Goоgle поднял ставки в «битве метапоисковиков»

Компания вводит бесплатные ссылки для объектов размещения. Ранее новые условия начали действовать и для авиакомпаний.

Goоgle поднял ставки в «битве метапоисковиков»

Компания Google внесет значительные изменения в механизмы управления ссылками на бронирование отелей в своей поисковой системе. В частности, отели, OTA и другие сервисы бронирований смогут бесплатно получать брони через органический поиск, что значительно повысит конкурентоспособность Google на рынке метапоиска, сообщает Phocuswire.

До настоящего момента все ссылки на бронирования отелей в поддомене Google.com/travel были платными, и их стоимость менялась на основе традиционной модели рекламных ставок.

Начиная с 9 марта 2021 года при поиске объекта размещения в определенной локации, а затем выборе конкретного отеля на выпадающей вкладке помимо четырех рекламных мест будут предоставлены еще два слота под результаты органического поиска. А при нажатии на вкладку «цены» будут отображаться те же самые (до четырех) рекламные объявления плюс неограниченное количество бесплатных ссылок для бронирования от всех «подходящих партнеров».

По словам представителей Google, в выдачу органического поиска сможет попасть любая гостиница или туристическая компания, работающая через аккаунт в Hotel Center.

Ричард Холден, вице-президент Google по управлению продуктами для путешествий, отметил, что одной из проблем, связанных с предоставлением органического списка ссылок, является обеспечение точности информации о ценах. Для решения этой проблемы компания будет использовать аналогичные решения, которые применяются уже несколько лет, чтобы гарантировать соответствие действительности цен в рекламных объявлениях.

«Мы абсолютно заинтересованы в правильной ценовой политике, потому что меньше всего мы хотим, чтобы пользователь сказал, что Google обманул его с ценами. Это ужасный пользовательский опыт», — заявил Холден.

Кроме того, Google пообещал не учитывать в алгоритме ранжирования ссылок коммерческие отношения поставщика услуг с поисковиком. Алгоритм будет учитывать только цены, рейтинг кликов и качество целевой страницы.

Пользователи не могут изменить порядок отображения записей, но смогут их фильтровать. Например, отображать только те варианты размещения, которые предлагают бесплатную отмену. Они также могут выбрать для просмотра тарифы за ночь, с налогами и сборами или без них или за весь период проживания.

Ссылки для бронирования по-прежнему будут основываться на фидах от партнеров, включая отели, онлайн-туристические агентства и партнеров по интеграции, включая SiteMinder и Cloudbeds.

Ричард Холден отметил, что некоторые партнеры по интеграции также работают с Google над обновлением и упрощением стандартов ценообразования. В будущем Google также планирует создать веб-интерфейсы, которые позволят отелям напрямую предоставлять платформе данные о тарифах и свободных номерах.

«Со временем мы продолжим создавать эту открытую платформу, чтобы у всех партнеров было еще больше возможностей для выделения своей информации и помощи людям в бронировании авиабилетов, поиске места для проживания или изучении нового направления, — говорит он. — Мы стремимся создать комплексный пользовательский интерфейс и предоставить пользователям максимум информации, чтобы они были уверены в принимаемых ими решениях».

В январе 2020 года Google аналогичным образом отменил плату за реферальные ссылки в Google Flights. Это стало поводом для слухов о «кровавой бойне среди игроков метапоиска, сильно зависящих от авиаотрасли», пишет Phocuswire.

«Понятно, что с большим количеством игроков со временем может появиться большее давление на аукционах, но некоторые партнеры могут использовать комбинацию рекламных и органических ссылок, — комментирует эти предположения Ричард Холден. — Но речь идет не об оптимизации рекламы. Наша основная задача — предоставить наиболее полную. информацию для пользователей».

Представитель Google также признал, что из-за новой модели компания потеряет часть доходов от рекламы, однако более активное взаимодействие с пользователями принесет выгоду в долгосрочной перспективе.

Больше новостей и аналитики на тему распространения коронавируса из Китая.

 

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат

Турецкая авиакомпания терпит многомиллионные убытки

Но полетные программы в Россию не сокращаются

Турецкая авиакомпания терпит многомиллионные убытки

Авиакомпания Pegasus Airlines завершила первый квартал 2026 года с чистым убытком 153 млн евро. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года убыток авиакомпании составлял 62 млн евро. Об этом сообщает издание Turizm Guncel. Перевозчик сокращает часть рейсов, но информации об оптимизации полетных программ в Россию на данный момент нет.

Согласно опубликованным финансовым результатам, на показатели перевозчика повлияли сложные рыночные условия, сокращение глубины бронирований, снижение выручки на единицу емкости, а также рост расходов на техническое обслуживание.

Показатель EBITDA авиакомпании снизился с 42 млн до 3 млн евро. При этом общая выручка Pegasus за первые три месяца года выросла на 3%, до 642 млн евро.

