Лето в движении: как транзитная реклама привозит туристов

Рекордный пассажиропоток открывает новые возможности для туррынка

С наступлением лета туристический рынок закипает: миллионы людей планируют отпуска, спонтанные поездки и выходные вне дома. Именно тогда спрос на турпродукты и сервисы максимален, но конкуренция становится особенно острой. В таких условиях турбизнесу важно не просто заявить о себе, а сделать это быстро, заметно и адресно — и здесь на первый план выходит транзитная реклама. Вместе с компанией ТРАНСМЕДИА составили список работающих рекомендаций.

 

Пассажиры городского транспорта — это не мимолётные прохожие. Длительность поездки составляет около 20 минут, за которые человек неоднократно обращает внимание на контент на экранах. Такой контакт обеспечивает не только узнаваемость, но и высокую степень воздействия. По данным ТРАНСМЕДИА, до 78% пассажиров замечают транзитную рекламу, а 67% — запоминают её.

Почему это работает

Транзитная реклама позволяет точно выбирать географию охвата: можно размещать сообщения на маршрутах, проходящих через туристические районы, возле отелей, ресторанов, культурных объектов и развлекательных центров. Это особенно важно для локальных бизнесов, которые стремятся привлечь гостей прямо «по пути» — когда решение о посещении принимается спонтанно.

В отличие от традиционных каналов, транзитная реклама запускается быстро — иногда за час, а креативы можно менять каждые 30 минут. Это идеальный инструмент для продвижения «горящих» предложений, специальных акций, событий и сезонных скидок, когда скорость реакции на спрос критична.

Кому точно нужен транзит

В ТРАНСМЕДИА подсчитали: транзитная реклама лидирует и по уровню атрибуции — 67% запоминания против 55% у indoor и 42% у «наружки». В крупных городах ежемесячный пассажиропоток может превышать 197 миллионов человек — такой масштаб сложно игнорировать. А значит, транзит точно нужен, если требуется высокая скорость доставки актуальных предложений здесь и сейчас:

  • ● Туроператорам, турагентам, экскурсионным бюро — чтобы быть ближе к клиенту прямо «на маршруте».
  • ● Отелям, гостевым домам, апарт-комплексам — для привлечения гостей, ищущих жильё в последний момент.
  • ● Кафе, ресторанам, барам в туристических локациях — для увеличения потока посетителей.
  • ● Культурным пространствам, фестивалям — когда важно быстро донести информацию о событии.
  • ● Магазинам сувениров, аренде транспорта — для мгновенного охвата целевой аудитории в нужных точках.

Советы для эффективной кампании этим летом

Лето — не просто высокий сезон, а уникальное окно возможностей для турбизнеса. Люди принимают решения о поездках в том числе «на ходу», а значит, именно транзитная реклама помогает оказаться в нужное время и в нужном месте. Доступная и гибкая в запуске, она даёт и высокий охват, и запоминаемость, и быструю реакцию на спрос. Вот что можно сделать уже сегодня:

  • ● Пересмотреть сезонные офферы: сделать их простыми, яркими и визуально привлекательными — транзитная реклама «любит» лаконичность и креатив.
  • ● Запланировать выход креативов в ключевые временные промежутки, подстраиваясь под потоки пассажиров.
  • ● Использовать гибкость формата: миксовать видео и статичные изображения, тестировать разные сообщения на разных маршрутах.
  • ● Интегрировать офлайн и онлайн: добавлять QR-коды, хэштеги, чтобы стимулировать переходы и вовлечение в соцсетях.

Для тех, кто работает в туристической сфере, сейчас самое время выйти «на маршрут» вместе со своей аудиторией. В ТРАНСМЕДИА знают, как набрать скорость и максимально быстро доставить нужную информацию туристу.

ТРАНСМЕДИА — один из лидеров digital-рекламы на мониторах в транспорте Московской области и регионах РФ. Развивает собственную сеть поверхностей, предоставляет клиентам возможность запускать рекламу на маршрутном телевидении по всей России.

 

Контакты:
office@tmmsk.ru
www.tmmsk.ru

Туристка отсудила у туроператора 70 тыс. рублей за задержку рейса на 14 часов

Изначально компания собиралась обойтись суммой в 10 раз меньше

Туристка отсудила у туроператора 70 тыс. рублей за задержку рейса на 14 часов

Задержка рейса в Египет на 14 часов обойдется туроператору примерно в 70 тыс. рублей при общей стоимости тура — 214 тыс. Изначально туроператор собирался заплатить в 10 раз меньше, но туристы, возмущенные предложенной суммой, подали в суд и потребовали... около 400 тыс. рублей. В итоге судьи применили «Франкфуртскую таблицу» для расчета размера компенсации. О том, как она работает и часто ли применяется, эксперт рассказал Profi.Travel.

Семья приобрела пакетный тур Сочи — Хургада (в том числе авиаперелет, отель, трансфер, страховка) за 214 000 руб., но из-за задержки рейса более чем на 14 часов потеряла день отдыха. Туристы запросили компенсацию в размере 30 571 руб. — с учетом возмещения затрат на питание и такси, а также морального вреда. Однако туроператор сообщил о готовности вернуть только 83,96 доллара (около 7 тыс. рублей по сегодняшнему курсу).

