Эмилия-Романья — благословенный и многоликий край. Уникальное соотношение исторических достопримечательностей, климатических факторов и профессиональный подход к развитию туротрасли сделали регион одним из лидеров мировой туриндустрии. Именно эту часть Италии посещает больше всего туристов из России.

Чем привлекает регион туристов из России в летнем сезоне, а также о планах развития направления Profi.Travel рассказал президент области Стефано Боначчини.

— Стефано, расскажите, насколько удачным был прошлый год? Сколько туристов из России побывали в регионе?

— Прошлый год прошел достаточно успешно. В целом спрос восстановился и почти вернулся к показателям докризисного периода. Если в цифрах, то российский турпоток за прошлый год вырос более чем на 25% и составил 203,5 тысячи человек. Для сравнения, годом ранее в Эмилии-Романье побывали 162,4 тыс. туристов из РФ. При этом, если учитывать число ночевок, то цифры еще более впечатляющие — около 1,1 млн. При этом доля организованных туристов в турпотоке в Эмилию-Романью составляет почти 100%, самостоятельных туристов крайне мало.

— Редкое турнаправление может похвастаться такими показателями по турпотоку из России, цифры действительно впечатляют. Расскажите, чем регион привлекает гостей из нашей страны?

— В прошлом году наибольшей популярностью пользовался отдых на Адриатической ривьере — в частности, Римини, Милано-Мариттима. Если в цифрах, то регион посетили 132 тысячи россиян (или 65% всего российского турпотока в регион).

Популярен также экскурсионный туризм, и спрос на него неуклонно растет. Россияне все чаще стремились побывать в таких городах как: Болонья, Парма, Модена, Феррара, Равенна. Термальные курорты также оказались в числе любимых россиянами, хотя турпоток в общем объеме незначительный.

— Каковы ваши ожидания от летнего сезона? Есть ли предпосылки для роста турпотока?

— Тенденция к росту турпотока, которая наметилась в прошлом году, продолжается активно и в нынешнем сезоне. Российские авиаперевозчики нарастили частоту полетов в Болонью. Два раза в день в столицу итальянского региона из Москвы летают рейсы «Аэрофлота».

Кроме того, обширную чартерную программу до конца октября запустил туроператор

PAC GROUP на крыльях «Уральских авиалиний». Теперь еженедельные вылеты в Болонью доступны из Москвы, Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Ростова-на-Дону и Самары.Таким образом мы наблюдаем значительное увеличение, как количества рейсов, так и городов вылетов.

Из аэропорта Римини сейчас доступны 11 чартерных рейсов в Москву в неделю, — летают авиакомпании Ifly, «Россия», «Уральские авиалинии», Red Wings, Nord Wind. Из Санкт-Петербурга в Римини нынешним летом запланированы 6 рейсов «России» еженедельно.

— На какой турпродукт делаете ставку в нынешнем сезоне?

— В этом сезоне мы продвигаем гастрономические туры. Одним из центров притяжения станет, недавно открытый рядом с аэропортом Болоньи, крупнейший в Европе парк FICO Eataly World. Это первый в мире экспериментальный тематический проект, посвященный целиком и полностью гастрономии. Это колоссальная территория, которая представляет практически полный спектр агропромышленных услуг.

Здесь посетители — от мала до велика — могут учиться, играть, готовить, посещать кулинарные мастер-классы, пробовать местные блюда и приобретать продукцию фермерских хозяйств и производителей со всех регионов Италии.

На территории более 8 тысяч квадратных метров расположены поля и конюшни на открытом воздухе, а также еще еще восемь крытых павильонов, которые вмещают в себя: 40 мини-заводов, более 40 ресторанов и баров, магазины, спортивные площадки, игровые зоны для детей, учебные классы, читальный зал и многое другое.

Главная идея проекта заключается в том, чтобы в одном месте посетитель смог увидеть, вырастить, приготовить и попробовать все то, что входит в понятие итальянская гастрономия и итальянская кухня. На реализацию проекта было потрачено более 100 млн. евро, из которых 40 были предоставлены городом Болонья. Кроме того, Эмилия-Романья — ремесленный центр, поэтому мы организуем различные экскурсионные программы к мастерам.

Также в регионе доступны турпакеты с посещением центров автомобилестроения. Здесь находятся заводы таких престижных марок автомобилей, как Lamborghini, Ferrari, Maserati.

Еще одно интересное направление — сервисный продукт для семей с детьми от 3 до 6 лет. Так, при поддержке властей региона, специально для туристов из РФ на трех пляжах Римини весь летний сезон будет работать русскоязычная анимация.

— В каких отелях предпочитают отдыхать российские туристы в Эмилии-Романьи?

— Россияне все чаще заточены на четырех-пятизвездочные отели. В настоящее время со стороны россиян наблюдается тенденция к повышению уровня отелей и улучшению уровня сервиса. Чувствуя это, мы сейчас настроены на то, чтобы поднять категорию большего числа отелей в регионе до люксового.

Мы обращаем особое внимание на люксовый сегмент, потому что оказалось, что нам его не хватало. Притом, что в других ценовых категориях у нас огромное количество предложений. Мы развиваем это направление, чтобы россияне с большими возможностями могли тоже приезжать к нам на отдых.

— Каков объем номерного фонда в регионе? Насколько плотно работает регион с мировыми отельными сетями?

— В Эмилии-Романьи действует 4 370 отелей с общим количеством номеров — 149 500. Гостиницы и отели подразделяются по направлениям и своей специализации: семейный отдых, активный отдых, гостиницы с оздоровительными структурами.

Международных гостиничных цепочек в регионе не так много, так как отели в регионе в основном небольшие — в среднем вместимость 34,2 номера.

— Развитие инфраструктуры является одним из важных факторов процветания туристической отрасли. Какие-то шаги предпринимаются в этом направлении?

— Эмилия-Романья занимает выгодное положение вдоль побережья Адриатического моря. Поэтому из аэропортов Римини или из Болоньи можно легко попасть в самые крупные центры, в самые крупные города Италии. Кроме того, в Болонье расположен самый крупный железнодорожный пересадочный пункт.

И в 2019 году будет запущена вторая железная дорога, которая за 8 минут будет связывать аэропорт города Болоньи с железной дорогой. Это еще один положительный момент, который будет облегчать жизнь туристов.

— Какими методами вы пользуетесь для продвижения на рынке России?

— Если взять все регионы Италии, то Эмилия-Романья присутствует в исключительном количестве мировых туристических выставок. Помимо этого мы проводим совместные маркетинговые кампании с крупнейшими российскими туроператорами. В их числе: «Натали Турс», PAC GROUP и многие другие.

— В завершение беседы расскажите, каковы ваши ожидания по росту турпотока в регион в дальнейшем?

— Я стал президентом региона три года тому назад. Мой мандат рассчитан на пять лет ― мне еще два работать в этой должности. Когда я получил ее, то мои прогнозы на 5 лет были достаточно скромные ― от 45 до 50 миллионов туристов в год. Но прошло три года и мы сейчас принимаем 57 миллионов туристов ежегодно.

Думаю, что за оставшиеся два года мы поднимемся до 60 миллионов. Что касается общего валового продукта Эмилии-Романьи, то три года тому назад туристический сегмент в нем занимал 8,5%, сейчас мы поднялись до 12%.