Заманить туристов в Европу помогут рождественские ярмарки

Эти праздничные базары создают ту волшебную атмосферу, которую все ждут в Новый год, и за которой туристы едут в новогоднюю Европу. Рассказать о них есть смысл туристам, тем более, что большинство ярмарок уже открыты и радуют гостей яркими гирляндами, сладостями, ароматом глинтвейна, оригинальными подарками и украшениями — сказочным духом Рождества...

Эти праздничные базары создают ту волшебную атмосферу, которую все ждут в Новый год, и за которой туристы едут в новогоднюю Европу. Рассказать о них есть смысл туристам, тем более, что большинство ярмарок уже открыты и радуют гостей яркими гирляндами, сладостями, ароматом глинтвейна, оригинальными подарками и украшениями — сказочным духом Рождества.


Германия — классика рождественской Европы


Больше всего популярных ярмарок работают в Германии, ведь это классическое туристическое направление в Рождество. Только в Берлине работают 60 праздничных базаров. Самый современный из них расположен около мемориальной церкви кайзера Вильгельма. Здесь располагаются около сотни традиционных деревянных домиков, где продают современные дизайнерские поделки и антиквариат. За время работы ярмарки ее посещают около миллиона посетителей. Еще два популярных базара располагаются близ замка Шарлоттенбург и на Гендарменмаркт.

Ярмарки Берлина открыты до 31 декабря. В других крупных немецких городах они закрываются в католический сочельник — 24 декабря.

Более двух миллионов гостей ежегодно съезжаются на рождественские ярмарки в Кельн. Самая зрелищная и популярная из кельнских ярмарок — Am Dom — у кафедрального собора. В дни перед рождеством здесь играют уличные музыканты и профессиональные исполнители, всю площадь у собора заполняют киоски. Порядка 160 праздничных ларьков, где каждый может купить украшения, свечи ручной работы, сладости и глинтвейн. А в центре площади традиционно стоит огромная ель.

Еще одна крупная ярмарка открыта на Ноймаркте. Интересны также маленькие средневековые ярмарки: одна перед музеем шоколада «Lindt», а вторая — на лодке, пришвартованной у берегов Рейна.

Рождественский базар в Нюрнберге считается крупнейшим и лучшим в Европе. Этот регион специализируется на производстве вкуснейшего имбирного печенья. На ярмарке его, конечно же, можно попробовать. Также эта ярмарка, существующая с 1628 года, прославилась торговлей статуэтками. У Фрауэнкирхе (церкви Богородицы) па площади стоят почти 200 киосков, и здесь продаются не только традиционные сувениры, но и тонкие острые колбаски и сладкие пряники Lebkuchen. У местной ярмарки есть особая традиция: каждые два года новый «ребенок Христа», юноша или девушка, участвует в открытии рынка, а потом, надев корону, мчится по городу, сея рождественскую радость.

Рынок Striezelmarkt в Дрездене один из старейших в Германи. Первое упоминание о нем датировано 1434 годом. В течение месяца здесь работают 250 киосков, в которых можно купить стеклянные вещи из Лауша, саксонскую бело-синюю керамику и ткани

Он славится своими сладкими кексами в виде хлеба, посыпанного сахарной пудрой. Каждое второе воскресенье декабря здесь проходит фестиваль, когда гигантский трехтонный кекс носят по Дрездену под руководством выбранной «мисс рожественский кекс». Стеклянные изделия из Лауша, бело-синие керамические изделия из Саксонии и ткани Blaudruck — традиционная ткань двухсторонней набивки с синим узором на белом фоне.

В Мюнхене самым оживленным местом в декабре становится Мариенплатц — площадь в самом сердце старого города, окруженная зданиями в неоготическом стиле. Местная ярмарка открывается в пятницу перед Первым Пришествием. Тысячи людей собираются здесь посмотреть, как загораются огни на 30-метровой елке. За основным рынком находится Crib Market, здесь продают традиционные фигурки рождественских персонажей, которые изготавливают в Баварии и Австрии. Каждый вечер в 17.30 альпийский хор и духовой оркестр играют с балкона Ратуши, в то время как местные жители покупают горячие пирожки с картошкой и глинтвейн. В Ратуше начинает работать «райская мастерская»: дети в костюмах ангелов рисуют и готовят рождественское печенье.

