Кто есть кто в мировом туризме? Разбираем по цифрам свежий отчет UNWTO

Россияне вернулись в топ-10 по тратам на отдых, Египет стремительно восстанавливается, а мировой туризм провел лучший год за долгое время.

Всемирная туристская организация (UNWTO) выпустила большой отчет, посвященный глобальным трендам на туристическом рынке. Пожалуй, документ можно назвать самым оптимистичным отчетом за последние семь лет. Практически все дестинации показали рост, а доходы туристической отрасли увеличились 5%. Но, как всегда, самые интересные данные не в красивой инфографике, а в сложных таблицах. Profi.Travel разобрал отчет и извлек оттуда самое интересное.

Средний чек — $1000 на поездку

Один из главных трендов на глобальном туристическом рынке в прошлом году — самый резкий взлет всех показателей за семь лет — с 2010 года.

В 2017 году мировой туризм зафиксировал 1,323 млн прибытий (рост на 7% к 2016 году) и суммарный доход отрасли составил $1,34 трлн (+5% к 2016 году) без учета еще $240 млрд которые заработала на туристах транспортная сфера. В сумме это получается $1,6 трлн., примерно по $4 млрд. в день.

Самыми самой прибыльной из расчета на одного путешественника является Северная Америка: на 209 млн прибытий (+4%) приходится $326 млрд (+1% к 2016 году) доходов. Самым популярным у путешественников остается Старый Свет: 671 млн прибытий (+8%) и $519 млрд расходов (+8%). Это самый большой рост показателей в абсолютных цифрах.

Следом за ними — Азиатский и Тихоокеанский регион: 323 млн прибытий и траты в $390 млрд.

Самый большой рост доходов от туризма в п.п. показал Ближний Восток — +13% к показателям показателям 2016 ($68 млрд). "Спасибо" в данном случае стоит сказать Египту - UNWTO относит страну к ближневосточной локации. А самый большой процентный рост числа прибытий — у черного континента: в прошлом году Африка зафиксировала 63 млн. (+9%) визитов. 

Россия снова в Топ-10 по тратам и числу путешествий

После провального 2016 года Россия снова попала в десятку лидеров рынка выездного туризма, поднявшись с 11-го места на 8-е. Составители отчета назвали резкий рост выезда в России, а также в Индии и Бразилии одним из главных трендов 2017 года.

По сравнению с 2016 годом суммарные траты россиян на отпуск возросли на 30% (до $31,1 млрд), что позволило им занять восьмое место по объему вклада в мировую туристическую экономику. В целом по этому показателю Россия практически сравнялась с Канадой (31,8 млрд)

Разумеется, произошло это во многом за счет возвращения Турции в портфели российских туроператоров, но это еще не все.

Вклад российских туристов значительно поддержал практически все европейские рынки, но в первую очередь бенефициарами стали страны Центральной и Восточной Европы.

Но есть и плохая новость: въездной турпоток в России стагнирует. В 2016 году он показал снижение в 8,5% по отношению к 2015 году, а в 2017 снизился еще на 0,7%. В общей сложности UNWTO зафиксировало 24,4 млн визитов зарубежных туристов. Вклад иностранного туризма в нашу экономику оценили в $8,95 млрл. Стоит ожидать, что в 2018 году цифры будут более оптимистичные за счет ЧМ.

Туристы быстро забывают о проблемах с безопасностью

Если ваши клиенты опасаются ехать в какую-либо страну под впечатлением от новостей, просто дайте им небольшую паузу. Египет, Тунис, Турция и даже Франция и Великобритания, пережившие в 2016 году серию ужасных трагедий — все эти страны зафиксировали уверенный рост турпотока в 2017 году по сравнению с предыдущим годом. Активно растут даже Ливан и Палестина, в основном за счет визитов из соседних государств.

Египет оказался лидером по росту в Ближневосточном регионе как в абсолютных, так и в сравнительных показателях. Маркетинговые усилия местных туристических властей принесли свои плоды: направление фиксирует резкий рост прибытий из Западной Европы, а также с развивающихся рынков: Центральной и Восточной Европы, стран Азии, а также из соседних стран Ближнего Востока. Общий доход египетской казны от туризма составил $7,775 млрд против $2,645 млрд. в провальном 2016. Но расти еще есть куда: в «мирном» 2010 Каир заработал на туристах $12,528 млрд.

Аналогичная картина в Тунисе — рост числа прибытий по сравнению с 2016 годом составил 23%.

В Западной Европе лидерами роста стали Франция (она вообще мировой лидер по числу прибытий) и Бельгия, которые также быстро решили проблемы с безопасностью после трагических событий.

Про Турцию и говорить не будем. 37,6 млн визитов скажут сами за себя.

