Раннее бронирование показало, что спрос на лето сместился с российских курортов в Турцию и Египет: доля России в общем объеме продаж упала в три раза. Эксперты объясняют это и укреплением курса рубля, и до сих пор неясной ситуацией в Анапе, и подорожанием отдыха на юге страны. При этом на рынке считают, что и у Турции есть проблемы: не исключено, что и в этом году отельерам придется снижать цены в разгар сезона, что поставит в невыгодное положение туристов, которые решили воспользоваться акциями раннего бронирования.

Пока же, по данным «Слетать.ру», уровень спроса на туры в Турцию с заездами с начала мая по конец августа 2026 года практически в 2,5 раза превышает аналогичные показатели предыдущего года. Направление занимает первое место по пакетным турам на период с 1 мая по 31 августа 2026 года с долей 52,4% от общего объёма продаж. Годом ранее Турция также лидировала, однако ее доля была в 2,5 раза ниже — 36,8%.

Сейчас топ-10 направлений летнего отдыха в компании выглядит так: Турция (52,4%), Россия (10,2%), Египет (9,9%), Абхазия (7,6%), ОАЭ (6,1%), Мальдивы (3,8%), Вьетнам (3,7%), Китай (1,6%), Куба (1%), Таиланд (0,9%).

По данным за аналогичный период в 2025 году в топ входили: Турция (36,8%), Россия (34,5%), Абхазия (13,9%), Египет (5,7%), ОАЭ (4,8%) Мальдивы (1%), Таиланд (0,8%), Китай (0,5%), Вьетнам (0,4%).

Таким образом, если на Россию год назад приходилось более трети продаж, то сейчас — лишь одна десятая. По мнению экспертов, ситуация со спросом на российские курорты может измениться ближе к лету, когда станет понятно, откроют ли пляжи Анапы. В этом случае, если отельеры не решат повысить цены в несколько раз, Россия может отыграть свои позиции.

А вот доля Турции в общем объеме продаж на лето может и сократиться по итогам года, считают на рынке. «Сами турецкие отельеры уже третий год убивают акцию раннего бронирования. Они дают в ноябре, декабре и январе очень высокие цены на июль, август, сентябрь. Например, 500 евро в сутки на отель категории 5* премиум-класса. Мы по такой стоимости, конечно, продаем — более-менее успешно, но с каждым годом хуже и хуже. А в мае отельеры понимают, что не угадали с ценой, и опускают ее до 350 евро, — пояснил генеральный директор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян. — В итоге те, кто купили заранее, оказываются в невыгодном положении. Плохо то, что это происходит системно, это заставляет туристов смотреть в сторону других направлений».

Например — Египта. В этом году у него есть все шансы перетянуть на себя еще часть клиентов от Турции — и больше, чем в прошлом. Направление уже догоняет Россию в общем объеме продаж. По данным «Слетать.ру», уровень спроса на туры в Египет с заездами с начала мая по конец августа 2026 года практически в три раза превышает аналогичные показатели предыдущего года.

В турагентствах объясняют это тем, что уровень сервиса и качество отелей в Египте растет, а при прочих равных отдых там — дешевле Турции. «Недельный тур в начале июля для семьи из трех человек в отель Турции Papillon Belvil будет стоить от 321 тыс. руб., а в отель Египта Sunrise Diamond Beach — от 284 тыс. руб.», — привела пример турагент из сообщества Loyalty, представитель турагентства «Туры V Лето» (г. Рязань) Ирина Петрухина.

Впрочем, по словам турагента из сообщества Loyalty Анастасии Волковой, Египет бронируют активнее именно в период акций: там меньше достойных отелей, чем в Турции, и они быстрее уходят в стоп на популярные даты. А ценник в сезон там тоже значительно увеличивается, отметила она.