Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях составят до 500 тыс. руб.

Могут ли турагенты продолжать писать в них продающие посты?

Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях составят до 500 тыс. руб.

Госдума 25 марта приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых в России признана нежелательной. Ожидается, что документ вступит в силу 1 сентября 2025 года. Эксперты 26 марта рассказали Profi.Travel, как это может сказаться на турбизнесе.

Штрафы за нарушение для физических лиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юридических — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

«Этот закон коснется тех турагентств, которые покупали рекламу у блогеров в Instagram* или Facebook*, а также те компании, которые запускали таргетированную рекламу в Facebook Ads* через соседние страны — Беларусь, Казахстан и другие, — пояснила Profi.Travel travel-маркетолог Елена Белоусова. — По моему опыту, среди туристических компаний таких совсем не много».

На деятельность остальных, по ее словам, этот закон практически не повлияет. Запрета на ведение этих соцсетей нет, а значит можно продолжать публиковать посты, рилсы и сторис.

«Многие сейчас ошибочно пишут, что нельзя использовать призывы обращаться за услугами, писать продающие посты или рассказывать про отели. Это совсем не так, — отметила Елена Белоусова. — Деятельность турагентства подразумевает информирование клиентов о своих услугах по подбору туров, по выбору отелей и авиакомпаний. Такая информация не является рекламной и под соответствующий закон не подпадает».

Однако при этом важно по ее словам, не выделять какого-то конкретного туроператора, не продвигать один конкретный отель или авиакомпанию. В таком случае ФАС может найти в посте признаки рекламы.

«Что же касается travel-блогеров, которые размещали рекламу в своих аккаунтах в этих соцсетях, увы, но с 1 сентября их деятельность станет незаконной и грозит штрафами, — подчеркнула тревел-маркетолог. — Думаю, в итоге многие начнут сейчас „переливать“ аудиторию в Telegram и другие площадки, где реклама не запрещена, как уже было три года назад. Это может повлечь за собой рост стоимости рекламных интеграций на разрешенных площадках».

Как добавили юристы компании «Байбородин и партнеры», вероятно, турагенты, работающие как ИП, при нарушении будут приравнены к должностным лицам. Под ударом, по его словам, рекламодатели (турфирмы, блогеры, отели, авиакомпании) и рекламораспространители (маркетинговые агентства, таргетологи).

Эксперты подтвердили, что закон не запрещает вести аккаунты, но, если в публикациях найдут признаки рекламы, возможны штрафы.

Юристы напомнили, что согласно ФЗ «О рекламе» (ст. 3), реклама — это информация, которая:

  • ● направлена на привлечение внимания к услуге/товару,
  • ● формирует или поддерживает интерес к ним,
  • ● способствует продвижению на рынке,
  • ● адресована неопределенному кругу лиц.

При этом, согласно разъяснениям ФАС РФ, рекламой не являются:

  • ● Информация о собственной деятельности (ассортимент, события).
  • ● Каталоги (если оформлены нейтрально).
  • ● Упоминание партнеров без акцента на их услуги.
  • ● Вакансии, новости компании, корпоративные блоги.
  • ● Личные обзоры, отзывы, органичная интеграция продукции в повествование.

По словам юристов компании, можно минимизировать риски, если избегать прямых призывов («Купите именно этот тур!», «Скидка 30%»), делать акцент на полезный контент — гайды, новости, личный опыт. А также — не использовать платное продвижение (таргет, брендированные посты) и следить за судебной практикой — ФАС может ужесточать трактовки.

Вопрос, как быть с рекламой, размещенной до вступления законопроекта в силу, пока остается открытым. Вероятно, ее придется убрать. «В отсутствие правоприменительной практики по данному вопросу дать однозначную оценку затруднительно, — пояснили юристы. — Однако, если исходить из нормативного запрета на размещение рекламы в признанных нежелательными соцсетях, то с 1 сентября текущего года факт нарушения может считаться установленным. Логично предположить, что материалы, которые могут быть признаны рекламными, нужно будет устранить».

Узнать больше подробностей о применении нового закона, о снижении рисков и получить ответы на свои вопросы вы сможете в онлайн-эфире "Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях: можно ли продолжать писать продающие посты?" с юристами туристической отрасли, который состоится 14 апреля в 12:00.

* Входят в корпорацию Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Конкурс: MacBook, iPhone 16 Pro и камера DJI Osmo Pocket 3 за бронирование туров на Мальдивы

Откройте для себя классного партнера по Мальдивам и выиграйте призы

Profi.Travel и туроператор MaldivesIN запускают конкурс бронирований туров на Мальдивы. Трое победителей получат MacBook, iPhone 16 Pro и камеру DJI Osmo Pocket 3. Рассказываем, как получить призы.

