Эксперт: почему Казахстану важен выездной туризм?

Именно баланс между въездным и выездным туризмом помогает развивать сектор и экономику в целом.

Эксперт: почему Казахстану важен выездной туризм?

Читая публикации, посвященные индустрии путешествий в медиа Казахстана, я часто замечаю, что значительная часть дискуссий сводится к стимулированию въездного туризма. Причина понятна: считается, что именно эта составляющая индустрии путешествий генерирует основной приток средств в национальную экономику. На этом фоне, поездкам за границу уделяется куда меньше внимания. Однако исследования и опыт международных туроператоров показывают, что именно баланс между въездным и выездным туризмом помогает развивать сектор и экономику в целом.

Выездной туризм стимулирует рост торговли и производства

Упускать из виду выездной туризм — характерная черта для большинства стран. Исследований, посвященных роли поездок за рубеж в развитии экономики, не так много. Тем не менее, появляющиеся работы демонстрируют четкую корреляцию между ростом путешествий за границу и развитием экономики. Причин этому несколько.

Одна из ключевых — связь путешествий с развитием бизнес-контактов, а значит, и международной торговли. Так, авторы исследования «Динамические связи между выездным туризмом, экономическим ростом и международной торговлей: эмпирические данные из Китая» (2022) обращают внимание на тот факт, что продолжительный экономический рост в Китае неразрывно связан с увеличением объемов выездного туризма.

Исторически, сама тенденция экономического роста последовала сразу после старта политики «открытых дверей» в 1978 году, когда страна начала переход к рыночной экономике. Китай приступил к реализации стратегии импортозамещения и экспортно-ориентированной индустриализации на ранних этапах экономического роста.

Опираясь на опыт более ранних исследований начала нулевых, авторы статьи отмечают, что выездной туризм, включая отдых, посещение друзей или родственников или обучение за границей, может способствовать как импорту, так и экспорту товаров. При этом очевидно, что для такого вопроса необходим баланс — траты граждан за границей не должны перекрывать позитивную роль таких путешествий. В связи с этим интересно еще одно исследование — теперь на основе опыта Великобритании.

Британская туристическая ассоциация ABTA в 2019 году тщательно изучила особенности выездного туризма и его влияние на экономику страны. Одним из ключевых выводов стало развенчание мифа о тратах: выяснилось, что британские туристы большую часть покупок для заграничных поездок совершают дома, еще до пересечения границы. В то время, как расходы британских путешественников за границей в 2017 году составили 44,8 млрд фунтов, то покупки на территории страны — 45,7 млрд фунтов.

Среди наиболее популярных категорий покупок перед путешествием: продукты и напитки из duty free (5,567 млрд фунтов); камеры, аксессуары и другая потребительская электроника (1,784 млрд фунтов); одежда и обувь (1,615 млрд фунтов); солнечные очки (994 млн фунтов); средства от солнечных ожогов (824 млн фунтов); книги, газеты, журналы (678 млн фунтов). Все эти приобретения стимулируют развитие национальных производителей и ритейлеров, а также помогают создавать рабочие места и приносят доходы в бюджет страны.

Тут можно сказать, что это уникальный опыт Великобритании. Однако это не так. По данным официальной статистики Казахстана за 2022 год, среди общих расходов по выездному туризму, покупки перед поездкой за рубеж составили 63,77% (143,6 млрд тенге) затрат, в то время как на период самого путешествия приходилось почти в два раза меньше — 36,23% (81,6 млрд тенге). Как видно, разница значительно даже превышает показатели Великобритании.

Поездки за границу улучшают турсектор в стране

Еще один результат развития выездного туризма — повышение качества туристических услуг внутри страны. Логика простая: люди привыкают к определенному уровню сервиса в заграничных поездках, а потом ожидают того же у себя дома. Все это стимулирует локальный рынок развиваться и в какой-то момент местные игроки уже могут конкурировать с иностранными, привлекая не только внутренних туристов, но и гостей из других стран.

По своему опыту могу сказать, что в 2021 году туроператор Join UP! в Украине реализовал успешный кейс по привлечению туристов из стран Персидского залива. Тогда за один сезон, согласно данным Государственного агентства по развитию туризма Украины, отдыхающие из Саудовской Аравии пополнили экономику Украины более чем на $100 млн.

Реализация проекта стала успешным примером слаженных действий государства и бизнеса. Учитывая высокий уровень мировой конкуренции за туристов из арабских стран, еще в августе 2020 года Украина ввела безвизовый режим для путешественников из Бахрейна, Кувейта, Омана и Саудовской Аравии. В 2021 году авиакомпания SkyUp — стратегический партнер туроператора Join UP! — запустила авиасообщение со странами Персидского залива, что в сочетании с грамотными маркетинговыми усилиями привело к рекордному росту туристических потоков.

