Нидерланды пересмотрят свою промо-стратегию. И эта тенденция — шанс для Беларуси

Вместо продвижения власти сосредоточатся на менеджменте дестинации.

Нидерланды пересмотрят свою промо-стратегию. И эта тенденция — шанс для Беларуси

Голландский совет по туризму прекратит зарубежное продвижение Нидерландов как туристического направления, сообщает Eturbonews. Причина — овертуризм, основные достопримечательности страны — каналы, мельницы и плантации тюльпанов — настолько переполнены иностранными туристами, что первостепенной задачей стала дистрибуция потоков.

В будущем NBTC Holland Marketing — агентство отвечающее за продвижение страны — сосредоточится на привлечении туристов, прибывающих в Амстердам, в менее раскрученный локации.

Реконцепция является частью новой стратегии, которая будет действовать до 2030 года. «Чтобы контролировать потоки гостей и лучше использовать возможности, которые они приносят, мы должны действовать уже сейчас. Поэтому вместо продвижения дестинации настало время менеджмента дестинации, — говорится в заявлении NBTC. — Другие регионы страны должны также получить выгоду от растущего турпотока, поэтому мы будем стимулировать появление новых предложений для туристов. NBTC, таким образом, станет в большей степени центром обработки данных и экспертизы».

Организация ожидает, что к 2030 году ежегодный турпоток в страну достигнет 29 миллионов туристов. Для сравнения, в 2018 году этот показатель составил 19 миллионов.

В прошлом году компания запустила стратегию HollandCity, задачей которого стало продвижение локаций за пределами Амстердама, в том числе традиционные рыбацкие деревни и луковичные поля. Стратегия предполагает продвижение Нидерландов как единого мегаполиса с большим числом округов: Озерный округ Фрисландия, Дизайнерский Округ Эйндховен и др.

Филипп ГулыйФилипп Гулый, председатель правления Республиканского союза туриндустрии Беларуси:

— Важно отметить: даже в Нидерландах, Каталонии, Франции — с их миллионами туристов и самодостаточными отдельными дестинациями внутри национальных площадок — существует понимание необходимости согласованного общего продвижения, когда ресурсы консолидированы у ответственного органа управления. Есть понимание последовательности развития инфраструктуры, инвестиционной и банковской политики в отрасли.

Для нас же такие инструменты, как советы по туризму, системная маркетинговая политика с четкими целями и конкретными задачами, национальные турофисы за рубежом — все, что является сильными отраслевыми драйверами туризма в мире, остается пока далеко за линией горизонта.

Хочется видеть на пространстве СНГ серьезного подхода начиная от правильного подсчета туристов и их вклада в экономику до прагматичных стратегий с понятными шагами хотя бы в краткосрочной перспективе.

Как бы странно ни звучало выражение «овербукинг в Минске», но в периоды майских и новогодних праздников, крупных событий есть факторы, создающие этот «искусственный овербукинг»: в ряде регионов не хватает отелей в сезон, Беловежская пуща, Несвижский замок и другие объекты перегружены. В результате это ведет и к росту цен, и к отказу многим желающим, и к не самым лучшим впечатлениям туристов — все это вред для маркетинга и имиджа, как минимум в профессиональной среде.

В очередной раз хочется выразить надежду, что законодательные перемены в нашей туриндустрии дадут возможность начать догонять западных коллег, которые перенасыщены туристами. Это как раз то окно возможностей, когда Минску нужно будет конкурировать не с Амстердамом и Венецией, а с Утрехтом, Роттердамом, Удине и Брешией... А тут у нас безусловно есть отличные шансы, при условии, что мы наконец учтем мировой опыт.

Только важное. Только для профи.

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Центробанк Турции снизил процентную ставку: ждать ли падения цен на туры?

В отрасли считают это позитивным сигналом

Центробанк Турции снизил процентную ставку: ждать ли падения цен на туры?

Центробанк Турции снизил ключевую ставку сразу на 3 процентных пункта, до 43%. Об этом накануне сообщил Turizm Guncel. Решение регулятора заметно превзошло ожидания аналитиков, которые предполагали менее заметный шаг. Сам ЦБ объяснил это продолжающимся устойчивым замедлением инфляции. Это позитивный сигнал, считают в туротрасли. Однако ждать ли в связи с этим удешевления турецких отелей?

Напомним, ключевую ставку в Турции начали постепенно снижать еще в прошлом декабре, когда она достигла максимума за последние пару десятилетий — 50%. Однако в апреле 2025 года на фоне нестабильности на финансовом рынке, вызванной задержанием оппозиционного мэра Стамбула Экрема Имамоглу, Центробанк вновь поднял ставку. На следующем заседании, в июне, она осталась без изменений. Снижение в июле стало возможным благодаря отсутствию краткосрочных рисков ускорения инфляции.

Согласно данным национального статистического института Turkstat, инфляция в июне составила 35,05% — этот минимум с осени 2021 года. В заявлении ЦБ Турции подчеркивается, что в июле ожидается «временное повышение месячной инфляции». Однако к концу года регулятор прогнозирует ее замедление до 24%. Для сравнения: в мае 2024 года инфляция достигала 75,45%.

С одной стороны, по словам экспертов, снижение процентной ставки, безусловно, должно благотворно влиять на туристическую отрасль. Которая, кстати, согласно результатам последних исследований, вошла в число наиболее закредитованных с ростом объема кредитов на 83%. С другой, по мнению представителей турбизнеса, ожидать, что из-за снижения кредитной ставки пойдут вниз и цены на отели, точно не стоит.

Дело в том, что дезинфляция не происходит автоматически после подобных мер, да и не обязательно затрагивает все группы товаров, продуктов и услуг, которые обеспечивают функционирование отелей. Для того, чтобы произошли какие-то заметные изменения, полагаю эксперты, во-первых, снижение должно быть более значительным, а во-вторых, после него должно пройти несколько месяцев, чтобы отельеры заметили сокращение расходов и могли отразить это в прайсах.

Таким образом, максимум, на что можно рассчитывать туристам, — это стабилизация цен на размещение в турецких отелях на какое-то время. В дальнейшем все будет зависеть от того, как сработает политика Центробанка на общие экономические показатели страны.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

В Анталье бушуют лесные пожары, но туристы — в безопасности

Огонь пока не подходит к туристическим комплексам

В Анталье бушуют лесные пожары, но туристы — в безопасности

В Анталье в районах Аксу, Манавгат и Муратпаша возникли природные пожары, сообщает «МК Турция». Возгорание леса отмечено и вблизи аэропорта курорта, однако дым от него не препятствует воздушному сообщению. По данным СМИ, туристические районы на данный момент не затронуты.

Издание уточняет, что наиболее интенсивные пожары — в районах Аксу и Муратпаша. Жители домов, к которым близко подобрался огонь, эвакуированы.

По данным «Комсомольской правды», от огня пострадали и провинции Эскишехир, Балыкесир, Измир, Афьонкарахисар и Маниса. Во время борьбы с огнем 10 человек погибли: пять работников лесного хозяйства и пять спасателей.

«Сектор гостеприимства в самых туристических провинциях страны — Анталье, Мугле и Измире — пока в безопасности: спасатели тушат лесные пожары в районах Аксу, Муратпаша и Манавгат в Анталье, но огонь пока не подходит к туристическим комплексам, и ситуации трёхнедельной давности, когда туристы помогали спасателям тушить огонь, сейчас нет», — уточняет «КП».

В «МК Турция» также уточнили, что данных о пострадавших в результате пожаров и эвакуации отдыхающих в отелях не поступало.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Новости по теме