Туроператоры рассказали о росте спроса на Гонконг и рекламе направления

Гонконг объявил Россию приоритетным рынком

Туроператоры рассказали о росте спроса на Гонконг и рекламе направления

Россия входит в число приоритетных туристических рынков для Гонконга, и власти мегаполиса намерены активно привлекать туристов из нашей страны. Об этом сообщила ТАСС заместитель исполнительного директора Совет по туризму Гонконга Бекки Ип, курирующая международный туризм. Туроператоры 9 февраля рассказали Profi.Travel о спросе на направление, наиболее популярных программах в Гонконге и проблемах, с которыми сталкиваются туристы.

По словам Бекки Ип, в 2025 году Гонконг посетили более 164 500 туристов из России, что на 25% больше, чем годом ранее. Туроператоры рост спроса подтвердили и рассказали о рекламной кампании региона в России.

Гонконг усиливает продвижение направления на российском рынке. К празднованию Китайского Нового года запущены совместные рекламные кампании с туроператорами PAC Group, ITM, «Квинта-тур», TS Tours, Space Travel и «Русский Экспресс» — контент размещается на их платформах и в социальных сетях. Продвижение сопровождается акцентом на крупные события, включая фестиваль вина и еды, зимний фестиваль и культурные проекты.

«Мы участвуем в этой рекламной кампании. Буквально в январе получили подтверждение, все было спланировано заранее, но из-за пожара 26 ноября 2025 года начался в жилом комплексе «Ван Фук Корт», где погибли примерно 170 человек, процесс затянулся», — рассказал генеральный директор «Транс-Шоу Тур» (TS tours) Сергей Назаров.

По словам эксперта, новая рекламная кампания — это очень хороший знак, Совет по развитию торговли Гонконга давно обратил внимание на Россию. «Российский рынок был очень важен для Гонконга, до пандемии сюда приезжали свыше 400 тыс. россиян. Гонконг — небольшая территория, поэтому цифры внушительные. При этом многие туристы, которые посещают его транзитом, все равно задерживаются на день-два», — уточнил Сергей Назаров.

В Гонконг приезжает очень много деловых туристов — в том числе потому, что работать с Гонконгом несколько проще, чем с материковым Китаем. У таких путешественников обычно довольно высокий средний чек. «Я знаю людей, которые приезжают в Гонконг 6-8 раз в год, — отметил эксперт. — Если же говорить о классическом туризме, то в первую очередь, это транзит. Даже групповые туры, которые мы делали, сводились к тому, что туристы сочетали экскурсии и шопинг в Гонконге с другими направлениями, например, с Филиппинами или Хайнанем».

Рекламная кампания Гонконга, уточнил Сергей Назаров, рассчитана в первую очередь на бизнесменов, так как, несмотря на существующие программы поддержки, вплоть до бесплатного размещения для тех, кто едет на выставки, турпоток еще полностью не восстановился. Работа усложняется серьезными проблемами с платежами. «В результате закрылось очень много компаний, которые давно работали на рынке. Именно поэтому правительство настроено вернуть российский бизнес в Гонконг», — добавил эксперт.

По его словам, кампания направлена на то, чтобы привлечь россиян к более длительному пребыванию в Гонконге, планируются интернет-реклама, специальные акции. Он отметил, что в Гонконг нередко туристы едут самостоятельно и обращаются к туроператорам, только если необходима определенная программа. При этом с низкой базы турпоток в компании вырос в два-три раза. Соответственно, при наличии рекламной поддержки здесь также планируется увеличение.

В компании «Русский Экспресс» отметили и потенциал роста со стороны классических туристов. «В первую очередь это связано с отменой для граждан РФ виз в материковый Китай. Ведь теперь гораздо доступнее стали комбинированные маршруты, например, Пекин — Шанхай — Гонконг, комбинации с Гуанчжоу и другими направлениями», — пояснила Ирина Юрина, руководитель группы стран ЮВА «Русского Экспресса».

