Рост турпотока замедляется. Этим летом туристы совершили примерно 60,8 млн поездок по России. Это на 10,1% больше, чем годом ранее. В прошлом году рост был примерно 15%. Из зарубежных направлений наибольший рост турпотока зафиксирован в страны ЮВА — плюс 41%, а в целом годовой прирост по зарубежью — 12%. В среднем на поездку туристы тратили 62 тыс. руб., а в следующем году готовы отложить на отдых почти 100 тыс., тем более цены на отели и авиабилеты растут. Такие цифры представили на сессии «Неочевидная аналитика: шокирующие факты и впечатляющие цифры» в рамках выставки «Отдых», которая проходит в «Экспоцентре» 17-19 сентября, агрегаторы, «СберАналитика» и РОМИР. Стоит учитывать, что компании предоставляют только свои данные, картина в целом по рынку может отличаться. Шокирующих фактов, кстати, не было, но статистика порой любопытная.

Как рассказал генеральный директор Ozon Travel Михаил Осин, по данным агрегатора, рынок путешествий растет: транзакций в турагентствах стало в 1,7 раза больше, покупок железнодорожных билетов — в 1,2 раза, авиа — в 1,6. Топ направлений, куда покупают билеты и где бронируют отели, совпадает. В числе популярных городов в России — Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Екатеринбург, за рубежом — Минск, Стамбул, Дубай, Паттайя, Пхукет.

При этом ожидания туристов не совсем совпадают с их возможностями. Так, в топе регионов России, куда участники исследования Ozon Travel хотели бы поехать, — Краснодарский край, Кавказские республики, Крым, Карелия, Алтай, Дальний Восток. Санкт-Петербург в топе ожиданий занял 7 место, а в топе реальности — первое. Дальше идут Сочи, Калининград, Махачкала, Казань, Минводы, Адлер.

Генеральный директор МТС Travel Вадим Мельников отметил, что среди направлений, показавших наибольший прирост турпотока в этом году, — Адыгея, Калининградская, Ростовская, Сахалинская, Смоленская области. Но максимум на 20%. Показатели регионов Северного Кавказа по увеличению турпотока на 40% в год — в прошлом. Точка роста для российских регионов, по его словам, — поездки выходного дня, на которые приходится примерно 40% внутреннего турпотока.

Он рассказал о методологии сбора данных. «Поскольку МТС Travel входит в эко-систему МТС, то представленная статистика основана на аналитике больших данных того, как люди перемещаются. Мы их очищаем, исключая тех, кто едет на дачу или по работе, например, бортпроводников, дальнобойщиков, — уточнил Вадим Мельников. — В основном речь о тех, кто покидает дом на одну ночь и более».

По миру, рассказал эксперт, распределение такое: 82% — поездки по России, 13% — в дальнее зарубежье, 5% — ближнее. По данным Big Data MTC, если в 2023 году 6,6% россияне выезжали за рубеж, то в этом — 7,2%. Но турпоток вырос всего на 12%, тогда как в 2023 году по отношению к 2022-му — на 25%. На первом месте ожидаемо Турция. Однако, турпоток в страны ЮВА увеличился на 41%, они занимают 12% в структуре выезда россиян в дальнее зарубежье.

В «СберАналитике», учитывая все продукты компании — эквайринг, транзакции и т.д., — посчитали число летних турпоездок по России: 60,8 млн, что на 10,1% больше, чем годом ранее. Также там составили портрет среднего туриста: женщин среди путешественников больше (56%), средний возраст — 43,7 года, а доход — 86 тыс. руб. Как рассказал руководитель направления по продуктам для госсектора «СберАналитики» Владимир Куликов, оборот денежных средств в туротрасли за лето-2024 составил 917 млрд руб., что на 14,5% выше, чем годом ранее (с учетом инфляции). Больше всего тратят жители Москвы, Подмосковья, Санкт-Петербурга. На четвертом месте — Ханты-Мансийский АО, на пятом — Краснодарский край. Средний чек на средства размещения вырос за год на 20% — с 4 400 до 5 211 за ночь. Наибольшее количество средств туристы оставляют в Республике Алтай, Краснодарском крае и Ленобласти.

Не шокирующая, но печальная цифра исследовательского центра РОМИР: 31% россиян не были и не собираются в турпоездки. Причины: финансовые трудности, семейные обстоятельства, здоровья, отсутствие времени, опасения по поводу безопасности. Отдых и путешествия, по данным РОМИР, заняли 10 место в рейтинге категорий (первые три: ювелирные изделия, автомобили, недвижимость), от которых россияне готовы отказаться. Правда, директор по работе с клиентами РОМИР, лектор МГУ имени Ломоносова Маргарита Абрамкина подчеркнула, что исследование проходило в августе, многие уже успели съездить в отпуск.

По статистике исследовательского центра, 61% участников исследования путешествовали в 2024 году. Еще 45% — планируют отправиться в путешествие. Маргарита Абрамкина уточнила, что учитываются все цели поездок — и туристические, и деловые, и личные, так как можно совмещать.

При этом, данные РОМИР плюс-минус похожи на цифры Big Data MTC: 85% путешествуют в своем регионе, 81% — выезжают за его пределы, но это все — по России. Потоки в ближнее и дальнее зарубежье — 16% и 13% соответственно. Да и среди популярных направлений (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Анапа — по России, Турция, Таиланд, Египет, плюс страны СНГ — за рубежом) отличия от данных агрегаторов не кардинальные. Кстати, как уточнила Маргарита Абрамкина, 88% туристов остались довольны поездкой.

Интересными оказались данные о том, какие факторы влияют на выбор места отдыха: на первом месте — цена, на втором — безопасность, на третьем — удобство и комфорт проживания. Природа, достопримечательности, качество пляжей — в конце списка. Однако, если в этом году россияне в среднем потратили на путешествие 62 тыс. руб., то в 2025-м планируют выделить на отдых 99 тыс. руб.

Основные выводы экспертов: турпоток растет, однако, не такими темпами, как после пандемии, в 2023 году. Если говорить о поездках за рубеж, то серьезное увеличение показывают страны, с которыми возобновляется прямое авиасообщение. Например, турпоток во Вьетнам, по данным экспертов, вырос в 3 раза, в Китай — в 2,5.