Разумеется, сыграл на руку контекст — для туристов из стран Персидского залива Украина стала заменой горных курортов Швейцарии и Австрии, где на тот момент была достаточно жесткая политика в условиях пандемии коронавируса. Однако, показательно, что сервис в Украине оказался достаточным для привыкших к высокому уровню обслуживания туристов из Саудовской Аравии и ее соседей. Такого результата удалось добиться благодаря многолетним усилиям, в том числе и украинских туристов, которые после поездок в страны Европы требовали все более высокого качества и демократических цен от украинских же отельеров.

По сути, небольшой отель в украинских Карпатах становился конкурентом не только другим местам отдыха по-соседству, но и отелям в Татрах или Альпах. Навыки быстро адаптироваться пригодились для новой аудитории — локальные рестораторы оперативно включили в меню халяльную пищу. Тем более, что средний чек во время отпуска в Украине для одного туриста из Саудовской Аравии на 2021 год составлял около $1501 в сутки, а за неделю — $10501. При этом отдыхать приезжали большие семьи, иногда включавшие несколько поколений. В 2022 году успешный кейс планировали развить и масштабировать, однако реализации планов помешала полномасштабная война.

Рынку Казахстана также важно уметь адаптироваться. Сейчас все еще сохраняется проблема недостатка номерного фонда. Это касается, как городского туризма, так и популярных курортов, включая Shymbulak Mountain Resort, где очень сложно с номерами в сезон, цены не ниже, чем в ЕС. В городах иногда даже драматичнее: стоимость номера в отеле одного класса в Алматы и, например, Вильнюсе может отличаться буквально вдвое. Чем больше жители Казахстана будут путешествовать и сравнивать цены у себя в стране и за границей, тем быстрее рынок выровняется с международным.

Важность баланса

Правильный баланс между экспортом и импортом туристических услуг важен не только на уровне государства, но и для каждого конкретного бизнеса в этом сегменте рынка. Именно благодаря поддержанию такого баланса туроператор Join UP! продолжает развиваться и фиксирует рост продаж на всех рынках, включая украинский, вопреки тому, что в стране идет война.

Экспертиза в сфере выездного туризма помогла нашей команде ускорить выход бренда на новые рынки, который планировался еще до полномасштабной войны, но значительно ускорился в 2022 году. Экспертиза — это возможность оперативно сформировать выгодное предложение для тех стран, где у компании есть сильное портфолио отелей.

На большинстве рынков, где сейчас представлен наш бренд, лидерами продаж являются туры в Египет, потому что там у туроператора многолетний опыт. В Казахстане у Join UP! по итогам года лидируют путешествия в ОАЭ (51,83% — согласно данным внутренней статистики туроператора Join UP!). Во многом, из-за того, что это направление территориально ближе. Тем не менее, на втором месте идет именно Египет (30,43%).

Показательно, что при стремительном развитии на иностранных рынках, туры для украинских путешественников (как внутри страны, так и за ее пределами) по-прежнему занимают наибольшую долю в структуре продаж туроператора — на них приходится ровно 50% в 2023 году. Годом ранее их было даже больше — 54%. Интересно, что в абсолютных цифрах продажи на украинском рынке за год выросли вдвое, а значит доля уменьшилась только благодаря более быстрому росту в других странах. Одна из них — Казахстан, на который в общей структуре продаж сейчас приходится 6%, тогда как еще в 2022 году было 4%.

Поддерживать правильное соотношение въездного и выездного туризма стратегически важно. В этом отношении, для туриндустрии Казахстана вызовом является не только поиск новых путей развития въездного туризма, но и стимулирование поездок граждан в перспективные, с точки зрения развития экономики, страны.

Одним из таких направлений могут быть туры в страны ЕС, на который в 2022 году приходилось более трети внешней торговли Казахстана. При этом среди лидеров туристических направлений стран ЕС по итогам 2022 года нет вовсе, а в 2021 году была лишь Черногория. Этот вектор определенно требует внимания, потому что за поездками граждан, как правило, следуют бизнес-контакты и новые возможности для торговли и производства.

Индустрия путешествий может быть важным инструментом для развития экономики. Въездной и выездной туризм в этом вопросе неразрывно связаны, и без внимания к каждому из элементов, не стоит ожидать стремительного прогресса лишь в одном.

Фото: Anastasiia Rozumna, unsplash

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на жёлтый квадрат

Sherwood Resorts and Hotels: попасть на подиум, отдыхая на море

В отелях популярной сети этим летом будет работать лаборатория детской моды

Sherwood Resorts and Hotels объявляет о запуске уникальной летней программы вместе с известным турецким дизайнером Огузом Шахином. С 1 июня в отелях Sherwood Exclusive Kemer и Sherwood Dreams Resort открывается мастерская моды — инновационный проект, объединяющий отдых, обучение и творчество.

