Шшшш!.. Шаманы, Шерегеш, шорцы и таежный дзен. Этим летом — в Кузбасс?

Читайте отчет Profi.Travel о приключениях с комфортом.

Шшшш!.. Шаманы, Шерегеш, шорцы и таежный дзен. Этим летом — в Кузбасс?

Что вы знаете о туризме в Кемеровской области — Кузбассе? Пожалуй, единственное, что приходит на ум, — курорт Шерегеш. С этими же мыслями представитель Profi.Travel Ульяна Сергеева отправилась в пресс-тур в Горную Шорию — горно-таежный регион на юге Кузбасса — и узнала, что регион не только имеет большой потенциал для летнего отдыха, но и отвечает самым актуальным мировым трендам туризма. Читайте отчет и убедитесь сами!

Открытия сразу за порогом отеля

Чтобы добраться до Горной Шории, нужно прилететь в Новокузнецк и проехать три часа на автобусе до Шерегеша. Именно в курортном поселке мы разместились и выезжали оттуда на все экскурсии. Большой плюс этого направления в том, что все точки притяжения расположены компактно и дорога от них до Шерегеша занимает максимум пару часов. Турист проводит день, полный активностей на природе: поднимается в горы, плавает по рекам, пробирается через леса, а вечером возвращается в отель, ужинает в ресторане и релаксирует в спа — такое сочетание в России встречается нечасто.

Зимой 2020 года горнолыжный комплекс Шерегеш спорил по объему туристов с Красной Поляной. Сейчас основная задача региона — сделать курорт круглогодичным. Программой социально-экономического развития Кузбасса до 2024 года предусмотрены вложения в 3,27 млрд рублей, из которых 2,5 млрд — средства федерального бюджета. Благодаря такой весомой государственной поддержке инвесторы планируют реализовать на территории Шерегеша с 2021 по 2024 год масштабные проекты не менее чем на 8,5 млрд рублей.

Об активном развитии говорит и тот факт, что в поселке строятся новые отели и приходят известные сетки: так, ввод в эксплуатацию первых объектов Azimut Hotels намечен на 2025 — 2026 гг., Cosmos Hotel Group планирует открыть гостиничный комплекс в 2023 году. Уже сейчас средства размещения варьируются от 4* альпийских шале до бюджетных гостевых домов и модных молодежных хостелов.


Бассейн с видом на горные вершины

Малый народ с большой историей

Название Шория произошло от народа шорцев, с древности населявших эту горную таежную местность. Интересно, что современный Кузбасс тоже назван в честь шорцев, которые были умелыми кузнецами. Шорцы говорят на своем языке, относящемся к группе тюркских. По рассказу гида, их язык так близок к турецкому, что был случай, когда они с турками понимали друг друга без переводчика. В Горной Шории туризм пропитан историей, традициями и легендами коренных жителей, поэтому первое, что мы делаем в туре, — начинаем знакомство с шорской культурой.

Таштагол — живой и уютный городок в получасе езды от Шерегеша. Останавливаемся у бронзовой скульптуры Золотая Шория, отлитой в Италии. Хрупкая девушка верхом на огромном лосе, украшенном древними письменами, символизирует красоту и величие горной страны. Автор — известный скульптор и ювелир Даши Намдаков, чьи украшения носят даже в Голливуде.


Золотая Шория

Однако мы держим путь дальше, в местный аэропорт, где уже ждет вертолет Ми-8, который доставит нас в отдаленный поселок Усть-Анзас. Полет занимает меньше получаса, из иллюминатора тем временем открываются захватывающие дух виды на снежные вершины, петляющие реки и темно-зеленые леса. Сразу вспоминается песня, где «под крылом самолета о чем-то поет зеленое море тайги». При посадке в поселке удалось увидеть красивую картину: от шума вертолета стадо лошадей бежало через реку, поднимая вокруг себя брызги, — один из многих незабываемых моментов путешествия.


