Как коронакризис «прокачал» турбизнес Пермского края

Интервью с главой Пермского края Дмитрием Махониным подготовлено при содействии Ростуризма.

Как коронакризис «прокачал» турбизнес Пермского края

В каждом кризисе заложены основы для нового развития и роста — нужно только уметь их увидеть и одновременно понять, что стоит изменить в привычной схеме, а что пришло время и вовсе скинуть со счетов. Так считают в Пермском крае, одном из первых регионов, который начал поддерживать местный турбизнес собственными средствами, не надеясь лишь на федеральные меры. Корреспондент Profi.Travel выяснил, на каких видах туризма здесь планируют делать ставку в ближайшем будущем.

Дмитрий, сколько туристов приезжает в Пермский край каждый год? На какие показатели вы ориентируетесь при их подсчете? Откуда большинство путешественников и есть ли среди них иностранцы?

При подсчете мы используем два источника: Росстат и геоаналитику сотовых операторов. Росстат предоставляет данные по тем туристам, которые остановились в гостиницах Прикамья: в 2019-м это почти 754 тысячи человек, из них чуть более 2% — иностранцы. Геоаналитика учитывает туристов, посетивших край: за прошлый год это более 2,3 млн человек, в том числе 84,5 тысячи гостей из-за рубежа.

Что касается «географии» турпотока — конечно, большинство гостей приезжает к нам из соседних регионов. Прежде всего, это Екатеринбург, Удмуртия, Казань, Нижний Новгород. Достаточно большой поток туристов из Москвы и Санкт-Петербурга.

Если посмотреть на цифры докоронавирусного периода, заметно, что турпоток в наш регион постепенно увеличивается. В прошлом году этот рост составил 11%. В 2020-м показатели ожидаемо упали. Но это нормальная, прогнозируемая ситуация, связанная с пандемией, — мы были к ней морально готовы. С января по март Пермский край посетили 215,6 тысяч туристов, из них более 3% — иностранцы.

При этом надо понимать, что возвращаться к привычной жизни мы начали только в конце лета. Наши гостиницы с разрешения Роспотребнадзора принимают туристов с 5 августа. Благодаря снятию ограничений мы смогли принять участие в программе кэшбека, запущенной Ростуризмом. Воспользовались этой возможность 16 туроператоров и 14 гостиниц Прикамья.

Какие потери понесла туротрасль Пермского края в связи с введенными из-за коронавируса ограничениями?

Загрузка гостиниц и других средств размещения существенно снизилась (падение от 30% до 70% в зависимости от специализации). По предварительной оценке, общие потери с начала апреля до конца июля составили не менее 600 млн рублей.

Турбизнес Пермского края получил не только федеральную, но и региональную поддержку. Какие именно инструменты вы использовали?

Мы одними из первых в России в дополнение к федеральным мерам поддержки приняли свои, региональные. Например, субсидирование процентной ставки по выданным кредитам и материальная помощь сотрудникам организаций, отсрочка и снижение ставки по налогу для тех, кто использует «упрощенку». Стоимость патента для индивидуальных предпринимателей в отраслях, подверженных риску, снижена до 1 рубля в год, организовано льготное кредитование через «Микрофинансовую компанию Пермского края», субсидирование части затрат на выплату заработной платы.

Также помогали консультативно — есть много инструментов поддержки, и чтобы легче было сориентироваться и воспользоваться ими, организовали серию семинаров на площадке «Мой бизнес».

Видите ли вы в сложившейся ситуации какие-то новые возможности для развития туризма вашего региона?

По данным Ростуризма, сейчас туризм «перепрофилируется» на путешествия по России, растет спрос на экологические туры и санаторно-курортный отдых. Все эти виды отдыха есть в Пермском крае. Наша задача — предложить туристам интересные турпродукты. Это даст импульс развитию гостиниц и всей инфраструктуры. Уезжая с яркими эмоциями, они захотят вернуться еще раз, а делясь впечатлениями, будут привлекать новых туристов.

Из-за ограничений между регионами обострилась конкуренция за туристов, всем так или иначе пришлось оперативно подстраиваться под новые запросы путешественников, переформатировать турпродукты. И это отличная школа жизни для всего нашего турбизнеса. Быстрая и эффективная «прокачка» на предмет креативности, умения быстро адаптироваться к реалиям, слушать и слышать клиентов. Любой кризис дает шанс увидеть себя со стороны, понять, что ты делаешь не так, и где стоит приложить больше усилий.

А можете привести пример — какие недостатки подсветил кризис, что именно не так?

Могу, конечно. Необходимо заняться цифровизацией краевого туризма, сейчас отсутствуют региональные системы электронного бронирования, продажи и покупки турпродуктов. Кризис не только подсветил недостатки, но и дал возможности, например, бизнес начал разрабатывать проекты маркетплейсов. Кроме того, впервые в Пермском крае разработаны и запущены разнообразные онлайн-экскурсии.

Также исторически сложился стереотип, что наш регион — это, в первую очередь, индустриальный центр, а не место для туризма. Да, у нас очень хорошо развита промышленность. Но и культура тоже. Например, пермский балет — визитная карточка региона на протяжении 90 лет. у нас самая сильная хореографическая школа после Москвы и Санкт-Петербурга. Вообще на край уникален — мало у кого есть столько культурных и исторических брендов. Это пермский период, пермский звериный стиль, наша деревянная скульптура, горнозаводская цивилизация, соляная столица. И у нас отличные возможности для отдыха — на любой вкус и кошелек.

