«Впервые за 20 лет, если исключить время пандемии, я вижу снижение цен в отелях Москвы, Петербурга и Сочи одновременно», — рассказал Profi.Travel генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин. Причина — падение спроса. Петербургу не помогли и белые ночи, в середине лета цены пришлось снижать, так как загрузка оказалась меньше ожидаемой.

По данным туроператора, в августе отели в столице подешевели на 5% год к году, до 5420 рублей за ночь, в Петербурге — на 7%, до 5900 рублей, в Краснодарском крае — на 4%, до 6100 рублей. Если же брать именно Сочи, удешевление составило 10-15%.

При этом цены падали все лето, начиная с июня, и в каждом следующем месяце снижение было более существенным, чем в предыдущем. Исключение — Санкт-Петербург, отели которого в июне пытались удержать цены за счет пикового спроса на период белых ночей и праздник «Алые паруса» и повысили стоимость номеров на 3% по сравнению с прошлогодними тарифами. Однако падение уже в июле сразу на 6% показывает, что их ожидания не оправдались и загрузиться не удалось.

Эксперты называют несколько причин падения цен на отдых в самых востребованных туристических регионах. Основная — это снижение спроса. Причем на общее охлаждение на рынке («Даже сахар стали покупать реже», — сказал Сергей Ромашкин) накладываются и локальные проблемы. В Сочи, в частности, к достигшим некоего психологического «потолка» ценам добавились задержки рейсов из-за планов «Ковер» и бензиновый кризис. В результате курорт теряет туристов, некоторые даже уезжают досрочно из-за частых сирен.

Москва и Санкт-Петербург, в свою очередь, потеряли часть высокобюджетного иностранного рынка из стран Ближнего Востока. «В прошлом году Москва была главным бенефициаром роста количества гостей из арабских и не только стран, — рассказывала Profi.Travel соруководитель комитета РСТ по гостиничной деятельности, инвестор отеля Indigo Виктории Шамликашвили. — Поэтому Москва в 2025 году смогла достаточно значимо повысить цены, загрузка отелей была высокая. В этом году, естественно, что столичным отельерам пришлось немножко снизить свои аппетиты».

В Петербурге загрузка тоже упала, однако там, как пояснял вице-президент РСТ и РГА, управляющий партнер Cronwell Hospitality Group Алексей Мусакин, маржинальность меньше, чем в Москве, поэтому снижать стоимость — это значит работать или в ноль, или в убыток.

«Мы видим и другие признаки экономии: например, снизилась средняя длительность путешествия. Продолжается отток в апартаменты. Спрос на них падает не так резко, как на размещение в отелях. Видимо, туристы сделали вывод, что гостиницы перегрелись по цене, а апарты — ещё в рынке», — подчеркнул руководитель компании «Дельфин».

Отелям, подтверждают другие участники рынка, действительно все сложнее конкурировать с апартаментами. Даже деловые путешественники сейчас все чаще предпочитают именно такие варианты размещения. Например, как ранее сообщал онлайн-бронирования деловых поездок «Островок Командировки», почти половина бронирований (44%) на ВЭФ-2026 пришлась на апартаменты и квартиры. Эксперты связывают их популярность у деловых туристов с ограниченным предложением классических отелей в период высокого спроса и стремлением компаний оставаться в рамках тревел-бюджетов. Такая же тенденция наблюдалась и во время ПМЭФ.

При этом Сергей Ромашкин не думает, что падение спроса будет продолжаться бесконечно. «По правилам экономики, если вы снижаете цены, вы должны рассчитывать на какой-то пусть отсроченный, но рост спроса, — пояснил он. — В этом году туристы решили экономить. Однако я думаю, что в следующем году мы вернемся к росту».