Раскрыта суть тайского гостеприимства
Узнайте тайну слогана новой рекламной кампании Туристического Управления Таиланда.
Туристическое Управление Таиланда (ТАТ) запустило новую рекламную кампанию, центром которой стал новый слоган — It Begins with the People. Новый девиз дополнил уже привычный логотип Туристического Управления Таиланда — Amаzing Thailand — и раскрыл суть тайского гостеприимства, в основе которого лежит особая философия тайской жизни, или, как ее назвали сами тайцы, — thainess.
Новый слоган, разработанный маркетинговым агентством McCANN Worldgroup, был презентован Туристическим Управлением Таиланда в рамках Мировой Туристической Выставки 2013 (World Travel Market 2013), которая прошла с 3 по 6 ноября в Лондоне. На презентации глава ТАТ вкратце рассказал о стратегии ТАТ на новый год.
Глава Туристического Управления Таиланда:
«Главное, что мы хотели донести новым слоганом, — это особая философия тайского стиля жизни, так называемый thainess. Королевство Таиланд всегда восхищало путешественников своим радушным приемом. И это всегда было заслугой самих жителей этой страны. Они и становятся центром внимания в любом путешествии по Королевству. С пониманием этого факта и пришла идея нового слогана: «Amazing Thailand. It begins with the people» (Удивительный Таиланд. Все начинается с людей)».
Новый слоган появился в ответ на возросшее значение такого понятия, как «человеческий фактор», в образе Таиланда. Он рассказывает историю яркого переживания путешественника от знакомства с новой культурой через прямой контакт с ее народом. Ядром всей концепции стало позиционирование человека как сложной и многогранной личности, испытывающей множество потребностей, одной из которых была и остается потребность быть понятым и принятым. Сегодня туристы отправляются в путешествие не просто за свежими впечатлениями, они ищут большего: новых глубинных переживаний, новых идей для творчества, для общения и свежего представления о мире в целом.
Понятие thainess проявляется во всем: в культуре, искусстве, кухне, ритме жизни. Это визитная карточка тайского народа. И это понятие очень тесно связано с концепцией нашего нового слогана. Но что значит это необычное слово — thainess? В Туристическом Управлении Таиланда поясняют, что это, в первую очередь, умиротворение и гармония самой природы — пляжей, гор, водопадов, островов; это радость и самоотдача в искусстве, народных промыслах и празднествах; это сочетание традиций и новаторства; это легкость бытия и гармония с природой. И это именно то, что любой гость Таиланда непременно почувствует сам и пожелает рассказать своим любимым и близким. Это то, за чем стоит возвращаться в Таиланд снова и снова.
Перейти на стенд участника ASIA WORKSHOP 2014
Московский офис Туристического Управления Таиланда:
101000, Большой Спасоглинищевский переулок,
9/1, строение 16, офис 4;
+7 (495) 623-25-05;
info@tourismthailand.ru;
www.tourismthailand.ru.
