«Цены будут как в Олимпиаду»: Сочи ожидает дефицит мест и резкий рост цен на отдых
У отельеров растут издержки из-за падения рубля, но это не главная причина.
Курорты Краснодарского Края могут столкнуться с тотальным дефицитом мест, а также значительно увеличить цены в предстоящем летнем сезоне в связи с транспортной недоступностью большинства выездных направлений и падением курса рубля. К такому мнению пришли эксперты, с которым пообщался Profi.Travel.
По словам заместителя генерального директора туроператора «РосЮгКурорт» Валерия Сычева, многие из объектов размещения уже начали пересматривать цены на высокий сезон в сторону повышения, и это при том, что пока особого спроса не наблюдается: цены растут только на новостях о закрытии большей части международных авиарейсов.
Спрос может сравняться с Олимпийскими играми
С учетом рисков, что Сочи и другие южные курорты могут стать едва ли не единственным массовым направлением из-за сложностей с международными полетами, ситуация на рынке может оказаться очень перегретой уже к началу сезона.
«Сочи объективно не в состоянии принять больше людей, чем он принимал в предыдущие годы, и вопрос цен очень актуален, — говорит Валерий Сычев. — Сезон 2021 года показал, что в отсутствии конкуренции, отели и другие средства размещения любят очень резко задирать стоимость. Думаю пора вспомнить про Олимпиаду, когда был установлен рекорд по ценам. Спрос однозначно возрастет, по крайней мере, до 20-х чисел августа, а дальше — пока неизвестно. Межсезонье для нас — новый тип спроса, особенно с учетом новых факторов, которые могут развиться к этому моменту».
Что касается текущего спроса, то сейчас он значительно уступает предыдущему году. И главная причина тому — закрытое небо над югом России и полная неопределенность в связи с событиями в Украине.
«Если сравнивать темпы бронирования с мартом 2021 года, когда еще даже не было решения о закрытии Турции из-за коронавируса, то сейчас они снизились почти вдвое, — говорит генеральный директор туроператора „Алеан“ Илья Уманский. — При этом очень значительная часть новых заявок поступает на большую глубину. С одной стороны, период высокого спроса — между 23 февраля и 8 марта — уже позади. С другой, людей все равно очень тормозит неопределенность всей ситуации в стране в целом».
С тем, что ближайшие даты остаются недозагруженными по сравнению с прошлой весной, согласен и генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин. С другой стороны, даже то оживление бронирований, которое сейчас видят туроператоры, может быть связано с уходом с рынка Booking.com.
«В сравнении с первой неделей марта мы видим некоторый прирост бронирований, но есть ощущение, что это просто переток самостоятельных туристов, которые раньше бронировали на Booking.com, — говорит Сергей Ромашкин. — Реального спроса пока нет: ситуация в стране сейчас такая, что многие пока даже не уверены, что смогут позволить себе отпуск этим летом. Относительная ясность может появиться после возобновления полетов над южными регионами, а также после решения вопроса с перевозкой».
В то же время, существенную поддержку спросу оказал новый этап программы туристического кешбэка, запущенный Ростуризмом буквально в срочном порядке, и многие участники рынка выразили признательность регулятору за этот шаг.
«Пока мы не видим резкого роста числа бронирований на новостях о новом этапе, но с другой стороны, его запуск вселяет уверенность в потребителей, что сезон состоится, а это сейчас важно всей отрасли», — считает Илья Уманский.
Санкции повлияли на рост цен, но это не главная причина
Падение курса рубля оказывает не меньшее влияние на стоимость размещения, чем потенциальный дефицит предложения, считают эксперты. Себестоимость гостиничных услуг по отдельным составляющим сильно завязана на иностранную валюту, и рост цен неизбежен, особенно в более качественных объектах размещения.
«Продукты питания дорожают едва ли не каждый день, и пока отельеры не знают, что с этим можно сделать. Кроме того, есть бытовая химия, постельное белье, косметика, отделочные материалы — все эти расходы так или иначе лягут на конечных потребителей», — считает Сергей Ромашкин.
Тем не менее, такая логика не всегда понятна, особенно в случае с бюджетными объектами размещения, считает Валерий Сычев. В составе тура питание может занимать до 700 рублей в сутки, говорит он, и удорожание этой статьи на 30% приводит к росту себестоимости в среднем на 200 рублей. Но на деле цены повышаются более значительно.
С другой стороны, себестоимость и цена для потребителя часто меняются по разным законам, говорит Илья Уманский.
«В 2021 году, с мая по июнь, когда была закрыта Турция, цены выросли очень сильно, при том, что себестоимость не изменилась никак. Также рост расходов не означает автоматическое повышение цены. Да, подорожание в силу роста издержек неизбежно, последнее слово все равно будет за спросом. Все отели давно используют динамическое ценообразование, и цена для потребителей может меняться даже несколько раз за день», — говорит глава «Алеана».
Исходя из этой логики, многие из отелей продолжат сдерживать цены, пока не будет полной ясности, что сезон состоится, и дороже всего будут уходить последние номера на высокий сезон, считает председатель ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов.
«По моему мнению, около 70% туров будут продаваться еще по текущим ценам, даже невзирая на рост издержек. Это цены либо на уровне прошлого года, либо на 5-7% выше. Но после того, как больший объем будет продан и за него внесут предоплату, оставшиеся емкости могут начать резко дорожать», — считает эксперт.
Только важное. Только для профи.
