В Екатеринбурге прошел семинар «Принципы и правила маркетинга для курортов», организованный по заказу Министерства по физической культуре, спорту и туризму  Свердловской области.

Семинар, организованный журналом «Курорт-Профи», собрал более 50 слушателей – директоров и маркетологов различных рекреационных предприятий (санаториев, профилакториев, курортов, баз отдыха, туристических баз и горнолыжных комплексов со всей Свердловской области).

В течение семинара профессионалы маркетингового и рекламного бизнеса (среди выступающих было 18 компаний) ознакомили профессионалов курортного дела с целями брендирования, смыслом формирования единого курортного пространства большого Урала, принципами маркетингового повышения капитализации компании, практикой проведения низкобюджетных рекламных кампаний, рекомендациями по работе с персоналом в период кризиса и другими хитростями маркетинга.

По мнению участников семинара, свердловским курортам не хватает системности в продвижении своих услуг. Каждое санаторно-курортное предприятие рекламирует себя самостоятельно, по мере финансовых возможностей и представлений о маркетинге, вместо того, чтобы консолидировать усилия по продвижению, активно использовать наиболее эффективные инструменты продвижения - Интернет и, в частности, специализированные туристические порталы. Санаторно-курортным предприятиям необходимо преодолеть негативное отношение потребителей к отдыху на Урале. Для этого нужно систематизировать свои услуги, сделав их понятными для потребителя, параллельно с этим - активно продвигать плюсы отдыха в регионе.

По окончании семинара был проведён «круглый стол» по вопросам повышения лояльности клиентов к предприятиям уральского курортного бизнеса, повышению продаж путёвок уральских здравниц, рационализации бизнес-процессов в условиях экономического кризиса. В «круглом столе» приняли участие  зам. министра по туризму Свердловской области Константин Брыляков, президент Уральской Ассоциации санаторно-курортного и рекреационного бизнеса Владимир Измайлов, руководитель бюро «Револьвер-арт» Арсений Ли, директор школы делового и личного развития «Фабрика роста» Алла Поспелова, ведущий специалист компании «Кадровые технологии» Юлия Гладких.

По оценкам организаторов и участников мероприятия, семинар «Принципы и правила маркетинга для курортов» показал себя как весьма эффективный и ценный для курортного бизнеса Свердловской области проект.