11 марта закон, вводящий запрет на размещение рекламы на ресурсах иностранных агентов, подписан президентом РФ. Штрафы для должностных лиц доходят до 20 тыс. рублей, а для юридических — до 500 тыс. Турбизнес в связи с этим беспокоит два момента. Во-первых, могут ли так сработать алгоритмы, что твоя реклама окажется именно в канале / на ресурсе иноагента? Во-вторых, можно ли продолжать публиковать информацию об отдыхе в Facebook и Instagram, принадлежащих признанной на территории РФ экстремистской группе Meta?*

По мнению travel-маркетолога Елены Белоусовой, в РСЯ (партнерская сеть „Яндекса“ — прим. ред.) реклама может быть показана, где угодно. Однако риски получить за это штраф стремятся к нулю. «Все же речь идет прежде всего о прямых договорах со СМИ или физлицами, признанными иноагентами. Вот если вы заключили с кем-то из них договор, промаркировали рекламу, тогда, скорее всего, на вас обратит внимание ФАС. Что касается рекламы в РСЯ, то мы не всегда можем контролировать, на каких площадках она показывается. При этом ни в каких договорах сайты, где она распространяется, не фигурируют, а значит и нет нарушения», — говорит она.

Между тем, по мнению гендиректора ЮА «Персона грата» Георгия Мохова, чтобы подстраховаться, стоит с сегодняшнего дня в договоры на размещение рекламы включать указание на обязанность рекламораспространителей соблюдать новую норму.

Что касается Facebook и Instagram, то согласно разъяснениям ФАС, доступ к ним на территории нашей страны ограничен, а размещенная в них реклама официально не распространяется в России, поэтому и законом «О рекламе» не регулируется. То есть ФАС такие случаи не рассматривает.

«В новом законе от 11.03.2024 № 42-ФЗ об ограничении рекламы указаны именно ресурсы иностранных агентов. Про сайты и каналы, которые принадлежат экстремистам (да еще и заблокированы на территории РФ), там ничего не говорится. Я не исключаю, что следующим шагом может стать запрет рекламы на любых недружественных ресурсах, но пока что его нет», — прокомментировал Георгий Мохов.

*Кто внесен в реестр иностранных агентов на территории Российской Федерации, можно узнать на сайте Министерства юстиции.

Фото: Alex Haney, unsplash