Поэтому здесь встает вопрос эффективности продвижения. Нам нужна узнаваемость, чтобы уже не осталось людей, которые путают Пензу и Пермь. Вывод такой: будем активнее участвовать в международных выставках, претворять в жизнь совместные проекты с коллегами из других регионов. Например, в конце августа наш Центр развития туризма провел серию презентаций туристского потенциала региона в Ижевске, Казани, Нижнем Новгороде, Москве, Санкт-Петербурге.

Нужен системный подход к развитию туризма в крае, надо благоустраивать целый ряд территорий. Приводить в порядок инфраструктуру, выезжать в наши туристические места на аудит. В августе мы провели аудит части основных туристских направлений Пермского края, чтобы объективно оценить инфраструктуру и сервис, понять и увидеть, чего не хватает, и главное — четко обозначить, за счет каких средств и в какие сроки «доработать» территории для удобства туристов.

Крупные события и фестивали, на которые сейчас делается акцент, — это здорово, но никто не отменял ежедневную работу. Сегодня огромный спрос на достойный сервис, а ведь он складывается из мелочей. К примеру, у нас большой популярностью пользуются сплавы. В регионе порядка 120 рек длиной более 50 км! Гордость края, Чусовая, — одна из самых известных рек Урала, она протекает по двум частям света: Азии и Европе. В этом году посещаемость наших рек выросла в 3 раза. Самые популярные маршруты — на Усьве, Чусовой, Вишере. А там фактически нет элементарно оборудованных мест для стоянок. В этом году устанавливаем 18 таких стоянок. И это только начало, будем работать дальше.

Вы сказали, что турбизнес должен выйти из нынешней ситуации более «прокачанным». А вы как-то участвуете в этом процессе?

Безусловно. Мы организовали «Турперезагрузку 2020» — краевую образовательную программу по переформатированию региональных турпродуктов и цифровизации туризма. Как результат сформировано 12 новых проектов, подготовили 56 заявок для участия в грантовом конкурсе от Ростуризма. Сейчас программа участвует в конкурсе идей форума «Сильные идеи для нового времени», организованном «Агентством стратегических инициатив» и Фондом Росконгресс.

В августе прошла комплексная образовательная программа для турбизнеса в рамках мероприятия «Дни Пермского бизнеса», состоялся пресс-тур организованный Ростуризмом, принимали в Пермском крае представителей известных изданий и федеральных туроператоров. Кроме того, мы использовали для презентации региона онлайн-площадки — к примеру, представили Пермский край на федеральной выставке «Знай наше» и международном форуме-выставке по туризму ОТДЫХ Leisure, планируем участие в форуме «Большой Урал».

Также в начале августа завершился региональный этап Всероссийского конкурса «Лучший по профессии в индустрии туризма». В конкурсе приняли участие 32 специалиста из 11 муниципалитетов края. 5 участников представят Пермский край в федеральном этапе конкурса.

В сентябре в Перми прошла Межрегиональная ярмарка туризма, в ней приняли участие более 30 туроператоров, представителей информационных центров и туристических ассоциаций Башкирии, Удмуртии, Санкт-Петербурга и Кировкой области. Также в рамках ярмарки прошел информационный тур для 30 туроператоров и турагентов разных регионов России.

Вырос ли спрос на оздоровительный и активный отдых в Пермском крае в связи с тем, что после карантина многие хотят поправить здоровье и укрепить иммунитет? Появились ли у местных туроператоров в связи с этим новые турпродукты?

Конечно, спрос на оздоровительный и активный отдых вырос. Актуальной после снятия карантина остается тема экологического и активного туризма. Он развивается в Пермском крае, прежде всего, на базе особо охраняемых природных территорий. Это заповедники «Вишерский», «Басеги», природный парк «Пермский», заказники «Лунежские горы» и «Предуралье». Популярными остаются сплавы и треккинг — походы в Каменный город, Усьвинские столбы, на камни Ветлан и Полюд, а также формируются новые.

В среднем по активному туризму за июль 2020 года прирост к прошлому году составил около 10–15%.

Видите ли вы потенциал в коллаборации с соседями? Какая работа ведется в этом направлении? Есть ли уже такие продукты или какими они могли бы быть?

Мы всегда открыты к диалогу и активно сотрудничаем с другими регионами. Пермский край входит в несколько межрегиональных туристических маршрутов, среди них «Великий Уральский путь», «Великий чайный путь», «Императорский маршрут», «По следам Ермака», «Великий Волжский путь».

«Великий Волжский путь» включает в себя более двадцати маршрутов, которые объединяют 14 регионов Приволжского федерального округа, имеющих принадлежность к главной артерии — реке Волге. В конце августа Агентство по туризму и молодежной политике Прикамья подписало соглашение с Ростуризмом, федеральным туроператором TUI Россия и регионами Приволжского федерального округа о развитии проекта «Великий Волжский путь». Крупнейший федеральный туроператор включил в линейку предложений 6 маршрутов 6 регионов ПФО: Кировской, Нижегородской, Самарской областей, Пермского края, Республик Марий Эл и Татарстан. Также Пермский край вошел в число участников программы «В гости к соседям», направленную на привлечение жителей ПФО к путешествиям по регионам округа.

Кроме того, мы участники «Красного маршрута» — одного из самых известных в Китае российских продуктов.

«Великий чайный путь» — самый длинный существующий сухопутный туристский маршрут, позволяющий пересечь всю Евразию. Он объединяет Россию, Монголию и Китай, а в нашей стране — 28 городов.

