Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях составят до 500 тыс. руб.

Могут ли турагенты продолжать писать в них продающие посты?

Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях составят до 500 тыс. руб.

Госдума 25 марта приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых в России признана нежелательной. Ожидается, что документ вступит в силу 1 сентября 2025 года. Эксперты 26 марта рассказали Profi.Travel, как это может сказаться на турбизнесе.

Штрафы за нарушение для физических лиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юридических — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

«Этот закон коснется тех турагентств, которые покупали рекламу у блогеров в Instagram* или Facebook*, а также те компании, которые запускали таргетированную рекламу в Facebook Ads* через соседние страны — Беларусь, Казахстан и другие, — пояснила Profi.Travel travel-маркетолог Елена Белоусова. — По моему опыту, среди туристических компаний таких совсем не много».

На деятельность остальных, по ее словам, этот закон практически не повлияет. Запрета на ведение этих соцсетей нет, а значит можно продолжать публиковать посты, рилсы и сторис.

«Многие сейчас ошибочно пишут, что нельзя использовать призывы обращаться за услугами, писать продающие посты или рассказывать про отели. Это совсем не так, — отметила Елена Белоусова. — Деятельность турагентства подразумевает информирование клиентов о своих услугах по подбору туров, по выбору отелей и авиакомпаний. Такая информация не является рекламной и под соответствующий закон не подпадает».

Однако при этом важно по ее словам, не выделять какого-то конкретного туроператора, не продвигать один конкретный отель или авиакомпанию. В таком случае ФАС может найти в посте признаки рекламы.

«Что же касается travel-блогеров, которые размещали рекламу в своих аккаунтах в этих соцсетях, увы, но с 1 сентября их деятельность станет незаконной и грозит штрафами, — подчеркнула тревел-маркетолог. — Думаю, в итоге многие начнут сейчас „переливать“ аудиторию в Telegram и другие площадки, где реклама не запрещена, как уже было три года назад. Это может повлечь за собой рост стоимости рекламных интеграций на разрешенных площадках».

Как добавили юристы компании «Байбородин и партнеры», вероятно, турагенты, работающие как ИП, при нарушении будут приравнены к должностным лицам. Под ударом, по его словам, рекламодатели (турфирмы, блогеры, отели, авиакомпании) и рекламораспространители (маркетинговые агентства, таргетологи).

Эксперты подтвердили, что закон не запрещает вести аккаунты, но, если в публикациях найдут признаки рекламы, возможны штрафы.

Юристы напомнили, что согласно ФЗ «О рекламе» (ст. 3), реклама — это информация, которая:

  • ● направлена на привлечение внимания к услуге/товару,
  • ● формирует или поддерживает интерес к ним,
  • ● способствует продвижению на рынке,
  • ● адресована неопределенному кругу лиц.

При этом, согласно разъяснениям ФАС РФ, рекламой не являются:

  • ● Информация о собственной деятельности (ассортимент, события).
  • ● Каталоги (если оформлены нейтрально).
  • ● Упоминание партнеров без акцента на их услуги.
  • ● Вакансии, новости компании, корпоративные блоги.
  • ● Личные обзоры, отзывы, органичная интеграция продукции в повествование.

По словам юристов компании, можно минимизировать риски, если избегать прямых призывов («Купите именно этот тур!», «Скидка 30%»), делать акцент на полезный контент — гайды, новости, личный опыт. А также — не использовать платное продвижение (таргет, брендированные посты) и следить за судебной практикой — ФАС может ужесточать трактовки.

Вопрос, как быть с рекламой, размещенной до вступления законопроекта в силу, пока остается открытым. Вероятно, ее придется убрать. «В отсутствие правоприменительной практики по данному вопросу дать однозначную оценку затруднительно, — пояснили юристы. — Однако, если исходить из нормативного запрета на размещение рекламы в признанных нежелательными соцсетях, то с 1 сентября текущего года факт нарушения может считаться установленным. Логично предположить, что материалы, которые могут быть признаны рекламными, нужно будет устранить».

Узнать больше подробностей о применении нового закона, о снижении рисков и получить ответы на свои вопросы вы сможете в онлайн-эфире "Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях: можно ли продолжать писать продающие посты?" с юристами туристической отрасли, который состоится 14 апреля в 12:00.

* Входят в корпорацию Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

1 комментарий

Гость
27 июня, 08:53
Вот мне интересно,для чего это делается,зачем? Я не блогер,не имею ничего с рекламы,мало кислорода перекрывали людям,так теперь и этот закон приняли,они чем занимаются в гос.думе или от безделия им приходят такие супер законы в голову. Кому это мешает,мета с нашей рекламы ничего не имеет,или они всех за дураков считают? Просто ужас. Что за законы,все в свою пользу,но ничего нет в пользу простого народа.

В Турции снова сообщают о риске лишения лицензий для тысяч отелей

Отельеры опять не успевают подать отчеты к сроку, но теперь по другой причине

В Турции снова сообщают о риске лишения лицензий для тысяч отелей

После ужесточения контроля за пожарной безопасностью объектов размещения в Турции из-за трагического пожара в Grand Kartal Hotel отельеры вот уже второй год не успевают вовремя выполнить требования регулятора. В прошлом году сотни отелей в Анталье и других регионах Турции были опечатаны из-за того, что не устранили недочеты в системах пожарной безопасности до 31 мая. В этом сезоне есть угроза повторения ситуации, сообщает издание Turizm Ajansi.

Прошлым летом проблема была в том, что множество объектов одновременно обратились за услугами компаний, поставляющих, например, противопожарные двери. Это привело к очередям на выполнение заказов, из-за чего сотни гостиниц не смогли предоставить подтверждение соответствия требования безопасности. В результате они лишились лицензий и вынуждены были приостановить деятельность.

В этом сезоне причина опоздания к сроку предоставления отчетности выглядит менее убедительно. Как сообщают местные СМИ, дату проверки назначают сами отельеры, и в последнее время количество запросов на них резко возросло, что привело к перегрузке контролирующих организаций. Уже сегодня ясно, что часть инспекций пройдет после 31 мая — срока, до которого можно предоставить отчеты. Это вызывает в отрасли опасения относительно возможности отзыва лицензий у отелей.

Система записи на прием для получения отчетов пожарной службы заблокирована из-за высокого спроса на проверки, сообщает турецкое издание. По его данным, трудности с поиском дат для проведения инспекций испытывают отели во многих городах, особенно в Стамбуле.

Сейчас отельеры Турции требуют переходного периода для тех объектов, которые не успевают пройти проверку до 31 мая. Представители отрасли просит разрешить отелям, которые ожидают инспекторов, продолжать работу в этот период. Они подчеркивают, что в противном случае многие гостиницы могут столкнуться с риском отзыва лицензии.

Ранее эксперты Profi.Travel сообщали, что в прошлом году опечатали прежде всего небольшие объекты размещения, работающие по упрощенной лицензии. В их число не вошли крупные и сетевые комплексы, которые в первую очередь популярны у российских туристов.

Как пояснял координатор туроператора Pegas Touristik по СНГ Орхан Санджар: гости не останутся на улице. «Отели никто не опечатывает внезапно и без предупреждения», — подчеркнул он. И добавил: объекты смогут продолжить работу после устранения недостатков. Тем не менее, в прошлом году он предупреждал: туристам будет полезно перед поездкой связаться с гостиницей и подтвердить бронирование.

По словам источника Profi.Travel, названия отелей, которые были опечатаны и вынужденно приостановили работу, не публиковались, чтобы не обрушить дальнейшие продажи. Большинство объектов восстановили лицензии и сумели выполнить свои обязательства перед туристами.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

Туапсе в огне: что происходит сейчас на курорте

Туристы меняют Черное море на Белое

Туапсе в огне: что происходит сейчас на курорте

В Туапсе еще одно серьезное ЧП: из-за атаки беспилотников снова произошел масштабный пожар на  нефтеперерабатывающем заводе. Об этом 28 апреля сообщил губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев. Жителей соседних с НПЗ домов эвакуируют. А туристы, по словам экспертов, уже начинают менять Черное море на Белое.

Это не первое ЧП в Туапсе, которое приводит к серьезным последствия для экологии. Ранее пожар на нефтерминале морпорта вызвал в регионе «нефтяные дожди». Еще тогда эколог Жора Каваносян говорил, что из города стоит эвакуировать детей и тех, кто находится в зоне риска.

По данным оперштаба Краснодарского края, сейчас ведутся такие работы:

  • ● на территории морского терминала: там укрепляют защитные ограждения;
  • ● в реке Туапсе: ниже по течению выставлены боновые заграждения, устроены нефтеловушка и заградительная дамба; в устье обустроены каскадные боновые заграждения и нефтеловушка;
  • ● на береговой полосе Центрального пляжа и в акватории моря: вдоль берега выставили боновые заграждения протяженностью в один километр.

Роспотребнадзор рекомендует жителям ограничить пребывание на открытом воздухе, не открывать окна, а в случае плохого самочувствия и появления признаков одышки, кашля, обострения хронических заболевания — обратиться к врачу.

«Конечно, такое ЧП не могло не сказаться на туризме. Но пока на всем российском побережье Черного моря — низкий сезон. Средняя глубина бронирования — дней 20. Соответственно, туристы будут принимать решение о летних поездках после майских праздников. Если к 15-20 июня ситуация нормализуется, выбор будет один. Если развитие ситуации продолжится в таком ключе, то туристы предпочтут иные направления», — сказал генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

По его словам, у туристов еще достаточно времени для принятия решения. В первую очередь путешественников волнует расползание нефтяного пятна — дойдет ли загрязнение до курортных поселков.

Часть туристов, рассказывают в компаниях, настроены более радикально: зачем нам небезопасное Черное море, лучше поедем в Арктику на Белое.

При этом Сергей Ромашкин все же прогнозирует рост турпотока на юг России. Небольшой — на уровне 2-3% — и только за счет Анапы, спрос на которую после снижения из-за экологической катастрофы в прошлом году, увеличивается.

По словам заместителя гендиректора по продукту компании «Мультитур» Евгении Кизей, сложно сказать, что будет происходить в дальнейшем. «Гостиницы нашей сети «Ателика» находятся и в Туапсинском районе. Пляжи чистые, но мы не знаем, что будет через неделю, через две», — отметила эксперт.

По ее словам, у туристов есть опасения, и часть клиентов готовы перебронироваться на Крым и другие направления, даже на Подмосковье, где у «Ателики» два отеля. Туристам идут навстречу.

Но в целом, по словам Сергея Ромашкина, падает спрос на все регионы. Например, это заметно сейчас по Иркутской области. Россияне стали меньше путешествовать, сжимается география поездок, прореживается их частота, и это — вопрос экономики, а не безопасности.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

3 комментария

вовик
28 апреля, 19:17
затокрымнаш
Виктор
28 апреля, 17:44
Неее, не слышит.
Владимир
28 апреля, 17:38
Гарант ау !!!
Вова
28 апреля, 18:08

Новости по теме