В этом году в Алматы на организацию тура для зарубежных блогеров планирует потратить свыше 89 миллионов тенге, такая мера необходима для повышения узнаваемости бренда города на международном и внутреннем рынке, развития туризма. Какой от этого будет эффект, что входит в эту сумму,  рассказали в Almaty Tourism Bureau.

Бюро по туризму Алматы ранее опубликовало объявление на закупку услуг по организации пресс-туров для иностранных блогеров. На эти цели хотят потратить 89 285 710 тенге.

«Эти деньги заложены с НДС (12%), кроме того, здесь будет разыгрываться конкурс, в любом случае будет демпинг на 20-30%. В конечном итоге эта сумма сократится до 60 миллионов тенге. В эту сумму входит оплата за проживание, питание и транспорт. То есть мы должны их разместить в хорошие отели из категории не менее 4 звезд, чтобы произвести хорошее впечатление, возить в рестораны национальной казахской кухни, а такие заведения, как вы знаете, не дешевые. Также мы им показываем разные достопримечательности Алматы и Алматинской области. Продолжительность тура в среднем составит пять дней», — рассказывает руководитель департамента маркетинга и аналитики Almaty tourism bureau Руслан Жанабаев.

Как этот процесс происходит?

«Мы акцентируем внимание на исследование, изучаем разные направления. То есть мы не просто приглашаем блогеров, так как сами этого захотели. Это мировая практика. Сейчас организация блог-туров в тренде. Работа с инфлюенсерами по привлечению туристов дает больший эффект, чем обычные баннеры в городе. Один блогер может привлечь 100 туристов одним своим stories или постом», — отметил Руслан Жанабаев.

По его словам, Бюро по туризму работает только с тревел-блогерами, так как у них большой охват и маленькие запросы.

«Обычные блогеры просят гонорары за приезд, у них завышенные цены. А мы работаем с тревел-блогерами, которые не просят гонорары. Мы им предоставляем жилье, питание и организовываем тур», — говорит он.

Спикер отметил, что такая практика существует во многих государствах. К примеру, казахстанских тревел-блогеров также приглашают в зарубежные страны, чтобы они рассказали о них и показали привлекательные для туристов места.

Какие требования к блогерам

«По нашим условиям, те блогеры, которые к нам приезжают, должны разместить на своих страницах в Instagram, Facebook посты и рилсы. А стоимость одного поста любого тревел-блогера в среднем начинается от 500-1000 евро. А серия сторисов от 1000 до 1500 евро. У нас также был такой вариант: не звать их, а отправить им готовое видео, чтобы они разместили у себя в соцсетях. Такая услуга так же стоит 1000-2000 евро. Проанализировав всю ситуацию, пришли к выводу, что легче их позвать к нам, оплатить им проживание и питание. От этого больше пользы. Мы не должны забывать об эффекте сарафанного радио. Они могут поделиться своими впечатлениями с друзьями, рассказать о нашем городе другим блогерам», — добавил Руслан Жанабаев.

В этом году в Алматы хотят пригласить тревел-блогеров из Великобритании, Германии, Италии, ОАЭ, Саудовской Аравии, Турции, Катара, Сингапура, Южной Кореи, Китая, Малайзии. Всего 50 человек из 11 стран с аудиторией в соцсетях не менее 300 тысяч подписчиков и охватом не менее 500 тысяч пользователей.

Многие блогеры и журналисты сами предлагают сотрудничество и хотят посетить Алматы, продолжил спикер.

«Многие блогеры и тревел-журналисты сами хотят к нам приехать. Они просят нас помочь с гостиницей, транспортом и обеспечить доступ к каким-либо объектам. К примеру, недавно к нам приехала компания, которая снимает программу «Орел и решка». Их представители нам написали, что хотят сами приехать, и просили помочь с некоторыми организационными вопросами. Мы их свозили по нашим ресторанам, показали достопримечательности, при этом из бюджета не потратили ни копейки. Они сняли нам контент, видеоблог. Также планируют сделать мини-фильм. Кроме того, к нам приехала одна малазийская кинокомпания, которая сейчас снимает молодежный фильм. Съемки уже на стадии завершения. Они сами к нам обратились, написали письмо с просьбой помочь с административными вопросами. Они хотели побывать в Чарынском каньоне, на Кольсайских озерах. Мы обратились к нашим партнерам, чтобы они предоставили бесплатный доступ к съемкам. Практически во всех случаях наши партнеры соглашаются на такие услуги. Но некоторые могут просить деньги», — отметил Руслан Жанабаев.

Приглашение туроператоров

«Мы также хотим пригласить туроператоров. Расскажем им о нашем мегаполисе и покажем наши достопримечательности. Хотим, чтобы они сами воочию увидели нашу красивую природу и почувствовали атмосферу, наше гостеприимство, познакомились с нашей культурой. Тогда они могут уже предложить своим клиентам посетить наш город, могут организовать туры. Мы сейчас над этим работаем. Хотим, чтобы с нами сотрудничали не только блогеры, но и туроператоры, потому что они тоже могут привлечь большое количество туристов. К примеру, один туроператор может за один раз привезти минимум 50 человек. А один турист в нашем городе в среднем тратит 1500 долларов и проводит около 5 дней», — говорит он.

Руслан Жанабаев считает, что выделенные для блогеров средства окупятся. Они с помощью промокодов и заключенных договоров между туроператорами и туристами могут узнать, сколько людей привлекли благодаря той или иной кампании.

«В прошлом году мы потратили на онлайн-рекламу свыше 60 миллионов тенге и привлекли 20 тысяч туристов. Если умножить эту цифру на 1500 (средний расход одного туриста — 1500 долларов), то выходит большая сумма. В любом случае это инвестиции в нашу экономику», — сказал он.

В прошлом году Алматы посетила команда известного арабо-израильского видеоблогера Нусейра Ясина (Nas Daily) и сняла ролик о самом известном символе города — яблоке. Видео было опубликовано в YouTube, Instagram и TikTok. Общая аудитория проекта составляет более 60 млн пользователей.

Ранее в управлении туризма сообщили, что Алматы привлекает каждого второго иностранного путешественника, прибывшего в Казахстан. По данным Бюро национальной статистики, за 9 месяцев 2023 года общее количество туристов в городе превысило 1,5 млн человек (рост на 17,5%). В том числе на 51,5% возросло число иностранных туристов и составило почти 410 тысяч человек.

Иностранные туристы, которые приезжают в Алматы, в основном пользуются услугами гидов и туроператоров. Они посещают чаще всего такие места, как Медеу, Шымбулак, Кок-Тобе, Кафедральный собор, Центральный государственный музей, Центральную мечеть, Парк имени 28 гвардейцев-панфиловцев, Зеленый базар, Арбат, Центральный Парк культуры и отдыха, Парк Первого Президента, Ботанический сад, Рощу Баума, зоопарк и другие.

В Almaty Tourism Bureau подчеркнули, что весна — ключевой период для мегаполиса. Тенденция 2023 года показывает, что число поисковых запросов по Алматы растет в феврале-марте и достигает пика в апреле, в то время как количество бронирований в этот период остается стабильным и постоянным.