2024 год был объявлен Годом туризма Казахстана в Китае в рамках официального визита Президента РК Касым-Жомарта Токаева в КНР в прошлом году. Открытие Года состоялось в марте этого года в Пекине, где прошел китайско-казахстанский форум, на котором были обсуждены планы по развитию туристических и культурных обменов между двумя странами, а также вопросы привлечения инвестиций в туристскую отрасль.

Какие мероприятия были проведены

В рамках Года туризма Казахстана в Китае было организовано 37 крупных мероприятий в городах КНР. Основной целью этого знакового года стало продвижение Казахстана как привлекательной туристической дестинации для граждан Поднебесной, развитие культурного и делового обмена, а также укрепление взаимопонимания и дружбы между народами двух стран.

С момента открытия Года туризма Казахстана в Китае ежемесячно в обеих странах проводились деловые и культурные мероприятия. В течение года Казахстан был представлен на четырех крупных туристических выставках, таких как ITB China, ITE Hong Kong, COTTM и China International Medical Tourism Fair. Участие в этих выставках позволило Казахстану наладить более 50 новых партнерств с ведущими туроператорами Китая, и уже сегодня некоторые из них включили Казахстан в свои туристические каталоги.

Одним из наиболее эффективных инструментов продвижения стали пресс-туры и ознакомительные поездки. В течение года было организовано 10 крупных ознакомительных туров, которые охватили различные города и регионы Казахстана. В этих турах приняли участие представители туристической отрасли и 30 лидеров мнений с совокупной аудиторией более 100 миллионов подписчиков.

Город Алматы, остающийся самой популярной туристической дестинацией Казахстана для китайских туристов, провел Дни туризма в Шанхае, Гонконге, Сиане и Пекине. Столицу Казахстана представили как новое направление для делового и медицинского туризма в рамках роуд-шоу в Пекине. Важно отметить, что было проведено более 300 двусторонних встреч в Астане, Пекине, Алматы, Урумчи и Гонконге.

Для продвижения туристического потенциала Казахстана также был выпущен трехсерийный документальный фильм «Bond with China», показанный на крупнейшем китайском канале CCTV-4, а партнерские проекты с МИД РК и блогерами обеспечили более 60 миллионов просмотров в социальных сетях.

Для обеспечения культурного обмена были организованы гастроли творческого коллектива «Қазақконцерт» в городах Дэчжоу и Ланфан, а также выставка Фондов Национального музея РК в Тяньцзине. В Пекине в честь открытия Года туризма прошел этнофестиваль «Наурызфест», а в Урумчи состоялся гастрофестиваль.

В связи с нарастающей популярностью автотуризма в Казахстане и Китае были проведены несколько международных мероприятий, таких как автопробег «Шёлковый путь», мототур по Шелковому пути и международное событие «Paris-Peking Motor Challenge».

По словам председателя правления АО «НК «Kazakh Tourism» Кайрата Садвакасова, эти события способствуют укреплению имиджа Казахстана как страны, привлекательной для автотуристов, а также стимулируют развитие инфраструктуры и сопутствующих услуг.

— Благодаря таким инициативам Казахстан занимает важное место на карте международного автотуризма. Общее количество участников составило порядка 500 человек, и мы искренне надеемся, что это число продолжит расти, — отметил он на форуме, посвященном итогам Года туризма РК в КНР.

Отмечается, что мероприятия Года туризма Казахстана в Китае открыли новые горизонты для путешественников, а также позволили представителям туриндустрии расширить партнёрские связи.

Результаты и достижения

В этом году был зафиксирован значительный рост числа китайских туристов, посетивших Казахстан. За 11 месяцев их количество составило свыше 605 тысяч человек, что на 65% больше, чем за весь прошлый год.

— Этот показатель свидетельствует о растущем интересе китайских граждан к нашему культурному и природному наследию, — отметил глава «Kazakh Tourism».

В рамках Года туризма было подписано более 200 соглашений между регионами, туркомпаниями, агентствами и медиаплатформами.

