Чернобыльская зона отчуждения получила официальный логотип. Его разрабатывало украинское креативное агентство, известным проектом которой является брендинг Ukraine Now.

Как сообщает корреспондент Укринформа, бренд был представлен 19 февраля в Киеве с участием заместителя председателя Государственного агентства Украины по управлению Зоной отчуждения Максима Шевчука, первого заместителя Министра охраны окружающей среды и природных ресурсов Украины Богдана Боруховского и председателя Государственного агентства развития туризма Марьяны Олеськив.

«Чернобыльская зона является уникальным явлением на нашей планете и мы должны немного изменить основные нарративы, которые используются при ее упоминании. Да, это — зона отчуждения. Но это — зона развития. Зона сохранения и памяти, зона будущего », — отметил во время презентации Боруховский.

За основу логотипа, который разработало креативное агентство Вanda при поддержке Министерства защиты окружающей среды и природных ресурсов Украины, Государственного агентства по управлению Зоной отчуждения и Государственного агентства развития туризма, взята форма поверхности реактора, с которого все началось.

Это отправная точка существования логотипа. И с каждым годом изображение меняется и постепенно исчезает. Конечная точка существования лого — 2064 год, когда Чернобыльскую электростанцию полностью выведут из эксплуатации.

Это событие закрывает данный цикл истории Зоны и открывает простор для нового — в том числе, других визуальных решений.

Новая визуальная система, изменяясь каждый год, дает возможность сочетать прошлое и будущее в одном пространстве, тем самым напоминая о влиянии прошлого на настоящее. Поэтому, трансформируя Чернобыль, важно также усиливать коммуникацию и изменять визуальное восприятие Зоны отчуждения, отметили участники презентации.

«Поэтому был начат проект создания бренда. Агентство Banda провела большую работу и с украинскими, и с зарубежными фокус-группами разного возраста и пола. Они создали портрет типичного посетителя Зоны отчуждения — и на основе разработала стратегию и бренд-бук. Что важно, эта работа была сделана для нас бесплатно », — отметил Шевчук.