ноябрь намечено открытие штаб-квартиры Союза Золотого кольца в Ярославле, об этом сообщил мэр города Владимир Слепцов. «Уже разработан устав Союза, эмблема. В разработке — положения о взносах, программа мероприятий и план работы на 2018 год, — добавил мэр Ярославля. — Создание союза позволит консолидировать экономический, социальный, духовный и туристический ресурсы городов. Я считаю, что с того момента, как Союз заработает в полном объеме, о вошедших в него городах будут все знать, большое количество туристов будут посещать эти города — мы сделаем для этого всё необходимое».

Немаловажно для привлечения туриста, добавляет Леонид Мармер, в маркетинговой концепции и в рамках «перезагрузки» маршрута стремиться также к единению по качеству оказания услуг.

 

Push-уведомления, народные промыслы и другие идеи привлечения туриста

Вадим Прасов предложил направить усилия на развитие интернет-портала, посвященного маршруту и подробно рассказывающего о нем, и на развитие инициатив по привлечению индивидуального туриста. В частности, прозвучала идея взаимодействия с операторами сотовой связи, которые могли бы отправлять пользователям push-уведомления, с краткой информацией о том, в какой город «Золотого кольца» въехал человек.

Леонид Мармер, акцентирует внимание на современном тренде многоплановой подачи маршрута и турпродукта. «Сегодня очень эффективно должны слиться в один маршрут элементы гастрономического туризма, экотуризма, агротуризма, обязательно нужно наполнять маршруты элементами народного творчества, привлекать туриста к всевозможным народным промыслам, которые широко представлены в городах, — считает эксперт. — Немаловажным фактором является транспортная доступность. Сегодня у нас в рейтинге посещения лидирует Сергиев Посад, благодаря своей близости к Москве, на втором месте находится Владимирско-Суздальский комплекс».

Спикеры обратили внимание присутствующих ещё на один тренд: турист, путешествующий по России и миру, «молодеет», и для него необходимо включать в турпродукт интерактив — мастер-классы или экскурсионные программы, в сюжет которых вовлечен сам путешественник. Причем, заверили эксперты, такие интерактивные мероприятия уже можно найти в городах «Золотого кольца».

Все присутствующие высказали свое мнение о нынешней ситуации в туризме и перспективах развития. Дискуссия длилась более двух часов, и, если бы не тайминг мероприятия, общение экспертов продолжалось бы дольше: ещё остались как вопросы для обсуждения, так и идеи, которыми сикеры готовы были делиться.

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Круиз Шанхай — Пусан — Фукуока уже в августе: PAC набирает группу прямо сейчас

Тур начнется 9 августа и пройдет на одном из самых больших лайнеров MSC

Шанхай — точка отправления круиза и порт возврата, а на маршруте — корейский Пусан и японская Фукуока. Это будет путешествие по Азии без перелетов — на борту MSC Bellissima, плавучего отеля с 19 палубами, где есть все: рестораны, кинотеатр, детские клубы, аквапарк и бассейны. Расскажем, почему такой круиз нельзя пропустить и что ждет туриста во время путешествия.


Фото: Национальная организация туризма Кореи

Лайнер выходит из Шанхая 9 августа, сутки проводит в море, затем — остановка на 14 часов в Пусане. Дальше снова море и вторая стоянка, в Фукуоке, тоже на 14 часов. После еще одного дня плавания судно возвращается в Китай. Стоимость путешествия — от 1 968 € с человека. Размещение, питание, развлечения, портовые и сервисные сборы уже включены в цену. Можно заранее выбрать тариф с пакетом напитков. На борту будет русскоговорящий персонал, экскурсии проводятся тоже на русском языке.


Фото: MSC Cruises

День 1. Шанхай — Париж Востока

В Шанхай можно прилететь чуть раньше, чтобы рассмотреть мегаполис, который часто называют «Парижем Востока», — прозвище закрепилось в 1920–30-х годах, когда город с его международными концессиями стал одним из самых космополитичных мест мира, а на набережной Бунд появились банки и консульства европейских государств. Сегодня это деловой центр всего Китая, а шанхайский квартал Пудун — символ экономического подъема КНР за последние три десятилетия.


Фото: Shutterstock

День 3. Пусан: между морем и горами

Пусан — второй по величине город Южной Кореи и ее неофициальная «летняя столица», а еще крупнейший порт страны, занимающий пятое место в мире по грузообороту. Название города переводится как «горшок-гора» — из-за формы холма, у подножия которого он стоит. Пусан не только сохраняет провинциальный уют старой доброй Кореи, но и считается мультиязычным мегаполисом — здесь даже есть русский квартал, населенный выходцами из бывшего СССР. Правда, называется он Texas Street — в честь когда-то базировавшихся здесь американских военных.


Фото: Национальная организация туризма Кореи

В Пусане можно выбрать одну из четырех экскурсий. Например, отправиться «По островам Пусана», чтобы увидеть природный парк Тхэджондэ на скалистом Йондо. Или Центр АТЭС «Нури мару», где в 2005 году проходил саммит лидеров региона. А еще и Oryukdo Skywalk — стеклянный мост в виде подкоды, подвешенный в точке, где встречаются Восточное и Южное моря. На пляже Сондо, старейшем курорте Пусана, есть своя подвесная тропа Songdo Skywalk с участками бронированного стекла — и кажется, что идешь прямо по воде.