Также, по ее словам, отмена виз добавляет вариативности по перелету. Например, теперь можно прилететь в Гуанчжоу (куда есть разные варианты прямых рейсов) и оттуда на скоростном комфортном поезде приехать в Гонконг всего за час. Добавились и прямые рейсы в Макао из Владивостока (что позволяет увеличить продажи комбинированных туров Макао — Гонконг).

«Гонконг — интересное направление как для экскурсионного отдыха, так и для активных туров. Он предлагает отличные возможности для хайкинга, сюда едут гурманы со всего мира (множество весьма доступных по цене мишленовских ресторанов), а также сосредоточены лучшие бары мира, здесь интересно отдыхать с детьми (есть Диснейленд, парк развлечений с пандами, морские прогулки и многое другое)», — добавила эксперт.

Говоря о рекламной кампании, она рассказала, что совместная программа идет с октября по февраль (включительно), туроператор в том числе продвигает предстоящий китайский Новый год.

«Мы заметили увеличение спроса приблизительно на треть. Интерес к Азии неуклонно растет, а отмена виз в Китай, наличие прямых рейсов в Гонконг, а также более доступных через материковый Китай — сильный аргумент при выборе путешествия», — рассказала Profi.Travel генеральный директор компании «Квинта-Тур» Ирина Серганова.

По ее словам, рекламная кампания Совета по туризму Гонконга началась не вчера, она продолжается уже, как минимум, с осени прошлого года и со стороны операторов заключается в формировании специальных маршрутов и турпакетов с посещением Гонконга. Китайский Новый год в этом контексте лишь один из инфоповодов.

Эксперт подчеркнула, что на фоне роста спроса и на Гонконг, и на Китай наблюдается нехватка русскоязычных гидов.

«Гонконг однозначно может стать ещё более притягательным направлением для российских туристов, если будет запущена хорошая информационная кампания, — сказал гендиректор Profi.Travel, соруководитель комитета по въездному туризму РСТ Алексей Венгин. — Я сам побывал в Гонконге буквально месяц назад и могу утверждать, что он интересен как туристам из сегмента лакшери — там действительно хороший уровень сервиса, отели высокого качества — так и путешественникам с меньшим бюджетом. В Гонконге можно поселиться и за 70-100 $. Это безвизовое направление, туда есть и прямые рейсы, и много стыковочных вариантов».

По словам эксперта, потенциал увеличения средней длительности пребывания в Гонконге, безусловно, существует. «Я приехал в Гонконг на четыре дня — и мне не хватило времени на все, я даже не поднялся на пик Виктория, — пояснил Алексей Венгин. — Гонконг — это огромная территория, здесь есть и „Диснейленд“, и другие места для развлечений, разнообразная природа, треккинговые маршруты. Так что я уверен: у Гонконга — хороший потенциал. Нужно только очень много рассказывать о возможностях, которые этот город открывает для всех категорий туристов».

Своими ощущениями от путешествия в Гонконг Алексей Венгин поделился в телеграм-канале. Он рассказал, почему в его личном рейтинге азиатских городов Гонконг обошел Куала-Лумпур, Сингапур и Шанхай и вышел в лидеры с большим отрывом.

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Российские авиакомпании теряют прибыль

В 2025 году она снизилась почти в два раза

Российские авиакомпании теряют прибыль

Операционная прибыль российских пассажирских авиакомпаний в 2025 году снизилась почти в два раза — до 31 млрд руб. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на анализ отчетности 29 перевозчиков по РСБУ. На них приходится почти весь пассажиропоток в стране. По итогам года 15 перевозчиков получили прибыль от продаж на 61 млрд руб., еще 14 завершили год с операционным убытком на 30 млрд руб. Показатели «Победы», входящей в группу «Аэрофлот», в расчеты не вошли: компания перестала раскрывать отчетность после попадания в SDN List в 2024 году.

Лидерами по операционной прибыли стали S7 — 23,6 млрд руб., «Уральские авиалинии» — 15,8 млрд руб. и Nordwind — 9,8 млрд руб. При этом «Аэрофлот» оказался единственным перевозчиком из топ-5, который показал операционный убыток — 14,6 млрд руб.