 

Шаг 1 — Бронируйте туры на Мальдивы от MaldivesIN

MaldivesIN — туроператор, плотно работающий с 2016 года по направлению Мадьдивы. В этой стране туроператор работает по 60 прямым контрактам с независимыми и сетевыми отелями, а также сотрудничает с надежными DMC.

Вначале MaldivesIN сфокусировался на премиальных экзотических направлениях, и стал уверенным экспертом по Мальдивам, Сейшелам и Маврикию. Следующим шагом к масштабированию стало расширение линейки другими востребованными дестинациями — ОАЭ, Катаром, Оманом, Африкой, Малайзией, Филиппинами и люксовым сегментом Турции.

В MalsivesIN можно обратиться не только за стандартными маршрутами, но и за авторскими необычными сценариями путешествий. Вам помогут организовать комбинированные туры: ОАЭ + Мальдивы, Малайзия + Сингапур и другие миксы.

В системе доступны бронирования как наземное обслуживание, так и перелеты. Туроператор укажет нужные данные для электронной путевки.

Комиссия для агентов от 7 до 10%. Условия оплаты привязаны к условиям отелей. Обычно это 15 — 20% предоплата, и полная оплата за месяц до заезда туристов. Менеджеры готовы пересчитать стоимость тура, если нужно будет получить цену, сопоставимую с предложением другого туроператора.

Туры можно найти в «Турвизоре» и «Слетать». Бронирование быстро и удобно оформляется в онлайн-системе.

Почему мы решили познакомить вас с MaldivesIN именно через «Мальдивский марафон»?

Сотрудники MaldivesIN посетили лично более 100 мальдивских курортов, и готовы без приукрашиваний поделиться живыми отзывами. А личные знакомства в отелях позволяют оперативно получить дополнительные фото и видео самых новых объектов. Это будет не информация с популярных сайтов, а ценные данные от первых лиц.

MaldivesIN проводят акции, которых нет у массовых туроператоров. По возможности договорятся на дополнительные сервисы для туристов, чтобы у вас было преимущество на фоне других агентств.

С менеджерами вы сможете связаться в вашем любимом формате — через личные сообщения в мессенджере. Вам оперативно помогут решить вопрос, даже если ваш турист уже приземлился в Мале.

Мы еще будем знакомить вас с туроператором MaldivesIN, а пока предлагаем вам посмотреть записи трех эфиров, где эксперты рассказали о себе и условиях работы с агентствами.

Шаг 2 — вносите бронирования в систему Loyalty

Loyalty — программа лояльности Profi.Travel, в которой агенты получают баллы за просмотр вебинаров и бронирования туров у партнеров программы. Каждый год по итогам сезона 15-20 агентов отправляются в фирменный фам-трип от Генерального партнера.

Чтобы участвовать в «Мальдивском марафоне», вам нужно иметь личный кабинет в Loyalty, и вводить через него заявки на подтверждение бронирований.

Как создать личный кабинет?

Для начала нужно создать профиль на Profi.Travel, нажав кнопку «Вход» в меню сайта. Он у вас уже есть, если вы ранее регистрировались на наши выставки, смотрели вебинары или проходили тестирования. С этого момента вы будете видеть личный результат в разделе «Мой рейтинг».

Если вы только начинаете участие в программе, изучите пошаговую инструкцию, как зарабатывать баллы.

Как ввести заявку в систему?

Заполните форму «Внести бронь» на странице Loyalty. Из списка партнеров выберите MaldivesIN и заполните данные о бронировании. После сохранения заявки туроператор получит уведомление и сверит данные из заявки со своей системой. Если тур состоялся или планируемая поездка предоплачена, туроператор подтвердит заявку. После подтверждения участник конкурса получит 250 Loyalty в личный рейтинг.

Как проверить статус моей заявки?

Если ваша заявка подтверждена, вы увидите баллы за нее в личном кабинете Profi.Travel в разделе «Мой рейтинг». Также изменится количество ваших баллов в рейтинге на странице конкурса.

Если у вас есть вопросы по статусу вашей заявки, напишите нам на loyalty@profi.travel.

Как узнать свое место в рейтинге?

Все участники будут отображаться в рейтинге на странице конкурса. Рейтинг автоматически обновляется после подтверждения заявок.

Подведение итогов

31 декабря 2025 прием конкурсных заявок будет остановлен. После новогодних каникул MaldivesIN обработает все оставшиеся заявки, и мы определим трех лидеров рейтинга.

За первое место в рейтинге победитель получит MacBook, за 2 место — iPhone 16 Pro, за 3 место — камеру DJI Osmo Pocket 3.

Если на призовые места будут претендовать участники с равным количеством баллов, мы проведем розыгрыш между ними с помощью генератора случайных чисел. Победители будут объявлены до 31 января 2026 года на странице конкурса.

Следите за новостями проекта, чтобы больше узнавать о предложениях MaldivesIN. Всем удачи в конкурсе!

Новости по теме