Фото: Национальная организация туризма Кореи

Еще одно сокровище Пусана — Хэдон Ёнгунса, храм, который, в отличие от большинства корейских святилищ, построен не в тихом горном лесу, а прямо на прибрежном утесе. Выездная экскурсия в Кёнджу уведет участников круиза в глубь материка — в древнюю столицу государства Силла. Этот город часто называют «музеем без стен» за плотность археологических памятников. И кстати, именно в Пусане находится крупнейший в мире универмаг Shinsegae Centum City, занесенный в Книгу рекордов Гиннесса. Сейчас здесь строится высотка Lotte Town Tower (примерно 340 метров и 67 надземных этажей), которая станет одним из самых высоких зданий Кореи за пределами Сеула. Мост Кванан-тэге, соединяющий берега залива Кванан, — одно из самых эффектных инженерных сооружений страны. А рядом с портом стоит знаменитый рынок морепродуктов Чагальчхи, один из крупнейших в Азии.


Фото: cowardlion / Shutterstock

Фукуока: японские ворота, обращенные к Корее

Фукуока — самый большой населенный пункт острова Кюсю и пятый по величине город Японии, расположенный так близко к материку, что до Сеула отсюда ближе, чем до Токио. Веками он служил главным портом и связывающим звеном между двумя государствами. Местные жители называют его «японским Средиземноморьем» — не только за мягкий климат, но и за особую открытость к гостям. В Фукуоке находится самый большой отель Японии и крупнейший кинокомплекс страны. Именно этот город несколько лет подряд признают одним из самых удобных для жизни по версии международных рейтингов. Вечером здесь можно выйти к ятай — уличным закусочным на несколько мест, где готовят фирменный тонкоцу-рамен на свином бульоне: в Фукуоке этот рецепт и появился.


Фото: MSC Cruises

Лайнер вместо самолета

MSC Bellissima — судно длиной 315 метров, построенное в 2019 году, на борту которого помещается почти шесть тысяч пассажиров. Центр корабля — крытый променад на трех палубах с потолком в виде светодиодного экрана площадью около 500 кв. м, вокруг которого расположены магазины и основные развлечения. На борту работают 11 баров и лаунжей, а из ресторанов — основной зал со шведским столом, стейкхаус, суши-бар, японский теппаняки и тапас-бар. Есть несколько открытых и крытых бассейнов, аквапарк с горками. А еще магазины, театр, казино, боулинг, симулятор «Формулы-1», подвесной «гималайский мост», кинотеатр XD Dark Ride и зона виртуальной реальности, тренажерный зал и спа-центр, для детей мини-клубы Chicco и Lego. Все подробности — у менеджеров PAC Croup.

Спрос на Черногорию может упасть в два раза после введения виз для россиян

Эксперты рассказали о последствиях отмены страной безвизового режима

Спрос на Черногорию может упасть в два раза после введения виз для россиян

Черногория уже с этой осени может ввести визовый режим для россиян, чтобы вступить в Евросоюз. «Власти страны пытаются отложить ужесточение правил въезда для туристов из России. Возможно, им еще удастся оттянуть этот срок», — сказал генеральный директор компании «Русский Экспресс» Тарас Кобищанов. По его словам, после отмены безвизового режима спрос на направление упадет вдвое.

Эксперт подчеркнул: как только Черногория введет визы для российских туристов, она встанет в один ряд, например, с Хорватией или Италией. «Огромное преимущество Черногории в том, что это — безвизовое направление. Именно поэтому она сейчас и занимает первое место среди европейских направлений у россиян», — пояснил Тарас Кобищанов. Он добавил, что судя по продажам в его компании, рост спроса на Черногорию достигает 44%.

«Но как только они введут визы для россиян, я думаю, произойдет такая же ситуация, как с Кипром. Когда он ужесточил процесс выдачи виз, приравняв свои правила к шенгенским, произошло колоссальное падение турпотока — примерно раза в два», — отметил эксперт. По его словам, падение спроса на Черногорию будет таким же или даже более значительным.

«До всех пертурбаций Черногория всегда входила в топ-10 стран, в которых отдыхали российские туристы летом, — сказала заместитель генерального директора по маркетингу «Пакс» Любовь Чучмаева. — В первую очередь — это оптимальное соотношение цены и качества, отличное качество отдыха (природа, чистейшая Адриатика, вкусная еда) и полное отсутствие языкового барьера».

Она подтвердила рост продаж (плюс 40% к объемам 2025 года), отметив, что растет премиальный сегмент и спрос на отели 4*. А глубина продаж достигает октября. «В Черногории открывается много новых отелей, реновации проходят в знаковых, любимых россиянами объектах», — добавила эксперт.

При этом она согласилась с тем, что власти Черногории стараются отложить срок отмены безвизового режима для россиян. «По нашим данным, визы в сезоне 2026 не будет. Мы надеемся, что следующий год тоже будет безвизовым. Но, возможно, это будет последний безвизовый год для россиян», — сказала Любовь Чучмаева.

При этом она подчеркнула, что туроператорам уже назвали стоимость визы для российских туристов — 35 евро. По ее словам, условия получения — несложные. Однако эксперт не исключила, что это только на переходный период, а в дальнейшем они изменятся.

«Я бы сказала, что введение визы приведет к сегментации аудитории. Часть массового туристического потока может переориентироваться на альтернативные направления из-за необходимости дополнительных временных и финансовых затрат, — пояснила эксперт. — Однако ядро целевой аудитории, ценители, ориентированные на качественный отдых в Черногории, сохранят лояльность к направлению. Для этого сегмента стоимость визы является некритичным фактором принятия решения».

По словам эксперта, дальнейшая динамика продаж будет зависеть от доступности перелета, и этот фактор окажет более существенное давление на средний чек, чем введение визового сбора.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Новости по теме