Kazakh Tourism показал иностранным туристам, что Казахстан «Very nice!»
Но оценил ли пиар-ход турбизнес?
Национальная компания Kazakh Tourism выпустила видеоролик о Казахстане со слоганом из скандального фильма «Борат»: «Казахстан? Very nice!». За несколько дней ролик стал популярным во многих странах мира. Как на него отреагировал турбизнес и казахстанское сообщество, мы узнали у представителей нацкомпании.
Первая часть комедии «Борат» вышла в прокат в 2006 году. Тогда представители власти страны восприняли фильм негативно, отметив, что он абсолютно не соответствует действительности. Позже МИД рекомендовало не показывать его на широкую аудиторию.
Вторая же серия «Бората» вызвала у казахстанцев неоднозначную реакцию: кого-то фильм обидел, а кто-то с юмором отнесся к увиденному. Так, например, представители турбизнеса совместно с «Kazakh Tourism» решили снять видеоролик про турпотенциал страны, использовав популярную фразу главного героя: «Казахстан? Very nice!». В считанные часы он стал вирусным. О нем написали в New York Times, Gurdian, Insider и Forbes и еще порядка 30 мировых изданиях.
Несмотря на успех пиар-хода, было опасение, что казахстанских туристов может возмутить такая рекламная кампания, вплоть до того, что темпы роста внутреннего туризма могут замедлиться. Однако заместитель председателя правления АО «НК «Kazakh Tourism» Кайрат Садвакасов пояснил, что и участники туротрасли и их партнёры отреагировали положительно: «Представители туррынка обращаются к нам с просьбами не останавливаться на краткосрочном успехе и продолжать дальше развивать и продвигать нашу рекламную кампанию, чтобы можно было макчимально капитализироваться на популярности фильма. Казахстанское сообщество также нас поддержало. Об этом свидетельствуют многочисленные комментарии и призывы снимать ролики „Very nice!“, показывая турвозможности страны».
В национальной компании также отметили, что критики не было и от других госорганов. «Наши мнения и интересы сходятся в том, что в этот раз реакцию на фильм следовало изменить и получить „дивиденды“ от сиквела», — отметил Кайрат Садвакасов.
Эксперты турбизнеса Казахстана считают, что до пандемии показатели по въездному туризму заметно росли, все больше иностранных туристов интересовалось турвозможностями страны. Однако коронавирус сумел в считанное время спутать все планы. Создание вирусного видеоролика должно напомнить иностранцам о Казахстане и придать импульс к развитию туризма.
Многие представители турбизнеса отметили, что со стороны Kazakh Tourism это был смелый шаг, и надеются, что продвижение Казахстана и дальше будет реализовываться в таком прогрессивном ключе.
Только важное. Только для профи.
Написать комментарий