Масштаб мероприятий также отразился в информационном охвате: Казахстан был упомянут в крупнейших китайских медиа и социальных сетях, достигнув потенциальной аудитории в 1,3 миллиарда человек, что позволило существенно повысить узнаваемость страны как туристского направления.

На официальной церемонии закрытия Года туризма Казахстана в Китае заместитель министра туризма и спорта РК Ержан Еркинбаев отметил, что туристический поток между двумя странами продемонстрировал значительный рост. Количество поездок казахстанцев в Китай увеличилось на 31%, а поток гостей из КНР в Казахстан возрос на 50%.

— За 10 месяцев 2024 года нашу страну посетили 550 тысяч человек. За весь 2023 год этот показатель составлял 367 тысяч человек. Это показывает увеличение интереса к нашим странам, а также, что проекты, реализованные в рамках Года туризма Казахстана в Китае, дают ощутимые результаты, — отметил Ержан Еркинбаев.

Туристы из Китая продолжают выбирать Алматы как одну из самых популярных дестинаций. По данным акимата города, в первом полугодии 2024 года мегаполис посетили более 40 тысяч китайских туристов, что на 68% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Кроме того, в первой половине этого года было привлечено 3,8 млрд долларов прямых иностранных инвестиций. Товарооборот города с Китаем за 9 месяцев составил 5,6 млрд долларов США, это 28,9% от общего товарооборота Казахстана с КНР.

Руководитель управления туризма Алматы Галия Токсеитова отметила, что город привлекает китайских туристов благодаря своему богатому историческому наследию, уникальной природе и современной инфраструктуре.

По ее словам, в течение этого года Алматы организовал более 10 мероприятий, направленных на привлечение туристов из Китая. Особое внимание было уделено продвижению города через маркетинговые кампании и популярные китайские платформы, такие как Weibo и WeChat, где общий охват составил миллионы просмотров. Кроме того, для повышения качества обслуживания в сфере туризма в Алматы в этом году были обучены 50 гидов, владеющих китайским языком.

— Мы продолжим активно развивать туристический обмен, укрепляя культурные и дружеские связи между нашими странами, — сказала она.

Безвизовый режим и авиасообщения

Поток туристов из Китая в Казахстан значительно увеличился благодаря введению взаимного безвизового режима и расширению прямых авиарейсов между странами. На сегодня выполняется до 43 рейсов в неделю, связывающих Алматы и Астану с основными китайскими городами, такими как Пекин, Урумчи и Санья. Кроме того, для укрепления инфраструктуры и связи между двумя странами планируется запуск международного маршрута Алматы — Сиань.

— Открытие маршрута станет важным шагом в развитии туризма. Сегодня город Алматы связан с пятью городами Китая, выполняется 162 рейса в месяц. Это способствует не только росту туристического потока, но и укреплению деловых связей, — отметила глава управления туризма Алматы Галия Токсеитова.

Согласно информации от Mastercard, китайский турист в Казахстане проводит в среднем 4-7 дней и тратит 573 доллара. Однако, по данным «Kazakh Tourism», эта сумма может достигать 1000 долларов, так как более половины (57%) китайских туристов предпочитают тратить большую часть своих средств наличными. Исходя из этой статистики, прогнозируется, что доходы от туризма в Казахстане к концу года могут составить более 500 миллионов долларов США.

Из каких регионов Китая приезжают туристы в Казахстан

Генеральный директор Mastercard в Казахстане и Центральной Азии Санжар Жамалов ранее поделился информацией о том, из каких регионов Китая в основном приезжают туристы в Казахстан.

По его словам, 31% китайских туристов прибывают из Гуанчжоу, 20% — из Пекина, 12% — из Урумчи, 12% — из Шанхая и 8% — из Ханчжоу. Также он отметил, что туристы из соседних стран, как правило, проводят в Алматы в среднем от 7 до 9 дней.

Менеджер по маркетингу зарубежных дестинаций в Китае Мартин Ван отметил, что в Казахстан чаще всего отправляются туристы молодого поколения. Ссылаясь на данные туристической компании Tonchan Travel, он сообщил, что в этом году количество бронированных авиабилетов в Казахстан значительно увеличилось. Китайская молодежь проявляет особый интерес к изучению культуры и природных пейзажей Казахстана, и этому во многом способствует активное использование социальных сетей.

