Китайские туроператоры отмечают растущий интерес к природным маршрутам по России, в том числе к Камчатке и Мурманской области. Перспективным сегментом они считают премиальные индивидуальные поездки и путешествия небольшими группами. Об изменении спроса представители турбизнеса КНР рассказали на бизнес-завтраке, организованном ЦСР под эгидой Discover Russia в Пекине. Об этом сообщила пресс-служба Минэкономразвития. Эксперты прокомментировали Profi. Travel выводы туркомпаний Китая.

По словам генерального менеджера международного департамента China Professionals-Workers International Travel Service Head Office Ян Шуо, предпочтения китайских туристов различаются в зависимости от возраста. Старшее поколение сохраняет интерес к культурно-познавательным поездкам, а молодежь все чаще выбирает природу.

«Если путешественники старшего поколения традиционно выбирают знакомство с историей и архитектурой, то молодая аудитория все чаще отдает предпочтение уникальным природным впечатлениям. Особенно востребованы Камчатка и Мурманская область. Мы видим значительный потенциал для развития в России эксклюзивных туристических продуктов для взыскательных китайских путешественников», — отметила Ян Шуо, слова которой приводятся в сообщении.

Спрос на Камчатку подтвердила основатель Saga Travel International Tour Жэнь Цзин. Компания ежегодно организует около 80 туристических групп, одна из которых недавно вернулась с полуострова. По словам Жэнь Цзин, при продвижении российских направлений важно учитывать сезонность. Наиболее эффективным периодом для продаж она назвала время перед октябрьской «золотой неделей» — продолжительными национальными каникулами в Китае.

Еще одним перспективным направлением участники встречи считают событийный и спортивный туризм. Председатель правления Qikun International Business Travel Agency (Beijing) Чжан Чжэ рассказала, что её компания организует в России мероприятия, в том числе соревнования по тайцзицюань с участием представителей двух стран.

«Событийные и спортивные проекты создают дополнительные поводы для путешествий и открывают новые возможности для туристического бизнеса России и Китая», — отметила Чжан Чжэ.

По данным Utour, в 2025 году выручка компании по российскому направлению увеличилась на 38,1%. В 2026 году доля России среди направлений Северо-Восточной Азии в структуре компании выросла в 2,5 раза — с 9,7 до 24,3%.

В ассортименте туроператора — 676 туристических продуктов по России. При этом только 26% бронирований российских туров приходится на Пекин, остальные заказы поступают из других регионов Китая.

Российские участники представили партнерам предложения по Алтаю, Камчатке, Сахалину и горнолыжным курортам Сочи, железнодорожные и гастрономические путешествия.

Эксперты въездного департамента «Интуриста» прокомментировали Profi. Travel итоли встречи. В туроператоре пояснили, что география поездок туристов из Китая расширяется. «Но нужно понимать, что многие деловые поездки сейчас оформляются как туристические, потому что безвиз распространяется только на них», — сообщили эксперты компании.

Увеличение турпотока в Россию, отметили в «Интуристе», происходит в основном за счет поездок в приграничные регионы.

«Некоторые регионы по-прежнему остаются доступными для самых отчаянных путешественников ввиду отсутствия должной инфраструктуры. В основном, не хватает авиаперевозки и средств размещения», — пояснили эксперты туроператора.

Соруководитель Комитета по въездному туризму РСТ, глава проекта RED Profi. Travel Инна Глушкова рассказала, что китайский выездной турпоток восстановился до уровня, который был до пандемии. Но речь идет о выезде по миру, а не в Россию. «Действительно, сейчас туристы из Китая интересуются новыми нишевыми нестандартнымии направлениями, — пояснила эксперт. — Россия в этом плане достаточно интересна. Традиционно гости из Китая ездили в Москву, Петербург, Мурманск, города „Золотого кольца“, посещали приграничные направления, Дальний Восток. Но круг знаний туристов из КНР о России ограничен. Есть потенциал, аудитория».

Как пояснила Инна Глушкова, что компании в российских регионах, которые могут предложить новые направления, новый опыт испытывают сложность с тем, чтобы выйти на качественных партнеров в Китае, если связи не были установлены ранее. Кроме того, по словам эксперта, встает вопрос по дистрибуции, потому что онлайн-тревел площадки в Китае предлагают в основном несколько направлений — Москву, Санкт-Петербург, Мурманск Дальний Восток и т. д. «Как правило, это стандартные туры по невысокой стоимости — базовый массовый продукт. На площадках не представлены возможности посещения других регионов, кастомизированные продукты», — отметила Инна Глушкова.

Пока не решить вопрос дистрибуции, активной работы с потенциальной базой партнеров, этот потенциал, скорее всего, не будет широко использован, отметила эксперт. По ее словам, крупные федеральные туроператоры, которые уже имеют партнерскую сеть, могут включать новые продукты в свою линейку, стать посредником между регионами и Китаем. «Но и здесь вопрос в том, что не хватает маркетинга, не хватает знаний у китайской аудитории о возможностях отдыха в России, за исключением уже раскрученных направлений, — сказал Инна Глушкова. — Должна вестись комплексная работа по популяризации, информированию о различных вариантах отдыха в регионах, маршрутах, которые могут заинтересовать потенциальную аудиторию».

Инна Глушкова отметила, что эти аспекты пока не дают встретиться тому потенциалу, который есть у России, с реальным интересом со стороны китайского рынка.

По данным Погранслужбы ФСБ, которые приводил РСТ, в первом полугодии 2026 года граждане Китая совершили 380,6 тыс. поездок в Россию с целью туризма — на 19,8% больше, чем годом ранее. Однако, как рассказывал на пресс-конференции, посвященной итогам прошедшего лета, соруководитель комитета по въездному туризму РСТ, заместитель гендиректора «Интуриста» Александр Мусихин, организованный турпоток из Китая вырос на 2%, а в целом иностранный — на 7,5%. «Хоть мы и радуемся растущим цифрам, тем не менее, они значительно ниже ожиданий бизнеса от сезона», — отмечал эксперт.