Kazakh Tourism прокомментировал реакцию на идею концепции турбренда
В Астане в рамках международного форума Travel Media Talks была представлена идея концепции туристического бренда Казахстана.
На прошлой неделе в Астане в рамках международного форума Travel Media Talks была представлена идея концепции туристического бренда Казахстана — #Explorestan Kazakhstan. Ее разработало АО «НК Kazakh Tourism» совместно с агентствами Action Media (Казахстан) и Media Gurus Inc. (Канада)
По словам авторов, идея концепции — повысить узнаваемость дестинации на зарубежных рынках, а также сделать страну привлекательной для путешествий как для иностранной аудитории, так и для самих казахстанцев. Отметим, визуального изображения турбренда пока нет.
Кайрат Садвакасов, заместитель Председателя Правления АО «Национальная компания Kazakh Tourism»:
— Мы впервые официально представили идею концепции туристического бренда страны, которая должна рассказать о Казахстане, как о дестинации. К сожалению, на данный момент наша страна не очень известна за рубежом широкой общественности в качестве туристской дестинации, поэтому в турбренде, на наш взгляд, должно быть показано — где находится Республика и чем она интересна будет иностранному туристу. И в #Explorestan Kazakhstan как раз это и собрано.
Те комментарии по поводу тубренда, которые озвучили представители туротрасли, в принципе, были ожидаемыми. Более того, резкие выпады и местами негативные отзывы, высказанные участниками, в том числе, спикерами, мы считаем, нормальной реакцией, которая помогает нам привлечь еще больше внимания. Именно такой резонанс и хотели получить, когда изначально ставили задачу представить концепцию на суд широкой общественности. Сейчас предлагаемый формат туристического бренда активно обсуждается в соцсетях. Мы также представим Правительству уже визуализированные варианты данной концепции.
Надо сказать, что некоторые участники туротрасли, которые изначально скептически воспринимали эту идею, в конце мероприятия, побеседовав с авторами концепции, поменяли мнение. Многие признали, что #Explorestan — идея достаточно смелая и креативная, и она сможет привлечь внимание нового поколения бесстрашных путешественников. Однако нет уверенности, что именно она будет утверждена.
Выбор туристического бренда Республики Казахстан — довольно серьезная инициатива, и возможно, чтобы выбрать нужный вариант должно быть представлено несколько различных идей. Сейчас представили только одну концепцию. И для нас это хороший опыт — разработка странового туристского бренда.
Напомним, авторы предусмотрели и возможность адаптации вариаций названия под разные суббренды, в зависимости от темы коммуникационного сообщения в рекламной кампании. Например, если речь в креативно-коммуникационном сообщении пойдет о гостеприимстве, то появляется суббренд #Friendlystan Kazakhstan, а о возможностях для желающих путешествовать расскажут под суббрендом #Adventurestan Kazakhstan.
Хотите знать больше? Подписывайтесь на рассылку.
Написать комментарий