«Маршрутами Великой Северной экспедиции» — культурно-исторический и туристический проект, состоящий из серии туров на пути следования Великой Северной экспедиции под руководством Витуса Беринга и Алексея Чирикова.

Проект «Большая Кама» — зарождающийся при поддержке Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства проект, направленный на популяризацию водного туризма.

Кстати, впереди у нас грандиозная дата — в 2023 году Перми исполнится 300 лет. Столько же, сколько нашему соседу Екатеринбургу. И мы уже разработали с коллегами план совместных мероприятий, в числе которых межрегиональные проекты в детском, промышленном, гастрономическом, речном, активном и других видах туризма. Вообще, в планах — серьезное преображение краевой столицы к трехсотлетию. Строим и модернизируем не только объекты культуры, но и больницы, дороги, учреждения образования. Всего более 100 объектов появятся или серьезно изменятся к юбилею.

Какие туристические продукты вы считаете наиболее перспективным для привлечения туристов в Пермский край?

Наш регион обладает мощными ресурсами для дальнейшего развития горнолыжного туризма. Всего на территории края располагается 21 горнолыжный курорт. Специализированная инфраструктура постепенно создается и расширяется. Это проекты крупных горнолыжных комплексов и центров зимнего отдыха — действующие «Губаха» и «Такман» в Чусовом, обсуждается проект горнолыжного комплекса «Усьва». Актуальной остается задача переформатирования крупных горнолыжных курортов во всесезонные парки активностей.

Еще одно востребованное направление — санаторно-курортный отдых. В Пермском крае порядка 30 санаторно-курортных организаций. Самые популярные у туристов — курорт «Усть-Качка», санаторий «Демидково» и курорт «Ключи».

Сейчас серьезную ставку делаем на развитие круизного туризма. Наш край находится на судоходной Каме — и мы должны использовать это преимущество. Наши операторы предлагают туры по Каме, Волге, Ладожскому и Онежскому озерам, Балтийскому, Белому и Черному морям. Всего на круизном туризме специализируются 6 туроператоров. Круизный флот располагает 9 теплоходами, за 2019 год турпоток составил 38,7 тыс. человек за навигацию.

Также есть потребность в расширении межрегиональных туристских маршрутов. Для этого мы разработали дорожную карту, параллельно обустраиваем причальные стенки. Это необходимо для безопасной посадки и высадки пассажиров на туристских маршрутах.

В планах — разработка комплексного инвестиционного проекта по развитию круизного туризма, включение его в список приоритетных инвестиционных проектов Пермского края.

Какие локации, достопримечательности Пермского края, на ваш взгляд, недооценены на сегодняшний день? Планируется ли усилить их продвижение?

Да. Например, развитие круизного туризма увеличит популярность таких интересных туробъектов, как Оса, Чайковский, Усолье.

Рассматриваем возможность создания туристического кластера в селе Кын, в этом году ему присвоили статус исторического поселения. Здесь сохранены уникальные элементы дореволюционного заводского уклада жизни и практически нетронутая природа. Кын для региона — знаменательное место. С ним связаны многочисленные легенды пермской земли, поселок неоднократно упоминается в произведениях известного писателя Алексея Иванова. Для того, чтобы село стало точкой притяжения туристов, нам нужна концепция развития этой территории. Когда у нас будет комплексный план — сможем направлять сюда краевые и муниципальные средства, привлекать инвестиции.

Серьезные перспективы для развития туризма — в Коми-Пермяцком округе. Здесь большое количество объектов, привлекательных для туристов, — особенно на финно-угорскую тематику. Высокий туристический потенциал имеет столица округа — город Кудымкар. Это уникальная этнографическая территория.

Обсуждаем возможность создания в Кудымкаре этнографической деревни​. Здесь располагается​ памятник федерального значения родановской археологической культуры 17 века.​ Площадь этнического архитектурного комплекса на старте проекта может составить 2,5 тыс. кв. метров. В нем будут объекты архитектуры, музей, интерактивные площадки с мастер-классами по национальным ремеслам, гостиницы. Отдельное внимание заслуживает традиционная кухня коми-пермяков.

Какой топ-5 туристических мест Пермского края вы могли бы порекомендовать туристам?

Я родился и вырос в Чердынском районе, поэтому, прежде всего, порекомендую Чердынь. Это один из древнейших городов Урала. В Чердыни сохранилось очень много старинных зданий, часто обращают внимание, что Чердынь, как и Рим, стоит на семи холмах.

Губаха — один из лучших и развивающихся горнолыжных комплексов Урала. В Губахе интересно не только зимой, летом на горе Крестовой проходят уникальные спектакли под открытым небом.

Бухта Беринга с фестивалем «Оса — акватория Беринга» — это точка притяжения активностей в Пермском крае.

Для тех, кто любит природу — поход по Уральским горам, посещение Усьвинских столбов, Каменного города и, конечно, нашего местного «чуда света» — Кунгурской ледяной пещеры. А летом — сплавы по Чусовой, Усьве, Сылве, Вишере, Койве.

Один из самых посещаемых музеев края — архитектурно-этнографический музей под открытым небом «Хохловка». Здесь можно познакомиться с особенностями народностей, проживающих на территории Прикамья. Сотни паломников со всей России собирает Белогорский монастырь.

Как видите, получилось немного больше 5 мест — и это далеко не все. Постоянно езжу по краю не только с рабочими визитами, стараюсь посмотреть интересные туристические объекты. К счастью, в Пермском крае можно постоянно узнавать что-то новое.

