Посещаемость курорта Красная Поляна летом увеличилась в 1,5 раза

Представители курорта Красная Поляна на пресс-конференции в ТАСС 22 сентября рассказали о том, как прошло лето в горах, о результатах ребрендинга и дали прогнозы на зиму.

В условиях закрытых границ внутренний туризм получил сильный стимул для развития, рекордную загрузку получили и традиционно не летние направления. «За период июль — сентябрь прирост загрузки номерного фонда к прошлому году составил 27% и достиг фактически пика посещений горного курорта в летний сезон −92%. В целом прирост составил 120 тыс. человек за эти три месяца, то есть посещаемость курорта увеличилась в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом», — рассказал генеральный директор курорта Красная Поляна Андрей Круковский. По его словам, причина не только в ребрендинге и рекламных кампаниях, которые, тоже сыграли свою роль, но и в том, что в целом была повышена ценность летнего отдыха в горах. К тому же акцент в этом сезоне был сделан на велнес и оздоровительном отдыхе, что актуально в условиях пандемии.

Предстоящий зимний сезон, уверены эксперты, тоже состоится, несмотря на то, что россияне в этом году предпочитают не загадывать далеко и чаще покупают путевки и бронируют отели в режиме last minute . «Конечно, сейчас нет такой глубины бронирования, которая была в прошлые годы. Если не брать новогодние праздники, бронирования совершаются за две-три недели до приезда, но при этом объем их достаточно большой, поэтому, на наш взгляд, сезон состоится», — отметила директор по стратегическому развитию курорта Красная Поляна Ольга Филипенкова. При этом она добавила, что новогодние каникулы — это отдельная история, они хорошо бронируются. «Загрузка некоторых премиальных пятизвездочных отелей уже сейчас превышает 60%», — рассказала эксперт.

Что касается цен, то, по словам Курковского, главной особенностью этого сезона стало «более четкое сегментирование уровня сервиса в зависимости от звездности». «Многие видят тенденцию к увеличению стоимости отдыха, но, если посмотреть на цифры, то все не так. В любом случае есть сегменты отелей 3 — 5* и турист вполне может выбрать себе отдых в том ценовом диапазоне, который его устраивает», — отметил эксперт. «Курорт Красная Поляна часто сравнивают с Европой, говорят, что цены такие же, но, на самом деле это стереотип, отдых в России в любом случае на 30-40% дешевле, чем отдых за рубежом», — сказал Курковский.

Однако в условиях отсутствия конкуренции и большого спроса динамическое ценообразование все-таки сказывается на стоимости отдыха. «На курорте Красная Поляна летом действительно была очень большая загрузка, у нас были проблемы с бронированием — не хватало номеров. Из-за динамического ценообразования цены в этом году сильно выросли — почти в два раза. Если раньше номер в пятизвездочном отеле летом стоил 5-6 тыс. за ночь, то в этом году он стоил минимум 12 тыс., иногда даже 16 тыс.», — рассказала турагент и создатель клуба для турагентов @enjoysochi_club Елена Соболь. Скорее всего, полагает эксперт, такая же ситуация сложится с ценами и на новогодние праздники, так как спрос на них высок уже сейчас, однако делать прогнозы на всю зиму пока сложно из-за очень маленькой глубины бронирования.