Брендовый маршрут Кузбасса вывели на новый уровень

Рассказываем, как Кемеровская область и Profi.Travel это сделали.

Брендовый маршрут Кузбасса вывели на новый уровень

Министерство туризма и молодежной политики Кузбасса в июле при поддержке Profi.Travel запустило проект по продвижению национального брендового маршрута «Кузбасс в сердце». Проект уникален — это один из первых опытов в России по предпродажной подготовке и комплексному продвижению знакового регионального турпродукта.

О маршруте «Кузбасс в сердце»

«Почти год кропотливой межведомственной работы потребовался для создания этого круглогодичного четырехдневного маршрута, — поделился в интервью редакции Profi.Travel министр туризма и молодежной политики Антон Пятовский. — Эксперты Ростуризма утвердили маршрут Кузбасса в статусе брендового, отметив его удачную логистическую составляющую, разнообразие и достаточную емкость отельного фонда, объединяющего средства размещения категории от трех до пяти звезд».

В 4 дня брендового маршрута удалось вместить всё самое-самое: скелеты динозавров и многотонные БелАЗы на угольном разрезе, гиганты металлургии и живописная красота Горной Шории, а ещё памятники архитектуры, этнические обряды и многое другое.

Задачей рекламной кампании на В2В было увеличение узнаваемости продукта Кузбасса среди агентов и операторов. Для этого на Profi.Travel провели День Кузбасса, в рамках которого прошли презентации и мастер-классы по региону. На эфиры было зарегистрировано более 500 участников.

Почему надо готовить маршруты к Digital-продвижению и как это сделать

«Большинство брендовых маршрутов очень интересны и разработаны с учетом особенностей региона, — рассказывает Алексей Венгин, генеральный директор Profi.Travel. — Однако они не подготовлены для Digital-продвижения. Это, скорее, конструктор, который надо упаковать таким образом, чтобы турист смог его купить. Это и было одной из наших задач. Мы доработали маршрут, что помогло правильно его позиционировать и эффективно продвигать».

Работа происходила в несколько этапов. Вначале с помощью аналитического исследования были выявлены триггеры для рекламной кампании — ими оказались природа и этника. Интерес же к промышленности региона, в том числе и угледобывающей, например, у потенциальных туристов не столь высок, как предполагалось. Поэтому именно на эмоции от общения с природой, на активный контакт с культурными достопримечательностями региона и была сделана ставка.

Также в рамках исследования собрали мнения профессионалов турбизнеса о продукте Кузбасса, оценили туристический потенциал локаций маршрута, изучили целевые рынки. И уже с использованием этих данных спланировали рекламные кампании для В2В- и В2С-аудитории.

Шерегеш — это разве Кузбасс?! Повышаем узнаваемость региона

Кузбасс и Кемеровская область пока не известны массовому туристу. А вот Шерегеш как туристическая локация уже узнаваем. Специалисты Profi.Travel рекомендовали включить отдых в Шерегеше в брендовый маршрут, что позволило использовать популярный бренд в продвижении. И это сработало! На маршруте «Кузбасс в сердце» появилась еще одна точка, а у туристов — время для релакса и знакомства с культовым местом шорских шаманов.

Сильные эмоции и точный расчет

Для туристов была предложена яркая эмоциональная, вдохновляющая и мотивирующая на поездку в Кузбасс рекламная кампания. Основная аудитория — туристы из крупных городов с прямым перелетом в регион. Ставку сделали на тех, кто интересуется активным, познавательным отдыхом на природе в других регионах. Эмоциональная подача материала и выгодная цена путешествия позволит переориентировать их на Кузбасс.

Посадочной площадкой стал сделанный Profi.Travel сайт брендового маршрута. Он сделан так, что не только вдохновляет на путешествие в Кузбасс, но и побуждает оставлять заявки на брендовый тур местным туроператорам. Для продвижения использовались инструменты Data-Driven-технологии. Она позволяет не только отследить реакцию аудитории, но и увидеть, сколько туристов приехало в регион после контакта с рекламой направления. На текущий момент с брендовым маршрутом познакомилось 1300 потенциальных туристов.

«Уникальность этого проекта, — подводит итоги Алексей Венгин, — именно в комплексном подходе. На успех проекта работают не только ресурсы самого региона, но и наша туристическая экспертиза, знания современных digital-технологий и опыт в продвижении направлений. Именно такой подход, я уверен, позволит вывести продвижение внутреннего турпродукта на новый уровень».

Темпы продаж туров на майские праздники в Крым превышают прошлогодние

Рост объема бронирований, по разным оценкам, составляет от 10% до 88%

Темпы продаж туров на майские праздники в Крым превышают прошлогодние

Крым уверенно наращивает турпоток на майские праздники, несмотря на то, что в 2026 году они будут самыми короткими за последние восемь лет. При этом структура бронирований заметно изменилась: преимущественно пользуются спросом отели на завтраках, туристы не планируют проводить много времени в гостиницах. Такие данные следуют из опроса участников туристического рынка, проведенного 3 апреля корреспондентом Profi.Travel.

