Илья Уманский: развивая только внутренний туризм, мы упремся в потолок спроса
Президент РСТ призвал сместить акцент с внутреннего туризма на въездной.
Для дальнейшего развития отрасли усилия необходимо сфокусировать не на внутреннем, а на въездном туризме, заявил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский, выступая на выставке индустрии гостеприимства «ПИР Экспо» 4 октября.
«В России, к сожалению, очень маленький внутренний рынок, и мы, говоря о развитии исключительно внутреннего туризма, имеем шанс упереться в потолок спроса. Нехватку качественного спроса мы уже чувствуем. Дальше для наращивания числа туристических поездок необходимо вовлекать в туризм аудиторию с невысоким уровнем дохода, и, как следствие, либо снижать стоимость оказываемых услуг, что будет приводить к снижению рентабельности бизнеса и в итоге к снижению качества услуг, или строить недорогие отели с пониженным уровнем качества и невысоким чеком. То есть отели, которые не могут оказаться в плоскости интереса того огромного массового въездного рынка, который нас окружает», — пояснил Илья Уманский.
Он напомнил, что на расстоянии в пределах восьмичасового полета вокруг нашей страны проживает более 600 млн человек с чистыми активами более $100 тыс.
«Это тот потенциал, на который Россия должна ориентироваться. Количество совершенных жителями этих стран зарубежных поездок в 2019 превысило 1 трлн, из которого мы получили примерно $6,7 млрд, или менее 1%», — подсчитал эксперт.
По мнению Ильи Уманского, борьба за въездного туризма на международном рынке позволит России автоматически выиграть и на рынке внутреннем. Развитая инфраструктура и качественные средства размещения в достаточном количестве и по сбалансированной цене, а также высокий уровень сервиса позволит удержать значительное количество денег внутри страны.
Таким образом, акцент только на развитии внутреннего туризма может оказаться ошибочным, считает президент РСТ: «Я думаю, что для развития отрасли нужна фокусировка на въездном туризме, а не на внутреннем, на котором мы сейчас сосредоточились. Если взять туристические дестинации, те страны, с которых мы берем пример в развитии туризма, то мы увидим, что они достигали успеха, фокусируясь именно на въездном туризме. Внутренний у них шел паровозом».
В этой ситуации, по мнению эксперта, особую роль должно сыграть продвижение России как туристического направления: «Нам нужна комплексная реклама страны, единая концепция продвижения, формирующая привлекательный образ России на международном рынке. Мы тратим на рекламу $1 млн, а Турция, например, — $100-120 млн, Испания — $70-80, Индия — $30-40 млн. Кроме рекламы, необходимо активно использовать такие наработанные международные практики, как компенсация затрат на маркетинг иностранным туроператорам, отправляющих туристов в РФ».
Фото: flickch, unsplash
Написать комментарий