Вертолетная площадка в Усть-Анзасе

Появление группы на вертолете не могло остаться незамеченным, и вот к нам уже спешит местный гид, а за ним несколько любопытных сельчан и ребятишек.

Как известно, людей больше всего интересуют люди, и сельчане охотно отвечают на многочисленные вопросы туристов из мегаполисов (где учатся их дети, сколько стоит билет на вертолет, что продается в деревенском магазине, ходят ли они на охоту, как живут без интернета...). Оказывается, что еще год назад в Усть-Анзасе не было электричества, но благодаря субсидированию правительства региона в каждом доме теперь установлена... солнечная батарея! Не веря своим ушам, заглядываем в огороды, и действительно — сюрреалистичная картина технологий XXI века рядом с деревянными домами.


Электричество в поселке появилось только в 2020 году

Самые красивые виды открываются на реку Мрас-Су, по которой едут деревянные моторные лодки, а собаки мирно переплывают с одного берега на другой. Здесь сооружен музей под открытым небом «Тазгол», состоящий из старинных домов и построек, рассказывающих о быте прошлых веков. Тут тебе и шорский самогонный аппарат, и прибор для шелушения кедровых шишек. Последний мы тут же тестируем и учимся правильно щелкать кедровые орешки.


Река Мрас-Су

Кстати, один из домиков музея сдается для ночлега — если отчаянные туристы решат задержаться, то могут познать все радости деревенской жизни, затопить печку, набрать воды и любоваться пейзажами из окна за символическую плату.

А мы уже спешим на обряд к шорскому шаману. Шаман здесь человек уважаемый, люди ходят к нему за советом, лечением и даже за хорошей погодой. Во время тура мы участвовали в обрядах двух шаманов, и каждый включал в себя пение, игру на музыкальных инструментах и обряды с огнем.


Шорский шаман

Напоследок нас приглашают зайти в дом местной жительницы и угощают еще теплыми булочками из печи, которые были без остатка съедены на обратном пути и затмили даже виды из иллюминатора. Эта душевная деталь стала завершающим аккордом к впечатлениям насыщенного дня. Экскурсия в затерянную в горах шорскую деревню идеально вписывается в тренд аутентичного этно-туризма, и радует, что сами шорцы открыто делятся своим наследием и несут его в массы.


Лучшая смотровая площадка Усть-Анзаса

Горы, хаски и японская баня

Одна из самых ожидаемых и позитивных экскурсий тура — дог-трекинг, или восхождение в горы в связке с собакой. Маршрут начинается на горе Каритшал (Зеленой), куда мы поднимаемся на канатной дороге.


Подъемник работает в любую погоду

На месте разбираем пушистых компаньонов, и добродушные хаски полностью завладевают нашим вниманием и сердцами. Они неутомимо бегут вперед, и тебе остается вооружиться резиновыми сапогами, дождевиком и терпением, чтобы поладить с четвероногими проводниками, у которых свои планы и тропки на прогулку.


Дог-трекинг по пересеченной местности

Длительность трекинга варьируется. Специальная подготовка от участников не требуется, потому что опытные гиды сопровождают группу и готовы прийти на помощь на сложных участках маршрута. При подъеме в гору собака действительно облегчает путь, утягивая человека вперед за пристегнутую шлейку.


Хаски в своей стихии

Отдельное удовольствие — сделать привал на середине пути. Мы смогли попробовать растущую в этих местах дикую колбу — так здесь называют черемшу, она же дикий чеснок или медвежий лук. А к травяному чаю на костре нам готовят необычный десерт из сгущенки с талканом — перемолотым ячменем. То, что нужно для поддержания сил!


Привал на альпийском лугу

Самые активные участники тем временем продолжают маршрут, поднявшись по скалам и снегу (он не тает в горах даже летом) к поклонному кресту на горе Курган — идеальной локации для эффектных фото на вершине.


