Google сосредоточился на краткосрочной аренде недвижимости

IT-гигант стирает границы между гостиничным бизнесом и хоумшерингом.

Google сосредоточился на краткосрочной аренде недвижимости

Интернет-гигант Google наращивает усилия по работе с рынком краткосрочной аренды жилья на время отдыха. С конца мая в поисковой выдаче при поиске вариантов размещения в определенной локации пользователям выгружаются как отели, так и жилье, сдаваемое в краткосрочную аренду, пишет Phocuswire.

Еще в 2019 году поисковик начал предлагать пользователям сервиса Google.com/travel фильтр «Аренда на время отпуска», который позволял отобрать только те объекты, которые не относились к отелям и другим коллективным средствам размещения. Теперь по умолчанию будут работать фильтры на все объекты.

Такой шаг был продиктован резко возросшим спросом на данный тип проживания. По данным компании, поисковые запросы «аренда на пляже» и «апартаменты с проживанием» за последний год выросли более чем на 100% во всем мире.

По словам представителей Google, результаты поиска классифицируются органически на основе релевантности запросу пользователя. В настоящее время сервис выгружают поисковые данные сервисов Tripadvisor, Vacasa, Red Awning, Sonder, Rentals United и других. Ранее в сюда выгружалась и база сервиса аренды Vrbo (входит в Expedia Group), однако в феврале 2021 американский холдинг отключил выгрузку из-за подозрений в том, что Google пессимизирует поисковую выдачу партнеров в угоду собственным тревел-сервисам.

Также не ясно, присутствуют ли в поисковой выдаче объекты из баз Booking.com и Airbnb.

Идея отображать и отели, и аренду в одном результате поиска уже достаточно давно реализуется онлайн-турагентствами, такими как Booking.com и Expedia Group. Таким образом, Google фактически оказывается в роли догоняющего

Эксперты отмечают, что в 2020 году на Airbnb, Vrbo и других игроков хоумшеринга пришлось 29% спроса на размещение в отпуске. Для сравнения, в 2019 году эта цифра составляла всего 19%. Такой рывок краткосрочной аренды заметили все, а не только Google.

С другой стороны, растущий спрос на хоумшеринг может привести к тому, что в краткосрочной перспективе у отелей упадет доля броней с Google.

«Я думаю, что это изменение в Google отражает тот факт, что аренда на время отпуска стала основным жилым помещением, а не альтернативным жильем, — Тим Чоут, генеральный директор Red Awning, партнера Google по аренде. — Фактически хоумшеринг часто является более предпочтительным выбором, а „альтернативой“ как раз являются отели».

Таким образом, отелям скоро придется играть на одном поле с краткосрочной арендой, и шаг Google только приближает это время. В такой ситуации у отельеров остается довольно богатый арсенал средств. Они могут предлагать тарифы для долгосрочного проживания, делать акцент на люксы и семейные номера, продвигать протоколы уборки номеров, за которые провайдеры хоумшеринга иногда взимают дополнительную плату, и так далее.

Рост интереса к краткосрочной аренде подчеркивают и независимые эксперты. В частности, недавнее исследование Deloitte показывает, что 28% путешественников впервые арендовали частные дома во время пандемии и планируют сделать это еще раз летом 2021 года. И 8из 10, кто выбирает аренду для своих летних каникул 2021 года, говорят, что они рассчитывают арендовать жилье как минимум в половине будущих поездок.

Но многие потребители рассматривают и отели, и аренду жилья, а это значит, что обновление Google должно быть для них хорошей новостью. Deloitte обнаружил, что путешественники, арендующие жилье, в 53% случаев рассматривают и возможность проживания в отелях. С другой стороны, лишь 15%, которые ищут отели, параллельно рассматривают хоушеринг.

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Живописный Хайнань, благословенная Шри-Ланка или райские Мальдивы: что выберет ваш турист?

Расширяем ассортимент зимнего островного отдыха с туроператором «Спектрум» и продаем авиабилеты с выгодой вместе с Oman Air, Emirates и Agent.aero.

Китайский остров с тропическим климатом, живописной природой и чистым морем, райские Мальдивы с белоснежным песком и бирюзовыми лагунами или страна чая, джунглей, азиатского колорита и сёрфинга? Что посоветовать туристам этой зимой? Изучаем на этой неделе тонкости продаж и отельную базу трех островов для зимнего отдыха. А также знакомимся с сезонными предложениями авиакомпаний Oman Air и Emirates и выясняем, как быстро и просто открыть свою авиакассу. Регистрируйтесь на вебинары прямо сейчас, а перед их началом вам придет напоминание на электронную почту.