На другой мюнхенской ярмарочной площади Христкиндлмаркт по традиции звучат рождественские песнопения и проводятся чемпионаты по игре в снежки.
 

В каждой европейской стране особые традиции рождественских базаров

Австрия, Бельгия, Чехия, Дания

Не отстают и другие города Европы. В Вене на площади перед ратушей рождественский базар проводится уже 700 лет. Это одна из самых известных и посещаемых ярмарок в Европе. Парк рядом с ярмаркой украшен огоньками в виде сердец и пряничных человечков. Другие известные рождественские ярмарки Вены работают у Шёнбруннского дворца, на Фрейунге, перед Карлскирхе и в других местах.

Рождественский рынок Брюсселя — рай для гурманов: этот город славится своей кухней. Рынок находится на центральной городской площади. Здесь к домикам по периметру площади каскадом каскадом расходятся от центра гирлянды. Каждый домик представляет одну европейскую страну. Бельгийский шоколад, глинтвейн, улитки, консервированные фрукты, французские маслины и твердые имбирные пряники в виде деда мороза лежат на прилавках, пробуждая аппетит у утомленных приятными впечатлениями туристов. На площади можно встретить жонглеров и музыкантов, заказать портрет художнику. А на площади Святой Екатерины, где открывается самая популярная в Бельгии рождественская ярмарка работает еще и каток.

Средневековый бельгийский Брюгге также проводит свою ярмарку, она, кстати, работает до 3 января. Эта ярмарка славится огромным выбором местного пива.

В декабре по-семейному маленькие рождественские ярмарки появляются и по всей Чехии. Самая крупная — в Праге на Староместской площади. Здесь весь декабрь проходят концерты, театральные представления и другие культурные мероприятия. В маленьких домиках продаются свечи и чулки ручной работы, которые традиционно вешают над камином, деревянные куклы, украшения, изделия из хрусталя. Детей радуют животные из пражского зоопарка: пони, козы, овцы, ламы. Еще одна пражская ярмарка работает на Вацлавской площади. Рынки поменьше откроются в районе площади Республики на Гавельске-Тржиште.

Старейший парк развлечений «Тиволи» в Копенгагене каждый год на Рождество превращается в ярмарку. Все эти елки, фонарики и киоски, заполняющие парк, соседствуют с декорациями из сказок Андерсена. На месте озера появляется большой каток, в палатках на его берегах торгуют деревянными и фарфоровыми куклами, яблоками в тесте и национальным напитком — горячим вином с ликером и специями. Здесь можно покататься на пони и сфотографироваться с Дедом Морозом и его помощниками — лепреконами и эльфами. Посетителям дарят подарки. По сообщениям, праздничное освещение Тиволи разрабатывал главный дизайнер «Tiffany» Джон Лоринг.


Швеция и Швейцария, Венгрия, Словения и Эстония

Также в парке развлечений открывается ярмарка в шведском Гетеборге, здесь можно приобрести скандинавские сувениры и тоже есть каток. В Голландии в Валкенбурге под Старым городом есть так называемая «бархатная пещера». Ее коридоры освещает множество свечей, которые в миг создают праздничное настроение и волшебную, рождественскую атмосферу. В Люксембурге рождественские базары — неотъемлемая частью фестиваля зимних огней. Этот фестиваль объединяет множество мероприятий, концертов и выставок. Главный базар Люксембурга развернется на площади д'Арм.

Крупнейшая швейцарская ярмарка проходит в Базеле на площади Барфюссерплатц. Это традиционный рождественский базар и самая длинная в Европе улица, освещенную рождественскими огнями. Главная ярмарка Будапешта разместилась на площади Вересмарти. Базары поменьше открылись на Liszt Ferenc ter и на Nyugati.
Одна из поздних ярмарок открывается в Любляне 3 декабря. Здесь в живописном Старом городе гостей встретят свыше 50 торговых лотков с сувенирами, едой и напитками.