И еще несколько важных цифр:

Китай по-прежнему тратит больше всех. Туристы из Поднебесной остаются лидерами как по числу поездок, так и по объему оставленной в них наличности. В 2017 году на их долю приходится $257,7 млрд, потраченных на туризм — плюс 4,9% к показателям прошлого года.

США отстает в два раза — $135 млрд.

Южная Европа — самое популярное место для отдыха. Из всех туристических регионов мира страны европейского Средиземноморья показывают самый впечатляющий рост по числу прибытий. Италия и Испания записали на свой счет по 6 млн. визитов плюсом к цифрам 2016 года. Итого у Испании — 81 млн, у Италии. Греция пока отстает — 27 млн. посещений и неуверенный рост в 5%. Безоговорочный лидер — Франция. 87 млн прибытий и $60,681 млрд доходов — 11,7% от всех денег, которые заработала мировая отрасль в прошлом году.

Грузия — абсолютный чемпион постсоветского пространства по росту прибытий. Почти 3,5 млн визитов и +28% к цифрам 2016 года. Доход — $2,75 млрд. Однако соседи тоже не отстают: 1,5 млн посещений у Армении (+18,7 к 2016) и еще больше — 2,45 млн у Азербайджана (рост 20%). При этом на туристах Азербайджан умудрился заработать больше, чем Грузия — $3 млрд.

Самая отстающая в Восточной Европе — Молдова. 145 тыс. визитов в 2017 году, зато это на 19,6% больше, чем годом ранее.

Безусловный хит 2017 года — Португалия. Судите сами: 6,8 млн. прибытий в 2010 году против 18,2 млн год назад. Волнение местного населения вполне объяснимо.

Еще один рекордсмен — Исландия. В 2010 году страна не дотягивала и до 500 тыс. прибытий, а в 2017 достигла 2,224 млн визитов, на которых заработала более $3 млрд. Карелии и Камчатке стоило бы присмотреться.

Беларусь достигла в 2017 году психологической отметки 2 млн. визитов.

Также понемногу растет инкаминг в Украине. 14,23 млн посещений в 2017 против 13,333 млн годом ранее (рост 6,7%).

Традиционно в отчете UNWTO критически мало цифр по Средней Азии. У Казахстана в отчете отсутствуют данные за 2016 и 2017 год по инкамингу. Только цифры по доходам — $1,781 млрд ($1,549 млрд годом ранее). Также нет данных по въездному турпотоку в Узбекистане, Таджикистане и Киргизии. По Туркменистану нет никаких данных вообще.

Только важное. Только для профи.​

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на красный квадрат

1 комментарий

Вячеслав
29 августа, 10:21
Странные цифры по Грузии - 3,5 млн. визитов?.. А страна торжественно и публично принимала 6-миллионного туриста?
29 августа, 11:08
Ничего удивительного, просто все считают по-разному

На вебинарах Profi.Travel: путешествуем по Дону и исследуем Золотое кольцо

Изучайте с Profi.Travel секреты успешных летних продаж. Вас ждет виртуальный тур по отелям Ростова-на-Дону, ресторанная культура Ростова и спа в турах по Золотому кольцу.

На вебинарах Profi.Travel узнаете, что предложить туристам в путешествии по Дону и как сделать необычным поездку по старинным городам Золотого кольца. А еще совершите виртуальную прогулку по лучшим отелям Ростова-на-Дону, среди которых бутик-отель ARKA Hotel, парк-отель «Кортъярд» и «Гранд ростов хаятт ридженси». Регистрация на вебинары тут >>

 

26
июня,
среда

иконка часы 11:00
Горящий тур «Золотое кольцо»
Ведущая: Инна Рындина, коммерческий директор УК группы отелей «Русские Сезоны».
27
июня,
четверг

иконка часы 11:00
По Дону гуляем!
Ведущая: Анжела Сиваш, гид-экскурсовод, компания «Рейна-Тур НТВ».
28
июня,
пятница

иконка часы 11:00
Отельный гид: путешествие в мир комфорта и гостеприимства в Ростове-на-Дону
Ведущая: Оксана Бабиева, руководитель отдела MICE компании «Рейна-Тур НТВ».

 

Еще больше вебинаров — в календаре Profi.Travel.

К онлайн-курсу «Нихао, Китай!» присоединились «РЖД ТУР», Pac Group и ещё более 25 компаний

Почему крупные игроки туротрасли, турагенты, ТИЦ и региональные принимающие компании выбирают интенсив по приему китайских туристов.

