Курорты Краснодарского края ждет ребрендинг

Поможет ли это развитию туризма?

Курорты Краснодарского края ждет ребрендинг

Правительство Краснодарского края начало работу по ребрендингу символики региона и его курортов. Об этом 17 марта сообщает пресс-служба Ростуризма.

Как уточняется в пресс-релизе, символику курортов разработали около 20 лет назад, и сейчас старый визуальный стиль уже не соответствует содержанию. Разработкой нового бренда займется агентство Depot, ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона — к последним числам мая.

На втором этапе появится подробный брендбук курортов Краснодарского края с описанием концепции бренда, его атрибутов, целевой аудитории и позиционирования. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.

По словам врио главы регионального министерства курортов Марии Золотухиной, это позволит выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции бренда, а также показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае соответствует всем мировым стандартам.

По мнению экспертов, ребрендинг Краснодарскому краю действительно не помешает. Гендиректор санатория «Знание» Дмитрий Богданов согласился, что старый логотип действительно устарел, и новый концепт может быть полезен для продвижения. Но для этого, по его мнению, к разработке бренда следует активно привлекать профсообщества в сфере туризма в лице различных ассоциаций, которые состоят из профессионалов турбизнеса. В противном случае, по его словам, может получиться «украшательство».

«На моей практике брендирование, которое было инициировано властями, в конечном итоге не имело практической направленности, и ничем особым не отметилось, кроме крупных бюджетов. Хочу отметить, что успешные примеры я тоже видел. Важно не только и не столько само исполнение заказа, сколько правильное формирование техзадания, понимание рынка заказчиком и его опыт в маркетинге», — отметил Богданов.

При этом, не стоит переоценивать влияние бренда на популярность того или иного курорта, особенно, если этот курорт уже раскручен, считает эксперт. «За 20 с лишним лет еще ни один клиент не сказал мне, что он забронировал тур, потому что его заинтересовал красивый логотип», — отметил он.

Другие эксперты предположили, что в ближайшее время новый логотип может оказать влияние прежде всего на выбор иностранных туристов (конечно, после того, как Россия откроет для них границы). Однако если бренд окажется успешным и «приживется», то молодое поколение туристов, которое уже начинает или скоро начнет совершать свои первые поездки на отдых, вполне может ориентироваться на заложенную в бренде концепцию и ассоциировать курорты с теми ценностями, которые заложат в него разработчики. И здесь, по словам профессионалов турбизнеса, главное не перестараться, поскольку одна из ключевых проблем развития российского туризма — несовпадение ожиданий и реальности. Иными словами, не стоит пытаться примерить на курорты Краснодарского края образ Ибицы, если они ему не соответствуют.

Напомним, недавно ряд экспертов посчитал спорным новый бренд Ярославской области.

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на жёлтый квадрат

Знай наше: лето 2024

Изучай Россию, находи партнеров, выигрывай призы, не выходя из офиса
 

Начать >>

Как получить диплом эксперта по внутреннему туризму?

Рассказываем, что надо сделать, чтобы получить диплом выставки «Знай наше: лето 2024».

Как получить диплом эксперта по внутреннему туризму?

С 8 по 28 апреля будет проходить онлайн-выставка по внутреннему туризму «Знай наше: лето 2024». Вас ждут 50+ продуктовых и редакционных эфиров, 8+ регионов, 20+ региональных и федеральных туроператоров, 5+ объектов размещения, а также курорты, парки и сервисы бронирования.

Экспоненты подготовили выгодные предложения разных регионов России. Турпродукт представят региональные и федеральные туроператоры, отели и курорты, парки развлечений и курортные объекты. В рамках деловой программы пройдут редакционные эфиры, на которых вы узнаете о трендах и новинках летнего сезона, а также куда отправлять, когда везде овербукинг?

На выставке пройдут тематические дни, во время которых и деловые эфиры, и презентации экспонентов посвящены определенному направлению туризма или сегменту рынка. В этом году планируем изучить такие направления, как семейный туризм, премиальный отдых, городской отдых, событийный туризм. Партнер событийного дня — международная премия Russian Event Awards.

