В России появится бренд «Большое Золотое кольцо», в который войдут новые регионы. Соответствующее соглашение глава Ростуризма Зарина Догузова подписала 3 июня с главами субъектов на Петербургском международном экономическом форуме.

Документ предполагает сотрудничество Владимирской, Ивановской, Калужской, Костромской, Московской, Рязанской, Тверской, Тульской и Ярославской областей в области развития внутреннего и въездного туризма. В частности, регионы будут вместе работать над созданием единого культурно-исторического пространства и стандарта качества обслуживания туристов, формировать совместные межрегиональные турпродукты и развивать инфраструктуру, в том числе с помощью инвесторов.

По словам Догузовой, культурно-познавательные экскурсионные поездки занимают второе место в предпочтениях россиян после пляжного отдыха. И основная задача этого проекта — подчеркнуть уникальность каждого региона, познакомить туристов с их историей и культурой. Она напомнила, что Ростуризм уже приступил к работе над мастер-планом Большого Золотого кольца, в рамках которого будут созданы условия для строительства качественных и современных отелей. «Кроме того, мы выстроим грамотную и удобную для туристов логистику, чтобы они могли под свои запросы комбинировать поездки внутри этого маршрута», — рассказала руководитель Федерального агентства по туризму. Подписанное соглашение позволит подключиться к проекту большему числу населенных пунктов, включая не только столицы регионов, но и малые города.

По мнению полномочного представителя президента РФ в Центральном федеральном округе Игоря Щеголева, заключение соглашения будет способствовать развитию хорошей конкуренции за туриста, а значит, и возникновению вполне экспортного международного продукта. Поручение заняться популяризацией маршрута во время послания Федеральному собранию дал Владимир Путин.

Напомним, на данный момент в состав классического «Золотого кольца» входят 9 городов — Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль, Владимир и Углич, который вошел туда в 2018 году. На это также претендовали Рязань и Серпухов.

Мнения турбизнеса относительно использования бренда Золотое кольцо для еще одного маршрута разделились.

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин считает, что это очередная попытка новых регионов подпитаться славой Золотого кольца, которая мало поспособствует приросту турпотока.

«Бренд очень старый, поэтому все туристы прекрасно представляют, где это находится. К тому же, это логистически невыгодно. Между всеми городами кольца короткие переезды — 1-2 часа, поэтому за один день можно охватить два города. Если же мы попытаемся привязать к ним Тулу, до которой 180 км на юг или Тверь, до которой 200 км на север, будет по меньшей мере неудобно — туристы потеряют 4-5 часов на дорогу и будут уставшими, что испортит впечатление от поездки. Почему бы тем же Калуге, Туле, Твери и Рязани не создать свой бренд и назвать его по-другому. как это сделал Великий Устюг. Понятно, что это займет 5-10 лет, но это будет новый интересный маршрут а не попытка встать под зонтик именитого и во всех смыслах изъезженного вдоль и поперек маршрута», — считает Ромашкин.

По мнению гендиректора туроператора «Анкор» Ирины Маштаковой, в использовании одного узнаваемого бренда для продвижения областей центральной России нет ничего плохого, и это не воспринимается турбизнесом негативно, как предыдущие попытки регионов войти в состав классического маршрута. Наоборот, Золотое Кольцо, с одной стороны, само по себе давно нуждалось в ребрендинге и ломке стереотипов. С другой — это очень дальновидно с точки зрения привлечения иностранцев, у которых название Golden ring на слуху, и вызывает ассоциации с богатой культурой России.

В-третьих, поддержка со стороны государства, распространяемая на уже и так распиаренные города Золотого кольца, выглядела бы странно, с этой точки зрения включение в него других перспективных регионов вполне логично, считает Маштакова. Это поможет увеличить турпоток в эти регионы, и сделать их посещение более интересным и комфортным для как индивидуальных, так и организованных туристов за счет разнообразия отелей и ресторанов. Тем более, если речь идет не об одной поездке во все столицы подряд, но и серии радиальных путешествий в малые города.

«В Германии экскурсии построены ровно так же: сначала турист смотрит обзорно все земли, а потом выбирает те, что ему понравились, и едет только туда. Наряду с золотым у нас есть маршрут „Усадебное кольцо России“, которое состоит из Коломны, Рязани, Тулы, Ясной Поляны, Калуги, Тарусы и Мелихово. Во время обзорных экскурсий регионы часто просят включить у них больше точек — им действительно есть что показать, все по-своему хороши. Так почему бы не продвигать богатство каждого из них под одним раскрученным брендом?», — резюмировала эксперт.