К онлайн-курсу «Нихао, Китай!» присоединились «РЖД ТУР», Pac Group и ещё более 25 компаний

Потребности современного китайского туриста и особенности адаптации турпродукта под них, китайские соцсети и онлайн-платформы для продвижения туристических услуг — эти актуальные вопросы вошли в программу онлайн-курса «Нихао, Китай!». Теорию дополняет практический блок с первыми шагами к выводу своего турпродукта на китайский рынок.

Организаторы онлайн-курса:

Центр компетенций и развития въездного туризма при Комитете по въездному туризму РСТ, Profi.Travel, проект RED.

Читать подробнее об организаторах >>

Онлайн-курс «Нихао, Китай!», который пройдет с 25 по 27 июня, вызвал высокий интерес. Участвовать в нем решили уже более 25 человек, включая представителей компаний «РЖД ТУР», горнолыжные курорты Краснодарского края, Pac Group, «Бон Тур», «Арго», «Большой Алтай». Среди участников есть сотрудники региональных принимающих компаний, ТИЦ и туристических агентств, которые видят перспективу открытия для себя нового направления. При разработке курса Profi.Travel учитывал типичные сложности, с которыми сталкиваются представители туриндустрии при выводе своего продукта на рынок Китая.

Чтобы выяснить причины высокой востребованности курса, Profi.Travel попросил участников поделиться своими ожиданиями. Юлия Писарева, директор туристической компании «ЮТА», назвала обучение важным для представителей туристической отрасли, которые стремятся выбрать правильный вектор развития. Участница ранее окончила курсы повышения квалификации по продвижению турпродукта и приему туристов из Китая и посетила туристическую конференцию по приглашению министерства по туризму региона Чжанцзяцзе. Теперь она с нетерпением ждет начала обучения по Китаю от Profi.Travel.

Ирина Слесарева, директор туристической компании «Арго», пояснила, что в организации видят перспективу рынка и ждут китайских туристов. На курсе участницу больше всего интересует блок, посвященный продвижению в Китае, поскольку компания сейчас разрабатывает модель для этого сегмента бизнеса.

Илья Коноплев, основатель сервиса «Здоровый маркетинг», руководитель проекта Bright Travel федеральной сети фитнес-клубов Bright Fit, уточнил, что на курсе планирует проверить гипотезу о востребованности своего продукта на китайском рынке. Участнику важно определить паттерн потребления туристов из Китая в российском туризме, а также сценарии продвижения для этого сегмента.

Причиной выбора курса участники часто называют программу, в которой собрана актуальная информация по упаковке и продвижению турпродукта в Китае:

  • Цифры, факты и тренды современного китайского туристического рынка
  • Запросы туриста из Китая — уровень проживания, дополнительные услуги
  • Идеальный тур для китайского гостя и его элементы
  • Кейсы успешного продвижения китайских регионов на внутреннем рынке
  • Китайские провинции, на которые стоит обратить внимание
  • Mafengo, Baidu Map, Ctrip.com, другие китайские сервисы и соцсети, как их использовать для продвижения
  • Китайский b2b сегмент, секреты поиска и взаимодействия с партнерами

Применить полученные знания можно в практической части курса, которая включает:

  • Регистрацию на онлайн-платформах, гайд по работе с соцсетями, блогерами и инфлюенсерами
  • Прием платежей без регистрации юрлица в Китае
  • Нюансы взаимодействия с китайскими гидами и турагентами
  • Подготовку к участию в китайской туристической выставке
  • Использование культурных образов в упаковке турпродукта для привлечения китайских туристов

Эксперты курса — ещё один довод в пользу участия в нём. Своими знаниями и успешными кейсами поделятся специалисты с многолетним опытом приема туристов из Китая и продвижения турпродукта на китайском рынке:


Изображение

Изображение

Изображение
Полина Рысакова,
директор научно-исследовательского учреждения «Лаборатория изучения китайского туризма». 20 лет водит экскурсии для китайских туристов.
Анна Челнокова-Щейка,
директор российского отделения компании Woori Media&Culture. Продвигает европейские компании в Китае и создает внутренние туристические бренды для китайских провинций.
Арина Несвит,
руководитель диджитал-направления агентства Asia Pacific в Китае. Запустила более сотни успешных маркетинговых кампаний на китайском рынке.
Изображение Изображение
Елена Федина,
коммерческий директор «Калина Трэвел Сервис». Организует прием до 50 тысяч
китайских туристов в год

 
Кирилл Потапенко,
генеральный директор агентства азиатского маркетинга RUSAPAI в составе DVR GROUP. Успешно продвигает на китайском рынке отели и рестораны Дальнего Востока.

 


Интенсив проходит в двухдневном или трехдневном форматах. Подробнее о пакетах участника, регистрации и оплате читайте на сайте онлайн-курса «Нихао, Китай!».

Купить курс

Новости по теме