Виды с горы Курган

После счастливого, но энергозатратного дня на дог-трекинге нас ожидает спуск на канатной дороге в Сектор Е и заслуженный отдых. Там расположен большой ресторан, зона отдыха и — вишенка на торте — японская баня фурако. Протестировано на себе: ничто так не расслабляет после неслабых физических нагрузок, как горячая бочка с бокалом холодного игристого. Для тех, кому по душе отдых с удочкой, рядом расположен форелевый пруд; ваш улов могут сразу закоптить. У подножия гор в Секторе Е также строятся бассейн и глэмпинг, такое вот единение с природой без отрыва от цивилизации.


Все краски горного заката

Цифровой детокс и таежный дзен

Еще один туристический тренд на отключение от городской суеты можно прочувствовать в Шорском Национальном Парке: даже если очень захотеть, здесь нет интернета и сотовой связи. Туда мы и направляемся сплавляться на катамаранах по реке Пызас.


Пызас — приток уже знакомой нам реки Мрас-Су

Красоту природы здесь хочется без конца снимать, такая идеальная вокруг картинка: парящие в небе птицы, мирно журчащая вода и стена черневой тайги по берегам. Тайгу так называют, потому что в ней преобладают темнохвойные деревья — ель, пихта и кедровая сосна, а еще лес такой густой, что на просвет через него ничего не видно. Управление катамараном несложное даже для начинающих: инструктор в основном берет его на себя, да и течение мелкой реки спокойное. Весь путь располагает к приятным беседам и созерцанию.


Катамаран вмещает 6 человек

И кажется, лучше уже и быть не может, когда гиды причаливают к берегу, разводят костер и начинают колдовать над походным обедом, ведь аппетит на природе всегда хороший. В казане шкворчит лук, в котелке на костре кипит чай из только что собранных листьев смородины и душицы. Час предвкушения, и перед тобой дымящаяся тарелка таежного лагмана.


Обед не хуже, чем в ресторане

Продолжая тему традиций шорцев, после сплава нас приглашают на этнический вечер, его программа варьируется и включает в себя различные мастер-классы. В нашем случае это были лепка съедобных мишек из талкана (помните молотый ячмень?) с медом, игра на варгане и шитье куколок-оберегов.


Ведущие этнического вечера

Еще один вариант мастер-класса — приготовить традиционные пельмени пелбены из ржаной муки, рубленого мяса и кедровых орешков. Нам удалось их лишь продегустировать — вкусные, сытные и с бульоном внутри. Во время ужина ведущие исполняют шорские народные песни и рассказывают истории и легенды. Для фотографий на память гостям выдают национальные костюмы.


Шориянка в национальном костюме

Экстрим под контролем

Кузбасс поистине удивляет и вдохновляет контрастными и богатыми впечатлениями, как и заявлено в манифесте туристического бренда VISIT KUZBASS. Держим путь на поселок Темиртау. Кстати, именно сюда в 1960-е годы ездил в геологическую экспедицию будущий бард Юрий Кукин, написавший по пути из Ленинграда в Шерегеш гимн геологов и туристов — песню «А я еду за туманом».


Дайв-курорт «Темир» в Темиртау

Дайвинг был самым волнительным моментом для всех участников группы, потому что опыта погружений почти ни у кого не было. Дайв-курорт «Темир» расположен на затопленном карьере глубиной более 100 метров. Комплекс услуг разнообразный — от пробного погружения с инструктором до обучения с выдачей международного сертификата. Тем, кто пока не решается на дайвинг, можно ограничиться снорклингом на малой глубине с маской. В «Темире» есть где перекусить, переодеться и разместиться.


Инструктор всегда рядом с новичками

Ознакомительное погружение проходит под полным контролем инструктора на глубине не более 4 — 6 метров. Оно длится около 20 минут, перед стартом проводится инструктаж по безопасности и дыханию с аквалангом. Водоем питается родниковой водой, поэтому отличается высокой прозрачностью. Дайверы могут увидеть не только проплывающих мимо рыб, но и затопленные объекты вроде автомобиля или сундука с сокровищами.


