Средняя стоимость одних гостиничных суток в 2025 году составила 8 936 руб., что на 7,46% больше, чем в 2024-м, рассказал президент РСТ Илья Уманский на итоговой пресс-конференции Российского союза туриндустрии, которая состоялась в ММПЦ «Россия сегодня». По его словам, это очень сдержанный рост, который не превышает инфляционные изменения. В прошлом году подорожание составило 19,8%. Стоимость авиабилетов, по словам эксперта, выросла практически аналогично — на 7,54% за год. Эксперты 18 ноября проанализировали эти данные и рассказали о предварительных цифрах на 2026 год.

Сдержанный рост

Как сообщил Илья Уманский, больше всего подорожали гостиницы категории 2* — на 10,5% до 6 021 руб., «трешки» повысились в цене на 9,15% — до 7 326 руб. А вот премиум-сегмент — 5* — подорожал всего на 5%. Средняя стоимость ночи в «пятерке» составила 12 082 руб.

По словам эксперта, наиболее дорогими регионами оказались Республика Алтай (21 106 руб.), Ленинградская область (13 240) и Подмосковье (11 835), а самыми доступными стали Калмыкия, Забайкалье и Марий Эл (3 475 — 4 400 руб.).

Средняя цена авиабилетов эконом-класса в оба конца составила 18 314 руб. Рост стоимости год к году — 7,54%. Илья Уманский привел в пример самые популярные направления: Москва — Сочи — Москва — средняя цена билетов 22 045 руб. (рост 6,62%), Москва — Казань — Москва — 14 808 руб. (рост 23,8%), Москва — Махачкала — Москва — 21 708 руб. (+18,3%), Москва — Минеральные Воды — Москва — 22 963 руб. (рост 14,1%). Билеты из столицы в Екатеринбург и обратно подорожали на 14,6% — до 21 362 руб., в Тюмень — на 16,6% до 25 000 руб.

По словам Ильи Уманского, цифры подтверждают тезис о том, что ценообразование в туризме — производное от спроса и предложения. «Из-за сдержанного спроса мы получили пользу от того, что и ценообразование было более сдержанным», — отметил эксперт. Так, по данным РСТ в этом году турпоток по России вырос на 5,8%, тогда как в прошлом году — на 16%.

Другие эксперты в целом подтвердили статистику РСТ. Если же смотреть на предварительные продажи туров на 2026 год, то пока картина аналогичная. Нет ни большого роста цен, ни серьезного увеличения спроса.

«Да, общее подорожание на 7,5% — реалистичная цифра. Если брать популярные туристические направления, то, например, размещение в Крыму подорожало примерно на 12%, а в Сочи — на 5%, что в среднем и дает 7,5%», — рассказал генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин. Размещение в Петербурге, Калининграде тоже подорожало примерно на 10%, в Дагестане — на 8%.

«Мы не храним данные о ценах на авиабилеты, учитывая, что поток авиапассажиров снижается, стоимость не могла вырасти больше», — добавил эксперт.

Инфляция становится однозначной

Говоря о ценах на следующих год, он добавил, что, судя по проданным путевкам (наземное обслуживание), инфляция — 5-6%, то есть она становится однозначной. «Это хороший показатель, учитывая последние годы», — подчеркнул эксперт.

По словам заместителя гендиректора по продукту компании «Мультитур» Евгении Кизей, по разным направлениям цены на следующий год повысились примерно на 8-15%. «Но напомню, что практически все отели используют сейчас динамическое ценообразование: на старте повышение незначительное, самое минимальное, но как только загрузка достигнет определённого уровня, стоимость будет повышаться. Кроме того, есть еще и пиковые даты. Но сейчас в среднем подорожание около 10%», — рассказала она.

Скромная динамика

При этом Сергей Ромашкин отметил, что динамика по спросу на следующий год пока очень скромная. «Увеличение бронирований важнейшего экскурсионного направления — Санкт-Петербурга — составило 1,5%, Кавминвод — 2%, Крыма — 5%, хотя в этом году мы росли по Крыму «со страшной силой: на 25%. Увеличение спроса на Дагестан на 2026 год составило 2%, а в этом году бронирования по сравнению с данными 2024 года выросли на 15%», — рассказал Сергей Ромашкин.

По его словам, несмотря на снижение темпов роста цен, «мы видим близкие к нулевым показатели по приросту бронирований». Краснодарский край, ожидаемо в минусе. В этом году он лишился существенной части турпотока из-за экологической катастрофы в Анапе. Пока ситуация не изменится, Краснодарский край не сможет выйти в рост: пока бронирований на 6% меньше, чем было к этой дате в 2025 году, отметил эксперт.

Евгения Кизей подтвердила, особого роста по сравнению с данными прошлого года нет. «Пока бронирования идут примерно на таком же уровне: где-то меньший спрос, где-то больший, какие-то объекты почему-то выстреливают и продаются хорошо, какие-то хуже, — пояснила эксперт. — Анапа продается очень аккуратно, очень осторожно, но мы думали, что вообще не будет броней в декабре».

В целом эксперт отметила, что активные продажи начнутся в январе-феврале, а пока туристы больше озадачены новогодними каникулами.