 

05
ноября,
вторник

иконка часы 11:00
Хайнань. Особенности отельной базы
Ведущая: Светлана Морозова, директор департамента ЮВА группы компаний «Спектрум».
06
ноября,
среда

иконка часы 11:00
Шри-Ланка: экскурсионные возможности и отельная база западного побережья
Ведущая: Валерия Мильченко, менеджер по продажам группы компаний «Спектрум».
07
ноября,
четверг

иконка часы 11:00
Путешествие мечты: Мальдивы
Ведущая: Ирина Колышкина, руководитель направления группы компаний «Спектрум».
07
ноября,
четверг

иконка часы 13:00
Актуальное зимнее расписание, удобные стыковки и основные факты об Oman Air. Увеличение частоты рейсов между Москвой и Маскатом до 6 рейсов в неделю и специальное предложение по стоповеру в Маскате
Ведущая: Маргарита Полякова, коммерческий представитель Oman Air.
08
ноября,
пятница

иконка часы 11:00
Авиабилеты для турагентов — B2B-платформа Agent.aero. Расписание авиакомпании Emirates зима — 2024/2025. Розыгрыш призов
Ведущие: Вадим Касьянов, первый заместитель генерального директора ООО «АэроТур»; Ольга Логинова, представитель авиакомпании Emirates.

 

Еще больше вебинаров — в календаре Profi.Travel.

Исследование: как изменится туризм за 15 лет

На какие тенденции стоит обратить внимание российскому турбизнесу.

Исследование: как изменится туризм за 15 лет

Компании Google и Deloitte провели исследование трендов в туризме, предположив, как поменяется отрасль к 2040 году. «Для этого исследования мы изучили миллиарды поисковых запросов Google и более 90 тысяч внешних данных за последние 50 лет», — сказал руководитель отдела путешествий Google Хани Абделькави. Данные исследования приводит издание TurizmGuncel.

Россия в материале не упоминается, но есть тренды, на которые стоит обратить внимание и турбизнесу в РФ. Тем более, что геополитическая обстановка, сдерживающая сегодня развитие и выездного, и въездного туризма в нашей стране, за 15 лет может кардинально измениться. В любом случае, эксперты смотрят в 2040 год с оптимизмом: число путешественников по всему миру увеличится на 60%, а количество международных поездок достигнет 2,4 млрд.

«В будущем туристическая индустрия станет свидетелем появления новых рынков сбыта: в пятерку лидеров войдут Индия, Китай и США. По прогнозам, к 2040 году число индийских путешественников увеличится в 5 раз, — говорится в исследовании. — Ключевую роль в этом будут играть развитие выездного туризма в Индии и упрощение визовой политики. Индийцы хорошо подготовлены к использованию цифровых технологий, а также известны тем, что быстро принимают решения о поездке. В среднем туристы из Индии покупают билеты на самолет за 50 дней до рейса, тогда как в целом по миру этот срок составляет 70 дней».

Напомним, первые два рынка — в числе лидеров и по въездному туризму в России. Если опираться на данные исследования, у нашей страны есть все шансы существенно нарастить турпоток, привлекая гостей из этих стран. Тем более, РФ планирует запустить безвизовые групповые туры, которые уже есть с Китаем, и с Индией. «Соглашение о безвизовых групповых турах сейчас находится на рассмотрении у индийских коллег. Планируем подписать его до конца года», — сообщил недавно заместитель директора Департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития Игорь Максимов.

В исследовании также говорится, что 78% путешествующих в страны Европы американцев готовы платить больше за узнаваемый бренд и фирменные продукты. Вывод касается путешественников из всех стран: туристические компании должны сосредоточиться на брендинге и повышении своей узнаваемости на всех растущих рынках. При этом конкуренция будет расти, а значит компаниям необходимо сосредоточиться на сервисе, который позволит сделать клиента возвратным: «К 2040 году туристы должны не просто открывать для себя вас, но и планировать свою вторую поездку с вами».

Индустрия туризма будет определяться не только тем, откуда приезжают путешественники, но и тем, куда они направляются. Например, прогнозируется, что к 2040 году Испания обгонит Францию ​​и станет страной, привлекающей больше всего туристов. Также в пятерку лидеров войдет Мексика. Ожидается приток гостей и в Саудовскую Аравию и ОАЭ, которые вложили крупные инвестиции в туристическую инфраструктуру.

«Бренды, которые представлены в растущих странах, должны адаптироваться к разным путешественникам. Люди бронировали отели в течение 30 лет, когда хотели только переночевать. Но теперь им нужен индивидуальный подход», — отметил Рауль Гонсалес, генеральный директор Barceló Hotel Group на Ближнем Востоке и в Северной Африке. — По его словам важно анализировать данные о запросах, чтобы понять новых клиентов. это поможет предлагать персонализированные условия проживания.

В исследовании говорится, что с появлением новых рынков путешественников можно будет разделить на две категории: зрелые и начинающие. Интересно, что начинающие путешественники, как правило, тяготеют к «зрелым» направлениям, а зрелые — наоборот, к развивающимся или необычным.

«Начинающие путешественники, такие как индийцы, первоначально сосредоточатся как на известных туристических направлениях, так и на регионах, расположенных ближе к дому. Таким образом, соседние с Индией страны первыми увидят новых туристов. Более отдаленные локации, например, в Европе, также заметят влияние этих путешественников по мере роста их покупательной способности», — сказала Патрисия Руис Рамо, старший менеджер аналитического консалтингового приложения Deloitte Monitor.

В исследовании отмечается, что оба типа путешественников будут осознанно подходить к планируемой поездке и тщательно изучать всю информацию, прежде чем принять решение о покупке тура. «Теперь они не просто бронируют, они ищут уверенности в своих решениях», — заключают аналитики.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Новости по теме