«Окунуться в сказку Варшавы»: туристы из России в этом году интересуются турпродуктом рождественской Польши

Польская туристическая организация тестирует современные инструменты продвижения на аудиторию туристов.

Польская туристическая организация тестирует современные инструменты продвижения на аудиторию туристов.

В начале ноября, в разгар продаж новогодних туров Польская туристическая организация совместно с медиахолдингом Profi.Travel и компанией Amadeus запустила рекламную кампанию с использованием технологии programmatic.

Задачи рекламной кампании — познакомить широкую аудиторию путешественников из России с туристическими возможностями Польши, увеличить интерес к направлению и, как следствие, туристический поток в страну в период рождественских и новогодних праздников. Для решения этих задач команда Profi.Travel проанализировала продукт «Новый год и Рождество в Польше» и выявила сегменты целевой аудитории. На основании этого анализа разработана рекламная стратегия показа рекламы, визуальные образы и слоганы, нацеленные на активное взаимодействие с российскими путешественниками — потенциальными гостями нескольких городов и регионов Польши.

Игорь Чуканов, представитель Польской туристической организации в РФ

Наша рекламная кампания направлена на продвижение турпродукта «Новый год и Рождество в Польше» и привлечение целевого трафика на сайт Польской туристической организации poland.travel. Мы впервые обратились к технологии programmatic, так как считаем ее очень перспективной. Можем сказать, что это важный инструмент, который мы используем для продвижения на аудиторию путешественников из России. Ждем результатов, чтобы оценить технологию и на собственном опыте убедиться в ее эффективности.

Рекламная кампания продлится до конца ноября, в общей сложности баннеры будут показаны около 1 000 000 раз. Для programmatic-рекламы такой объем показов является довольно скромным. Но в случае Profi.Travel Programmatic этого объема вполне достаточно, за счет точного таргетинга на аудиторию туристов и большого тревел-компонента в big data.Технология Profi.Travel Programmatic позволяет найти целевую аудиторию практически на любом сайте, включая туристические ресурсы. Важно, что баннер показывается туристу именно в тот момент, когда выбор направления отдыха для него актуален.

В соответствии с маркетинговая стратегией Польской туристической организации в рекламных материалах были использованы комплекты изображений четырех польских городов: Варшавы, Кракова, Вроцлава и Гданьска. Каждый из этих городов по-своему уникален и обладает особенной атмосферой. Так, Краков — это город, который ранее был столицей Польши и местом коронации польских правителей. Сегодня это исторический центр, где можно увидеть «настоящую» Польшу. Вроцлав — столица польского Рождества, регулярно попадает в рейтинги европейских городов с масштабными и впечатляющими рождественскими ярмарками.

Рекламные материалы создавались с учетом специфики технологии programmatic, но при этом они полностью соответствуют общей стилистике и рекламной концепции Польской туристической организации. При клике на баннер пользователь попадает на сайт poland.travel, где может получить исчерпывающую информации о турпродукте дестинации в период новогодних каникул.

 

Альтернативный текстОлеся Олейникова, заместитель генерального директора медиахолдинга Profi.Travel

При анализе туристического продукта и задач клиента мы сформировали портреты потенциальных посетителей дестинации. Мы пришли к выводу, что нам следует воздействовать на активных туристов (молодые пары, семьи с детьми, пары в возрасте 50+ без детей), которые рассматривают для себя путешествия в города Центральной и Восточной Европы в период новогодних праздников и интересуются культурой и архитектурой.

Мы убеждены, что технология programmatic, основанная на тревел-данных, — это абсолютно новый уровень эффективности и активного взаимодействия с аудиторией туристов. Закупка трафика и рекламных размещений на площадках происходит оптимизировано — система сама выбирает самое дешевое размещение, которое обеспечит нужного нам пользователя. А трэвел-данные от системы Amadeus позволяют дать максимально точное таргетирование на аудиторию потенциальных туристов с историей путешествий. В итоге мы получаем закупку качественного туристического трафика по наиболее низкой в рунете цене. Пожалуй, ни одна другая технология на сегодня не обеспечивает такого точного и целенаправленного таргетинга в В2С-сегменте туристического рынка.

Илья Богачев, Руководитель по продажам Travel Audience компании Amadeus в России, странах Центральной, Восточной и Северной Европы

В начале ноября в рамках сотрудничества с Profi.Travel стартовала рекламная кампания Польской Туристической Организации. Наша задача — качественно старгетировать рекламное сообщение, чтобы его увидели только те пользователи, для которых отдых в Польше в период европейского Рождества и Нового года будет актуален. Огромный объем тревел-данных, доступом к которым обладает Travel Audience, позволяет выявить таких пользователей. Машинный интеллект в процессе кампании оптимизирует стратегию показа рекламы, уточняет портрет целевой аудитории, повышая эффективность рекламных размещений и объем конверсий. Несмотря на то, что кампания стартовала недавно, мы можем сказать, что CTR за первые 10 дней уже превышает средние показатели рекламных кампаний в тревел-сегменте более, чем в три раза.

