Как скажется блокировка YouTube на продвижении услуг турагентов
Эксперты рассказали, уйдет ли аудитория с площадки, и есть ли смысл переносить свой контент.
В России планируют заблокировать YouTube в сентябре текущего года, сообщила «Газета.Ру» со ссылкой на источник, близкий к администрации президента. Утверждается, что информацию о блокировке подтвердил источник в компании, которая собирает данные для силовиков.
«На протяжении июля-августа будет некая деградация, то есть в отдельных регионах будут ухудшаться условия работы YouTube. В каких-то будет замедляться, в каких-то — подлагивать сайт, где-то приложение будет отваливаться. А в сентябре начнется блокировка», — рассказал близкий к властям источник издания.
В то же время представитель Кремля Дмитрий Песков заявил, что у российских властей нет планов ограничивать доступ к сервису. «Мы знаем из официальных заявлений, что речь идет о проблеме с оборудованием, которое более двух лет никак не обновляется, и никаких объяснений здесь быть не может», — сказал он.
Портал Profi.Travel выяснил у экспертов, к чему стоит готовиться турагентам, продвигающим свои услуги на YouTube, в случае его блокировке или сбоев в работе по любой причине.
«Альтернативы сервису YouTube нет — этим всё сказано. Если формат шортс можно найти на VK и других платформах, то полноценный видеохостинг, на котором можно разместить качественные обзоры отелей и направлений и монетизировать это, еще не придумали. Ближайшая альтернатива — RuTube. Нужно ли там размещать контент? Безусловно», — считает маркетолог, диджитал-специалист, владелец специализирующегося на туризме агентства BOOM-marketing Александра Бармина. Она добавила, что речь идет не про замену YouTube, а, скорее, про возможную максимизацию охватов: диверсификация источников трафика необходима в любом случае. И размещать свой контент сегодня нужно везде, где только возможно.
Travel-маркетолог Елена Белоусова отметила: если блокировка Youtube действительно начнется, вряд ли это серьезно отразится на туристической отрасли с точки зрения маркетинга. «YouTube — достаточно сложная площадка для продвижения, поскольку производство видео гораздо трудозатратнее, чем текстовых постов или фотографий. До недавнего времени, пока не появился формат шортсов, были единичные случаи успешного запуска каналов турагентов», — подчеркнула она.
При этом она уточнила: с вертикальными короткими роликами стало значительно проще — на YouTube подтянулось много компаний, которые до этого успешно продвигались с помощью рилсов в заблокированной соцсети. Видеохостинг их отлично подхватывает, дает бесплатные показы. «Но туристическая отрасль никогда не была в авангарде применения новых инструментов, поэтому, мне кажется, еще мало кто серьезно зашел сюда», — отметила эксперт.
Что же касается видеоконтента с обзорами отелей, которые размещались на платформе как на хранилище, по мнению Елены Белоусовой, их можно будет перенести в ВК, «Дзен» или в RuTube — возможность загружать ролики есть на всех этих площадках.
Однако она подтвердила: равнозначных альтернатив YouTube не существует. «Надо понимать, что YouTube смотрят 79% населения, 96,1 млн пользователей, по данным Mediascope. Ни одна из реплик, которую выпускали на рынок, не может сегодня дать полную замену ни технически, ни по объему контента». По словам Елены Белоусовой, это означает, что пока есть возможность обходить запреты, их будут обходить.
«YouTube не потеряет популярность, ВПН у всех давно загружен в телефон, — согласилась Александра Бармина. — Площадка перестанет быть источником доходов для тех, у кого официально настроена монетизация. Турагентов и туроператоров это не коснётся».
Написать комментарий
1 комментарий