Совокупная выручка авиакомпаний, с учетом минимальной оценки выручки «Победы» в 115 млрд руб., составила 1,925 трлн руб. Это на 7,3% больше, чем годом ранее. Почти 40% общей выручки пришлось на «Аэрофлот» — 760 млрд руб., еще 10% — на авиакомпанию «Россия», входящую в ту же группу. В целом на группу «Аэрофлот» пришлось не менее 55% выручки отрасли. Выручка S7 достигла 208 млрд руб., «Уральских авиалиний» — 140 млрд руб.

При этом чистая прибыль авиакомпаний по РСБУ, напротив, выросла более чем в четыре раза — минимум до 301,5 млрд руб. Однако такой результат во многом связан не с улучшением основной деятельности, а с «бумажным» эффектом от курсовой переоценки активов и пересчета лизинговых обязательств.

Так, у группы «Аэрофлот» чистая прибыль по МСФО за 2025 год составила 105,5 млрд руб., но скорректированная чистая прибыль без учета страхового урегулирования, курсового эффекта и других разовых операций — 22,6 млрд руб. У S7 рост чистой прибыли до рекордных 51,8 млрд руб. в значительной степени объясняется переоценкой обязательств по аренде самолетов на 36,3 млрд руб. на фоне укрепления рубля.

Денежный поток отрасли также остался отрицательным. Без учета «Победы» и «Газпром авиа» его сальдо в 2025 году составило минус 16,7 млрд руб. Впрочем, это лучше результата 2024 года, когда показатель был минус 21,5 млрд руб.

Эксперты связывают отток ликвидности с продолжением урегулирования по самолетам иностранных лизингодателей и выплатой дивидендов крупнейшими игроками. По словам старшего научного сотрудника Института экономики транспорта ВШЭ Андрея Крамаренко, только «Аэрофлот» в 2025 году закрыл сделки страхового урегулирования примерно на 80 млрд руб.

Еще один фактор — дивиденды. В 2025 году «Аэрофлот», S7 и «Уральские авиалинии» суммарно выплатили 52,3 млрд руб. по итогам 2024 года. Это на 30 млрд руб. больше, чем годом ранее. При этом за два года эти три перевозчика получили 77 млрд руб. господдержки в виде повышенного возврата акциза на авиационный керосин.

По мнению Крамаренко, действующий механизм поддержки отрасли через возврат акциза был создан в других экономических условиях и может нуждаться в более точной настройке. Эксперт считает, что часть поддержки можно перенаправить от крупнейших авиакомпаний в пользу сегментов, которые сильнее нуждаются в субсидиях, например региональных и местных перевозок.

Аналитики отмечают, что финансовый результат отрасли сильно сконцентрирован у крупнейших компаний. Старший директор группы корпоративных рейтингов АКРА Александр Гущин указывает, что на пять крупнейших перевозчиков приходится более двух третей пассажиропотока. Владимир Чернов из Freedom Finance Global считает, что ситуация больше похожа не на оздоровление рынка, а на ослабление основного бизнеса на фоне разовых «бумажных» доходов.

Исполнительный директор «АвиаПорта» Олег Пантелеев также отмечает, что операционная деятельность авиакомпаний сейчас не генерирует высокой маржи. По его словам, 2025 год не принес отрасли новых шоков, но и факторов, способных существенно улучшить положение перевозчиков, кроме разовых эффектов, не было.

Эксперт предупреждает, что при изменении макроэкономических условий, прежде всего курса рубля, «бумажная» прибыль может превратиться в реальные убытки. Кроме того, для ряда авиакомпаний серьезным вызовом могут стать сезонные кассовые разрывы: возможности занимать деньги ограничены высокими ставками, а распродажи билетов уже не так эффективны из-за высокой загрузки рейсов.