Туры на Мальдивы подорожают на 15%

Между тем, тревога с ограничением на ввоз сигарет оказалась ложной

Туры на Мальдивы подорожают на 15%

Мальдивы объявили о повышении налога на туристические услуги (TGST), аэропортовых и экологического (Green Tax) сборов. Туристам, которые забронировали туры на следующий год, скорее всего придется доплачивать — или туроператору, или на месте. Контрактные цены на отели также могут быть пересмотрены, а авиабилеты — несколько подорожают. Это касается всех рынков. О том, как это повлияет на туристов, эксперты рассказали Profi.Travel 11 ноября.

«Это логичные решения с точки зрения государственного управления, ведь в стране основной источник дохода — туризм. Повышения «экологического» налога Green Tax для прибывающих гостей на острова, например, давно не было. Также Мальдивами было принято решение, что с 1 июля 2025 года налог на туристические товары и услуги (TGST) будет увеличен на 1% и составит не 16%, как раньше, а 17%, — рассказала Profi.Travel директор по маркетингу компании Resort Holiday Ирина Таку. — Вероятно, что на вторую половину года отели могут пересмотреть контракты».

Напомним, налог на туристические товары и услуги (TGST) касается всех услуг: резортов и других средств размещения, трансферов, в том числе и на гидросамолетах, туристических судов, дайвинг-центров и т.д..

Однако туристы, по словам эксперта, 1% вряд ли заметят. Цены и так растут, а на Мальдивах открывается много новых отелей, которые для привлечения гостей, выпускают спецпредложения, конкуренция сдерживает сильное подорожание. «Поэтому, если мы говорим именно о росте цен, то контрактные — не сильно увеличатся в следующем году», — отметила Ирина Таку.

По мнению эксперта, повышение экологического сбора в два раза — с 3 до 6 долларов в сутки для гестхаусов, где менее 50 номеров, и с 6 до 12 долларов в сутки — для всех остальных средств размещения, на туристов повлияет, как в плане неудобств, так как придется доплачивать тем, кто забронировал все в 2024 году, так и в плане того, что рост Green Tax может сказаться на стоимости бюджетного продукта, например, на семью из 4-х человек на 10 ночей это уже +240 долларов к бюджету.

«Мы сейчас получаем от каждого резорта официальную информацию, что согласно циркуляру, они повышают цену на нашу заявку и просят доплатить по счету, — пояснила Ирина Таку. — Но действуют отели по-разному. Как правило, для удобства туристов мы включали этот налог в стоимость номера. Сейчас некоторые резорты по уже полностью оплаченным броням будут брать с туристов доплату на месте, некоторые — выставляют дополнительные счета DMC-компании, та, соответственно, туроператору, он — агентству».

Эксперт предположила, что в случае постоянных клиентов, дорогого тура, возможно, некоторые агенты возьмут доплату на себя, чтобы не беспокоить туристов.

«Действительно, некоторые отели прислали уведомление, что с 1 января Green Tax увеличился с 6 долларов до 12 долларов в сутки с человека. Но пока циркуляры не прислали и нет общего понимания и распоряжения, мы не увеличиваем цену. Но от этого не «убежать», — подтвердила руководитель отдела продаж туроператора «Мальдивиана» Мария Голикова.

По словам экспертов Space Travel, какого-то влияния на турпоток «зеленый налог» не окажет, так как удвоение Green Tax для туристов, которые едут на Мальдивы — не столь существенная мера в масштабах среднего бюджета на поездку.

Аэропортовые сборы повышаются с 1 декабря. Там градаций больше. Так, такса для иностранных граждан, вылетающих эконом-классом, увеличится с 30 до 50 долларов, при перелете бизнес-классом — с 60 до 120 долларов, первым классом — с 90 до 240 долларов. Пассажирам частных самолетов придется платить 480 долларов вместо 120.

В Space Travel подчеркнули, что аэропортовые сборы будут «зашиты» в стоимость авиабилетов.

«Билеты подорожают: если летом 2024 года перелет с пересадкой минимально стоил от 60 тыс. руб. на человека, то станет минимум от 70 тыс., — отметила Ирина Таку. — Повлияет ли это на спрос? Давайте также возьмем в расчет общий рост цен, повышение курса доллара, успешный этап раннего бронирования, поэтому предполагаю, что нет. Если брать все налоги, сборы и общее повышение цен, то думаю, туры на Мальдивы подорожают примерно на 15%».

