Goоgle поднял ставки в «битве метапоисковиков»

Компания вводит бесплатные ссылки для объектов размещения. Ранее новые условия начали действовать и для авиакомпаний.

Goоgle поднял ставки в «битве метапоисковиков»

Компания Google внесет значительные изменения в механизмы управления ссылками на бронирование отелей в своей поисковой системе. В частности, отели, OTA и другие сервисы бронирований смогут бесплатно получать брони через органический поиск, что значительно повысит конкурентоспособность Google на рынке метапоиска, сообщает Phocuswire.

До настоящего момента все ссылки на бронирования отелей в поддомене Google.com/travel были платными, и их стоимость менялась на основе традиционной модели рекламных ставок.

Начиная с 9 марта 2021 года при поиске объекта размещения в определенной локации, а затем выборе конкретного отеля на выпадающей вкладке помимо четырех рекламных мест будут предоставлены еще два слота под результаты органического поиска. А при нажатии на вкладку «цены» будут отображаться те же самые (до четырех) рекламные объявления плюс неограниченное количество бесплатных ссылок для бронирования от всех «подходящих партнеров».

По словам представителей Google, в выдачу органического поиска сможет попасть любая гостиница или туристическая компания, работающая через аккаунт в Hotel Center.

Ричард Холден, вице-президент Google по управлению продуктами для путешествий, отметил, что одной из проблем, связанных с предоставлением органического списка ссылок, является обеспечение точности информации о ценах. Для решения этой проблемы компания будет использовать аналогичные решения, которые применяются уже несколько лет, чтобы гарантировать соответствие действительности цен в рекламных объявлениях.

«Мы абсолютно заинтересованы в правильной ценовой политике, потому что меньше всего мы хотим, чтобы пользователь сказал, что Google обманул его с ценами. Это ужасный пользовательский опыт», — заявил Холден.

Кроме того, Google пообещал не учитывать в алгоритме ранжирования ссылок коммерческие отношения поставщика услуг с поисковиком. Алгоритм будет учитывать только цены, рейтинг кликов и качество целевой страницы.

Пользователи не могут изменить порядок отображения записей, но смогут их фильтровать. Например, отображать только те варианты размещения, которые предлагают бесплатную отмену. Они также могут выбрать для просмотра тарифы за ночь, с налогами и сборами или без них или за весь период проживания.

Ссылки для бронирования по-прежнему будут основываться на фидах от партнеров, включая отели, онлайн-туристические агентства и партнеров по интеграции, включая SiteMinder и Cloudbeds.

Ричард Холден отметил, что некоторые партнеры по интеграции также работают с Google над обновлением и упрощением стандартов ценообразования. В будущем Google также планирует создать веб-интерфейсы, которые позволят отелям напрямую предоставлять платформе данные о тарифах и свободных номерах.

«Со временем мы продолжим создавать эту открытую платформу, чтобы у всех партнеров было еще больше возможностей для выделения своей информации и помощи людям в бронировании авиабилетов, поиске места для проживания или изучении нового направления, — говорит он. — Мы стремимся создать комплексный пользовательский интерфейс и предоставить пользователям максимум информации, чтобы они были уверены в принимаемых ими решениях».

В январе 2020 года Google аналогичным образом отменил плату за реферальные ссылки в Google Flights. Это стало поводом для слухов о «кровавой бойне среди игроков метапоиска, сильно зависящих от авиаотрасли», пишет Phocuswire.

«Понятно, что с большим количеством игроков со временем может появиться большее давление на аукционах, но некоторые партнеры могут использовать комбинацию рекламных и органических ссылок, — комментирует эти предположения Ричард Холден. — Но речь идет не об оптимизации рекламы. Наша основная задача — предоставить наиболее полную. информацию для пользователей».

Представитель Google также признал, что из-за новой модели компания потеряет часть доходов от рекламы, однако более активное взаимодействие с пользователями принесет выгоду в долгосрочной перспективе.

Больше новостей и аналитики на тему распространения коронавируса из Китая.

 

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

Вероятность ударов США по Ирану — 90%? Как это может повлиять на полеты

Закрытие неба над Ираном и другими странами Ближнего Востока приведет к отмене рейсов и потерям у туристов, туроператоров и авиакомпаний

Вероятность ударов США по Ирану — 90%? Как это может повлиять на полеты

Власти США могут начать военное противостояние с Ираном уже в ближайшие недели. Вероятность этого — 90%, пишет портал Axios со ссылкой на одного из советников администрации президента. Издание уточняет, что это может вылиться в масштабную кампанию, которая будет длиться недели, в регион уже стягиваются вооруженные силы — авианосцы, истребители. Если эскалация произойдет, это может привести к авиационному коллапсу на Ближнем Востоке, как это было прошлым летом.