Как получить диплом эксперта?

  1. Посмотрите минимум 10 онлайн-презентаций. За каждую презентацию начисляются баллы Loyalty, которые определят ваше место в рейтинге выставки и помогут вам принять участие в розыгрыше призов и получить диплом эксперта по внутреннему туризму.
  2. Проверьте свой личный кабинет. После завершения выставки диплом подгрузится в личный кабинет на портале Profi.Travel. Вы сможете найти его во вкладке «Мои дипломы».

Важно! Диплом будет выписан на те имя и фамилию пользователя, которые он указал в своем личном профиле. К сожалению, изменить данные в дипломе после его выписки невозможно. Обязательно проверьте на старте выставки, верно ли указаны имя, фамилия, должность и компания в вашем профайле.

Организатор выставки — медиахолдинг Profi.Travel. Мероприятие поддерживают Минэкономразвития (письмо Д30и-7293 от 12.03.2024), Российский союз туриндустрии, проект президентской платформы «Россия — страна возможностей» «Мастера гостеприимства» и выставка «Интурмаркет».

Ждем всех на эфирах и готовим дипломы экспертов!

Зарегистрироваться на выставку

Лето в горах: Роза Хутор, Эльбрус и не только. Эксперты расскажут, куда отправить туриста с выгодой

Зачем ехать в горы летом и какие направления предлагать любителям горного отдыха в России? Об этом узнаете на эфирах «Знай наше».

Лето в горах: Роза Хутор, Эльбрус и не только. Эксперты расскажут, куда отправить туриста с выгодой

Онлайн-выставка «Знай наше: лето 2024» стартует 8 апреля. В рамках ее обучающей программы эксперты расскажут, что предлагать любителям горного отдыха, познакомят с новинками направлений, турами и экскурсионными программами, летними маршрутами и спецпредложениями. Вы узнаете, как заработать на партнерских программах и сможете принять участие в розыгрыше на одном из эфиров.

Вас ждут обзор новинок горного курорта «Роза Хутор» + спецпредложения летнего сезона, необычные туры от туроператора «МАГТУР» для осознанных туристов, экскурсионные, сборные и школьные туры по Кавказу + презентация рекламного тура «Кавказ на максимум: от Адыгеи до Дагестана» с бонусной программой для агентств, обзор горных курортов «Эльбрус» и «Ведучи» с презентацией проектов для восхождения и расписанием летних фестивалей. На одном из эфиров экспоненты проведут розыгрыш мерча и сувениров.

Что в программе?

10 апреля

12:00 (мск)

Летние маршруты и мероприятия на горных курортах «Ведучи» и «Эльбрус». Как заработать на партнерской программе «Кавказ.РФ»? Розыгрыш мерча и сувениров.

Зарегистрироваться

11 апреля

12:00 (мск)

Современный туризм на Северном Кавказе — какой он? Полное погружение в местную культуру и быт, осознанные путешествия, экологический и приключенческий туризм в турах от «МАГТУР»

Зарегистрироваться

15 апреля

11:00 (мск)

От Адыгеи до Дагестана с туроператором «Лайт». Сборные и школьные туры по Кавказу на 2024 год

Зарегистрироваться

16 апреля

11:00 (мск)

Активный отдых на круглогодичном курорте «Роза Хутор», особенности и преимущества летнего отдыха в горах: трекинг, походы, кемпинги, природные парки, музеи и многое другое.

Зарегистрироваться


До встречи на эфирах!

Организатор выставки «Знай наше: лето 2024» — медиахолдинг Profi.Travel. Мероприятие поддерживают Минэкономразвития (письмо Д30и-7293 от 12.03.2024), Российский союз туриндустрии, проект президентской платформы «Россия — страна возможностей», «Мастера гостеприимства» и выставка «Интурмаркет».

Новости по теме

Написать редакции: