Эксперт: «Турпоток сам по себе денег не приносит»
Регионам нужно начинать делиться опытом и создавать продукты, которые позволяют туристу потратить деньги.
Директор инициатив по развитию туризма, экологии и климату Агентства стратегических инициатив Ольга Захарова призвала регионы РФ делиться опытом по развитию внутреннего туризма. Об этом она заявила 11 апреля на эфире открытия форума «Знай Наше: Лето 2022».
Эксперт привела пример опыта, который можно было бы адаптировать в разных субъектах: в Татарстане недавно создали реестр земельных участков, где можно посмотреть характеристики каждого из них.
«Если раньше была распространена конкуренция между субъектами, то сейчас для наиболее быстрого развития нужно обратное — объединяться и делиться лучшими практиками. Это также поможет власти грамотно выстраивать коммуникацию с бизнесом. Чтобы бизнес оставался в регионе, нужны эффективные меры поддержки. На практике бывает, что поддержка есть, но она никому не нужна», — подчеркнула Захарова.
Вторая задача регионов, по мнению эксперта — учиться у профессионалов, участвуя во всевозможных обучающих программах, которые проводят федеральные органы власти и институты развития. Причем обучать не только региональные управленческие команды, но и муниципалитеты — для общего понимания, к какой цели регион идет.
При этом для успешного развития туризма в отдельно взятом субъекте, по мнению Захаровой, нужно искать свои, уникальные точки роста, не зацикливаясь на какой-то одной раскрученной локации. Там, где проходят трассы в южные курорты, например, важно развивать придорожный сервис. Где-то, как в Тюмени, достаточно грамотной маркетинговой стратегии и правильного выбора целевых рынков, и в результате регион теперь прочно ассоциируется у всех с термами.
«А в Мордовии поступили проще: сделали акцент на доступные цены и качественную инфраструктуру — наследие ЧМ по футболу, чем привлекли к себе внимание организаторов различных мероприятий. В результате им удалось стать центром событийного туризма, притянув к себе мероприятия федерального масштаба. Теперь у них весь год заполнен такими событиями, которые обеспечивают загрузку существующих отелей, ресторанов и объектов сферы впечатлений. Нужно понимать, что сам по себе турпоток не приносит денег. Нужно создавать продукты, которые позволяют туристу оставить деньги в регионе. Он к этому готов. Позвольте ему это сделать», — заключила Захарова.
Фото: diego_torres, pixabay
