На привлечение туристов Казахстан в этом году выделил $1,2 млн

Их потратили на выставки, публикации в СМИ и на туры для журналистов и блогеров.

На привлечение туристов Казахстан в этом году выделил $1,2 млн

Казахстан планирует усилить борьбу за внимание иностранных туристов. В этом году страна потратила на их привлечение $1,2 млн. Эти деньги потратили на международные выставки, публикации в журнале для путешественников, а также на туры для журналистов и блогеров, сообщили «Курсиву» в комитете индустрии туризма.

Что произошло

31 октября министр туризма Ермек Маржикпаев, выступая на заседании правительства, заявил, что Казахстан планирует усилить борьбу за внимание иностранных туристов. По его словам, Грузия на свой пиар тратит огромные суммы: страна участвует в международных туристических выставках и проводит у себя концерты зарубежных звезд. На одну только выставку в Берлине Грузия потратила $37 млн, на концерты звезд — $27,7 млн. Узбекистан на свою рекламу тратит $9 млн, а Азербайджан — €24 млн. Но сколько Казахстан тратит на свой пиар — Маржикпаев не рассказал.

Сколько тратит Казахстан на свой пиар

По сравнению с другими странами Казахстан тратит на свою рекламу мало. В ответе комитета индустрии туризма на запрос «Курсива» говорится, что в 2023 году из республиканского бюджета на пиар выделяли 565 млн тенге ($1,2 млн).

Что делают на эти деньги. Нацкомпания Kazakh Tourism, которая является бренд-менеджером по туризму, ограничена бюджетом, поэтому пиарит Казахстан на 4-5 выставках в год, проводит пять презентаций за рубежом, запускает онлайн-рекламу в 10 странах и приглашает около 10 групп иностранных журналистов и блогеров, объяснили в комитете.

В марте национальный стенд Казахстана (площадь 70 кв. м) был представлен на одной из крупнейших туристских выставок ITB Berlin в Берлине. В казахстанской делегации участвовали 16 туроператоров и три гостиницы, которые провели двусторонние встречи с международными компаниями.

В мае такой же стенд был на выставке ATM Dubai в ОАЭ. В делегации были 13 туркомпаний, пять отелей, авиакомпания Air Astana, а также управления туризма Шымкента и области Жетысу. Такой же стенд был организован на выставке Riyadh Travel Fair 2023 в Саудовской Аравии. Подобная выставка пройдет в Пекине в ноябре.

Кроме того, на эти деньги в журнале для путешественников Condé Nast Traveller были опубликованы две статьи.

Для привлечения китайских туристов Казахстан два месяца проводил промокампанию через платформу Ctrip.com, которая является крупнейшим онлайн-турагентом в КНР.

«Ожидаемый охват, запланированный для данного проекта, был 18 млн просмотров, однако после проведения кампании итоговый охват составил 47 млн человек», — говорится в сообщении.

Комитет индустрии туризма считает, что результатом промокампании стало увеличение потока туристов из Китая.

Еще Kazakh Tourism провел туры для:

  • британских СМИ, которые пишут для BBC, TripReporter, The Week, National Geographic Traveller, Lonely Planet, Suitcase, Wanderlust и других,
  • для телеканала «Моя планета» с программой «Вне зоны доступа», которая впервые снимается в Казахстане,
  • для британских СМИ, которые представляют BuzzFeed, i paper, Family Traveller,
  • для журналистов и блогеров из Кореи по тематике гольф-туризма;
  • для писательницы издательства Tatsumi из Японии.

«Важно подчеркнуть, что данные туры преследуют разные задачи в зависимости от состава участников, но их всех объединяет общая цель — продвижение въездного туризма в стране», — говорится в сообщении.

Сколько Казахстан потратит на привлечение туристов в 2024 году

Бюджет на следующий год планируют увеличить до 1,5 млрд тенге ($3,3 млн).

Сколько тратят для привлечения туристов другие страны

По данным ведомства, в этом году на пиар выделили:

  • Армения — около $2,6 млн (1,1 млрд тенге),
  • Иордания — $100 млн (44,3 млрд тенге) + в дополнение выделили $70 млн (31 млрд тенге),
  • Хорватия — $40 млн (17,7 млрд тенге).

Контекст

В феврале 2023-го сообщалось, что в правительстве поставили задачу — вывести Казахстан в топ-50 стран мира по развитию туризма согласно рейтингу Всемирного экономического форума (ВЭФ). До 2030 года планируют увеличить количество внутренних туристов до 11 млн человек, число иностранных туристов — до 4 млн человек.