В Таллине рождественский базар на Ратушной площади начал регулярно работать только с 1991 года. Однако первое упоминание о рождественской елке на этой площади относится к 1441 году. Площадь имеет богатую историю. В давние времена холостяки и незамужние девушки танцевали вокруг елки, а потом сжигали ее. В наше время ее не сжигают, но старинный дух Рождества здесь несомненно живет. Елка на площади украшенная яркими огнями, киоски с глинтвейном, сосисками и приятными мелочами: чашками, поделками из дерева и шпагата, свитера, носки и шапки, связанные в ручную. Вечером сюда приходит дед Мороз, чтобы сфотографироваться с детьми.


Франция

Во Франция крупные ярмарки проходят в Страсбурге у собора Нотр-Дам, его традиции сохранились с 1570 года. Но раньше других французских городов начала отмечать Рождество столица Шампани Реймс: ярмарочная традиция здесь уходит корнями в 496 год. В Лилле ярмарка организована на площади Риур. Французский Дед Мороз Пер Ноэль традиционно прибывает на ярмарку в последнюю субботу перед Рождеством. Появляется он очень необычно — спускается на площадь с 80-метровой колокольни.

А вот базары Парижа еще не открыты. Это произойдет в ближайшие дни: 5 декабря — на бульваре Сен-Жермен, а 10 декабря — на площади Сен-Сюльпис. Это самая поздняя и кратковременная ярмарка в Европе. Она продлится до 24 декабря. На ярмарку  бульвара Сен-Жермен можно придти до 31 декабря.

Большинство рождественских базаров заканчивают свою работу в канун католического Рождества — 24 декабря, только в Базеле и Гетеборге ярмарки закрываются на день раньше. Чуть дольше — до 26 декабря — работают ярмарки во французском Реймсе и в Вене. До 29 декабря можно придти на рождественский базар в Будапеште, до 30 — в Копенгагене. В канун Нового года закрываются ярмарки в Страсбурге и Лилле. Но некоторые ярмарки открыты после Нового года. Базар в Праге работает до 1 января, в Любляне — до 2 января. Дольше всех — до 3 января — не закрываются ярмарки в Валкенбурге, Брюгге, Брюсселе.

Wildberries открывает свои отели в Египте и Турции: что это значит для туротрасли?

В массовом сегменте обостряется конкуренция

Wildberries открывает свои отели в Египте и Турции: что это значит для туротрасли?

На минувших новогодних праздниках стало известно о том, что Wildberries открывает в Египте и Турции собственные отели. Это первый выход российской экосистемы в зарубежную гостиничную индустрию. Учитывая скорость реализации ее последних проектов в туризме, создается впечатление, что это — заявка на агрессивный захват доли рынка. Впрочем, есть и другие версии. Разбираемся вместе с экспертами.

Первый из собственных отелей маркетплейса, WB Travel Dreams Vacation 4*, откроется в Хадабе, пригороде Шарм-эль-Шейха, уже 15 февраля. Сейчас в нем идет реновация. Однако туры уже можно бронировать — и в приложении Wildberries, и на сайте Fun&Sun. Цены начинаются от 100 тыс. рублей за недельный отдых на двоих (с перелетом). Это минимальная стоимость за «четверку» на «Все включено» в Египте, которую можно найти у туроператора.

Понятно, что на старте необходимо привлечь максимум интереса к своему продукту. Но это — уже концепция: свои отели на самых массовых зарубежных направлениях, туроператор, который упаковывает их в турпакет с чартерной перевозкой, и маркетплейс с большим трафиком, который выставляет туры на витрину.

А что если таких отелей Wildberries вскоре будет несколько десятков? Причем не только в Турции и Египте? Кто еще из игроков рынка обладает одновременно такими финансовыми возможностями, инструментами популярной интернет-площадки, и опытом туроператора, который в том числе занимался развитием совместных отельных брендов за рубежом?

Ждем усиления конкуренции в масс-маркет

Опрошенные Profi.Travel эксперты считают, что шаг Wildberries по открытию собственных отелей за рубежом направлен исключительно на масс-маркет и за его границы не выйдет.

«Я считаю, что открытие новых брендированных отелей или смена бренда уже существующих — абсолютно нормальный процесс. Никого же не смущает существование сети отелей Movenpick, развившейся как продолжение успеха известного производителя мороженого и ресторатора? Или развитие сети отелей Bulgari на базе одноимённого дизайнерского бренда? Вопрос в той философии, которую несет бренд. WB, естественно, не подойдет для luxury сегмента. А для российского масс-маркет — вполне. Может получиться очень интересная коллаборация с Fun&Sun», — говорит генеральный директор компании «Русский Экспресс» Тарас Кобищанов.

