Курорты Краснодарского края ждет ребрендинг
Поможет ли это развитию туризма?
Правительство Краснодарского края начало работу по ребрендингу символики региона и его курортов. Об этом 17 марта сообщает пресс-служба Ростуризма.
Как уточняется в пресс-релизе, символику курортов разработали около 20 лет назад, и сейчас старый визуальный стиль уже не соответствует содержанию. Разработкой нового бренда займется агентство Depot, ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона — к последним числам мая.
На втором этапе появится подробный брендбук курортов Краснодарского края с описанием концепции бренда, его атрибутов, целевой аудитории и позиционирования. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
По словам врио главы регионального министерства курортов Марии Золотухиной, это позволит выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции бренда, а также показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае соответствует всем мировым стандартам.
По мнению экспертов, ребрендинг Краснодарскому краю действительно не помешает. Гендиректор санатория «Знание» Дмитрий Богданов согласился, что старый логотип действительно устарел, и новый концепт может быть полезен для продвижения. Но для этого, по его мнению, к разработке бренда следует активно привлекать профсообщества в сфере туризма в лице различных ассоциаций, которые состоят из профессионалов турбизнеса. В противном случае, по его словам, может получиться «украшательство».
«На моей практике брендирование, которое было инициировано властями, в конечном итоге не имело практической направленности, и ничем особым не отметилось, кроме крупных бюджетов. Хочу отметить, что успешные примеры я тоже видел. Важно не только и не столько само исполнение заказа, сколько правильное формирование техзадания, понимание рынка заказчиком и его опыт в маркетинге», — отметил Богданов.
При этом, не стоит переоценивать влияние бренда на популярность того или иного курорта, особенно, если этот курорт уже раскручен, считает эксперт. «За 20 с лишним лет еще ни один клиент не сказал мне, что он забронировал тур, потому что его заинтересовал красивый логотип», — отметил он.
Другие эксперты предположили, что в ближайшее время новый логотип может оказать влияние прежде всего на выбор иностранных туристов (конечно, после того, как Россия откроет для них границы). Однако если бренд окажется успешным и «приживется», то молодое поколение туристов, которое уже начинает или скоро начнет совершать свои первые поездки на отдых, вполне может ориентироваться на заложенную в бренде концепцию и ассоциировать курорты с теми ценностями, которые заложат в него разработчики. И здесь, по словам профессионалов турбизнеса, главное не перестараться, поскольку одна из ключевых проблем развития российского туризма — несовпадение ожиданий и реальности. Иными словами, не стоит пытаться примерить на курорты Краснодарского края образ Ибицы, если они ему не соответствуют.
Напомним, недавно ряд экспертов посчитал спорным новый бренд Ярославской области.
Только важное. Только для профи.
Написать комментарий