В декабре 2022-го сообщалось, что количество туристов, посетивших Казахстан, за девять месяцев 2022 года составило 3,4 млн человек. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число выросло в 3,6 раза.

Фото: Viktor Hesse, unsplash

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

В Анталье бушуют лесные пожары, но туристы — в безопасности

Огонь пока не подходит к туристическим комплексам

В Анталье бушуют лесные пожары, но туристы — в безопасности

В Анталье в районах Аксу, Манавгат и Муратпаша возникли природные пожары, сообщает «МК Турция». Возгорание леса отмечено и вблизи аэропорта курорта, однако дым от него не препятствует воздушному сообщению. По данным СМИ, туристические районы на данный момент не затронуты.

Издание уточняет, что наиболее интенсивные пожары — в районах Аксу и Муратпаша. Жители домов, к которым близко подобрался огонь, эвакуированы.

По данным «Комсомольской правды», от огня пострадали и провинции Эскишехир, Балыкесир, Измир, Афьонкарахисар и Маниса. Во время борьбы с огнем 10 человек погибли: пять работников лесного хозяйства и пять спасателей.

«Сектор гостеприимства в самых туристических провинциях страны — Анталье, Мугле и Измире — пока в безопасности: спасатели тушат лесные пожары в районах Аксу, Муратпаша и Манавгат в Анталье, но огонь пока не подходит к туристическим комплексам, и ситуации трёхнедельной давности, когда туристы помогали спасателям тушить огонь, сейчас нет», — уточняет «КП».

В «МК Турция» также уточнили, что данных о пострадавших в результате пожаров и эвакуации отдыхающих в отелях не поступало.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Центробанк Турции снизил процентную ставку: ждать ли падения цен на туры?

В отрасли считают это позитивным сигналом

Центробанк Турции снизил процентную ставку: ждать ли падения цен на туры?

Центробанк Турции снизил ключевую ставку сразу на 3 процентных пункта, до 43%. Об этом накануне сообщил Turizm Guncel. Решение регулятора заметно превзошло ожидания аналитиков, которые предполагали менее заметный шаг. Сам ЦБ объяснил это продолжающимся устойчивым замедлением инфляции. Это позитивный сигнал, считают в туротрасли. Однако ждать ли в связи с этим удешевления турецких отелей?

Напомним, ключевую ставку в Турции начали постепенно снижать еще в прошлом декабре, когда она достигла максимума за последние пару десятилетий — 50%. Однако в апреле 2025 года на фоне нестабильности на финансовом рынке, вызванной задержанием оппозиционного мэра Стамбула Экрема Имамоглу, Центробанк вновь поднял ставку. На следующем заседании, в июне, она осталась без изменений. Снижение в июле стало возможным благодаря отсутствию краткосрочных рисков ускорения инфляции.

Согласно данным национального статистического института Turkstat, инфляция в июне составила 35,05% — этот минимум с осени 2021 года. В заявлении ЦБ Турции подчеркивается, что в июле ожидается «временное повышение месячной инфляции». Однако к концу года регулятор прогнозирует ее замедление до 24%. Для сравнения: в мае 2024 года инфляция достигала 75,45%.

С одной стороны, по словам экспертов, снижение процентной ставки, безусловно, должно благотворно влиять на туристическую отрасль. Которая, кстати, согласно результатам последних исследований, вошла в число наиболее закредитованных с ростом объема кредитов на 83%. С другой, по мнению представителей турбизнеса, ожидать, что из-за снижения кредитной ставки пойдут вниз и цены на отели, точно не стоит.

Дело в том, что дезинфляция не происходит автоматически после подобных мер, да и не обязательно затрагивает все группы товаров, продуктов и услуг, которые обеспечивают функционирование отелей. Для того, чтобы произошли какие-то заметные изменения, полагаю эксперты, во-первых, снижение должно быть более значительным, а во-вторых, после него должно пройти несколько месяцев, чтобы отельеры заметили сокращение расходов и могли отразить это в прайсах.

Таким образом, максимум, на что можно рассчитывать туристам, — это стабилизация цен на размещение в турецких отелях на какое-то время. В дальнейшем все будет зависеть от того, как сработает политика Центробанка на общие экономические показатели страны.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на розовый квадрат

Новости по теме