Особенных опасений насчет выдавливания из сегмента масс-маркет остальных игроков эксперты не высказали, однако признали: конкуренция здесь неизбежно обострится.

Так, по мнению эксперта по цифровым технологиям и управлению ИТ-проектами в гостиничном бизнесе и туризме, автора тг-канала «ПроБизнес» Якова Адамова, массовый туризм на «Все включено» хорошо упаковывается в витрину Wildberries. «Выбор формата 4* и низких цен выглядит рационально. Это не премиум, а массовый сегмент (ближе к нижнему квартилю), то есть — ядро аудитории маркетплейса. По сути, это попытка сделать «народный all inclusive» под узнаваемой вывеской и через свой трафик», — считает он.

Для рынка шаги маркетплейса в этом направлении означают рост конкуренции именно в массовом сегменте, подчеркнул Яков Адамов.

При этом, как отметил коммерческий директор туроператора «Интурист» Филипп Обручев-Миронов, процесс вряд ли будет быстрым. По его словам, пока компания рассчитывает только на «свою» загрузку. «Поэтому за звучными обещаниями развития собственного бренда стоят, наверняка, оперативная необходимость иметь собственный прогнозируемый номерной фонд под взятые объемы полетной программы. И лишь на перспективу — пробы в развитии именно гостиничного направления», — уточнил он.

Египтом и Турцией дело не ограничится

Большинство экспертов уверено: Wildberries не остановится на нескольких отелях на турецких и египетских курортах.

«Уверен, что коллеги на будущее хотят масштабировать проект на все свои стратегические направления, где есть гарантированный объем и перспективы развивать концепцию, понятную их аудитории. Также в их планах, наверняка, завоевать внимание подрастающей аудитории, переходя от классической формы туроперейтинга в более современную, как считается, нишевую — в рамках продажи конструктора из комплекса услуг или отдельно взятых», — прогнозирует Филипп Обручев-Миронов.

С его точки зрения, главное преимущество отельного проекта Wildberries — именно прогнозируемый объем загрузки для туроператорского бизнеса. Однако в отделенной перспективе эксперт не исключает и выделение его в отдельный бизнес, сегментацию на разные подбренды и проч. Не исключает он и того, что маркетплейс может заняться гостиничным бизнесом и на внутренних направлениях — «если опыт и сегментация на «сити-отели» также будет показывать положительное движение».

«Если пилот покажет конверсию и низкую стоимость привлечения (а у WB с этим все в порядке), то масштабирование вероятно», — подтверждает Яков Адамов. При этом он полагает, что действовать маркетплейс будет скорее через «бренд/концепт в партнерских отелях», а не через покупку десятков объектов в собственность. Особенно не очень финансово успешных отелей среднего ценового сегмента.

Какими будут последствия для туристического рынка?

А вот в оценках долгосрочного влияния шагов Wildberries на туристический рынок эксперты расходятся. Варианты — кардинально разные.

Например, есть мнения, что сегодняшние приобретения маркетплейса — скорее проба пера. И впоследствии компания оставит себе только те бизнесы, которые будут приносить ощутимую прибыль. От остальных — избавится без сожаления.

«Давайте посмотрим, какое количество проектов развивает Wildberries в последнее время. Маркетплейс пошел и в банковскую сферу, и в инвестиционную, запускает и такси, и собственную сеть заправок, и онлайн-кинотеатр, и многое другое. После объединения с группой Russ — крупнейшим в стране оператором наружной рекламы — интернет-платформа расширила свои возможности и сейчас активно разрабатывает самые разные новые направления. Почему? Вероятно, потому, что экономика страны находится далеко не на подъеме, и бизнесы сегодня стоят крайне дешево. Но такая ситуация не будет продолжаться вечно, и в конце Wildberries может отсечь все ненужное», — считает один из экспертов, пожелавший остаться анонимным.

Другой источник на рынке считает, что развитие собственного бренда WB в отельной сфере — не самое удачное решение, и оно вряд ли приведет к каким-то грандиозным последствиям для всего туристического рынка.

