Регионы России могут получить поддержку для продвижения своих турпродуктов на федеральном уровне. Об этой и других инициативах стало известно на закрытом эфире «Продвижение турпотенциала: как это сделано», где эксперты и представители регионов обсудили создание брендов территорий, цифровую инфраструктуру туризма и планы на 2026 год.

Кейс-семинар проводил медиахолдинг Profi.Travel при поддержке РСТ и Международного туристического форума «Путешествуй» в преддверии 17-й Международной онлайн-выставки «Знай наше. Зима 2025», которая стартует 20 октября.

На закрытом эфире для руководителей и специалистов госсектора, отвечающих за туризм в своих субъектах, говорили о том, как и где рассказывать о себе, что нужно, чтобы национальные маршруты становились узнаваемыми, какие инструменты работают эффективнее остальных и какие ошибки лучше не повторять.

Главный акцент был сделан на том, что регионам сейчас требуется меньше «всеобъемлющих» решений и больше простых, понятных продуктов для туриста: удобных сайтов, продуманных маршрутов и цельной стратегии продвижения. Кроме кейсов, на эфире обсуждали и стратегию работы на 2026 год. Речь шла о том, как составить план деятельности ТИЦ или агентств развития туризма, как работать при ограниченных бюджетах и какие выставки стоит выбрать, чтобы гарантированно получить отдачу.

Олег Кочуг, директор Центра международного туризма фонда ЦСР, о новостях бренд-платформы Discover Russia: «С этого сентября совместно с АСИ запущена всероссийская программа обучения «Открой твою Россию», в которой принимают участие 25 регионов РФ. Результатом акселератора станут сформированные турпродукты въездного туризма, из которых будут отобраны 10 регионов, которым «Центр стратегических разработок» будет оказывать регионам поддержку с верным позиционированием и продвижением этих турпродуктов, в том числе с разработкой рекламных креативов, маркетинговой стратегией продвижения с использованием инструментария экосистемы национального туристического бренда. Подробности лицензионного соглашения для регионов и бизнеса на информационном сайте для профессионалов турбизнеса».

Ольга Филипенкова, первый заместитель министра экономического развития Республики Алтай, о том, как создавался новый бренд Алтая: «Новый визуальный бренд «Алтай» Республики Алтай презентован широкой общественности и журналистам в июне на форуме «Путешествуй» и в пресс-центре ТАСС, а до этого команда разработки активно вовлекала в процесс создания и заручилась поддержкой местных жителей. Новый бренд уже интегрирован на туристический сайт Республики altay.travel и визуализируется в ландшафте, например, при создании объектов придорожного сервиса на Чуйском тракте, что позволяет передавать именно ощущение от самой территории. Также касание с брендом уже проходят в ходе кампании в 7 городах с прямым перелетом в Горно-Алтайск, а также в ходе пресс-тура, который проходит сейчас при поддержке ЦСР. Сейчас в планах команды региона разработка и упаковка зимнего турпродукта».

Александр Терентьев, генеральный директор Агентства по развитию туризма и продвижению Республики Коми, о создании цифровой инфраструктуры турресурсов региона: «Идет четвертый год с момента запуска сайта https://tourism.rkomi.ru/. Когда мы его проектировали, то постарались разместить там максимальное количество информации: от каталога турресурсов до рецептов национальной кухни. Но сейчас я понимаю, что это не совсем верная стратегия. Да, это очень красиво и обстоятельно, но поиск нужной информации на таком большом массиве данных для туриста затруднен. Не надо в региональный портал впихивать всё: сделайте так, чтобы в вас влюбились, и дайте основные маршруты, объекты, то, как к ним добраться самостоятельно или при помощи туроператоров».

Полную запись эфира и презентации спикеров, можно получить, заполнив анкету-заявку>>. Предложение действительно для руководителей департаментов, специалистов министерств по туризму, сотрудников ТИЦ, автономных организаций в области территориального развития.

Закрытый всероссийский эфир проводился в поддержку онлайн-выставки «Знай наше. Зима 2025», которая стартует 20 октября. Это одна из крупнейших площадок для продвижения внутреннего туризма: регионы смогут представить свои продукты в профессиональной среде и привлечь внимание турагентов и туроператоров со всей России. Онлайн-формат позволяет рассказать о себе тысячам заинтересованных компаний без лишних затрат, участие дает регионам возможность поддержать местный бизнес и гарантировать стабильный турпоток даже в межсезонье.

По вопросам участия в «Знай наше. Зима 2025» свяжитесь с руководителем отдела проектов Анной Богдановой, тел. +7 915 128 6631, bogdanova@profi.travel.