Уровень спроса на поездки в Крым на предстоящие майские праздники примерно на 50% превышает прошлогодние показатели. Об этом в пятницу рассказал гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

По его словам, цены на направлении выросли совсем незначительно — в среднем на 4%. Средний чек составляет 48,9 тыс. рублей за двоих без учета дороги, а средняя продолжительность тура — 5 ночей.

У отдельных игроков рынка показатели роста по Крыму оказались еще выше. «Направление продолжает восстанавливать объемы турпотока. У «Интуриста» объем бронирований на майские заезды заметно увеличился: +88% к цифрам за аналогичный период прошлого года.

Средний чек размещения на майские праздники также вырос и составил 23 717 рублей. На это повлияло как общее подорожание по отрасли, так и выбор туристами более дорогих и комфортных вариантов размещения», — пояснили в пресс-службе компании.

При этом «Слетать.ру» констатировали, что с прошлого года структура бронирований на майские праздники заметно изменилась.

«Количество ночевок в среднем сократилось приблизительно на 30%, что связано с короткими праздничными днями и общим смещением спроса в сторону более поздних заездов. Туристы все чаще принимают решение в последний момент, ориентируясь на погоду и актуальные предложения. Поэтому значительная часть продаж сейчас происходит ближе к датам заезда», — отметил руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин.

Другие участники рынка сообщают, что преимущественно пользуются спросом отели на завтраках. «Туристы активные, не планируют проводить время в отеле, бронируют короткие заезды на 3-4 ночи. На втором месте — санатории, где речь идет о заездах на 7-8 ночей с захватом первых и вторых майских. В целом Крым показывает рост +10% на предстоящие праздники относительно прошлогодних показателей. При этом 75% заявок приходится на Южный берег полуострова», — поделилась заместитель гендиректора по продукту компании «Мультитур» Евгения Кизей.

Представители туроператора «Алеан» подтверждают: спросом пользуются короткие заезды в отели с развитой инфраструктурой, санатории ЮБК и Западного побережья.

«Спрос на майские праздники в Крыму сохраняется на уровне прошлого года. Проживание в отелях с полным пансионом на три ночи с захватом майских праздников обойдется в сумму от 22 270 рублей за двоих», — уточнили в компании.

Добавим, что в этом году праздничными днями будут с 1 по 3 мая (пятница — воскресенье) и с 9 по 11 мая (суббота — понедельник).

Ранее мы писали, что загрузка Сочи на майские праздники вдвое хуже, чем Анапы.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат

1 комментарий

Валерий
04 апреля, 19:04
средний чек-это за день, месяц или год?

В Индонезии произошло семь извержений вулкана подряд

Эксперты рассказали, как это повлияло на туристов

В Индонезии произошло семь извержений вулкана подряд

В провинции Восточная Ява в Индонезии произошло не менее семи извержений вулкана Семеру. Об этом сообщили в Центре вулканологии и смягчения последствий геологических катастроф страны, пишет ТАСС.

По данным специалистов, столб пепла поднялся на высоту до 1,2 тыс. метров над кратером — это около 5 км над уровнем моря. Пепел активно распространяется в западном и юго-западном направлениях.

Власти призывают местных жителей и туристов соблюдать меры предосторожности и не приближаться к кратеру ближе чем на 5 км из-за угрозы выброса раскаленных камней.

Семеру — четвертый по высоте вулкан в Индонезии (3676 м) и самая высокая точка острова Ява.

По словам туроператоров, на туристов извержения не повлияли. При этом путешественники, в том числе и из России, в этом регионе есть: на Семеру проводятся треккинговые туры, экскурсии в район Восточной Явы. «На Яву обычно продаются двухдневные туры с перелетом с Бали. Такие поездки включают посещение буддистских храмов, дворца Султана. Это довольно популярный продукт, так что россияне на острове вполне могут быть. Целенаправленно приехать на Яву на более длительный срок могут самостоятельные туристы, но их там не слишком много», — пояснили в компании Space Travel.

Эксперты отметили, что на спрос извержение вулкана никак не повлияло — как правило туристы не реагируют на подобные сообщения. «Максимум вулкан может повлиять на ограничение авиасообщения, поскольку самолетам рекомендуется облетать слишком сильные выбросы пепла в атмосферу, — добавили в туроператоре. — Но пока о подобных мерах не сообщалось».

Индонезия, включающая около 18000 островов, расположена в зоне Тихоокеанского огненного кольца, что делает регион одним из самых сейсмически активных в мире. Всего в стране насчитывается более 500 вулканов, около 130 из них остаются действующими.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат