«Окунуться в сказку Варшавы»: туристы из России в этом году интересуются турпродуктом рождественской Польши
Польская туристическая организация тестирует современные инструменты продвижения на аудиторию туристов.
Польская туристическая организация тестирует современные инструменты продвижения на аудиторию туристов.
В начале ноября, в разгар продаж новогодних туров Польская туристическая организация совместно с медиахолдингом Profi.Travel и компанией Amadeus запустила рекламную кампанию с использованием технологии programmatic.
Задачи рекламной кампании — познакомить широкую аудиторию путешественников из России с туристическими возможностями Польши, увеличить интерес к направлению и, как следствие, туристический поток в страну в период рождественских и новогодних праздников. Для решения этих задач команда Profi.Travel проанализировала продукт «Новый год и Рождество в Польше» и выявила сегменты целевой аудитории. На основании этого анализа разработана рекламная стратегия показа рекламы, визуальные образы и слоганы, нацеленные на активное взаимодействие с российскими путешественниками — потенциальными гостями нескольких городов и регионов Польши.
Игорь Чуканов, представитель Польской туристической организации в РФ
Наша рекламная кампания направлена на продвижение турпродукта «Новый год и Рождество в Польше» и привлечение целевого трафика на сайт Польской туристической организации poland.travel. Мы впервые обратились к технологии programmatic, так как считаем ее очень перспективной. Можем сказать, что это важный инструмент, который мы используем для продвижения на аудиторию путешественников из России. Ждем результатов, чтобы оценить технологию и на собственном опыте убедиться в ее эффективности.
Рекламная кампания продлится до конца ноября, в общей сложности баннеры будут показаны около 1 000 000 раз. Для programmatic-рекламы такой объем показов является довольно скромным. Но в случае Profi.Travel Programmatic этого объема вполне достаточно, за счет точного таргетинга на аудиторию туристов и большого тревел-компонента в big data.Технология Profi.Travel Programmatic позволяет найти целевую аудиторию практически на любом сайте, включая туристические ресурсы. Важно, что баннер показывается туристу именно в тот момент, когда выбор направления отдыха для него актуален.
В соответствии с маркетинговая стратегией Польской туристической организации в рекламных материалах были использованы комплекты изображений четырех польских городов: Варшавы, Кракова, Вроцлава и Гданьска. Каждый из этих городов по-своему уникален и обладает особенной атмосферой. Так, Краков — это город, который ранее был столицей Польши и местом коронации польских правителей. Сегодня это исторический центр, где можно увидеть «настоящую» Польшу. Вроцлав — столица польского Рождества, регулярно попадает в рейтинги европейских городов с масштабными и впечатляющими рождественскими ярмарками.
Рекламные материалы создавались с учетом специфики технологии programmatic, но при этом они полностью соответствуют общей стилистике и рекламной концепции Польской туристической организации. При клике на баннер пользователь попадает на сайт poland.travel, где может получить исчерпывающую информации о турпродукте дестинации в период новогодних каникул.
Олеся Олейникова, заместитель генерального директора медиахолдинга Profi.Travel
При анализе туристического продукта и задач клиента мы сформировали портреты потенциальных посетителей дестинации. Мы пришли к выводу, что нам следует воздействовать на активных туристов (молодые пары, семьи с детьми, пары в возрасте 50+ без детей), которые рассматривают для себя путешествия в города Центральной и Восточной Европы в период новогодних праздников и интересуются культурой и архитектурой.
Мы убеждены, что технология programmatic, основанная на тревел-данных, — это абсолютно новый уровень эффективности и активного взаимодействия с аудиторией туристов. Закупка трафика и рекламных размещений на площадках происходит оптимизировано — система сама выбирает самое дешевое размещение, которое обеспечит нужного нам пользователя. А трэвел-данные от системы Amadeus позволяют дать максимально точное таргетирование на аудиторию потенциальных туристов с историей путешествий. В итоге мы получаем закупку качественного туристического трафика по наиболее низкой в рунете цене. Пожалуй, ни одна другая технология на сегодня не обеспечивает такого точного и целенаправленного таргетинга в В2С-сегменте туристического рынка.
Илья Богачев, Руководитель по продажам Travel Audience компании Amadeus в России, странах Центральной, Восточной и Северной Европы
В начале ноября в рамках сотрудничества с Profi.Travel стартовала рекламная кампания Польской Туристической Организации. Наша задача — качественно старгетировать рекламное сообщение, чтобы его увидели только те пользователи, для которых отдых в Польше в период европейского Рождества и Нового года будет актуален. Огромный объем тревел-данных, доступом к которым обладает Travel Audience, позволяет выявить таких пользователей. Машинный интеллект в процессе кампании оптимизирует стратегию показа рекламы, уточняет портрет целевой аудитории, повышая эффективность рекламных размещений и объем конверсий. Несмотря на то, что кампания стартовала недавно, мы можем сказать, что CTR за первые 10 дней уже превышает средние показатели рекламных кампаний в тревел-сегменте более, чем в три раза.