В компании отметили, что нестабильная рыночная ситуация и более короткое окно бронирования ограничили возможности перевозчика в ценообразовании.

Дополнительные доходы Pegasus увеличились на 10%, а вот совокупная выручка на доступное кресло на километр — снизилась на 5%, до 3,66 евроцента. Доходы на внутренних регулярных рейсах выросли на 10%, до 93 млн евро, тогда как на международных регулярных направлениях сократились на 4%, до 256 млн евро. Выручка от чартерных и прочих перевозок уменьшилась на 24%, до 5 млн евро.

В Pegasus также указали, что геополитическая напряженность привела к росту цен на топливо. Одновременно компания зафиксировала заметное увеличение затрат на техническое обслуживание, связанное со сроками проведения ремонтных работ. В перевозчике ожидают, что влияние этих расходов на удельные затраты нормализуется в течение года.

Несмотря на геополитические факторы, в первом квартале 2026 года пассажиропоток авиакомпании рос быстрее среднеотраслевого показателя. На внутренних направлениях он увеличился на 15%, на международных — на 5%, а общее число пассажиров выросло на 9%. Для сравнения, общий пассажиропоток авиакомпаний Турции за тот же период увеличился на 8%. При этом в апреле, по данными СМИ, началось падение пассажиропотока у Pegasus.

Сейчас авиакомпания оптимизирует свое расписание. Были отменены рейсы на Ближний Восток. Кроме того, Pegasus отказалась от полетов в Кутаиси в мае—июне. По данным Georgia Today, от этих рейсов отказались из-за роста цен на топливо. Кроме того, сокращается частота рейсов в Загреб, Любляну и Приштину из Стамбула.

Добавим, что Pegasus Airlines — один из важных перевозчиков для российских туроператоров. Авиакомпания выполняет рейсы из Стамбула, Измира, Антальи в разные города России. На данный момент ни сам перевозчик, ни туроператорские компании не заявляли о планах по сокращению полетных программ.

По состоянию на конец марта чистый долг Pegasus достиг 3 млрд 38 млн евро. Денежные средства и их эквиваленты составили 1 млрд 537 млн евро, а совокупные активы компании — 8 млрд 253 млн евро.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат

Выбор без выбора: должен ли турист доплачивать, если время вылета изменилось

Юрист рассказала, на что имеют право клиенты турфирмы если условия договора были изменены

Выбор без выбора: должен ли турист доплачивать, если время вылета изменилось

Время вылета чартера сдвинулось на 6 часов назад. Рейс Air Cairo, который должен был отправиться 23 мая в 00:45, а прилететь в Египет в 06:35, перенесли на вечер 22 мая. В отеле туристы окажутся ночью, а заселение — после 14:00. «Если туроператор меняет время вылета, разве он не должен предоставить размещение?» — спрашивает турагент из сообщества Loyalty.

«Туристы прилетают посреди ночи, они спать на ресепшн должны?» — возмущается турагент. По ее словам, туристам предложили два варианта на выбор: доплатить за сутки 262 у.е. или аннулировать тур без ФПР. Третий вариант — ожидать заселения, то есть, «спать на ресепшн».

«Мама с тремя детьми не может на ресепшн столько времени ждать. Забронировать у другого туроператора не получалось, ведь деньги так быстро не вернут. Туристы были вынуждены согласиться на доплату, хотя это было для них совершенно неприемлемо,» — пояснила турагент.

«Туроператор может предложить изменить условия договора, так как возможности исполнить его на тех, что были изначально, — нет. Меняется дата вылета и, соответственно, меняется стоимость, поскольку необходима доплата за одни сутки. Гражданский кодекс, закон о туристской деятельности не запрещают делать такие предложения, — пояснила юрист «Альянса туристических агентств» Мария Чапиковская. — Турист вправе согласиться на эти изменения и, соответственно, доплатить, или отказаться и потребовать не только полный возврат средств, но и компенсацию убытков, если такие появятся. Например, «сгорят» билеты к месту вылета, если туристы иногородние. Кроме того, если туристы купят аналогичный тур, но по более высокой цене, разница тоже может считаться убытком».

При этом юрист подчеркнула, что у потребителя, если он доплатит за сутки, теоретически появляется возможность обосновать, что туроператор вынудил его согласиться на эти изменения. То есть, если обстоятельства складываются так, что другого выхода у туриста не было, он также может потребовать компенсацию в претензионном порядке.

«Например, если турист сможет доказать, что возврат средств обещался не скоро, а лететь нужно было сейчас, отпуск согласован. То есть — это выбор без выбора, туристу навязали эти условия. Тогда он может потребовать возврат доплаты. Это будет решаться уже в судебном порядке, добровольно туроператоры, скорее всего, не будут удовлетворять такие претензии», — пояснила Мария Чапиковская.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на зелёный квадрат

1 комментарий

Юлия
12 мая, 15:56
бла-бла-бла...

Новости по теме