Алматы хотят сделать туристической столицей Центральной Азии
Эксперт по туризму, экс-заместитель министра туризма Кыргызстана выдвинул свою идею для развития туризма в регионе.
Как сделать Центрально-Азиатский регион привлекательным для туристов, а Алматы — равным по потенциалу Милану и Нью-Йорку, обсуждали на пресс-конференции, прошедшей 21 ноября в южной столице Казахстана. Спикерами стали как игроки рынка, так и представители госорганов.
Заместитель руководителя управления туризма Алматы Акмарал Ещанова привела цифры, доказывающие, что туристическая отрасль в Казахстане динамично растет, идет развитие «эко-, делового, событийного, культурного, спортивного туризма».
«За первое полугодие 2023 года в Алматы побывало 972 тыс. туристов, что на 25,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года», — сообщила спикер.
Замглавы управления заверила, что в следующем году в Алматы приедет не менее 520 тыс. иностранных туристов, а к 2030 году мегаполис примет целый миллион.
Выводы Акмарал Ещановой подтвердила руководитель Almaty Tourism Bureau («Туристическое бюро Алматы») Камила Лукпанова. Бюро — это бывший Туристский информационный центр Алматы (Visit Almaty). Новая команда работает в Almaty Tourism Bureau всего около четырех месяцев, занимаясь маркетингом города.
«В целом могу сказать, что настрой у нас хороший, мы посещаем международные выставки, видим, как меняется мир, и идем в ногу с глобальными трендами. Мы всегда в поисках новых идей, открыты к обсуждениям», — отметила Камила Лукпанова.
Следующий спикер, эксперт по туризму, экс-заместитель министра туризма Кыргызстана Максат Чаки тут же выдвинул свою идею для развития туризма в регионе.
«Сегодня объем мирового рынка туризма составляет $7 трлн. На страны Центральной Азии приходится 0,2% от этой цифры, а если брать туристический поток, то еще меньше — 0,1%. Мы никто на мировом туристическом рынке, к нам приезжают «по остаточному принципу», за экзотикой, после того, как посетили Стамбул, Нью-Йорк, Милан, Шанхай и другие центры мирового туризма», — охладил пыл участников встречи Максат Чаки. — Как бы мы ни хвастались, у нас нет собственного, «упакованного» продукта, ни у одной страны.
Максат Чаки напомнил, что президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев предложил инициативу — создать бренд Центральной Азии.
«Господин президент понимает, что на мировом рынке, и не только туристическом, нас не видно. До сих пор о Центральной Азии, о Казахстане судят как о «-стане». У Центральной Азии нет своего образа, и я бы хотел предложить нашим братьям — казахам, узбекам, таджикам — сделать первые шаги к интеграции. К сожалению, политическая интеграция у нас на сегодняшний день не видна, но есть отрасль, которая может нас объединить, — туризм», — заявил эксперт.
По мнению Максата Чаки, у Центральной Азии много общего, и было бы разумно выбрать «туристический геоцентр» — город, где будет создана объединяющая все страны региона туристическая площадка.
«Это должна быть не столица, потому что столица — это политический центр, — считает эксперт, приводя в пример Стамбул, Нью-Йорк, Шанхай, а также Самарканд и Санкт-Петербург. — И в этом смысле я вижу только город Алматы. Почему бы его не продвигать как геотуристический центр Центральной Азии? Алматы может стать не только хабом, но и лицом, брендом Центральной Азии».
Камила Лукпанова от лица туристического сектора поддержала идею кыргызского коллеги.
«Я обеими руками за! Это то, к чему мы должны стремиться, — сказала она и привела свой пример. — Дубай тоже не столичный город, который сумел стать самой популярной дестинацией в мире».
Затем спикер напомнила, что большинство европейских туристов выбирают Казахстан как часть «стан-трипа»: прилетают в Алматы, а далее едут в Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан, возвращаются в Алматы и отсюда улетают.
«В плане авиасообщения Алматы — город, логичный как тревел-хаб», — отметила Камила Лукпанова.
В ответ Максат Чаки предложил еще одну инициативу — объединить популярные в туристическом отношении города региона — Самарканд, Каракол, Худжанд — в альянс и выйти на мировой рынок с единым продуктом.
«Сегодня мы замкнулись на своих локациях и конкуренции, пора открывать границы!» — призвал спикер.
С экспертом из Кыргызстана согласился еще один спикер пресс-конференции, директор туристического агентства Булат Сабалаков: «Крутая идея, полностью согласен». Особо он отметил необходимость «центральноазиатского шенгена» — общей «стан-визы» и напомнил, что зарубежные туристы из некоторых стран и обычную туристическую визу в Казахстан получают с трудом.
«Не хватает инфраструктуры: гостиницы, особенно в Алматы, переполнены. Туристические локации вроде Кольсайских озер в выходные дни напоминают барахолку. Есть проблемы с автобусами и туалетами, да и стоимость мест в отелях высокая, — перечислил Булат Сабалаков. — Неплохо бы создать рабочую группу из предпринимателей, чтобы мы могли обсуждать проблемы, а также участвовать в принятии решений по распределению госсубсидий. Также было бы круто, если бы в Казахстане упростили легализацию, открытие бизнеса — многие запрашивают такую услугу, видя уровень цифровизации у нас в стране. Но им усложняют путь, тогда как наши казахстанцы имеют недвижимость в Дубае или Турции. Такие же предприниматели есть и в соседних странах, кто хотел бы иметь недвижимость в Казахстане».
Глава Almaty Tourism Bureau Камила Лукпанова тут же пригласила Булата Сабалакова к сотрудничеству с бюро и общественным советом, а Максат Чаки продолжил развивать свою мысль о формировании из Алматы регионального бренда. По его мнению, сначала надо выбрать одно направление, и это не должна быть привычная для алматинцев концепция «города яблок».
«Начните с Big Idea, — посоветовал эксперт. — Вот Канны — это город кинофестиваля, и они не идут в экотуризм или кулинарию. Нужно, чтобы город Алматы разработал свой бренд, но не казахстанского, а регионального уровня, как минимум центральнозиатского. Не «родина яблок», а что-то большее, масштабное».
Камила Лукпанова в ответ назвала направления, которые сейчас обозначены в стратегии бюро: 1) город у гор и в целом природа (в радиусе 350 км все климатические и природные зоны); 2) гастросити (кулинарный туризм); 3) вайб, атмосфера города; 4) мультикультурность: город, где все чувствуют себя комфортно; 5) Шелковый путь — то, что объединяет страны Центральной Азии.
«Согласна, что без определения четкого бренда, ценности города, того, что будет привлекать, не получится», — согласилась Камила Лукпанова и заверила, что в следующем году бюро обязательно этим займется.
Со своей стороны Максат Чаки предложил выбрать «атмосферу столичности».
«Алматы — бывшая столица, и надо вокруг столичности «крутиться», но не в рамках Казахстана, а выводить на глобальный уровень. Я думаю, тогда из Алматы получится второй Стамбул», — оптимистично закончил спикер.
Фото: Akmaral Khudaikulova, unsplash
Написать комментарий
Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале