Развитию туризма в регионах мешает маркетинговая безграмотность

Руководитель Ростуризма Александр Радьков советует регионам брать пример с Якутии, Татарстана и Коми.

Развитие туризма в регионах зачастую тормозится с неумением местных властей проводить маркетинговые мероприятия Хотя есть исключения — образцово-показательными с точки зрения грамотного продвижения можно назвать Якутию, Казань, Коми.

 

«Мы сталкиваемся с проблемой, что порой, регионы даже не знают, как сделать презентацию. Они дают информацию, которую профессионалы могут найти в интернете, а заканчивают ее словами: «Приезжайте к нам!». Профессионалам нужна конкретика, нужна информация о новинках. Если не знаешь, как сделать самому, привлекай бизнес», — отметил в ходе общения с журналистами глава Ростуризма Александр Радьков. Он подчеркнул, что для развития въездного туризма регионам нужна грамотная маркетинговая политика, скоординированная с федеральным центром. Ростуризм со своей стороны готов предлагать им федеральные и международные площадки в виде выставок, форумов.

По мнению Александра Радькова, в первую очередь регион должен определить вид туризма: если нет исторических и культурных ценностей, можно делать ставку на природу, оздоровительный туризм. Далее необходимо выбрать рынок «сбыта», для этого важно оценить транспортное сообещние с соседними или отдаленными регионами. Не менее важно определить правильную возрастную целевую аудиторию. Только после этого можно выбирать инструментарий продвижения. Все это Ростуризм попытался донести до региональных властей в ходе прошедших в декабре семинаров.

Одним из наиболее ярких примеров правильного маркетинга глава Ростуризма назвал Якутию. «Еще два года назад люди ничего не знали об этом регионе, кроме того, что там холодно. Но в Якутии поняли, что и на холоде можно заработать. Они разработали проекты продвижения Полюса холода — Оймякон, придумали фестиваль бриллиантов», — рассказал Александр Радьков. Еще один позитивный пример — республика Коми, создавшая на пустыре площадку для молодежного рок-фестиваля «Ыбица». «Сейчас происходит переоценка роли туризма. В регионах начинают понимать, что туризм может стать одной из основных статей их экономики, он дает занятость. Сейчас в рамках ФЦП по развитию внутреннего и въездного туризма поступает очень много интересных проектов», — отметил Радьков.

Он также отметил, что после передачи функций по координированию ФЦП Ростуризмом были разработаны новые механизмы по оценке и отбору проектов. «Мы знаем в лицо каждого инвестора. Например, в этом году было приостановлено финансирование проекта Ростовской области», — отметил Александр Радьков. Найденный Ростовом инвестор не довел дело до конца, но если область найдет другого коммерсанта, финансирование возобновится.

Александр Радьков также прокомментировал оценку Счетной палаты по реализации ФЦП. По его мнению, критика адресована Минспорттуризма, который ранее являлся координатором программы. «Данные Счетной палаты приводятся на момент октября этого года. Ростуризм стал координатором по ФЦП позже, поэтому все недочеты к моменту публикации сообщения Счетной палаты уже были устранены», — подчеркнул глава Ростуризма.

В Японии введут двойное ценообразование и новые налоги для туристов

Как это скажется на туристах из России?

В Японии введут двойное ценообразование и новые налоги для туристов

Власти Японии начали разработку единых правил для введения двойных цен — для туристов и местных жителей. Страна переходит к модели, при которой расходы иностранных гости будут выше за счет новых налогов, сборов и тарифов на услуги. По мнению туроператоров, на российских туристов, большая часть которых предпочитает небюджетные программы, это не повлияет, но экономичные туры подорожают более ощутимо.

Японское агентство по туризму планирует создать экспертную комиссию для разработки рекомендаций по системе двойного ценообразования, предусматривающей взимание более высоких сборов с иностранных граждан и туристов, приезжающих из других регионов, сообщает The Japan Times. Начнется введение новой тарифной политики уже в этом году.

Некоторые муниципалитеты уже ввели специальные цены для туристов. Например, вход в замок Химэдзи составляет около 1000 иен (около 500 руб.) для местных жителей и 2500 иен (1250 руб.) для туристов. В Киото, как сообщалось ранее, с марта 2026 года повышается налог на проживание, он зависит от стоимости отеля и может достигать 10 000 (5100 руб.) иен за ночь для самых дорогих категорий размещения. Минимальный размер — 200 иен (чуть более 100 руб.).

