Две «Родины» не поделили бренд — сочинский гранд-отель подал в суд на пансионат в Ессентуках. ООО «Санаторий «Родина», владеющее сочинским брендом RODINA Grand Hotel & SPA, пыталось через суд запретить использовать название «Родина» пансионату в Ессентуках, сообщает «КоммерсантЪ». Однако добиться эксклюзивного права на имя не удалось. Суды всех инстанций и ФАС не нашли оснований для запрета.

Суть претензий — в схожести брендов. Сочинская компания заявила, что использует обозначение «Rodina/Родина» с 2006 года, а с 2011 оно зарегистрировано как товарный знак. Владельцы отеля посчитали, что одноимённый объект в Ессентуках может вызвать у потребителей ложные ассоциации.

Аргументы не убедили суд. Здравницы рассчитаны на кардинально разную аудиторию, да и их медицинские профили — отличаются. В Сочи — отель 5* с номерами стоимостью от 62 тыс. до 250 тыс. руб. за сутки и широким спектром медуслуг. В Ессентуках — пансионат 4* с ценами от 3,5 тыс. до 12 тыс. руб., бальнеологическим лечением и терренкурами.

История бренда «Родина» у обоих объектов тоже имеет разные корни. Сочинская «Родина» — это пятизвездочный бутик-отель, открывшийся в 2006 году на месте одноименного санатория после инвестиций порядка 1,5 млрд руб., а пансионат в Ессентуках — первый отель города категории 4*, разместившийся в историческом здании лечебницы в 2007 году.

Антимонопольное ведомство также отказалось признавать использование названия недобросовестной конкуренцией: между компаниями нет борьбы за клиента, в том числе и из-за географического расположения. Жалоба на это решение была отклонена судом.

Юристы назвали позицию суда логичной. «Опасения истца понятны, но не подтверждены ни законом, ни здравым смыслом», — сказала Анастасия Герман, ведущий юрист фирмы INTELLECT. А Юрий Пустовит из бюро «Юг» заметил: «Как неоднократный посетитель сочинской „Родины“ могу заметить, что опасения напрасны». Спутать эти объекты невозможно.

В итоге на карте остались обе «Родины» — каждая со своей концепцией, ценовой политикой и аудиторией.

Руководитель юридического отдела компании «Байбородин и партнёры» Вадим Погорелов также отметил, что выводы судебных инстанций выглядят обоснованными, так как между отелями нет прямой конкуренции.

«В сфере туризма подобные споры редки — особенно среди турагентов и туроператоров, которые часто легально работают под брендами крупных компаний», — подчеркнул он в беседе с Profi.Travel.

Но, по словам юриста, такие ситуации всё же случаются. Чаще всего — в интернете, когда туристическая компания пытается использовать чужой бренд или похожий на него до степени смешения. При этом, если в сети выявить нарушение проще, то с офлайн-турагентствами дело обстоит сложнее. Они могут использовать чужой бренд или схожий с ним на вывеске, и установить такое нарушение в отдаленном регионе иногда бывает проблематично.

Перспективы разбирательств, по словам юриста, всегда зависят от конкретного кейса. Как правило, дело быстрее и дешевле решается в досудебном порядке или через ФАС. Главное — установить, может ли потребитель действительно быть введен в заблуждение и существует ли конкуренция.