Ну и не могу не сказать про нашу особую гордость — бронзовое художественное литье под названием «пермский звериный стиль». Этот вид искусства широко представлен в Пермском и Чердынском краеведческих музеях. Смешение языческой и православной культур породило ещё одно интересное этнографическое явление — Пермских деревянных богов, их можно увидеть в Пермской художественной галерее.

Только важное. Только для профи.​

В Пермском крае действительно много увлекательного — чтобы помочь путешественникам сориентироваться, в Перми и Кунгуре мы открыли Туристские информационные центры. Здесь можно узнать, как и где отдохнуть на территории нашего региона.

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

1 комментарий

Сергей
01 октября, 23:37
Статья абсолютно популистская (пустой Пиар Губернатора) и ничего общего не имеет с реальной действительностью Пермской туриндустрии! Полная чушь и ложь! В Пермском крае нет цивилизованного туризма, НИКАКОЙ помощи от краевых властей местный турбизнес не получает, Ярмарка туризма проходившая в Перми на заводе Шпагина это вообще пародия для «галочки» чтобы отчитаться, НИ ОДНОГО ЗАКЛЮЧЁННОГО КОНТРАКТА У ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ВЫСТАВКИ! Все участники туррынка не довольны!

Из Хайнаня хотят сделать новый Гонконг: что изменится для туристов?

Как направление развивает туризм

Из Хайнаня хотят сделать новый Гонконг: что изменится для туристов?

Соруководитель Комитета по въездному туризму РСТ, генеральный директор Profi.Travel Алексей Венгин недавно побывал на Хайнане и проанализировал, как это направление системно развивает въездной туризм.

«Новые терминалы, собственный авиаперевозчик, использование аэропортов как хабов (Европа-Австралия, например). Глобальные изменения инфраструктуры: скоростные поезда, широкие дороги, свежие торговые центры, новые жилые кварталы.

Мне стало интересно, что у них в планах. Полез изучать открытые материалы и понял главное: из Хайнаня хотят сделать новый «Гонконг».

С 18 декабря 2025 г. на острове запущен специальный таможенный режим. Логика простая: более свободный импорт «с внешней стороны» и отдельные правила при перемещении товаров в материковый Китай (People’s Daily Online / People.cn, 18.12.2025).

Но не одним снижение пошлин будет развиваться остров, планы по туризму тоже любопытные.

1) Субсидируются международные рейсы. В том числе из России, включая «Аэрофлот»

Остров стимулирует авиакомпании деньгами, чтобы расширять маршрутную сеть и поддерживать частоту рейсов в ключевые аэропорты Хайнаня.

Суть механики: на новых международных направлениях предусмотрены субсидии до 900 тыс. юаней за рейс по новому маршруту (ТАСС, 14.10.2023).

В 2025 году география прямых перелетов на Хайнань заметно расширилась: в летнем расписании рейсы выполнялись из 9 городов России: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Уфа, Екатеринбург, Красноярск, Владивосток, Хабаровск и Новосибирск (АТОР, 04.09.2025).

Бронирования международных авиабилетов в Хайкоу на период праздников выросли более чем на 40% год к году (официальные материалы провинции Хайнань, 25.12.2025).

2) Снимаются барьеры на въезде. «10 минут на границе»

В материалах про новые режимы острова есть показатель, который хорошо описывает подход.

Указывается, что группы более 100 иностранных посетителей раньше могли проходить процедуры почти час, а после оптимизации процессов это занимает менее 10 минут (People.cn, 24.12.2025).

По моему опыту въезда на Хайнань, ощущение именно такое. Не спрашивают даже миграционную карту.

3) Отели: пока есть вопросы, но планы обновления конкретные

С отельной базой на Хайнане, на мой взгляд, пока есть слабые места:

  • ● номерной фонд сетевых отелей во многом устаревший;
  • ● территории и инфраструктура не всегда соответствуют ожиданиям иностранных туристов.

Здесь, похоже, это понимают и запустили конкретные меры, с помощью которых бизнес будет не только реновировать и обновлять объекты, но и улучшать сервис и загрузку.

Какие инструменты применяют:

  1. Премии за загрузку отелей (по периодам): поощрения для объектов, которые выполняют показатели occupancy (меры поддержки туриндустрии, Санья, 2025).
  2. Поощрение капвложений в туробъекты: поддержка проектов с инвестициями в основные фонды, включая строительство и реконструкцию туринфраструктуры (правила спецфонда развития туриндустрии Саньи, публикация 2024-2025).
  3. Субсидирование процентов по кредитам на развитие: компенсация части процентной ставки по новым займам, обычно до 3 лет, с потолком поддержки до 3 млн юаней на проект (спецфонд Саньи, публикация 2024-2025).
  4. Рост сервиса: поощрения за сертификации, стандарты, категории, то есть деньги привязаны не только к объему, но и к качеству (спецфонд Саньи, публикация 2024-2025).
  5. Отдельная линия: бутики и homestay. У Саньи прямо предусмотрены поощрения для проектов типа mingsu/homestay (включая статусы уровня gold/silver) и «сельского туризма» (спецфонд Саньи, публикация 2024-2025).

Вывод: Хайнань развивает туризм очень целенаправленно по всем фронтам:

  1. снижает пошлины и превращает остров в сильную duty-free и торговую зону;
  2. улучшает «туристический опыт» на въезде;
  3. субсидирует авиацию и стимулирует международные рейсы;
  4. запускает пакет мер по обновлению отельной базы: от загрузки до кредитных субсидий и стимулирования качества.

