Правительство Краснодарского края начало работу по ребрендингу символики региона и его курортов. Об этом 17 марта сообщает пресс-служба Ростуризма.

Как уточняется в пресс-релизе, символику курортов разработали около 20 лет назад, и сейчас старый визуальный стиль уже не соответствует содержанию. Разработкой нового бренда займется агентство Depot, ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона — к последним числам мая.

На втором этапе появится подробный брендбук курортов Краснодарского края с описанием концепции бренда, его атрибутов, целевой аудитории и позиционирования. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.

По словам врио главы регионального министерства курортов Марии Золотухиной, это позволит выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции бренда, а также показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае соответствует всем мировым стандартам.

По мнению экспертов, ребрендинг Краснодарскому краю действительно не помешает. Гендиректор санатория «Знание» Дмитрий Богданов согласился, что старый логотип действительно устарел, и новый концепт может быть полезен для продвижения. Но для этого, по его мнению, к разработке бренда следует активно привлекать профсообщества в сфере туризма в лице различных ассоциаций, которые состоят из профессионалов турбизнеса. В противном случае, по его словам, может получиться «украшательство».

«На моей практике брендирование, которое было инициировано властями, в конечном итоге не имело практической направленности, и ничем особым не отметилось, кроме крупных бюджетов. Хочу отметить, что успешные примеры я тоже видел. Важно не только и не столько само исполнение заказа, сколько правильное формирование техзадания, понимание рынка заказчиком и его опыт в маркетинге», — отметил Богданов.

При этом, не стоит переоценивать влияние бренда на популярность того или иного курорта, особенно, если этот курорт уже раскручен, считает эксперт. «За 20 с лишним лет еще ни один клиент не сказал мне, что он забронировал тур, потому что его заинтересовал красивый логотип», — отметил он.

Другие эксперты предположили, что в ближайшее время новый логотип может оказать влияние прежде всего на выбор иностранных туристов (конечно, после того, как Россия откроет для них границы). Однако если бренд окажется успешным и «приживется», то молодое поколение туристов, которое уже начинает или скоро начнет совершать свои первые поездки на отдых, вполне может ориентироваться на заложенную в бренде концепцию и ассоциировать курорты с теми ценностями, которые заложат в него разработчики. И здесь, по словам профессионалов турбизнеса, главное не перестараться, поскольку одна из ключевых проблем развития российского туризма — несовпадение ожиданий и реальности. Иными словами, не стоит пытаться примерить на курорты Краснодарского края образ Ибицы, если они ему не соответствуют.

Напомним, недавно ряд экспертов посчитал спорным новый бренд Ярославской области.