При этом в настоящий момент эксперты отмечают хороший спрос на Мальдивы. Активно бронируется 2025 год. Если раньше во второй половине января наблюдался стандартный спад турпотока, то уже второй год многие туристы отправляются в путешествие после праздников, предпочитая, например, на одну неделю продлить ребенку каникулы, но поберечь семейный бюджет, рассказала Ирина Таку. Правда, эксперт добавила, что стандартно из года в год менее активно бронируется первая половина декабря, примерно до 18-20 чисел, но зато цены на эти даты — «шикарные», еще и без повышений налогов, с привычными билетами и Green Tax.

В «Мальдивиане» также отметили рост спроса на Мальдивы, в том числе и на ближайшие вылеты.

Есть и хорошая новость для туристов с вредной привычкой. Информацию об ограничении ввоза сигарет власти Мальдивских островов не подтвердили. Согласно официальному Циркуляру, разрешается ввозить до 200 сигарет, или 25 сигар, или 250 граммов табака. А вот вейпы — и использование, и ввоз — вероятнее всего запретят. Но эксперты подчеркнули, что до появления официальных документов рано говорить о каких-либо нововведениях.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат

Планируем лето заранее: активное знакомство с Республикой Алтай для ваших семейных туристов

Отправляемся к «вершине мира» с победителем Всероссийской туристкой премии.

Маршрут «К вершине мира» из Республики Алтай стал одним из лучших в стране. Автор захватывающего приключения, туроператор «Алтай-Актив-Тур» убежден — подниматься на любую вершину лучше и надежней вместе с семьей. Такой подход оценили на Всероссийской туристкой премии «Маршрут года — 2024».

 

Премию «Маршрут года» учредили по инициативе Геннадия Шаталова, председателя Правления ФРОС Region PR. Вот уже десять лет авторам лучших путешествий по стране вручают награды за достижения в области создания и развития туристских маршрутов. Победителей определяют по итогам открытого конкурса. В этом году среди претендентов были 454 проекта из 62 субъектов России.

Турмаршрут «К вершине мира» туроператора Республики Алтай ООО «Алтай-Актив-Тур» занял 2 место в номинации «Лучший туристический маршрут для семейного путешествия». Награду его авторам вручили на торжественной церемонии в Уфе.

В чем же особенность и уникальность турмаршрута «К вершине мира», что ждет в пути ваших семейных туристов и почему такое знакомство с Республикой Алтай станет по-настоящему незабываемым?

Что важно знать туристу?

Маршрут «К вершине мира» — это погружение в мир активного отдыха, дикой природы и самобытной культуры. Не просто путешествие, но настоящее приключение отлично подойдет активным семьям с детьми от 10 лет, любителям познавательного туризма, тем, кто хочет наконец выяснить: насколько высоки притягательны горные хребты и долины Республики Алтай.

Продолжительность тура — 7 дней/6 ночей. Туристов ждут трекинг, сплавы, верховая езда, знакомство с основными достопримечательностями региона и комфортабельный трансфер. В туре предусмотрено трехразовое питание. Стоимость — 72 000 рублей на человека, для детей скидка 15%.

Безопасность путешественников — в приоритете: участникам обязательно проведут инструктаж по технике безопасности и обеспечат страховку от несчастного случая. В прямой доступности всегда будут медицинские учреждения, а группу сопровождают аттестованные инструкторы с навыками оказания первой помощи — гиды-экскурсоводы и проводник.

Что входит в стоимость?

  • ➔ трансфер;
  • ➔ заброски до озер на высокопроходимой технике;
  • ➔ размещение;
  • ➔ баня;
  • ➔ аренда лошадей и работа инструкторов;
  • ➔ рекреационные сборы;
  • ➔ страховка от несчастного случая;
  • ➔ медицинская страховка;
  • ➔ питание;
  • ➔ снаряжение.

Что ждет участников маршрута «К вершине мира»:

  • ● Знакомство с селом Усть-Кокса, поездка на Чуйский тракт, один из самых красивых в мире, Семинский перевал и перевал Громотуха.
  • ● Экологический квест на территории визит-центра Катунского заповедника, сплав на байдарках по рекам Кокса и Катунь. Протяженность сплава — 20 км.
  • ● Путешествие на полноприводном автомобиле до озер Красной горы, 8-километровый живописный пеший маршрут до третьего озера и обед-пикник на природе.
  • ● Поездка на Мультинские озера на машинах повышенной проходимости, обед на костре, пешая радиальная экскурсия на Среднее Мультинское озеро.
  • ● Знакомство с Катунским заповедником, путешествие на моторных лодках к кордону уникальной природной зоны, пеший поход до Верхнего или Поперечного озер.
  • ● Поездка на моторной лодке в Долину Балбалов и в живописное устье реки Аккем. Прогулка верхом на смотровую площадку на горе Байда. И многое другое!