TUI AG, крупнейший туристический концерн Европы, намерен перевести под свой бренд все активы в СНГ. Первой сменит вывеску сеть турагентств VKO Club, объединяющая около 100 собственных офисов в России. На ребрендинг свой российской розницы TUI придется потратить, по подсчетам экспертов, минимум 100 млн руб.

В марте TUI сделает очередной шаг по завоеванию российского и украинского рынков — запустит в этих странах свой знаменитый бренд — букву U в виде улыбки. Об этом объявил на минувшей неделе на годовом собрании акционеров TUI AG главный исполнительный директор концерна Михаэль Френцель. Тем самым, по его словам, TUI станет первым крупным международным туристическим брендом, присутствующим в России. Господин Френцель сообщил акционерам, что о запуске бренда TUI в России будет объявлено 2 марта. В этот день PR-агентство Comunica проводит пресс-конференцию TUI Russia & CIS в столичном "Национале" с участием господина Френцеля и Питера Лонга, президента туроператорского подразделения концерна TUI Travel. Одна из заявленных тем — как раз запуск бренда TUI в России и на Украине.

В презентации к речи Михаэля Френцеля на собрании акционеров приведен и пример использования бренда TUI в России: розничные продажи будут осуществляться под маркой "TUI Турагентство". Как следует из документов Роспатента, соответствующий товарный знак под N 1023041 в сентябре 2009 года был зарегистрирован за TUI AG.

Среди российских активов TUI в рознице сегодня значится входящая в VKO Group сеть турагентств VKO Club, насчитывающая, по ее данным, около 100 собственных офисов. Гендиректор VKO Group Эллада Пескова отказалась от комментариев. Однако источник, близкий к концерну, подтвердил, что сеть VKO Club действительно будет переименована, но при этом, уточняет собеседник "Ъ", упоминание VKO, по крайней мере на первоначальном этапе, все-таки будет присутствовать наряду с TUI. Опрошенные "Ъ" отечественные туроператоры утверждают, что под бренд TUI должны перейти все активы холдинга в России.

TUI AG — крупнейший туристический концерн Европы, объединяющий туроператорский, гостиничный, круизный дивизионы. Оборот в 2009 финансовом году (закончился 30 сентября) — €16,5 млрд, чистая прибыль — €214 млн. Капитализация вчера — €1,8 млрд. Отдельно в Лондоне торгуются акции туроператорского подразделения TUI Travel (капитализация вчера — £2,9 млрд). Крупнейшим акционером TUI AG является S-Group Capital Management Алексея Мордашова (см. вынос).

В апреле 2009 года TUI Travel и S-Group объявили о создании СП TUI Russia & CIS (доли 49% и 51% соответственно). СП приобрело по 75% российской VKO Group (выручка в $208 млн в 2008 году при 160 тыс. обслуженных туристов) и украинской "Вояж-Киев" ($66 млн; 70 тыс. человек), а также пообещало увеличить долю с 34% до 75% в российском туроператоре "Мострэвел" ($384 млн; 400 тыс. человек). Заявленный размер инвестиций — около $40 млн в равных долях. На 30 сентября 2009 года TUI Travel, как следует из ее отчетности, инвестировала £9 млн. О закрытии сделки по "Мострэвелу" официально пока еще стороны не объявляли.

Смена визуального облика одной розничной точки обойдется VKO Club минимум в 250 тыс. руб., оценивает гендиректор сети турагентств "Интурист — магазин путешествий" Сергей Толчин. То есть в перевод своей розницы на новый бренд TUI Russia & CIS должна будет вложить не менее 25 млн руб. При этом, добавляет господин Толчин, придется потратить еще 90-150 млн руб. на рекламную кампанию в поддержку бренда.

Бренд TUI известен российским туристам, поэтому его запуск в России вполне оправдан, считает Эдуард Кузнецов, президент туроператора "Мегаполюс Турс", 80% которого в 2008 году купил швейцарский турконцерн Kuoni. Господин Кузнецов не исключает, что пример TUI может заставить и другие международные турхолдинги работать в России исключительно под своими марками. Помимо TUI и Kuoni в России также присутствует швейцарский Hotelplan, два года назад купивший 51% "Асент Трэвел". Ведет переговоры с "Интуристом" о создании СП и главный конкурент TUI — Thomas Cook.