«Пока речь идет лишь о заявлении некоего издания, а конфликт длится уже давно, — сказал Profi.Travel эксперт из авиации и турбизнеса. — Сейчас Иран и Израиль, можно сказать, закрыты для организованных туристов из России, но любое противостояние в регионе приведет к корректировке полетных программ, вплоть до отмены рейсов. Можно вспомнить, что было летом 2025 года во время эскалации арабо-израильского конфликта. Часть авиакомпании отменили рейсы, что привело к потерям у туристов, туроператоров».

Как это было?

Напомним, тогда решение об отмене части перелетов приняли авиакомпании Flydubai, Air Arabia, Jazeera Airways, «Победа», а «Аэрофлот» начал летать в ОАЭ на Boeing 777, ранее на направление периодически использовался и Boeing 737. С задержками и отменами рейсов через ОАЭ столкнулись около 10 тыс. россиян. Сохранились вылеты авиакомпаний, у которых есть широкофюзеляжные борта, позволяющие облетать закрытые территории, время в пути увеличилось примерно на 1,5 часа, некоторые рейсы выполнялись с посадкой на дозаправку, цены на авиабилеты взлетели.

Многие туристы потеряли стыковки, так как Эмираты — популярный хаб, он используется и для полетов на Мальдивы, и в Индию, и в другие страны, в том числе в Европу. Кстати, компании Jazeera Airways пришлось частично сократить программу в Черногорию через Кувейт.

При этом полетные программы в Египет сохранились, рейсы в ЮВА (если не говорить о стыковочных через страны Ближнего Востока) — тоже, так как они выполняются по другим воздушным коридорам.

Серьезнее всего на российском рынке сказалась отмена рейсов Air Arabia, которыми активно пользуются и организованные, и самостоятельные путешественники. Туроператорам пришлось организовывать вывоз туристов и из ОАЭ, и тех, кто летел из третьих стран через Эмираты. Естественно, понадобилась эвакуация туристов из Израиля, Ирана.

Чего ждать сейчас?

«В таких ситуациях организованные туристы оказываются наиболее защищенными, туроператоры обеспечивают им гостиницы, возвращение в Россию. Самостоятельным путешественникам приходится эти вопросы решать за свой счет. В ситуациях массовых задержек и отмен авиакомпании не справляются и порой физически не могут предоставить проживание в гостиницах, питание», — пояснил эксперт.

Во время эскалации конфликта было закрыто небо не только над Израилем и Ираном, полеты над своим воздушным пространством временно запрещали, например, ОАЭ, Катар. В этом году небо над Ираном уже закрывалось, но на одну ночь. Тогда рейс авиакомпании Flydubai из Казани в Дубай задержался на 12 часов, а «Аэрофлот» был вынужден развернуть самолет, летевший из Москвы в Тегеран.

«Будем надеятся, что вооруженного конфликта не произойдет, напряженность сохраняется уже длительное время, переговоры идут. Также важный вопрос, если эскалация конфликта произойдет, сколько она будет длиться. Пока небо закрывалось на не очень продолжительное время (летом 2025 года — менее чем на 2 недели — прим. ред.). В материале уточняется, что в США говорят о неделях, в Израиле — о нескольких днях. Но, повторюсь, это мнение издания, а не какие-либо официальные заявления», — подчеркнул эксперт. Он добавил, что если воздушное пространство вновь будет закрыто, это повлияет на большинство авиакомпаний мира и сильно ударит по туризму в целом.

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

На Филиппинах произошло извержение вулкана

Эксперт рассказал, скажется ли происшествие на туристах

На Филиппинах произошло извержение вулкана

На филиппинском острове Негрос произошло извержение вулкана Канлаон. По данным Института вулканологии и сейсмологии Филиппин, в результате активности образовался плотный темно-серый шлейф пепла высотой до 4,5 км над уровнем моря, сообщает ТАСС.

Согласно сейсмическим данным, извержение продолжалось около двух минут. Облако пепла поднялось примерно на 2 тыс. метров над кратером, после чего сместилось в юго-западном направлении. Сообщение об этом опубликовано ведомством в соцсети X.

В районе вулкана установлен второй уровень опасности по пятибалльной шкале. Специалисты призвали жителей и туристов покинуть территорию в радиусе 4 км от кратера.

Канлаон — один из крупнейших действующих вулканов Филиппин. Он расположен в национальном парке на острове Негрос и считается популярной туристической достопримечательностью. Высота вулкана составляет 2 465 м, диаметр основания — около 30 км.

СМИ уточняют, что усиление извержения не прогнозируют, но за вулканом продолжается наблюдение.

«Канлаон — один из самых активных вулканов на Филиппинах. Он извергается чуть ли не два раза в год, — рассказал Profi.Travel руководитель PR-отдела ITM Group Андрей Подколзин. — Сегодняшнее извержение, согласно заявлениям властей, «умеренно мощное», длилось две минуты, а столб дыма, поднявшись на высоту 2000 метров над кратером, стало относить на юго-запад, то есть в противоположную сторону от основных туристических локаций — Палавана, Себу и Эль-Нидо».

Сам остров, по его словам, также не является туристическим местом, поэтому организованных российских туристов на нем в данный момент нет.

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

Новости по теме