Ростуризм объявил о запуске проекта «Национальные брендовые маршруты», в рамках которого будет создан Экспертный совет по внутреннему и въездному туризму. Ведомство планирует поддерживать наиболее активные регионы, которые способны конкурировать за привлечение российских и иностранных туристов.

В рамках проекта будет создан Экспертный совет, который обеспечит регионам необходимую экспертизу и практическую поддержку по развитию до мирового уровня действующих и разрабатываемых туристических маршрутов. К работе будут привлечены маркетологи, брендологи и специалисты по продвижению.

Важно отметить, что речь идет о нефинансовой поддержке. Экспертный совет даст регионам рекомендации по выбору приоритетных видов туризма и по совершенствованию туристических маршрутов. Также представители Совета будут выезжать в регионы для тестирования маршрутов. Первая поездка рабочей группы Экспертного совета прошла в мае 2019 года: эксперты выезжали в Кострому для оценки брендового маршрута региона.

Для достижения максимальной эффективности Ростуризм  и Ассоциация туроператоров (АТОР) совместно разработали алгоритм формирования конкурентоспособных маршрутов для разных целевых аудиторий.

По словам исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, основной фокус будет сделан на реальные продажи и экономическую эффективность региональных брендовых маршрутов.

Экспертный Совет возглавит руководитель Ростуризма Зарина Догузова, в его состав войдут представители турбизнеса и общественных организаций. Содействие в реализации проекта будут оказывать Российский Союз Туриндустрии (РСТ) и Ассоциация Туроператоров России (АТОР). Подробный состав совета и соответствующие регламенты будут в скором времени опубликованы на сайте Ростуризма.

Зарина Догузова, руководитель Ростуризма:

«Проект „Национальные брендовые маршруты“ позволит Ростуризму выстроить четкий проектный фокус с каждым регионом, который направит заявку в Экспертный совет. В итоге, наша работа должна привести к появлению пула конкурентоспособных туристских маршрутов в разрезе регионов и видов туризма, которые можно будет продвигать на внутреннем и внешнем рынке. Ростуризм привлечет к участию в проекте лучшую экспертизу в отрасли, а маршруты, которые одобрит Экспертный совет, будут размещаться на сайте www.russia.travel, и участвовать в программах продвижения, которые Ростуризм сформирует совместно с крупнейшими агрегаторами и поисковыми системами».