Интересно, что эти инициативы — не в рамках целой страны, а развитие конкретного региона.

Мне кажется, что опыт соседей стоит изучать подробнее и часть инструментов точно брать на вооружение».

Только важное. Только для профи.

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

2 комментария

Андрей
24 января, 19:26
Загоны для купания портят все ощущения от Саньи.
Сергей
23 января, 19:42
Хайнань русская Анапа

Катар становится одним из главных ближневосточных направлений 2026 года

Крупные туроператоры о том, почему Доха перестала быть комнатой ожидания и стала точкой назначения

Катар становится одним из главных ближневосточных направлений 2026 года

Катар давно и последовательно шел к тому, чтобы выйти из роли «удобной пересадочной площадки» и занять место среди самостоятельных направлений. Сегодня, подводя итоги минувшего года, туроператоры единодушны — в 2025-ом этот переход окончательно случился. Катар уже не экспериментальное дополнение к ближневосточным соседям, а вполне себе «взрослый» регион со всеми возможностями для отдыха, семейных путешествий, экскурсионного, делового, образовательного туризма и весьма впечатляющими якорными поводами для поездок — от гастрономических событий и парков развлечений с мировыми рекордами до комплексных wellness‑форматов и языковых курсов.

Ещё несколько лет назад Катар воспринимался профессиональным туристическим сообществом прежде всего как удобный стыковочный узел на пути в Азию и Африку, где можно максимум провести одну—две ночи между рейсами. Сейчас эта логика меняется: по наблюдениям игроков рынка, запросы клиентов смещаются от коротких остановок к осознанным поездкам «специально в Катар», с проживанием, экскурсиями и программой на 5–7 и более ночей. На стороне направления — прямые перелеты, развитая инфраструктура, удобная городская среда и информационная поддержка со стороны Национального офиса и сайта Visit Qatar, которые делают проще и планирование туров, и работу менеджеров в офисах. Сегодня для агентств и туроператоров ключевая задача — не объяснить, «что такое Катар», а грамотно разложить его по полочкам под разные сегменты и встроить в портфель как стабильный продаваемый продукт.

Заместитель генерального директора «ПАКС» Любовь Чучмаева очень точно описывает путь туристического Катара к путешественнику из России: «Когда в 2018 году началось активное продвижение этого направления на российском рынке (прямые перелеты Москва — Доха появились в расписании еще за 15 лет до этого), мы столкнулись с непониманием со стороны партнеров: что с этим продуктом делать, и если есть ОАЭ, то зачем Катар? В тот момент страна была интересна только как хаб. Прилетели в Хамад, три часа побыли — и здравствуйте, Мальдивы, Шри‑Ланка и так далее. Но потом пришел мировой футбол, и песочные часы перевернулись: в Катар устремился турпоток, и сейчас здесь тысячи туристов».

Любовь Чучмаева отметила важный тренд последних лет — рост длительности путешествий: «Если мы начинали с трёх—пяти ночей, то сейчас уже девять, одиннадцать, четырнадцать. Для нас очень важный шаг и один из ключевых трендов — увеличение продолжительности отдыха именно в этой стране». Катар перестал быть «сложным для объяснения» продуктом: страна хорошо знакома тем, кто следил за Чемпионатом мира по футболу, а на рынке в дополнение к рекламным материалам уже накопилось достаточно отзывов о путешествиях, экскурсиях и отелях. Дополнительным плюсом стали системные программы туроператоров России и стран СНГ: от блоков и FIT‑туров на регулярных рейсах Qatar Airways до пакетов на чартерной перевозке.

«Первый прямой рейс на крыльях авиакомпании Centrum Air мы отправили в августе 2023 года, когда Катар был еще визовым для граждан Узбекистана. Тогда из Ташкента на отдых в Доху улетали по 800 туристов в неделю, а уже в октябре, в том числе при нашем содействии, между странами начал действовать безвизовый режим», — поясняет Елена Пономаренко, Chief Marketing Officer туроператора EASYBOOKING. По словам Пономаренко, туристы из Узбекистана выбирают Катар за приятный климат, роскошные отели и, конечно, безопасность.

Туристы из Беларуси летают в Катар с весны 2023 года. Первые чартеры из Минска в Доху запустила туроператорская компания «Интерсити». Было непросто, объясняет продакт-менеджер компании Ольга Мышковская, ведь для белорусских путешественников до этого не существовало ни самого Катара, ни стыковок в нем, ни стоповера: «Когда мы начинали, у нас была программа на семь ночей. Сегодня пакеты на 9 ночей продаются лучше, чем на семь, Катар стал круглогодичным направлением, а мы — единственным туроператором, летающим в Доху и в Рамадан, и летом. Появились туристы, которые выбирают Катар дважды в год и возвращаются, потому что распробовали страну на вкус и поняли, что это доступно и очень комфортно. Европейский Ближний Восток — вот что такое Катар сегодня».

В Space Travel тоже легко формулируют плюсы направления — прежде всего, развитая отельная база, очень высокий уровень сервиса, исключительная безопасность и, несмотря на небольшую территорию страны, невероятно разнообразный выбор развлечений. «По итогам 2024–2025 годов турпоток из России вырос минимум в полтора раза. World Cup 2022 дал стране узнаваемость и инфраструктуру, которая продолжает приносить клиентов. Этому способствуют прямые рейсы, близкий и комфортный перелет, что делает направление востребованным у семейных туристов, которые составляют основу спроса», — считает генеральный директор Space Travel Артур Мурадян.