 

Sherwood Resorts and Hotels ломает шаблоны отдыха и приглашает на эксперимент, где творчество и стиль выходят на первый план. В тандеме с Огузом Шахином — дизайнером, который умеет превращать ткань в историю, а подиум — в сцену для самовыражения, — Sherwood запускает лабораторию детской моды.

В Sherwood Exclusive Kemer и Sherwood Dreams Resort малыши и подростки будут не просто отдыхать: они станут дизайнерами, творцами, героями собственного модного шоу. Программа для гостей от 5 до 16 лет и их родителей — находка для семей, которые ищут не только море и солнце, но и новые смыслы.

Огуз Шахин: кто он?

Огуз Шахин — современный турецкий дизайнер, чьи работы можно увидеть на театральных сценах и телевизионных экранах. Он известен неординарным подходом к созданию костюмов, использованием экоматериалов и умением вдохновлять. Огуз — наставник, который помогает детям раскрыть свой потенциал, научиться мыслить нестандартно и смело выражать себя через моду. Его мастер-классы — всегда синтез игры, творчества и профессиональных знаний.

Как всё устроено?

Мастерские детской моды и дизайна костюмов будут открыты с 1 июня по 31 августа 2025 года в двух отелях сети: Sherwood Exclusive Kemer и Sherwood Dreams Resort в Белеке. Каждый интенсив — это пять дней уникального обучения. В программе — уроки рисунка и создания эскизов, выбор тканей, основы шитья и декора. Особое внимание — экологичности и современным трендам. Всё — в формате игры и живого общения. В завершение — настоящий модный показ на сцене отеля, где юные дизайнеры представят свои работы перед зрителями. Каждый ребёнок получит официальный сертификат об участии — ценный вклад в портфолио и уверенность в своих силах. В мастерских найдётся место и для малышей, и для подростков. Родители смогут поддержать их и вдохновить на творческие эксперименты.

Почему Sherwood?

Sherwood Exclusive Kemer и Sherwood Dreams Resort — пятизвёздочные курорты с развитой инфраструктурой, высоким уровнем сервиса и отличной репутацией среди российских туристов. Это современные пространства для новых открытий, ярких эмоций и настоящего счастья — территория идей, свободы, вдохновения для детей и родителей.

Здесь не просто отдыхают — здесь растут. Отели полностью адаптированы под семейный отдых: номера, современные детские клубы, бассейны и игровые зоны. Кроме модных мастер-классов, гостей ждут: йога, handcraft- и арт-студии, робототехника, музыкальные и танцевальные занятия, мини-дискотеки, фестивали, турниры и анимация для всех.

Мастерская детской моды и дизайна костюмов в сотрудничестве с ведущим турецким модельером Огузом Шахином проводится только летом и только в Sherwood Resorts and Hotels. Это возможность получить уникальный опыт, который запомнится всей семье. Узнайте больше на официальном сайте сети, а за вдохновением и новостями загляните в Telegram-канал Sherwood Resorts.

 

Контакты:
Сеть отелей Sherwood Resorts and Hotels
Анталия, Турция
+90 533 277 61 75

sales@sherwoodhotels.com.tr

Посольство РФ предупредило туристов о вспышке лихорадки на Шри-Ланке

Турфирмам стоит сообщать туристам о рисках

Посольство РФ предупредило туристов о вспышке лихорадки на Шри-Ланке

На Шри-Ланке зафиксирована крупнейшая за 20 лет вспышка вирусной лихорадки чикунгунья. Об этом сообщил Telegram-канал российского посольства в стране со ссылкой на данные Минздрава Шри-Ланки и местных вирусологов.

Заболевание передаётся через укусы комаров Aedes aegypti, активных преимущественно в дневное время. Инкубационный период составляет от 2 до 12 дней, симптомы включают резкую суставную боль, повышение температуры (до 40 градусов) и кожную сыпь. Как и при других вирусных инфекциях, в группе повышенного риска — дети, пожилые туристы и лица с ослабленным иммунитетом. Специальных противовирусных препаратов для лечения лихорадки чикунгунья нет.

Туроператорам и агентствам, работающим с направлением, стоит предупредить клиентов о рисках, особенно семьи с детьми. Посольство рекомендует туристам соблюдать профилактические меры:

  • использовать репелленты на кожу и одежду;
  • устанавливать москитные сетки;
  • носить закрытую одежду в дневное время.

Естественными районами распространения лихорадки чикунгунья считаются тропики Африки, Индии, Юго-Восточной Азии и островов Индийского океана, где сезонные вспышки инфекции фиксируются ежегодно, а также Мексика и Гватемала.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на жёлтый квадрат

Новости по теме