Дайв-центр предоставляет полную экипировку

Эффектным завершением пресс-тура стало сафари на квадроциклах.

Казалось бы, после дайвинга нас уже ничем не удивишь, однако восхождение в горы по сибирскому бездорожью оставило чуть ли не самые сильные впечатления за всю поездку. Пару часов мы карабкаемся по бревнам, скалам и лужам на вершину горы, откуда, как водится, открывается умопомрачительный вид.


Не верится, что сюда можно подняться на квадроциклах

Чистым здесь остаться не получится, поэтому удобно, что перед стартом выдается все снаряжение, включая сапоги и водонепроницаемые костюмы. Квадроциклы новые, но управлять ими с непривычки непросто. Хорошо, что группу сопровождают инструкторы, которые следят за всеми экипажами и подсказывают, как обойти препятствия. Много скорости, грохота, драйва и брызг — вот формула экстрима в сибирской тайге.


В экипаже два человека — водитель и пассажир

Шория больше Шерегеша

Не секрет, что российский туризм за последний год сильно изменился. Все больше людей готовы открывать свою необъятную страну, а не биться за место на переполненном пляже. В 2021 году Кемеровская область запустила брендовый маршрут «Кузбасс в сердце», который заканчивается в Шерегеше, и у туриста есть удобная возможность задержаться на несколько дней, расслабиться после насыщенной 4-дневной программы и выбрать дополнительные экскурсии.

Пока летом в Кузбассе нет толп туристов, как в соседнем Алтае, да и экскурсионка весьма бюджетная. Но главное, что это удивительный край, фишка которого в индивидуальности и своеобразии: уникальный природный потенциал гармонично дополняется колоритными этническими деталями и развитой инфраструктурой. Поэтому, когда туристы спросят у вас, куда поехать этим летом, удивите их ответом — в Горную Шорию.

Куда уходит спрос и где деньги? Посмотрим на рынок глазами турагента на конференции Travel IT Workshop 4 июня

Конференция для тех, кто хочет понимать, какие технологии уже сегодня помогают турбизнесу работать быстрее, безопаснее и прибыльнее

Турагенты каждый день первыми видят, как меняется рынок: что спрашивают клиенты, какие направления выбирают, где начинают экономить, за что готовы платить больше и какие сервисы и услуги действительно помогают принять решение о покупке. Именно поэтому один из ключевых вопросов конференции Travel IT WorkShop 2026, которая пройдет 4 июня в Palmira Business Club (Москва) — не просто «какие технологии появляются в туризме», а как они помогают понимать спрос, быстрее работать с клиентом и зарабатывать больше. Официальным отраслевым партнером события выступает холдинг Profi.Travel.

Один из центральных фокусов дискуссии — выступление Олеси Олейниковой, заместителя генерального директора Profi.Travel, с темой «Туристический рынок 2026 глазами турагентов: куда уходит спрос и где деньги?». Олеся представит взгляд на рынок через данные и наблюдения турагентского сообщества: какие продукты сегодня востребованы, как меняется поведение туристов, где агентства видят точки роста и почему турагентский канал остается важной частью туристического рынка.

Этот разговор особенно важен для турагентов и туроператоров, потому что помогает ответить на главные практические вопросы:

  • ● где сейчас находится спрос;
  • ● какие продукты и направления интересуют клиентов;
  • ● за счёт чего агентства могут увеличивать продажи;
  • ● какие сервисы становятся дополнительным источником дохода;
  • ● почему технологии должны помогать не «заменять агента», а усиливать его работу;
  • ● как туроператорам и поставщикам лучше понимать реальные потребности агентского рынка.