С точки зрения продукта, Катар сегодня — набор сценариев, которые целенаправленно закрывают самые разные сегменты спроса, считают участники рынка. Массовому туристу и семьям можно предлагать сочетание комфортного мегаполиса, пляжного отдыха, в том числе по системе «всё включено», всевозможной развлекательной инфраструктуры: тематических и водных парков, культурных и интерактивных пространств при удобной внутренней логистике. У FIT‑ и luxury‑клиентов востребованы гибкие маршруты «Доха + пустыня + море», размещение в пятизвездочных отелях с программами под индивидуальные запросы.

Анна Филатовская, директор по связям с общественностью туристического холдинга «Русский Экспресс», объясняет рост интереса к Катару просто — он многообразен: «Русский Экспресс» уже много лет предлагает своим туристам отдых в Катаре. Среди основных преимуществ направления — различные виды отдыха (пляжный, экскурсионный), множество прогулочных зон и достопримечательностей, удобство транспорта, шоппинг, спорт. Спрос на туры в Катар активно растет, так как страна становится всё более узнаваемой, появляются новые отели высокого уровня«. Анна Филатовская составила свой «оптимальный маршрут» для знакомства с Катаром: «Отдых в Дохе плюс рынок Сук Вакиф, район Мшэйреб, Katara Cultural Village, Национальный музей, город Лусаил и трасса Формулы‑1».

«Что действительно поражает в Катаре, так это его компактность. Именно здесь, на небольшом пространстве, сосредоточены шедевры современной архитектуры, например здание Музея исламского искусства. Его просто невозможно обойти стороной — настолько оно эффектно выглядит и идеально подходит для фото», — поясняет Николай Катасонов, директор по развитию и продажам в Kazunion Touroperator by Rustar. Сегодня этот туроператор четыре раза в неделю летает в Доху из Москвы на крыльях «Аэрофлота». «Мы активно продвигаем Катар много лет и в других странах в партнерстве с национальными перевозчиками. В Казахстане чартерная программа из 5 городов выполняется совместно с Air Astana, в Азербайджане на крыльях Azal, в Узбекистане при поддержке Centrum Air, в Грузии же Georgian Airways. Туристам из этих стран очень легко планировать маршруты: утром можно позагорать на пляже, днём посетить торговый центр». Шопинг здесь, кстати, отличный.

На сайте Visit Qatar собрана коллекция туристических локаций Дохи, с которой все обычно и начинается — Корниш, главная прогулочная набережная в Дохе протяженностью около 7 километров, Музей исламского искусства, Национальный музей Катара в форме розы пустыни, Katara Cultural Village, район The Pearl, стадион и набережные Лусайла. Сук Вакиф является местом не только где продают сувениры и специи, но и соколиным рынком с лавками и кафе, где вечером собираются местные жители. В квартале Мшейреб к традиционным домам добавляются современная архитектура и музейные пространства, а Katara Cultural Village совмещает пляж, амфитеатр, мечети, галереи и гастрономию. К этому добавляется пустыня: сафари по дюнам, выезд к внутреннему морю, ночевки в кемпах. Внутреннее море — уникальное место, где дюны буквально уходят в воду, создавая ту самую «картинку из рекламы», которую многие туристы ищут на Ближнем Востоке.

Гостиничная база Катара точно не разочарует — еще одно общее мнение опрошенных участников рынка. В «Русском экспрессе» уже есть готовый чек‑лист для агентств: выбирайте любой из этих отелей и точно не ошибетесь: Rixos Premium Qetaifan Island North, Marsa Malaz Kempinski The Pearl, The Ritz‑Carlton Sharq Village, The St. Regis Doha, Four Seasons Hotel Doha, Hilton Salwa Beach Resort & Villas, Raffles Doha, Fairmont Doha, Banyan Tree Doha, Mandarin Oriental Doha, W Doha, Mondrian.

Своя «шпаргалка» для партнеров у Space Travel: Rixos Gulf Hotel Doha 5* — один из первых отелей в стране с концепцией «Все включено» и собственным пляжем; Rixos Premium Qetaifan Island North Doha 5* — «настоящий остров развлечений» с большим аквапарком; Banana Island Resort by Anantara 5* — «мальдивский формат» в получасе езды на катере от Дохи; Hilton Salwa Beach Resort & Villas 5* — «практически отдельный город» с Desert Falls Water & Adventure Park. Один из фаворитов туроператора PAC GROUP — «Fairmont Doha 5*»: в отеле самый большой в Катаре тренажерный зал с бассейном олимпийского размера, студией сайклинга, скалодромом. На верхнем этаже — великолепный бар, в лобби — люстра, длинной в десять этажей. Все интерьеры и пространства современные и роскошные, а таких кофемашин нет ни в одной из гостиниц Дохи, — объясняет Евгений Грицов, руководитель стратегического развития направления Ближний Восток в PAC GROUP.

Среди базовых гостиниц туроператора EASYBOOKING Елена Пономаренко называет и любимые туристами «пятерки» известных мировых брендов, и приемлемые по цене и расположению «четверки»: Centro Capital Doha 4*+, Retaj Al Rayyan 4*+, Adagio Aparthotel 4*, Qabila Westbay Hotel 4*, Ramada by Wyndham Hotel 4*, Ibis Hotel 4*. Дмитрий Арутюнов, генеральный директор туроператора «АРТ-ТУР», подчёркивает, что Катар можно использовать и как бальнеологический курорт: «Прекраснейший Zulal Wellness Resort — это замечательный wellness resort наподобие тайского Chiva‑Som, на мой взгляд, даже более интересный. Тут и меню замечательное, диетическое, но вкусное, и много всего можно делать: фитнес, массажи, обёртывания. Потрясающий вариант». «В Дохе много городских отелей, предоставляющих бесплатные ваучеры для входа в пляжные клубы», — напоминает Ольга Мышковская и называет один из самых популярных — Doha Sands Beach Club West Bay. А еще у белорусских путешественников востребованы комбитуры с проживанием сразу в двух гостиницах во время отдыха: одна может быть премиальной «пятеркой», а вторая — удобно расположенной «четверкой» в центре столицы.

Для семейного сегмента Катар некоторое время оставался «вопросом без ответа»: море есть, отели есть, но чем занять детей? Сейчас и этот вопрос снят. На сайте Visit Qatar в разделе Amusement Parks есть описание и ссылки на главные развлекательные площадки страны: Doha Quest — крупный крытый парк с аттракционами и VR‑зонами, где есть и экстремальные горки, и спокойные семейные зоны. Desert Falls Water & Adventure Park в Hilton Salwa — десятки горок, ленивая река и веревочные трассы прямо при отеле, то есть аквапарк встроен в курортную инфраструктуру. Meryal Waterpark уже попал в Книгу рекордов Гиннеса как место с самыми высокими водными горками — Vertigo и Fractionator, их высота 76,309 метра. Angry Birds World со знаковыми персонажами игры рассчитан на детей самого разного возраста, а OliOli® Doha предлагает интерактивные игровые и образовательные зоны в формате «музея для детей» в городской среде.

Кстати Артур Мурадян убежден, что сегодня турагентам нужно активнее выводить эти точки на первый план: «Важно снять предубеждение, которое логично возникает из размеров страны: мол, там нечего смотреть. На самом деле направление способно предложить очень насыщенную программу отдыха на любой вкус. Также активнее предлагайте размещение за пределами столичной Дохи — остров Кетайфан, регионы на севере и западе страны, где есть отличные пляжи и качественные отели». Практически это выглядит так: семья прилетает в Доху, затем 2–3 дня городских впечатлений с поездками в парки и аквапарки, а потом, в зависимости от интересов, отправляется в пустыню, к внутреннему морю, в Кейтафан или даже Zulal, кстати, единственный в мире wellness- курорт, принимающий детей.

Полина Елецкая отвечает за Education Department в EMBASSY ALLIANCE TRAVEL GROUP и добавляет дополнительный аргумент в пользу Катара — образовательные языковые лагеря. Q-Speak Summer Camp — уникальная программа для школьников от 9 до 17 лет: английский или арабский с носителями в мультикультурной среде. В 2025 году такой лагерь в Катаре открылся впервые.

«Доха покорила меня своим восточным шармом, который мягко переходит в ритм современности... Нам даже не хватило девяти дней, чтобы доисследовать Катар. Были и обучение, и экскурсии, и пляжи, и мотивационные тренинги в одной из самых безопасных и спокойных стран мира. Музеи — отдельный вид искусства. Я знаю, насколько они могут быть скучны для детей, но местные гиды и сами музеи смогли заинтересовать даже подростков. Мы посетили университет Qatar National University, где все продумано до мелочей для студентов, аудитории оборудованы по последнему слову техники. Теперь, после тура, некоторые участники лагеря рассматривают обучение именно в этом университете», — поясняет Полина Елецкая. Она подчеркивает, что лагерь в Катаре нельзя сравнивать «в лоб» с программами в Дубае: даже похожие по названию экскурсии вроде сафари или круиза на лодке воспринимаются иначе. Но сам Q-Speak Summer Camp уже стал «успешным образовательным проектом, который удивляет, вдохновляет», и, разумеется, получит продолжение в 2026-ом.

Ещё один слой, который делает Катар востребованным — событийный календарь. В материалах Visit Qatar и Qatar Calendar на 2026 год заявлены все крупные фестивали и спортивные события. Гастрономический флагман — Qatar International Food Festival 2026 (QIFF) уже начался и продлится до 24 января у стадиона 974: это десятки фуд‑концепций, зоны QIFF Ring и QIFF Juniors, мастер‑классы от ведущих шефов, вечерние шоу, дроны и фейерверки. 5 февраля открывается Art Basel Doha — пятая глобальная ярмарка бренда и ключевое событие для международного арт‑сообщества. Площадками станут креативный хаб M7 и Doha Design District в районе Мшейреб. Планируется участие около 50 галерей, что подтвердит роль Катара как центра современного искусства в регионе. Первая в истории страны международная квадриеннале современного искусства Rubaiya Qatar пройдет в ноябре. А весной, с 28 апреля по 3 мая — ежегодная Doha Jewellery & Watches Exhibition (DJWE) в Doha Exhibition and Convention Center — флагманский проект в мире ювелирных украшений и часов. Ожидается более 30 000 посетителей из 175 стран и около 400 экспонентов, включая ведущие международные дома, местные бренды и молодых дизайнеров.

Спортивный блок включает теннисный турнир ATP Qatar ExxonMobil Open, Samla International Challenge 2026 — экстремальное соревнование по триатлону, сочетающее плавание, горный велоспорт, бег и каякинг, и даже традиционный фестиваль соколиной охоты Marmi. Для семей и премиальной аудитории дополнительным аргументом становятся этапы Формулы‑1 в Лусаиле, под которые уже формируют туры и «Русский Экспресс», и Space Travel, и ПАКС и многие туроператоры России и СНГ. Событийная повестка важна не только для event‑туризма и MICE, но и для массового рынка: сегодня агент продает клиенту конкретную дату — гастрофестиваль, теннис, гонки, новогодние программы или путешествия на школьные каникулы, а для кого‑то и связку «QIFF + аквапарк Лусайла + wellness в Zulal» в рамках одной поездки.