В 2026 году расходы на поддержание летной годности также останутся высокими. Старший аналитик Альфа-банка Анастасия Егазарян отмечает, что, несмотря на крепкий рубль, стареющий парк самолетов будет требовать все больших затрат на обслуживание.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Продажи туров в Египет на майские праздники выросли, а средний чек снизился

Турпоток перераспределился из ОАЭ и Турции

Продажи туров в Египет на майские праздники выросли, а средний чек снизился

На фоне выпадения ОАЭ из ассортимента российских туроператоров и холодной весны на турецких курортах Египет стал бенефициаром сложившейся ситуации. Это направление оказалось одним из немногих, где в сегодняшних условиях, когда темпы бронирования в целом замедлились из-за выжидательной позиции туристов, фиксируется умеренный, но последовательный рост. Такие данные следуют из опроса участников туристического рынка, проведенного корреспондентом Profi.Travel 30 апреля.

Так, уровень спроса на туры в Египет с заездами в течение предстоящих майских праздников на 6,5% превышает прошлогодние показатели. Объемы продаж выросли, несмотря на снижение глубины бронирования на 6,9%, до четырех недель. Об этом в четверг сообщили в пресс-службе «Слетать.ру».

По данным компании, сейчас страна пирамид занимает второе место среди самых популярных направлений на каникулярные даты — на ее долю приходится 21,4% от общего объема продаж. При этом средний чек на туры снизился на 1,8%, до 182 450 рублей.

На майских праздниках 63,9% туристов планируют остановиться в отелях 5*, 33,7% — в отелях 4*. По типу питания в лидерах традиционно «Всё включено» (56,5%) и «Ультра всё включено» (18,1%).

«Забронировать тур в Египет на двоих с вылетом 1-3 мая из Москвы и проживанием в отеле 4* на «Всё включено» можно от 105 350 рублей за 7 ночей, в отеле 5* — от 118,9 тыс. рублей», — рассказали в компании.

По мнению туроператоров, снижение среднего чека в этом случае свидетельствует о большем количестве выгодных вариантов, чем на прошлогодние майские праздники. «Подобное снижение чека при тех же сроках поездки может говорить о более доступных ценовых предложениях в этом сезоне. Объемы бронирования направления заметно выросли. В структуре продаж на майские праздники Египет делит второе место практически на равных с Вьетнамом, а его доля в сравнении с прошлогодними показателями увеличилась», — отметили в пресс-службе туроператора Anex.

В компании добавили, что практически все туры берут с захватом «рабочей серединки», т.е. промежуточных рабочих дней между праздниками, что позволяет увеличить продолжительность отпуска.

По данным компании Fun&Sun, доля Египта в общей структуре продаж — 34%, а количество бронирований в годовом выражении увеличилось на 26%. Средний чек по направлению составил 105 тыс. рублей, что на 4% ниже прошлогоднего уровня.

«Среди особенностей сезона можно отметить высокий спрос на майские даты уже на этапе раннего бронирования. Фиксируем устойчивый интерес со стороны туристов к семейному отдыху в формате «Все включено» в качественных отелях 5* с развитой инфраструктурой», — добавили представители туроператора.

В компании Space Travel проинформировали, что туры в Египет на майские даты с вылетом из Москвы были проданы еще в начале апреля. «Прирост спроса относительно прошлогоднего — 40%. Средний чек на праздники вырос более чем на 20% год к году, сейчас это около 77,5 тысяч рублей на человека. Туристы стали активнее выбирать отдых в новых районах, таких как Макади-Бэй и Марса-Алам в Хургаде. Чаще берут экскурсии в Каир — это связано с открытием нового музея», — поделились в пресс-службе туроператора.

По оценкам представителей розницы, рост спроса на направлении составил +15% к показателям мая прошлого года. «У нас уже по многим рейсам в Хургаду и Шарм-эль-Шейх нет билетов до 11-12 мая. Люди по вполне понятным соображениям пока не едут в ОАЭ, а в Турции в этом году — самая прохладная весна за последние восемь лет, там еще холодная вода. Поэтому туристы выбирают Египет, чтобы гарантированно искупаться в теплом море. По этим двум причинам он оказался на пике спроса, став бенефициаром сложившейся ситуации. Ну, и не будем забывать, что египетские отели в среднем на 25% дешевле турецких, а сервис в последние годы там растет», — заключил генеральный директор сети «Розовый слон» Алексан Мкртчян.

Ранее мы писали, что продажи туров в Турцию на майские праздники снизились.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Новости по теме