Почему это важно именно сейчас

Туристический рынок становится всё более сложным и фрагментированным. Поставщиков, систем бронирования, платформ, каналов коммуникации и платежных сценариев становится больше. В разных странах действуют разные требования к бронированию, оплате и сопровождению туруслуг. Клиенты ждут быстрых ответов, понятных условий и уверенности на всех этапах поездки.

Для турагента это часто означает рост операционной нагрузки: нужно искать продукт, проверять условия, сравнивать поставщиков, решать вопросы оплаты, сопровождать клиента и при этом оставаться экспертом, которому доверяют. Для туроператора — необходимость лучше понимать, что реально нужно агентскому рынку: какие продукты востребованы, какие инструменты помогают продавать, какие каналы дистрибуции работают и где возникают разрывы между поставщиком, платформой и конечным клиентом.

Именно поэтому дискуссия будет построена вокруг практической логики: как технологии и контент превращаются в продажи и прибыль.

Кто примет участие в дискуссии

Виктория Кизимова, генеральный директор Мой Агент, расскажет о том, почему рынок становится все более фрагментированным: растёт число поставщиков, систем бронирования, требований разных стран, платёжных ограничений и технологических стеков. В центре её выступления — вопрос, как B2B-платформы могут помочь агенту не утонуть в этом хаосе и собрать работу в более понятную систему.

Олеся Зайцева, директор департамента продаж PAC Group, покажет, как платформа, изначально автоматизировавшая бронирование круизного продукта, трансформируется в многофункциональную систему бронирования разных услуг с широким ассортиментом поставщиков, включая принимающие компании.

Олеся Олейникова, заместитель генерального директора Profi.Travel, представит исследовательский взгляд на рынок: что показывают турагенты, куда уходит спрос, какие продукты выбирают туристы и где сегодня появляются деньги для агентского бизнеса.

Михаил Поливанов, коммерческий директор Corteos, расскажет о сложностях автоматизации командировок в корпоративном сегменте: как соединить агента, корпоративного клиента, тревел-политику, поставщиков, оплату, отчётность и экспертизу в едином процессе.

Павел Белов, директор по развитию Плати по Миру, разберет, какие финансовые инструменты сегодня доступны для оплаты за рубежом, в каких ситуациях они подходят клиенту и как туркомпания может превратить эту боль туриста в дополнительный сервис и источник дохода.

Модератор дискуссии — Кирилл Волков, директор Travel IT World.

Что даст дискуссия турагентам

Понимание спроса: какие продукты и направления интересуют клиентов в 2026 году, как меняется поведение туристов и где агент может найти новые точки роста.

Понимание денег: какие услуги и сервисы могут стать источником дополнительной прибыли: финтех, eSIM, дополнительные услуги, сложный турпродукт, корпоративные поездки, платформенные решения.

Понимание технологий: какие платформы действительно упрощают работу турагента, а какие только добавляют новые вкладки, интерфейсы и операционную нагрузку.

Понимание клиентского пути: как выстроить работу от запроса до бронирования, оплаты, документов и сопровождения клиента так, чтобы не терять контроль и повышать качество сервиса.

Что даст дискуссия туроператорам и поставщикам

Для туроператоров, принимающих компаний, сервисных поставщиков и B2B-платформ это возможность увидеть рынок глазами агентств: какие инструменты им нужны, где возникают сложности, какие данные и условия важны для продаж, как меняется запрос на контент, бронирование, оплату и сопровождение клиента.

Дискуссия поможет лучше понять, что должно войти в Дорожную карту Travel Tech 2026: какие технологии рынку действительно нужны не в теории, а в ежедневной работе.

Для специалистов туристического бизнеса участие в конференции бесплатно по предварительной регистрации>>.

Крупный сервис онлайн-бронирования выставлен на продажу

Кто может купить OneTwoTrip

Крупный сервис онлайн-бронирования выставлен на продажу

Сервис онлайн-бронирования путешествий OneTwoTrip может сменить владельца. Как сообщили «Известиям» несколько источников, знакомых с ситуацией, актив выставлен на продажу, а его стоимость может составлять от 2 до 10 млрд рублей. По данным издания, предложения о покупке бизнеса потенциальным интересантам начали направлять около полугода назад. Условия возможной сделки и точная цена не раскрываются. Представитель OneTwoTrip комментировать информацию отказался.

