На выставке «Инветекс-2017», прошедшей 12-13 октября в Санкт-Петербурге, три общественные организации в сферах спорта и туризма ― «Союз национальных и международных туристских информационных организаций» («СОНАТО»), «Национальная Ассоциация информационно-туристских организаций» («НАИТО») и Межрегиональное общественное движение спортивных болельщиков «Клуб болельщиков национальной сборной «РУ» (RUSSIA UNITES) ― подписали Меморандум о создании Координационного Совета Союза «Visit Russia» для объединения собственных и партнерских усилий и ресурсов в целях реализации программы продвижения России в качестве туристской дестинации и страны-хозяйки Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. 

Девиз программы ― «Посетите Россию! / Альянс гостеприимных городов» (Visit Russia / Host cities alliance).

Проведение в России крупнейшего мирового событийного мероприятия ― Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года дает уникальный шанс для активизации «большого» туристского продвижения нашей страны за рубежом.

В настоящий момент крайне необходима консолидация бизнеса вокруг задачи взаимного продвижения туристских возможностей страны, «новых туристских столиц», межрегиональных маршрутов через ЧМ-2018 и, в свою очередь, ЧМ-2018 через туризм, в формате и стандартах международного опыта туристского маркетинга.

Александр Горохов, директор СОНАТО: 

«Сегодня, для успешного туристского продвижения возможностей ЧМ-2018, необходима единая координация информационно-пропагандистской кампании. Для этого мы формируем собственный объединенный штаб ― координационный совет Программы «Посетите Россию! / Альянс гостеприимных городов», куда вошли бы все основные заинтересованные бизнес-партнеры, структуры и организации, так как именно вовлечение бизнеса (туристского, транспортного, спортивного) может обеспечить реальный эффект Программы и ее ресурсную «подпитку».

Директор НАИТО Михаил Ушаков считает, что уже сегодня необходимо сформировать подборку наиболее значимых достопримечательностей и событий в городах, принимающих ЧМ-2018 и заранее выстраивать информационную кампании вокруг этих «точек притяжения». 

«Лучшая практика ― создание единого календаря событий ЧМ-2018, который сам по себе в открытом доступе мог бы эффективно «работать» на продвижение ЧМ-2018. Конечно, не все эти места и события успеют посетить болельщики во время Игр, но у них возникнет желание, стимул, вернуться в Россию еще неоднократно, ― уверен Михаил Ушаков».

Меморандум о создании Союза «Visit Russia» определяет содержание и порядок совместной деятельности СОНАТО, НАИТО и RUSSIA UNITES в сфере продвижения за рубежом туристских ресурсов страны-хозяйки ЧМ FIFA 2018, для чего стороны создают Координационный совет Союза Visit Russia. 

На базе офисов Visit Russia создаются Информационные пункты ЧМ-2018, которые в режимах онлайн и оффлайн будут консультировать заинтересованный бизнес и потенциальных гостей Чемпионата в своих странах, отвечать на разноплановые вопросы по основным аспектам, чем заняться и что посетить помимо футбола и пр. Из каждого офиса Visit Russia для работы в Информационных пунктах выделяются и готовятся отдельные специалисты.

Контент для работы Информационных пунктов ЧМ-2018 за рубежом предоставляется всеми заинтересованными сторонами, туристско-информационными центрами городов-хозяев Чемпионата и сопредельных регионов через электронную систему СОТИ – систему обмена туристской информацией.

Первый Инфоцентр ЧМ-2018 уже действует с 1 сентября в тестовом режиме на базе Национального офиса по туризму Visit Russia в Лондоне. 

Офисы Visit Russia будут организовывать специальные и периодические рассылки, посвященные ЧМ-2018, по базам данных туристских и спортивных агентств и по зарубежным СМИ.Президент Клуба болельщиков национальной сборной RUSSIA UNITES Эдуард Латыпов обеспечивает со стороны Клуба распространение единой информации по зарубежным спортивным, футбольным ассоциациям, союзам, фан-клубам и прочим объединениям.

Ключевой элемент программы «Посетите Россию! / Альянс гостеприимных городов» (Visit Russia / Host cities alliance) ― это координация и реализация совместных мероприятий по продвижению со всеми заинтересованными бизнес-структурами за рубежом, в том числе агентами Match Hospitality и медиа-партнерами FIFA на рынках приоритетных «футбольных» стран.

Кроме того, через сеть Visit Russia за рубежом будет формироваться и распространяться так называемый «Visit Russia travel box» ― набор типовых пакетированных и наиболее популярных турпродуктов («карта гостя ЧМ», карты мобильной связи, транспортные абонементы, обзорные экскурсии и другое). 

Михаил Ушаков, директор НАИТО: 

«Для нашей страны мировой Чемпионат есть уникальная возможность стать более известной для иностранных туристов, привлечь их. Нам надо усилить имидж национального туристского продукта в мире, качественно увеличить въездной туризм, используя «Большой Футбол». Это великолепный шанс для туристской отрасли получить новый мощный импульс к развитию. Второго такого шанса в ближайшем будущем не будет».