Также спикер добавил, что компания разработала специальные онлайн-платформы, которые позволяют туристам не только ознакомиться с популярными международными направлениями, но и оплачивать услуги в 16 валютах мира. Ван подчеркнул, что в 2025 году компания продолжит партнерство с «Kazakh Tourism» и будет продолжать продвигать Казахстан как привлекательное направление для путешествий.

Год туризма Китая в Казахстане

2025 год был объявлен Годом туризма Китая в Казахстане. Глава «Kazakh Tourism» Кайрат Садвакасов подчеркнул, что это событие свидетельствует о высоком уровне двусторонних отношений и открывает новые возможности для укрепления сотрудничества между странами.

— Казахстан и Китай сегодня находятся на новом этапе партнерства, и мы уверены, что туризм станет мостом, соединяющим наши страны еще теснее, — сказал Кайрат Садвакасов.

Глава «Kazakh Tourism» также добавил, что многие туристы из Китая предпочитают групповые туры и пользуются услугами гидов, так как для них Казахстан — это новая дестинация, несмотря на соседство территорий. Кроме того, они сталкиваются с трудностями из-за языкового барьера.

— Мы уже видим, что наблюдается интерес. Мы продвинулись на новую степень: теперь они имеют представление о нас, и настало время сделать следующий шаг, чтобы они лучше узнали нашу страну и наши города. В рамках Года туризма Китая в Казахстане мы будем продолжать работу в этом направлении, — сказал он.

Кроме того, спикер поделился планами по развитию инфраструктуры в Казахстане, отметив, что с ростом потока туристов из Китая необходимо добавить китайский язык в указатели аэропортов. По его словам, это станет важным жестом внимания в рамках Года туризма Китая в Казахстане и поможет создать более комфортные условия для китайских туристов, приезжающих в нашу страну.

Генеральный консул КНР в Алматы г-жа Цзян Вэй отметила, что в следующем году Казахстан примет Год туризма Китая. По ее словам, это событие не только укрепит взаимопонимание между народами двух стран, но и выведет двустороннее сотрудничество на новый уровень, открывая новые возможности для культурного и туристического обмена.

Туризм укрепляет партнерство

Советник акима Алматинской области Айбар Теменов на итоговом форуме отметил, что Год туризма стал важным шагом для укрепления партнерства между Казахстаном и Китаем.

— Туризм — это гораздо больше, чем просто отдых. Это создание рабочих мест, инвестиции в инфраструктуру, развитие бизнес-сообщества, но главное — это укрепление взаимопонимания между нашими народами. Когда китайский турист приезжает в Казахстан, он знакомится не только с нашей природой и культурой, но и с людьми, которые рады поделиться своей самобытностью. В свою очередь, казахстанцы, посещающие Китай, открывают для себя удивительное разнообразие этой страны, — подчеркнул Айбар Теменов.

Он добавил, что благодаря успешной реализации программ и мероприятий Года туризма был заложен прочный фундамент для более тесного партнерства с потенциалом для роста туристических потоков и увеличения взаимных инвестиций в индустрию гостеприимства.

Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев ранее в ходе переговоров с Председателем Китайской Народной Республики Си Цзиньпином заявил, что казахстанско-китайские отношения вступили в новый золотой этап развития.

Глава государства отметил, что в прошлом году взаимный товарооборот между странами превысил 41 млрд долларов и является рекордным показателем. В настоящее время реализуется 45 совместных инвестиционных проектов общей стоимостью 14,5 млрд долларов.

В рамках укрепления торгово-инвестиционного сотрудничества между Казахстаном и Китаем, нашей стране будет предоставлена площадь от 250 до 600 квадратных метров на безвозмездной основе в пилотной зоне регионального торгово-экономического сотрудничества «Китай-ШОС», расположенной в городе Циндао, провинция Шаньдун.

Стоит отметить, что статус казахстанского паспорта каждый год набирает обороты — количество соглашений о безвизовом режиме уже превысило 80 стран.