Реклама должна быть целенаправленной и не сулить огромные скидки: опрос экспертов

В преддверии лета турагентства и туроператоры развернули более или менее масштабные рекламные кампании...

В преддверии лета турагентства и туроператоры развернули более или менее масштабные рекламные кампании. Однако одна реклама заставляет туристов немедленно воспользоваться предлагаемыми услугами, а другая лишь вызывает недоуменную усмешку. Какой должна быть реклама туристических услуг, чтобы туристы ей поверили?



Максим Пузанков, директор турфирмы «Виста»
Для того, чтобы получить отдачу, необходимо иметь терпение, потратить много времени и четко расставить приоритеты на длительный срок. Новой турфирме нужно начать с рекламы, направленной на узнаваемый бренд, затем, с помощью имиджевой рекламы, поддерживать фирму, и уже потом можно вести какую-то агрессивную рекламную кампанию, нацеленную на продажи, поскольку имя уже будет на слуху. Именно по такому сценарию мы развивались, и на каждую стадию уходит около года. Но теперь мы не нуждаемся в рекламе, в этом году у нас рекламный бюджет равен нулю. Не нужно совмещать все виды рекламы, сваливать в одну кучу и имиджевую составляющую, и цены со скидками. Также стоит избегать принципа быть везде и охватить максимальное количество рекламных носителей (это некоторые рекламные агенты постараются навязать). Необходимо потратить время и изучить рынок для того, чтобы найти те рекламные площади, которые просматриваются целевой аудиторией.


Дмитрий Кушев, коммерческий директор туроператора «More Travel»
Реклама должна нести определенный посыл. Это либо имиджевая реклама, либо продвижение конкретного предложения (скидки, уникальные акции, новые направления). Для начала туркомпаниям нужно определить источники продвижения, период рекламной компании и частоту повторения рекламы. Например, для турбизнеса периодом наиболее активного рекламирования должны быть месяцы с февраля по май, в течение лета нужна только поддерживающая реклама. Сейчас я не вижу на уральском туррынке ни одного примера удачной рекламной кампании - в первую очередь потому, что очень ограничены рекламные бюджеты, после зимы с огромными убытками денег на продвижение почти не осталось. Есть либо минимальная поддерживающая реклама (в основном билборды), либо реклама «уникальных» предложений. Причем чаще всего рекламируются огромные скидки - 15%, 20%, 30%, что неправильно.


Елена Шубина, директор турагентства «География»
Реклама должна быть массовой — наружная, на радио и в других средствах массовой информации. Очень интересны в этом плане печатные издания, которые являются бесплатными. Но при этом должен быть выход на целевую аудиторию. Выгодной рекламой также является сам офис, если он удачно расположен. Также эффективно, когда у входа стоит человек и раздает карточки со скидкой. На мой взгляд, не стоит ориентироваться на разовую рекламу, например, когда в дорогом журнале рекламируют один раз какой-то термальный курорт. Ну и конечно не стоит забывать про сарафанное радио — лучшая реклама компании это когда турист хорошо отдохнул.


Анжелика Губина, директор представительства туроператора «Южный Крест» в Екатеринбурге
Реклама туроператоров, как правило, больше имиджевая, направленная на раскрутку направления и установления связи бренда, имени компании с этим направлением, чтобы турист придя в агентство, попросил продукт именно этого бренда, этого туроператора. В этом плане для потенциального клиента хорошо работают радио, телевидение, билборды и городские миниформаты типа пилларов. Для привлечения внимания турагентств хорошей рекламой являются выставки, семинары, профессиональные сайты, внутренняя рассылка и дружеские отношения.

Туроператор выплатит половину стоимости тура за отель в Египте без воды и с крысами

Туристке удалось доказать, что размещение было некачественным

Туроператор выплатит половину стоимости тура за отель в Египте без воды и с крысами

Отель в Египте, который оказался с крысами, плесенью и без воды в номере, обойдется туроператору в 70 тыс. рублей. Практически половину стоимости тура компания должна вернуть туристке, которая по приезде домой подала в суд. Турагентство при этом возвращать деньги не должно. Об этом сообщает пресс-служба Пермского суда.

Кировский районный суд Перми обязал ООО «Библио-Глобус Туроператор» выплатить туристке более 70 тыс. рублей за испорченный отдых в четырехзвездочном отеле Хургады. Решение вступило в законную силу.