Тогда туристка подала в суд, но к 30 571 руб. за пропущенный день отдыха прибавила еще убытки, неустойку в размере стоимости всего тура, компенсацию морального вреда и штраф. Всего — около 400 тыс. руб. Однако обосновать свои расчеты она не смогла. Но и туроператор не смог представить судьям доказательства, что требования клиентки завышены.

В итоге суд применил «Франкфуртскую таблицу» для расчета суммы компенсации, и апелляция подтвердила такой подход. Согласно этой таблице, за задержку рейса более чем на 4 часа предусмотрено снижение стоимости поездки на 5% за каждый день тура.

Итог: туроператору придется заплатить 70 тыс. руб.: сумма включает в себя 40 тыс. руб. неустойки, 10 тыс. руб. штрафа, 10 700 руб. за ущерб, 5 тыс. руб. за моральный вред и 5 тыс. руб. за расходы на юриста.

«Отдельные примеры применения «Франкфуртской таблицы» есть, причем чаще всего в практике туроператоров, имеющих европейские корни. Например, в прошлом году Химкинский суд применил таблицу со снижением на 10% стоимости проживания в связи с разливом нефти у берегов Оманского залива — недостаток «Запрещение купания в море», п. 9 раздела III «Прочее» упомянутой таблицы предусматривает диапазон снижения стоимости: 10% — 20%», — рассказал вице-президент РСТ, генеральный директор ЮА «Персона Грата» Георгий Мохов.

А в деле о задержке рейса в Египет на 14 часов, по его словам, суд признал, что предложенный туристкой собственный расчет размера снижения стоимости тура не был подтвержден доказательствами, и в этих условиях применил «Франкфуртскую таблицу» как «общепринятый способ расчета» снижения стоимости тура в зависимости от вида недостатка. Эксперт добавил, что суд отверг доводы о невозможности ее применения в России, подчеркнув, что рекомендательный характер таблицы не противоречит Закону РФ «О защите прав потребителей».

«При этом есть и обратная позиция судов, например, Ленинский районный суд г. Тюмени в 2025 г рассматривал дело по уменьшению цены проживания из-за несоответствия категории отеля заявленному уровню и не принял доводы туроператора, — сказал юрист. — Доводы ответчика о применении к требованиям об уменьшении цены туристского продукта «Франкфуртской таблицы» по снижению цен на туристические поездки судом не принимаются, поскольку указанная таблица рекомендована Европейским туристским правом, распространяет свое действие только на страны Евросоюза и является своеобразным кодексом для туроператоров в странах Европы, у нее нет обязательной силы, и она служит больше рекомендательным документом для европейских судов, применение ее в Российской Федерации на законодательном уровне не закреплено».

В другом решении, по словам Георгия Мохова, суд опирался на эту таблицу, согласно которой за неисправность кондиционера в номере отеля допускается снижение стоимости до 20%. В итоге фактически был применен вариант снижения в размере 15% цены тура.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на синий квадрат

В карточках отелей в сервисе 2ГИС появились фейковые ссылки

Редакция Profi.Travel выяснила подробности инцидента

В карточках отелей в сервисе 2ГИС появились фейковые ссылки

Хакеры взломали систему 2ГИС и внесли изменения в карточки отелей Красной поляны и Сочи — там появились ссылки, ведущие на чужие сайты. Об этом накануне написал в одной из соцсетей онлайн-маркетолог Андрей Шишкин. Как выяснилось позже, ситуация коснулась не только объектов в Краснодарском крае, но и во многих других регионах России. Во второй половине дня 25 марта 2ГИС сообщил, что проблема решена.

Как рассказал Profi.Travel Андрей Шишкин, взлом карточек отелей носит массовый характер — затронуты данные о большом количестве объектов. При этом отельеры могут самостоятельно удалить чужие ссылки из своих карточек. По словам экспертов, представители 2ГИС в курсе произошедшего и в данный момент работает над исправлением ситуации. Большинство лишних ссылок уже удалено.

Напомним, это уже далеко не первый случай взлома карточек отелей на популярных поисковых платформах. В 2017 году произошел подобный инцидент с отелями на «Яндекс.Картах». Тогда у отелей заменяли не только ссылку на сайт, но и номер телефона. При звонке по фейковому номеру туристу могли предложить забронировать совсем другой объект, сославшись на отсутствие мест в выбранном.

Кроме того, мошенники регулярно создают клоны сайтов отелей Абхазии, на которых туристы теряют деньги в попытке забронировать и оплатить номер. В комментариях к посту Андрея Шишкина представители турбизнеса пишут, что совсем недавно клиенты попали в такую же ситуацию и оплатили за бронь 85 тыс. рублей мошенникам.

Однако, по словам экспертов, зачастую цель у таких манипуляций более безобидная. Компании, которые занимаются арбитражем трафика, таким образом перенаправляют целевую аудиторию на сайт покупателя — ОТА или агрегатора. Как удалось выяснить Profi.Travel, со взломом карточек на 2ГИС произошло именно это — большинство ссылок ведут на бронирование на сайт одного из популярных отельных агрегаторов.

Позже Profi.Travel прокомментировали ситуацию в пресс-службе 2ГИС: «В незначительном количестве карточек организаций некорректно отображались ссылки на сайты — проблему оперативно исправили обновлением, сейчас ссылки корректны».

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на синий квадрат

Новости по теме