«На этой неделе стартовала онлайн-выставка ОТM: SUMMER 2026. А для меня ОТМ — один из индикаторов состояния выездного рынка. И я решил проанализировать структурные изменения, которые произошли в этом сегменте с 2019 года», — написал гендиректор Profi.Travel Алексей Венгин в своем телеграм-канале. Мы публикуем его аналитику.
В международной практике значимость туристического рынка корректнее оценивать не по количеству поездок, а по расходам туристов за рубежом. Именно этот показатель используется для оценки экономического веса стран-доноров.
Россия никогда не была мелким рынком:
- • 2019 год: расходы россиян за границей — примерно 36–37 млрд долларов, 9 место в мире.
- • 2022 год: резкое падение и временный выход за пределы топ-10.
- • 2023 год: около 33 млрд долларов, возвращение в группу крупнейших рынков.
- • 2024 год: по оценкам международной статистики — около 38 млрд долларов и 8 место в мировом рейтинге.
Проще говоря, по деньгам российский выездной рынок в 2024 году фактически вернулся к доковидному уровню. Но важно понимать: это возвращение не к тому состоянию, которое было в 2019 году.
Тогда российский выезд выглядел так:
- • Европа
- • частые короткие поездки
- • приграничный трафик
- • низкий или средний чек
- • несколько десятков направлений
К 2025 году модель изменилась принципиально. Сегодня:
- • ядро спроса — Турция, ОАЭ, Китай, Таиланд, Египет (и другие арабские и азиатские направления)
- • поездок меньше, но путешествия длиннее
- • выше средний чек
- • основные деньги сосредоточены в 5–7 странах
И хотя по количеству поездок рынок ещё не догнал 2019 год, по расходам — практически да. Российский выезд перестал быть рынком массового потока и стал рынком денег!
И рост продолжается. В 2025 году увеличение выездного турпотока составило +14% к 2024 году. И есть шансы, что в мировом рейтинге мы поднимемся еще на ступеньку выше.
Немного про ОТМ и личный опыт
Во время подготовки онлайн-выставки ОТМ мы много общаемся с иностранными партнёрами, собираем от них данные, обратную связь и ощущения от рынка.
В моём личном общении с отельерами в Гонконге, Китае и на Бали значимость российского рынка для топовых отелей сложно переоценить. Самые дорогие виллы, самые длительные размещения, самые высокие траты — очень часто именно за российскими туристами (хотя китайцы порой уже наступают на пятки).
Сегодня российский турист — это качественный, дорогой и осознанный спрос. И именно это делает наш рынок интересным для большинства стран.
Продолжение о трендах на ОТМ читайте здесь.