В ноябре 2025 года жительница Перми приобрела в турагентстве ООО «Все Включено» тур в Египет на двоих продолжительностью 14 ночей. Общая стоимость поездки составила 165 тыс. руб., туроператором выступал «Библио-Глобус».

По словам туристки, условия проживания не соответствовали заявленному уровню отеля. В номере отсутствовала вода, не работала техника, на стенах была плесень, а на постельном белье — следы крови и волосы. На территории отеля, как утверждала женщина, бегали крысы и мыши. Кроме того, она пожаловалась на грязную посуду и некачественную еду в ресторане.

После возвращения туристка направила туроператору и турагенту досудебную претензию, но ее требования удовлетворены не были.

Представители туроператора иск не признали. Они заявили, что перелет, трансфер и проживание были предоставлены в соответствии с заявкой. Администрация отеля также отрицала перебои с водой и наличие грязи. По мнению ответчика, выявленные недостатки могли носить временный характер или быть субъективным восприятием туристки.

Суд изучил фотографии, видеозаписи и показания свидетелей и пришел к выводу, что услуги по проживанию были оказаны ненадлежащим образом. При этом претензий к перелету и трансферу установлено не было. Интересно, что турагент предлагал переселение в другой отель, однако женщина от него отказалась.

В итоге ответственным за качество туристского продукта суд признал туроператора. В требованиях к турагенту было отказано, поскольку компания надлежащим образом выполнила обязательства по бронированию поездки.

Суд взыскал с «Библио-Глобуса» стоимость некачественно оказанных услуг по проживанию, рассчитанную на основании калькуляции тура, компенсацию морального вреда и штраф за отказ добровольно удовлетворить требования потребителя. Общая сумма выплаты превысила 70 тыс. рублей.

Отметим, что суды в подобных спорах не встают на сторону потребителя. Ранее мы сообщали о другом вердикте. Туристам не понравился номер в отеле в Бодруме и они потребовали с туроператора и турагента полмиллиона рублей. Тогда суды в трех инстанциях установили, что характеристики и фотографии номера соответствовали предложению туроператора, а представление туристов о том, как именно должен выглядеть номер, было субъективным.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Авиакомпания «Ижавиа» больше не сможет выполнять полеты

Росавиация аннулирует сертификат эксплуатации перевозчика. Продажи билетов остановлены с 1 августа

Авиакомпания «Ижавиа» больше не сможет выполнять полеты

Росавиация намерена аннулировать сертификат эксплуатанта авиакомпании «Ижавиа», поскольку перевозчик не смог подтвердить устранение нарушений в сфере безопасности полетов. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники.

В конце апреля регулятор ограничил срок действия сертификата авиакомпании до 2 июля. Ранее Ространснадзор выявил нарушения при техническом обслуживании самолетов, планировании работы экипажей и функционировании системы управления безопасностью полетов. По данным издания, представленный перевозчиком план устранения замечаний не устроил Росавиацию.

Руководству дали время на исправление ситуации, но в «Ижавиа» не смогли подготовить устраивающий регулятора план устранения замечаний, уточнил источник «Коммерсанта».

Продажа билетов на сайте «Ижавиа» приостановлена с 1 августа. Рейсы после этой даты предполагается распределить между другими перевозчиками, прежде всего авиакомпаниями «Россия» и S7.

«Ижавиа» выполняет полеты из Ижевска в Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Калининград и Махачкалу. В парке перевозчика числятся два Boeing 737-800 и четыре Як-42, которые сейчас не задействованы на регулярных рейсах.

Правительство Удмуртии, которому принадлежит авиакомпания, ранее планировало продать «Ижавиа» вместе с аэропортом Ижевска. Теперь активы могут реализовать по отдельности. Наибольший интерес для рынка, по оценке экспертов, представляют самолеты Boeing 737-800.

Официальные комментарии Росавиации, «Ижавиа» и правительства Удмуртии на момент публикации материала издание не получило.

Напомним, ранее Росавиация сняла ограничения с сертификата эксплуатанта авиакомпании Azur Air. Соответствующий приказ 2 июня подписал руководитель ведомства Дмитрий Ядров. Решение было принято после экспертизы заявки перевозчика и представленной документации.

В Росавиации подтвердили, что авиакомпания соответствует требованиям федеральных авиационных правил. При этом три самолета из парка Azur Air пока не допущены к эксплуатации. Как сообщил Дмитрий Ядров, проведенная бороскопия выявила отклонения в параметрах их двигателей. Остальным шести бортам перевозчика разрешены полеты.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Статьи по теме