По итогам 2025 года OneTwoTrip вошел в топ-10 крупнейших онлайн-тревел-агентств по данным Travelline. При этом доля сервиса на рынке онлайн-бронирований составляет чуть более 2%.

OneTwoTrip — один из старейших российских сервисов бронирования авиабилетов. Компания была основана в 2011 году бывшим топ-менеджером Anywayanyday Петром Кутисом. По собственным данным платформы, сервисом пользуются более 11 млн путешественников. Через OneTwoTrip можно бронировать билеты более 800 авиакомпаний, размещение в более чем 3 млн отелей, хостелов и апартаментов, а также покупать железнодорожные и автобусные билеты, оформлять аренду автомобилей и туристическое страхование. Кроме того, компания развивает направление организации командировок.

В разные годы компания привлекала инвестиции международных фондов и финансовых организаций, включая Phenomen Ventures, Atomico, Goldman Sachs, VNV и банк «Санкт-Петербург». Актуальная структура владения сервисом неизвестна. Согласно данным «СПАРК-Интерфакса», управляющее юрлицо ООО «Вайт тревел» полностью контролируется британской OTT Service Ltd., которая принадлежит Smart Travel Technologies из ОАЭ.

Финансовые показатели компании по итогам 2025 года снизились. Выручка ООО «Вайт тревел» по РСБУ составила 4,3 млрд рублей, что на 13% меньше, чем годом ранее. Чистая прибыль сократилась в три раза — до 46,6 млн рублей.

Оценки стоимости актива у собеседников «Известий» различаются. Один из них считает, что OneTwoTrip может стоить 5–10 млрд рублей. Совладелец крупного туроператора, напротив, полагает, что с учетом небольшой доли рынка цена сервиса вряд ли может превышать $30 млн, или около 2 млрд рублей.

Эксперты считают, что актив может быть интересен как профильным игрокам туристического рынка, так и компаниям, которые хотят усилить или развить собственное направление travel-услуг. Среди преимуществ OneTwoTrip называют узнаваемый бренд и накопленную клиентскую базу.

Актив может быть интересен банкам, чтобы расширить собственную экосистему, считает управляющий партнер «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. Претендентами также могут выступать крупные туристические компании — «Пегас Туристик», Anex и прочие, добавила эксперт.

Возможная продажа OneTwoTrip происходит на фоне консолидации travel-tech-рынка. Крупные компании, маркетплейсы, банки и экосистемы активно развивают туристические сервисы или покупают готовые активы. Так, в 2024 году сервис делового туризма Smartway приобрел разработчика гостиничного ПО Bnovo. В 2025 году «Яндекс» купил «Академ-Онлайн», работающий в сегменте бизнес-туризма, а Wildberries & Russ приобрела туроператора Fun&Sun. Также сообщалось, что «Яндекс» может быть основным претендентом на покупку сервиса «Островок».

Эксперты оценивают перспективы рынка онлайн-бронирований как высокие. По словам Екатерины Косаревой, сегодня пользователи совершают около двух третей бронирований онлайн. Росту сегмента способствует развитие внутреннего туризма: в январе — марте количество турпоездок по России увеличилось на 2,6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Минэкономразвития ожидает, что летом турпоток вырастет на 4% год к году и достигнет 48 млн человек.

Однако, по мнению экспертов РСТ, цифры не столь оптимистичные. Спрос на летний отдых в России снизился на 4,8%, причем, из десятки самых популярных направлений лишь на двух наблюдается положительная динамика — это Краснодарский край и Крым. Такие цифры на прошлой неделе озвучил президент РСТ Илья Уманский.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале