Региональное деление турпродукта — секрет успеха продвижения Казахстана

Продолжаем расспрашивать экспертов туррынка из разных стран, так или иначе работающих с Казахстаном, какие направления и шаги для развития туризма здесь они считают важными и перспективными.

Продолжаем расспрашивать экспертов туррынка из разных стран, так или иначе работающих с Казахстаном, какие направления и шаги для развития туризма здесь они считают важными и перспективными. Напомним, национальная компания Kazakh Tourism собирает официальные предложения в Госпрограмму по развитию туризма до 2023 года, мы решили неформально расспросить экспертов.

Сегодня с нами поделился своим видением председатель правления Республиканского союза туриндустрии Беларуси Филипп Гулый.

Филипп Гулый, туроператор, председатель правления Республиканского союза туриндустрии Беларуси:

— Турпродукт Казахстана определяется прежде всего особенностями его территории. На мой взгляд, нужно избавиться от иллюзии, что в Казахстане может быть единый целостный продукт. Северный, Южный и Западный Казахстан необходимо развивать и продвигать как отдельные дестинации.

Нужно четко понимать, что у этих трех регионов разный путь развития, разный продукт, разные рынки для устойчивого туристического трафика. Более того, не исключено, что исходя из этих особенностей должно быть выбрано тип управления: возможно в в разных регионах управление туризма будет подчиняться разным структурам.

На Западе в первую очередь логично развивать трансграничный продукт, поскольку регион тесно связан с другими территориями, которые объединяет Каспий и в перспективе эта локация будет в любом случае развиваться. Так как это кластер, где представлены яркие площадки — Азербайджан, Россия, Туркменистан, Иран, — эти страны являются прямыми конкурентами Казахстану. Но он может занять свою нишу — эко- и этнотуризм. Чтобы отдыхающие на других побережьях Каспийского моря могли приехать в Актау или Атырау, пожить в юртах, пострелять из лука, поохотиться с беркутом. Вкусить «атмосферу тюркской степи» как турпродукта.

Безусловно, это потребует очень глубоких исследований и изучения опыта соседних стран. Продукт должен формироваться, исходя из цены, рассчитанной на близлежащие территории, потому что именно для туристов, которые отдыхают в Баку или Астрахани, это очень удобная возможность посмотреть Казахстан. Соответственно ставка там должна делаться на развитие пассажирского порта. И так как в принципе на Каспии пассажирская перевозка не сильно развита, то если Казахстан найдет инвесторов и вложится в это, то он сможет «захватить» эту дестинацию. За ней большой потенциал.

Следующий регион — Север, точнее Астана. Это деловой, государственный, «чиновничий» туризм и выставки. Поэтому нужно развивать деловые пакеты, трансферы, деловое сопровождение, залы синхронных переводов, конференции. А главное — здесь надо брать объемом, массовостью и низкой маржинальностью. Задача максимум — сделать деловую столицу тусовочной, чтобы деловым туристам было и где отдохнуть. Но не более, потому что Астана не станет туром выходного дня, сюда не будут классические туристы прилетать проводить выходные. Эту нишу займет Алматы.

Также Астана — это, конечно, транзит. Можно развить стоповеры для тех, кто летит из Индии, Юго-Восточной Азии дальше в Россию, Европу. Однако стоповер на постсоветском пространстве себя, кроме Москвы, еще нигде не оправдал, поэтому этот продукт сегодня возможен лишь в теории.

Третья дестинация для развития — южная столица, Алматы. Это классика выходного дня. Тут есть все — рестораны, бары, экскурсии, гольф, выезд на природу, подъем на Шымбулак. Туристов также привлечет сама урбанистическая атмосфера и особая городская культура, которую можно особенно прочувствовать осенью и весной.

Что касается безвизового режима, на мой взгляд, он нужен не везде. В первую очередь визовый режим стоит облегчить там, где не хватает объемов. Номер один — это Алматы.

Для Астаны максимум подойдет пятидневный безвизовый режим. Западному Казахстану также понадобиться безвиз, например, в режиме «открытого порта», но только когда там будет трафик.

В вопросе, что приоритетнее — продвижение или инфраструктура, я считаю, что последняя. Потому что продвигать нужно что-то конкретное. В Казахстане вроде бы это «что-то» есть, но в хаотичном, несобранном виде. Ну и продвижение — не задача турбизнеса, потому что он сам является элементом этой хаотичной системы. А вот государственные власти реально могут провести анализ этой системы и понять, чего не хватает и создать условия для формирования продукта.

Астану и Западный Казахстан еще рано продвигать, Алматы уже понемногу можно, но все равно, еще есть, над чем поработать. Скажем, мы сейчас в Беларуси продвинем Алматы и белорусы массово поедут. Что они увидят? Все будет красиво или они столкнутся с рядом мелких проблем? Столкнутся. Они приедут домой и что расскажут? Что в принципе там хорошо, но за эти деньги можно выбрать более интересное (комфортное, доступное, дешевое, не менее любопытное) на сегодняшний день направление.

То есть продвижение Алматы сегодня возможно только на уже уже существующих рынках, откуда едут туристы. Например, Урал, Индия, Китай. А вот на Японию, Беларусь, Финляндию или Центральную Россию продвигать еще рано, потому что сыроват продукт.

Знаю, что в Казахстане хотят продвигать турпродукт на Байконуре. Но я считаю, что это еще преждевременно именно как продукт, но важно как часть общего бренда. На сегодняшний день это туры для очень узкого сегмента туристов. Инфраструктуры там нет, через какую сеть дистрибуции продавать этот продукт — непонятно. Например, круизы на ледоколах по Северному морю, — а такой продукт есть и пользуется популярностью, — не продвигают на массового туриста, а продают через специализированные каналы. Да, при обсуждении туров на Байконур все вспоминают мыс Канаверал, но ведь там, наверняка, есть какой-нибудь отель 4* и «Старбакс». А говоря про Байконур, нужно обсуждать не маркетинг, а инфраструктуру и узкопрофильную сеть дистрибуции.

Какова роль государства в развитии туризма в стране? Я считаю, что государство не должно помогать напрямую, что-то субсидировать, потому что прямая помощь — это поддержка иждивенчества, развитие коррупции. Вместе с тем политика невмешательства тоже может привести к негативным последствиям. Роль государства заключается в создании условий для развития туроператорской деятельности. Однако эти условия должны быть очень хорошо продуманы, потому как несколько неверных законов могут очень плохо отразиться на всей отрасли. Создавать эти условия нужно только с помощью глубокого анализа и консультаций с бизнесом и, желательно, небольшими экспериментами на локальных территориях, чтобы не совершить общереспубликанской ошибки.

Чтобы лучше выстроить отношения государства и бизнеса необходимо понимать роль каждого участника. И я считаю, что только союзы и другие общественные объединения могут справиться с этой задачей. Этот активный класс способен понимать оба взгляда: у бизнеса нет времени для создания условий и гос.стратегий, а госорганы сильны в стратегии, нормативно-правовой базе и обладают более панорамным видением. Только рабочие группы, профессиональные советы и активный класс могут аккумулировать эту энергию и знания с пользой.

 

 

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Ждем доллар по 85: эксперт прокомментировал новую политику Минфина

Что происходит на рынке валют?

Ждем доллар по 85: эксперт прокомментировал новую политику Минфина

Официальный курс доллара сегодня — 74,3 руб., что почти на 4 руб. больше, чем на прошлой неделе. Выступление министра финансов РФ Антона Силуанова на деловом завтраке Сбербанка в рамках ПМЭФ может сигнализировать о дальнейшем росте курса. Эксперты не исключают, что к концу года он может достичь 85 руб.

«Одним из факторов укрепления курса рубля стало ослабление бюджетного правила, курс станет более предсказуемым при возврате к правилу», — заявил Антон Силуанов, которого цитирует РИА «Новости». По его словам, курс рубля сейчас крепкий в том числе из-за ослабления бюджетного правила для обеспечения расходов бюджета.

Напомним, бюджетное правило — это механизм, в рамках которого ЦБ покупает и продает валюту, что помогает ограничить влияние колебаний цен на энергоресурсы на федеральный бюджет и курс рубля.

«Сейчас мы пришли к тому, что понимаем, что нужно опять возвращаться к той политике, которая раньше была. И курс будет более предсказуем», — сказал глава Минфина.

Эксперт проанализировал его слова и ситуацию на рынке валют для Profi.Travel. «Выступление Антона Силуанова на ПМЭФ по сути сигнализирует о возврате Минфина к прежней курсовой политике, то есть планируется снова регулярно покупать валюту при высоких ценах на нефть, что будет способствовать постепенному ослаблению рубля и росту курса доллара, евро и юаня», — пояснил Александр Потавин, аналитик ФГ «Финам».

Он подчеркнул, что министр финансов прямо сказал: текущий сильный курс рубля — это следствие временного ослабления бюджетного правила, из-за чего бюджет и экспортеры недополучают доходы.

Эксперт отметил, что ведутся дискуссии о снижении «цены отсечения по нефти». «Еще до ПМЭФ Минфин обсуждал возможность снижения базовой цены на нефть в бюджетном правиле с текущих $59/барр. до $50/барр. Это — наиболее вероятный инструмент для возврата к «прежней политике», поскольку чем ниже эта цена, тем больше нефтяных сверхдоходов государство будет направлять на покупку валюты. В такой ситуации курс рубля будет постепенно слабеть. Вполне возможно, что эти изменения могут быть реализованы, начиная с 2027 года», — предположил эксперт.

«Официальный прогноз Минэкономразвития, который используется для бюджета, недавно был пересмотрен до среднего курса доллара в 2026 году — 81,5 руб. Это означает, что к концу года мы должны будем увидеть доллар в районе 85 руб.», — подчеркнул Александр Потавин.

Если прогнозы окажутся верными, то это приведет и к увеличения стоимости туров. Сейчас на ценах сказывается не только курс, но и снижение спроса, уменьшение глубины продаж на самом популярном из туристических зарубежных направлений у россиян — Турции. Отельеры там постоянно говорят о необходимости снижать цены. При этом туроператоры предупреждают: стоимость перелетов будет расти. Вероятно, сейчас бронировать отдых выгоднее всего, но, как напоминают эксперты, покупательская способность тоже падает. Если при дальнейшем ослаблении рубля цены на туры еще повысятся, туристическую отрасль ждет еще большая турбулентность, чем сегодня.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Одиннадцать стран Европы призвали ужесточить визовый режим для россиян

Пойдут ли на это Испания, Франция, Италия, Греция и Венгрия?

Одиннадцать стран Европы призвали ужесточить визовый режим для россиян

Польша и еще 10 стран обратились к Еврокомиссии с требованием срочно ужесточить правила выдачи шенгенских виз россиянам. Об этом сообщает RMF24. Инициативу поддержали Швеция, Чехия, Дания, Эстония, Финляндия, Латвия, Литва, Нидерланды, а также не входящие в ЕС Норвегия и Исландия.

Письмо направлено верховному представителю ЕС по иностранным делам Кайе Каллас и комиссару по миграции Магнусу Бруннеру. Его авторы считают необходимым заблокировать туризм россиян в Европе. В документе отмечается, что в 2025 году гражданам России было выдано 477 878 шенгенских виз в туристических целях. При этом значительная часть из них была многократной. Министры считают такую ситуацию противоречащей рекомендациям Еврокомиссии о более строгом подходе к заявителям из России, если речь идет о поездках, не связанных с необходимостью.

Одна из проблем, на которую указывают авторы обращения, — так называемый visa shopping. Речь идет о ситуации, когда россияне обходят более строгие консульства стран Центральной и Восточной Европы и получают визы через другие государства Шенгенской зоны.

По данным RMF24, больше всего туристических виз россиянам сейчас выдают Франция, Италия, Испания и Греция.

Варшава предлагает создать быстрый защитный механизм визовых санкций. Он должен позволить Евросоюзу ограничивать выдачу виз отдельным категориям заявителей или же не оформлять их для поездок, которые не являются необходимыми.

В письме страны также призвали Еврокомиссию внести изменения в Визовый кодекс ЕС и разработать более жесткие обязательные меры, которые позволят эффективнее реагировать на недружественные действия третьих стран. Отдельно предлагается ужесточить выдачу многократных виз для всех граждан России вне зависимости от места их проживания.

Как сообщили Profi.Travel эксперты, вряд ли Европа пойдет на такие меры «Члены Шенгена сами вправе решать, кого впускать, а кого нет. История повторяется: все как в прошлом году. Только сейчас просят уже не просто ограничения, а закон. Законы принимает Еврокомиссия и Совет ЕС. Очевидно, что в парламенте это провести не так просто, учитывая известную позицию Франции, Италии и Испании по туристическим визам», — прокомментировал исполнительный директор компании «Визаход» Даниил Сергеев.

По его словам, в 2025 году россиянами было подано 680 тысяч заявлений — на 14% больше, чем годом ранее. «Процент отказов снизился до 6,3% — и это втрое ниже среднемирового показателя. Российские туристы едут и оставляют деньги не в Латвии и Польше, а в Испании и Франции. Как они согласятся это добровольно потерять?» — подчеркнул эксперт.

Он напомнил, что страны, подписавшие обращение, сами давно закрыли туристический въезд россиянам.

Эксперт добавил, что лучше всего сейчас выдают визы Испания, Франция, Италия, Греция и Венгрия. «Правда, визы однократные. С этим, думаю, и связан рост количества обращений (а не с модой на европейский отдых), но падение показателя отказа (очень неожиданное) — явный сигнал, что многие нам в Европе очень рады и готовы поспорить с теми, кто не рад», — добавил Даниил Сергеев.

Эксперт по визам Юлия Валд пояснила, что, учитывая сезонность, сложнее стало записаться на подачу документов в некоторые страны, но визы выдаются. «В большинстве случаев — однократные, но периодически и мультивизы, не такие длинные, как хотелось бы, но выходят, — пояснила эксперт. — В список самых лояльных стран входят Франция, Португалия, Испания и Италия. Хотя итальянское консульство требует полный комплект документов, в том числе выписку со счета о движении средств».

Юлия Валд также подчеркнула, что вряд ли страны, которые охотно выдают визы, согласятся заблокировать въезд россиян. По словам эксперта, каждая страна будет принимать решения самостоятельно, польский министр не может на это повлиять. «Поэтому я бы скептически отнеслась к этой инициативе», — сказала Юлия Валд.

«Вероятность того, что россиянам «запретят Шенген уже завтра», практически нулевая. Даже если сегодня на заседании JHA будет поддержка, визовые вопросы не решаются за один день. Изменения в визовой политике требуют прохождения нескольких уровней: обсуждение в рабочих группах (Visa Working Party), согласование в Комитете постоянных представителей (COREPER), а затем формальное решение на уровне министров JHA. Полноценный запрет туристических виз потребовал бы изменения Визового кодекса, что занимает месяцы, а иногда и годы», — подтвердил эксперт РСТ, руководитель компании VCP Travel Михаил Абасов.

По его словам, даже в оптимистичном для 11 стран сценарии речь скорее пойдет об усилении проверок, возможном чёрном списке для определенных категорий и дальнейшем сокращении выдачи многократных виз, а не о полном запрете въезда для всех россиян. Он отметил, что в ближайшее время, вероятно, следует ожидать какого-то заявления или комментария от Кайи Каллас.

Напомним, ранее Еврокомиссия заявила о запрете выдачи мультивиз россиянам. В итоге, как рассказывали эксперты, мультивизы получают не более 1% россиян.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Для того чтобы оставить комментарий нужно авторизоваться на портале

Новости по теме