Начало летнего сезона, по словам экспертов, на побережье Черного моря оказалось не очень удачным. Просел спрос не только на Анапу, но и, например, на Сочи. По турпотоку в июне-июле у сервиса по бронированию туров Турция вышла на первое место, обогнав Россию, которая лидировала в прошлом году. 10 июля эксперты рассказали Profi.Travel о ситуации с бронями и поездками российских туристов.

По данным компании «Слетать.ру», в этом году поменялся лидер направлений, которые выбрали российские туристы для отдыха в июне и июле. На сегодня это Турция с долей 35% от общего объёма продаж, тогда как как в прошлом году первое место занимала Россия с долей 42,9%. В этом сезоне доля ее продаж упала в 1,5 раза — сейчас на внутренние направления приходится только 26,9% броней. На третьем месте, как и прошлым летом, — Египет. Однако его доля выросла: с 9 до 13,5%. Замыкают топ-5 поездок в июне-июле 2025 года Абхазия и ОАЭ, их позиции с 2024 года не изменились.

«Есть явный тренд на сокращение количества туристов не только в Анапе, но и в Сочи, и даже в Абхазии. Спрос на Крым чуть подрос, Ейск пользуется большей популярностью, чем обычно, КавМинВоды в этом году хорошо продаются, однако негативные моменты наблюдаются и здесь — они накапливаются и уже в следующем году может произойти отток и с этих направлений», — рассказал председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов. По его словам, в Кисловодске в определенные периоды уже ощущается перегруженность туристами: рост антропогенной нагрузки на курорт, нехватка персонала, усталость сотрудников и др.

По словам генерального директора компании «Дельфин» Сергея Ромашкина, если не брать в расчет Анапу, где на спросе сказывается запрет на купание в море, остальные направления подвела погода. «В июне на всем побережье Черного моря — и в Краснодарском крае, и Абхазии — погода была не для пляжного отдыха. Соответственно, июнь чуть-чуть «провалился» по броням, — пояснил он. Его оценка совпадает и с наблюдениями других экспертов: директор по продукту туроператора «Мультитур» Евгения Кизей сообщала, что из-за погоды в июне наблюдался спад бронирований Краснодарского края. «Это коснулось не только Анапы, но также и Сочи, и Туапсинского района», — пояснила она.

Впрочем, проблема может быть шире, чем погодные условия. В сети турагентств «Магазин горящих путевок», например, тенденцию снижения интереса к России связывают с ростом цен. «По индексу горящих путевок «МГП» топ-3 направлений совпадает с прошлогодним: на первом месте Турция, на втором — Египет и на третьем — Россия. Но я подтверждаю, что по России мы отмечаем снижение спроса. Это прежде всего связано высокими ценами, которые достигли своего максимума», — пояснил генеральный директор сети «МГП» Сергей Агафонов.

По его оценкам, в последние годы стоимость отдыха на пляжных направлениях России росла очень резко. «На мой взгляд, сегодня цены достигли предельных значений. Турист все-таки не готов ехать за такие деньги в Сочи, в Краснодарский край, в ту же Абхазию, потому что есть хорошие альтернативы за рубежом. Там сейчас можно найти даже более дешевые варианты, чем на российском юге», — отметил он.

Иного мнения придерживается генеральный директор сети агентств «Розовый Слон» Алексан Мкртчян. «У отельеров все хорошо, особенно в Геленджике, Туапсинском районе, Ейске, в самом городе Краснодар, в Отрадненском, Мостовском районах. Я со многими отельерами общаюсь, — сказал он. — Просто туроператоры в основном работают по Анапе. Когда говорят: „Мы продаем Краснодарский край“, — это раньше было на 50% Анапа и на 50% — все остальное. Естественно, если идет просадка по Анапе (а спад составляет 20-25%), то для компаний — это минус 40% бронирований», — сказал он.

При этом, по данным эксперта, по Сочи рост турпотока +12%, по Геленджику — +12%, по Ейску — +18%. Судя по продажам в его сети, спрос на Россию минимум в 10 раз больше, чем в Турцию.

Впрочем, по словам туроператоров, которые фиксировали снижения спроса на Краснодарский край в июне, сейчас ситуация меняется. Погода налаживается и бронирования стали более активными. Свою роль может сыграть и возобновление работы аэропорта Геленджика. Правда, многое зависит от цены на авиабилеты (а она пока чуть ли не вдвое дороже, чем в Сочи — 30 тыс. руб. за билеты из Москвы и обратно), а также пакетных туров. Их стоимость начинается от 170 тыс. руб. на двоих в отель уровня 4*, который предлагает полный пансион.