Кроме того, по данным СМИ, с июля 2026 года выездной налог увеличится с 1000 до 3000 иен (510 и 1530 руб. соответственно) на человека и будет автоматически включен в стоимость авиабилетов.

Изменения коснутся и покупок: система такс-фри будет реформирована. Туристы сначала будут оплачивать полную стоимость товаров, без вычета налога (10%) как сейчас, а возврат смогут получить только при выезде из страны.

По мнению экспертов, многие туристы из России не заметят подорожания. «Увеличение стоимости входа в достопримечательности вряд ли остановят туристов, особенно, если мы говорим о тех, кто у нас бронирует индивидуальные туры, — сказала генеральный директор компании «Квинта-Тур» Ирина Серганова. — Сейчас купить билеты в некоторые музеи и парки очень сложно: продажа длится один день на весь следующий месяц, другой вариант — покупать их задолго до поездки. Повышение цен, возможно, немного упростит процесс».

Авиабилеты, по ее словам, конечно, дорожают, но это естественно в данной ситуации. «Стоимость номера в отелях, которые мы предлагаем, — от 500-600 долларов за ночь. Увеличение цены на 10-20 долларов из-за налога не будет иметь большого значения. Но, возможно, все эти меры отразятся на бюджетных турах», — сказала эксперт.

«На наш взгляд, введение двойных цен и повышение стоимости входа на популярные достопримечательности — это осознанная политика Японии, направленная на управление туристическим потоком, а не на его остановку. Возможно, в результате произойдет небольшой естественный отсев чувствительных к цене туристов, особенно из стран с более слабыми валютами, — подтвердил руководитель PR-отдела ITM Group Андрей Подколзин. — Но наша страна к таким не относится — Япония по-умолчанию для нас не бюджетное направление, и если она привлечет дополнительные средства на улучшение сервиса (мультиязычность, системы контроля толп, реставрацию), это только увеличит привлекательность Японии для путешественников. Хотя, возможно, снизит ее доступность для бюджетного сегмента».

По словам эксперта, для организованных туристов новые доплаты будут «невидимыми», так как туристические сборы, муниципальные налоги на проживание, рост цен на вход в достопримечательности будут включены в стоимость туров и экскурсий.

Подорожания авиабилетов из-за увеличения налога на выезд, по его мнению, также никто не заметит.

Кроме того, напомнил эксперт, российские туристы, например, не платили и не платят консульский сбор. После открытия визовых центров появился сервисный (970 руб.), но сама процедура подачи документов стала комфортнее.

«Открытие визового центра было направлено на упрощение и ускорение процесса подачи документов для заявителей и снижение нагрузки на консульство», — отметил Андрей Подколзин. Правда, он отметил, что для туроператоров немного увеличились сроки подачи и выдачи документов, но «на наших клиентах это никак не отражается». Это также не изменило тенденции к значительному росту турпотока. «Япония по-прежнему бьет рекорды посещаемости», — заявил эксперт.

Проблем с подачей и получением виз нет, подтвердила Ирина Серганова. Визовый центр идет всегда навстречу, можно легко получить консультацию по вопросам, которые возникают.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Египет начинает экономить электроэнергию

Серьезные ограничения в стране стартуют с 28 марта. Коснется ли это туристов?

Египет начинает экономить электроэнергию

С 28 марта в Египте вводятся меры по экономии электроэнергии. С конца марта магазины, кафе и торговые центры начнут закрываться в 21:00, только по четвергам и пятницам они смогут работать на час дольше. Ограничения коснутся и уличного освещения, и наружной рекламы. Как сообщил министр туризма и древностей страны Шериф Фатхи, слова которого цитирует Youm7, туристов ограничения не затронут.

По его словам, меры, которые вводятся для снижения энергопотребления, не будут распространяться на объекты, ориентированные на туристов. Речь, в том числе, идет и о ресторанах, которые посещают гости страны.

Министр подчеркнул, что все туристические направления Египта, включая Хургаду, Марса-Алам, Луксор, Асуан, Шарм-эль-Шейх и другие, продолжают принимать своих посетителей в обычном режиме.

Как подтвердили Profi.Travel в туроператорских компаниях, на туристическую отрасль ограничения существенного влияния не окажут. Во-первых, в курортных зонах их не будет. Кроме того, как отметили в Space Travel, туристы в основном отдыхают по системе «Все включено», и в 19:00 они уже в основном возвращаются в отели. На данный момент ни один из отелей не сообщал о возможных ограничениях. На экскурсии, по словам экспертов туроператора, меры также никак не влияют.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Статьи по теме