«Бренд Wildberries нельзя назвать удачной основой для развития сети отелей. У компании огромное количество ПВЗ, где покупают все, от зимней резины до собачьего корма, с ними часто связано скандалы. И для меня вот такая связка «в лоб» с безмятежным отдыхом в отеле от Wildberries кажется странной. Возможно, за этим скрывается какая-то глубокая аналитика и изменение концепции, о котором нам только предстоит узнать. Но я бы, скорее, сосредоточился на продвижении бренда Fun&Sun в связке с Wildberries — как эксклюзивной площадки, где продаются туры по отличным ценам на суперусловиях. И выстраивал бы аккуратно вертикаль проекта, вместо того, чтобы создавать отели WB, авиакомпанию WB, принимающую WB... Не очень понимаю, зачем», — сказал он.

Однако, по мнению Якова Адамова, учитывая огромную аудиторию экосистемы, монетизировать ее логично не только комиссией в e-commerce, но и сервисами с высокой частотой покупок и высоким чеком. «Следующие шаги — это программы лояльности и кэшбэк, эксклюзивные контракты под WB-витрину, расширение на сопутствующие сервисы», — перечислил он.

Что касается вопроса, пойдут ли в этом направлении другие экосистемы, то большинство экспертов сомневается в этом. «Экономический эффект здесь может дать только вертикально интегрированная структура. Сама по себе даже PR-отдача от появления сети отелей Ozon или Сбер будет кратковременной и быстро пройдет», — пояснил Тарас Кобищанов.

Другое дело — если и эти компании задумаются о приобретении или какой-то другой форме партнерства с туроператорами. Исключать этого варианта нельзя. В этом случае рынок довольно быстро ждет глобальное укрупнение, а также размывание моделей классических туроператоров и агрегаторов, которые сегодня довольно заметно отличаются друг от друга.

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

1 комментарий

Галина
13 января, 21:37
Посмотрела цены на сайте Вайлдберриз, Фан Сан, они значительно выше среднерыночной. Так им успеха не видать.

В Таиланде будет суд над водителем катера, на котором погибла россиянка

По последним данным из-за аварии пострадали минимум 22 человека

В Таиланде будет суд над водителем катера, на котором погибла россиянка

В воскресенье, 11 января, в акватории Андаманского моря между Пхукетом и островами Пхи-Пхи туристический катер Koravich Marine 888 попал в серьёзную аварию, столкнувшись с рыболовным судном Pichai Samut 1. Погибла 18-летняя россиянка, 22 человека получили ранения. Капитану скоростного катера планируется предъявить обвинение по статье о халатности, которая привела к смерти пассажирки. Также ожидаются результаты анализов на алкоголь и наркотические вещества. Об этом сообщает The Phuket News.

На данный момент известно, что на борту катера находились 55 человек, включая пассажиров, двух гидов и трёх членов экипажа. Среди туристов были граждане России (33 человека), Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Польши, Великобритании и Таиланда.

Как писал The People, после удара скоростной катер перевернулся и частично затонул, люди оказались в воде. К спасательной операции оперативно подключились морская полиция, службы экстренного реагирования и находившиеся поблизости суда. Все пассажиры были эвакуированы.

В результате аварии погибла 18-летняя гражданка России. Не менее 22 человек получили травмы, в том числе туристы и члены экипажа. Пострадавших первоначально доставили в медицинские учреждения на Пхи-Пхи, после чего часть из них была перевезена в больницы Пхукета. Водитель катера получил переломы обеих рук и шейного отдела позвоночника.

По последним данным, 14 пострадавших были направлены в Vachira Phuket Hospital, 4 человека — в Siriroj Hospital, один — в Dhibuk Hospital на Пхукете. Состояние большинства госпитализированных, среди которых есть дети, оценивается как стабильное. Несколько человек после оказания медицинской помощи были выписаны и находятся под наблюдением без госпитализации.

Полиция Таиланда проводит расследование причин инцидента, изучая скорость движения судов, соблюдение навигационных правил и погодные условия.

После происшествия тайские морские и туристические службы заявили об усилении мер контроля за безопасностью морских перевозок.

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

Статьи по теме