Евгений Грицов, руководитель направления туроператора ПАК, добавляет: «Сегодня в Катар едут пары, семьи с детьми, да и вообще любые туристы. Наши клиенты бронируют, в основном, пляжный отдых и городские отели 4–5*. И, конечно, туры на Формулу 1. Особенным спросом пользуется комбинированный маршрут круиз + отдых: круиз по Персидскому (Арабскому) заливу + отдых в Дохе». Любовь Чучмаева со своей стороны добавляет, что меняется и экономическая сторона вопроса: «Москва — Доха, цена — сказка. Доступность направления поражает: зачастую по цене гораздо интереснее, чем Объединенные Арабские Эмираты. И агенты, и туристы воспринимают Катар уже как конечную точку». Это страна для любого туриста, в том числе и для туриста бюджетного, убеждена Ольга Мышковская: «Простая и понятная сеть общественного транспорта, метро замечательно работает, и оно недорогое. Здесь вообще много всего бесплатного: музеи — только в районе Мшейреб их четыре, там же ходит бесплатный трамвай. В Education City можно просто так посетить национальную библиотеку. На Сук Вакифе работает центр современного искусства с бесплатными выставками, только следи за расписанием, выбирай и приходи». Дмитрий Арутюнов отмечает: «Не всегда, к сожалению, мы можем предложить большой выбор пляжных отелей в Катаре, но спрос растет. И тот, кто уже отдохнул, готов сюда вернуться, им нравится. Катар — замечательная страна для отдыха морского и для такого, что называется, брейк, сделать такую паузу посреди напряженного графика. Прямые рейсы — большой плюс. Безвизовый вариант тоже замечательно. И сочетается с другими странами Персидского залива, если вдруг кому‑то надо».

Об увеличении объема перевозки на рейсах из Москвы в Катар уже в ближайшее время заявили в авиакомпании Qatar Airways. Сейчас рейсы выполняются на Boeing 787 Dreamliner, но уже с 1 января это будут на Boeing 777-300ER с увеличенной вместимостью, сообщила Марина Забавина, Country Manager — Russia Qatar Airways. «Мы также с гордостью анонсируем партнерство с Starlink для предоставления нашим пассажирам высокоскоростного и бесплатного интернета на борту. С 1 января Wi-Fi от Starlink будет доступен для российских пассажиров на рейсах из Шереметьево в Катар. Это позволит путешественникам работать или развлекаться во время полета и в целом оставаться на связи, что особенно важно в условиях современного мира», — добавила Забавина. По статистике Qatar Airways, сейчас наблюдается стабильный рост числа пассажиров, выбирающих Катар как направление отдыха — их доля увеличилась в полтора раза по отношению к прошлому году: с 15% до 23%.

И все же у значительной части туристов первое знакомство с Катаром начинается с транзита через Доху. Услуга Qatar Stopover превращает эту остановку в «дополнительный отпуск». В Qatar Airways отметили двукратный рост числа пассажиров, воспользовавшихся такой возможностью. С практической точки зрения стоповер — вполне оформленный турпродукт с экскурсиями и ночевками. И все чаще с продолжением: существенная часть «микропутешествий» со временем конвертируется в повторные визиты — уже не проездом, а «только в Катар» и с расширенной программой, отмечают туроператоры.

Еще один принципиальный момент, на котором настаивают партнёры Катара и участники рынка, — не выстраивать коммуникацию в логике «Катар против ОАЭ». Корректнее говорить с клиентом «зачем вы летите»: за динамичным мегаполисом и привычными маршрутами или за более спокойным ритмом, современным комфортом, ярким арабским колоритом и возможностью выстроить отдых «под себя». Ольга Мышковская тоже против сравнений, но предлагает такой вариант для лучшего понимания специфики ближневосточных соседей: «Дубай — это Москва, а Доха — Санкт-Петербург с особой интеллигентностью, доброжелательностью и неспешностью». Дмитрий Арутюнов подчеркивает, что Восток — «дело тонкое», и продавать Катар только как набор отелей — ошибка. «Есть ещё много всяких нюансов... И матчасть надо учить», — напоминает он, призывая агентов активнее участвовать в семинарах, вебинарах и рекламных турах в Катар. Николай Катасонов добавляет: «Катару пока недостаёт широкой известности среди туристов. Но со временем, по мере роста осведомленности и увеличения числа отзывов, Катар сможет стать конкурентоспособным направлением наряду с другими странами Арабского залива».

Если всё это сложить, получается показательная для «нового» направления картина: прямой перелёт, безвизовый въезд, компактная, но разнообразная страна, где за несколько дней можно увидеть города, пустыню, море и музеи; сильная отельная база, событийный календарь, набор семейных и wellness‑продуктов. И главное — своя история в глазах российского туриста. Поэтому сегодня в профессиональных комментариях всё чаще звучат не вопросы «что там вообще делать?», а уточнения: «какой отель поставить вторым после Rixos» или «как лучше совместить гастротур и отдых с детьми». Для направления, которое ещё недавно числилось в графе «пересадка», это, пожалуй, самый красноречивый итог года.

 

Контакты:
Visit Qatar
+7 495 937-59-50
Russia-sales@visitqatar.qa
www.visitqatar.com

Статьи по теме