В Министерстве спорта и туризма Республики Беларусь состоялось первое заседание жюри конкурса по выбору оригинальной концепции турбренда страны. Всего было представлено 24 работы.

По данным МСиТ РБ, в конкурсе приняли участие представители рекламных, креативных, коммуникационных, брендинговых агентств, а также частные лица и общественные организации. Кроме того, три работы представило агентство из России.

Для всех конкурсантов Департамент по туризму разработал специальное техническое задание. И тем, кто его выполнил было предложено презентовать проекты на площадке Министерства спорта и туризма РБ: кратко пояснить замысел, концепцию, эскиз, слоган, логотип и их визуализацию.

Заместитель министра спорта и туризма Республики Беларусь Михаил Портной отметил, проделана большая работа, многие проекты можно брать за основу, тем не менее всем без исключения конкурсантам дали еще две недели на исправление недостатков, уточнение деталей, после чего жюри соберется вновь.

В состав коллегии конкурса вошли представители органов госуправления, общественных организаций, туристических компаний, рекламных агентств, Национального агентства по туризму, вузов страны. Так, одним из участников жюри был председатель правления РСТ Филипп Гулый, который позже поделился с Profi.Travel своими впечатлениями от работ конкурсантов.

Филипп Гулый, председатель правления Республиканского союза туриндустрии:

— Конкурс оригинальных концепций турбренда страны определенно изменил мое отношение и мнение к подобного рода мероприятиям. Ранее, когда на постсоветском пространстве проводили подобные вещи, она оказывались провальными и бессмысленной тратой времени. Потому что вместо турбренда появлялись «веселые картинки», которые были далеки от первоначальной задумки. Что и сформировало у народа и участников профессионального сообщества скептическое отношение к таким конкурсам.

В то же время, турбренд в Беларуси, безусловно, нужен. И он должен быть везде. Чтобы туркомпании его использовали на сайтах и полиграфии, гиды о нем рассказывали, он был на белорусских продуктах, например, молоке, зефире и т. д. Именно такую задачу МСиТ ставит перед конкурсантами.

До этого дня, мне казалось, что в этом качестве уже хорошо прижились белорусские символические узоры, которые можно оформить, придумать слоган и получится наш уникальный бренд. Но на конкурсе я изменил свое мнение, когда увидел профессиональный взгляд и подход компаний, представивших свои концепции.

На данный момент уже можно выделить несколько фаворитов, которым я, например, доверил бы задачу по разработке турбренда Республики.

Отмечу, что я и некоторые мои коллеги испытали гордость за соотечественников, которые смогли отразить в своих работах целостность, глубину и креатив.

Резюмируя, хочу выделить три важных момента. Во-первых, МСиТ абсолютно верно запустило процесс разработки туристического бренда: без спешки поэтапно, с промежуточным контролем и экспертной оценкой.

Во-вторых, в нашей рекламной отрасли есть талантливые, умные и не равнодушные люди, вызывающие гордость, симпатию и уважение. И есть кому доверить эту важную и ответственную задачу.

И в-третьих, для максимального эффекта требуется взаимодействие между специалистами туриндустрии и рекламной отрасли.

Лучшие проекты будут представлены для общественного обсуждения. Однако финальный вердикт вынесет экспертный совет, который возглавляет заместитель премьер-министра Республики Беларусь Игорь Петришенко.

Также, Михаил Портной, заместитель министра спорта и туризма Республики Беларусь, подчеркнул, что туристический бренд страны является не просто рисунком, а эмоционально-информационный образ, который должен быть уникальным, привлекательным и узнаваемым.

Основной задачей турбренда, по мнению экспертов туротрасли, должно стать широкое его использование для презентации и продвижения туристических возможностей страны на международном уровне.